新文旅融合背景下的“文創時代”價值研究

【摘 要】近年來，新文旅融合作為國家生態發展的一項重點任務得到了廣泛關注與推動。博物館文創作為新文旅融合中的一個熱門產業更是受到了社會各界的極大關注和支持。特別是在新文旅融合背景下，中國博物館文創產業面臨著新的機遇和挑戰。如何創新產品、創造價值，并使其更好地服務于社會和市場的需求，成為當前亟需解決的問題。因此，本文將主要研究以中國博物館為代表的文化創意產業在文旅融合中所扮演的角色，分析中國博物館文創現狀及其所存在的問題，探索開拓文創新模式的發展路徑，從而為中國博物館文創產業的可持續發展提供理論參考和實踐指導。

【關鍵詞】文旅融合；文創；價值

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）05—109—03

一、博物館文創產業在新文旅融合中的角色

隨著旅游和文化消費市場的日益擴大，新文旅融合已成為現代城市發展的重要方向。博物館作為文化遺產傳承的代表，也逐漸成為了當下新文旅融合的文化載體。在這種背景下，博物館文創產業，以其獨特的文化價值和商業價值相結合的特點，擔負著推動新文旅融合的重任。

首先，博物館文創產業可以將文化元素融入其中，以實現文化資源的傳承和發掘。博物館作為文化產業中最具有代表性的存在之一，擁有著豐富的文化物件和資源內容，而這些都可以被挖掘出來并成為文創產品的設計元素。比如，在博物館文創產業中，可以將文物做成T恤、拼圖、手辦等形式，讓更多人了解和認識這些文化寶藏。如河北博物院的“大唐女團”手辦，可謂是別出心裁，一個個唐代卡通侍女擺件仿佛把游客帶回大唐盛世。同時，在文旅融合中，博物館文創產業還能夠通過多種形式的呈現方式增強游客的文化體驗感，實現文化內涵在不同載體之間的轉換和傳遞。如故宮博物院的文具系列，包括筆記本、便簽、信封、書簽等多種文具，以故宮的建筑、文物為設計元素，融合現代流行元素，打造出獨具特色的文創產品。

其次，博物館文創產業還能夠為“文創時代”注入新的文化元素，促進文旅融合，提高旅游產品的附加值。當前，旅游市場競爭激烈，游客對于旅游的需求也更加多樣化。而作為文化旅游重要組成部分的博物館文創，可以將文化元素與旅游有機結合，提升旅游產品吸引力和關注度。比如，在主題公園、古街古鎮等旅游場所中，經常出現著以文化元素為基礎的景點和設施，還可以買到各種文創食品，比如文創雪糕。通過這種方式，博物館文創產業可以將文化價值發揮到極致，使得游客真正地感受到自己在旅游過程中獲得了深層次的文化體驗。

最后，博物館文創產業在新文旅融合中扮演著推動文化消費升級的重要角色。博物館文創產業不僅可以讓更多人了解和認識歷史文化，更具有潛在的商業價值。隨著消費市場的不斷發展，博物館文創產業也呈現出新的發展方向。一方面，博物館文創產品在設計時更多地關注用戶需求和消費者體驗，通過創新的方式打造具有差異化的文創產品。如河北博物館的“美人泡”袋泡花茶，茶包標簽就是一個個唐朝美人，將標簽放在茶杯上，就彷佛一個可愛的卡通人物在泡澡，非常的栩栩如生；另一方面，博物館文創產品也不斷拓展銷售渠道和營銷手段，積極參與到電子商務、線下實體店等各種市場中去。如故宮博物院不僅在官方網店、天貓、京東等電商平臺上銷售。同時，在北京市內的故宮文化旅游產業園內，還開設了故宮文創店和多個主題特色店，將文創產品直接銷售給游客和消費者。

綜上所述，博物館文創產業在新文旅融合中扮演著至關重要的角色。它既有益于文化資源的傳承與發掘，又有利于旅游市場的提升和升級，更能夠成為文化消費升級的重要推動力量。在這個過程中，博物館文創產業需要結合實際，深入挖掘文化資源內含，充分發揮其存在的價值和意義，并通過不斷的創新提高其商業價值，實現行業的可持續發展。

二、中國博物館文創產業現狀分析

中國博物館文創產業在過去幾年中得到了快速發展，文創產品已經成為了該產業的重要組成部分。文創產品包括了以博物館藏品為原型的各類商品，如文化衫、文具周邊、手工藝品、家居飾品等等。這些產品不僅在國內市場有很好的銷售表現，而且還在海外市場上受到了廣泛的歡迎。盡管如此，中國博物館文創產業仍存在著不少問題和挑戰。

（一）國內博物館的文創產品開發能力以及市場營銷不均衡

首先國內博物館文創產品類型較為廣泛，但是地方性博物館的文創發展卻相對滯后。這主要是因為文創產品的開發需要有專業的團隊、設計經驗和有關部門扶持等多重因素。大型博物館因為有品牌效應、設計人才和客流量等優勢，文創產品能不斷推陳出新，品牌效應也在逐漸優化。比如，故宮文創就涵蓋了各類文創產品，從食品到服裝，從家居用品到數字娛樂，無處不在。相對的，地方性博物館因為客流量較少，缺乏設計人才，大多會選擇與第三方設計公司合作，這就容易被設計公司制約，所創造的產品種類較單一、設計感差，產品價格虛高且通貨太多，存在同質化現象。部分博物館還存在著開發的文創產品與博物館所展示的文物和歷史文化主題不符合等情況。所以即使博物館本身有好的理念或者想法也很難實施，最終文創產品或者商店就成為了一種“存在”，且沒有對博物館整體發展或文化傳播做出應有的貢獻。

其次國內博物館的文創產品銷售面臨多重問題。目前各大博物館的文創產品豐富多樣，但質量參差不齊，缺乏統一的規范和系統性。同時，一些博物館在推廣文創產品時缺乏創新，重復使用傳統的宣傳方式、營銷模式，難以吸引消費者的注意力。此外，由于缺乏對目標客戶的市場定位和細分，導致文創產品的銷售效果不佳，沒有形成自己的品牌形象，部分產品甚至未得到市場認可和接受。其次，銷售渠道單一且缺少專業經營，沒有做到線上線下相結合，只有傳統的實體經營，導致銷售覆蓋面少，銷售效率低下。再來很多博物館沒有防偽技術和品牌認證等，一些假冒偽劣產品也依然存在市場上，嚴重損害了博物館文創產品的品牌形象和商業價值。

（二）文創產品設計制作缺乏知識產權意識

目前國內博物館文創產業在品牌授權、維權上還處于摸索階段。國內大多博物館的文創產品缺乏話語權和定義模糊。比如，北京故宮出品的文創產品被曝光存在侵權行為，這給其品牌形象帶來了負面影響。還有敦煌研究院文創產品的版權糾紛等。所以博物館文創產品的授權、維權存在著多方面的制約因素。

首先，博物館文創產品的維權問題是一個亟待解決的難題。目前，國內博物館針對于文創品牌授權標準、館藏資源著作權、商標權等還未形成明確得制度規定。博物館文創產品的創意、設計和制作缺乏創新意識和現代設計理念，無法滿足消費者對于文創產品的多元化需求和高品質要求。同時，博物館維護知識產權意識薄弱，缺乏專門的法律人士，維權成本高、舉證難度大、耗時長，這些因素都導致了博物館文創產品的維權難。

其次，博物館在授權管理機制方面也存在問題，缺乏規范和標準，容易導致版權糾紛和法律風險。例如，一些文創設計可能出自于高校學生或博物館志愿者，這就需要在生產前簽署授權協議并明確原創設計的版權歸屬問題。然而，中小博物館在概念模糊的情況下缺乏完善的規章制度，這些都是急需解決的實際問題。此外，相關法律法規的不完善也是博物館文創產業維權的重要制約因素。

三、探索文創發展新模式

隨著市場需求的不斷變化，博物館文創產業需要不斷探索新的合作模式、經營模式和產品創新模式，才能實現“文創時代”可持續發展和創新升級。本部分將從不同角度進行探討。

（一）提高創新能力，開創多家合作新模式

隨著文化旅游市場的不斷升級和消費者需求的不斷變化，博物館文創產業需要不斷提高創新能力和開拓多樣化的合作模式，以滿足文旅融合需求。目前，博物館與第三方設計公司的合作模式單一且被動，建議博物館可以與各類企業展開深度合作，以此推動文創產業提質增效。其中，博物館與文旅企業的合作可以協同發力，在旅游、演藝、餐飲等領域拓展文創產品的銷售渠道，并提高文創產品的知名度。例如，故宮博物院曾與印象創意有限公司合作，在北京開設了“第一匠”扎染“故宮手作坊”，既吸引了游客，也提升了文創產品的品牌價值。此外，博物館與科技公司的深度合作也可以幫助博物館進行數字化轉型，提升文創產品的設計和制造水平。例如，敦煌研究院與華為公司合作推出“數字敦煌”項目，采用智能化技術呈現數字文物和3D復原。這些深度合作模式可以幫助博物館開創新的商業模式和文創產品，滿足不同消費者群體的需求，提升文化產品的品質和文化價值。

博物館與高校設計專業院系的合作，可以搭建起文化和設計的橋梁。博物館可以向設計師們提供珍貴的文物資源，讓他們深入了解文物的歷史、文化和藝術內涵，從而在設計中融入文化元素，創作出更具價值感和觀賞性的產品。同時，設計師們也可以為博物館提供新穎的設計理念和創意方法，讓博物館的文創產品更具時代感和藝術性。例如，中國國家博物館曾與北京服裝學院合作，共同推出了以中國傳統服飾元素為主題的文創產品，成功地將優秀傳統文化與時尚元素結合起來，受到了廣泛的好評。

此外，博物館與當地的手工藝人、非遺工坊以及工藝品企業的合作，也是非常重要的。博物館可以通過與這些手工藝人和工藝品企業合作，挖掘地域文化特色，將傳統工藝與現代設計相結合，打造出具有地方特色和文化內涵的文創產品。例如，故宮博物院曾與北京的手工藝人合作，推出了以故宮建筑為靈感的手工陶瓷，這些產品不僅具有很高的藝術價值，還受到了市場的熱烈追捧。通過這樣的合作，博物館可以將文化價值轉化為經濟價值，同時也能夠促進當地手工藝產業的發展。

綜上所述，博物館的文創產品設計需要與各界力量合作，才能為“文創時代”賦能。也只有通過多方合作，才能夠將文化價值轉化為經濟價值，推動文創產業的發展。

（二）提升市場敏感度，開拓營銷新模式

好的文創產品，離不開好的市場營銷。為了提升文創產品的銷售能力和市場敏感度，博物館可以采用新興市場營銷渠道，如電商平臺、文創小鎮等。電商平臺是文創產業的重要渠道之一，博物館可透過多個電商平臺銷售，如淘寶、京東、天貓、小紅書等，并建立自己的電商平臺進行銷售。此外，通過直播也可以提高品牌形象，帶來推廣效果。文創小鎮經營模式也是博物館可以采用的策略。博物館可以發展以文化創意產品為核心的文創小鎮，通過一些非遺手工工坊增加互動性，構建銷售與推廣的平臺，并提供各類相關服務。例如，南京市鐘山文創產業園區就是一個以博物館文創產品為主打，涵蓋眾多科技、文化、娛樂等內容的綜合性文創小鎮。此外，在社交媒體平臺上進行高品質、有影響力的宣傳活動，發布一些熱度短視頻或邀請網絡大咖助陣，也可以提升文創產品的曝光率和吸引力。例如，在抖音平臺上，故宮博物院推出了“故宮古風時裝秀”視頻，展示了故宮文創產品的時尚和藝術氣息，吸引了大量年輕用戶的關注和轉發，增強了觀眾互動感和場館的知名度。總之，博物館需要根據自身情況和市場需求，靈活開拓營銷新模式，提升市場敏感度，細分客戶定位，才能更好地推廣文創產品。

四、豐富文創產品類型，開展多元設計新模式

文創產品類型的豐富，帶動了整個“文創時代”的橫向發展。博物館從產品設計、材料、功能等多個方面進行創新設計，結合多元素設計理念，增加消費者對文創產品的興趣和購買欲望。

首先博物館應該創新設計，精耕細作不斷改進和優化產品設計，如物料搭配、風格結合、文化元素等方面加以改善升級，提高文創產品的藝術品質和文化內涵，強化產品實用性、升級和精品化水平。并加強對文創產品的規范化管理和市場調研，提高產品的質量，才能實現文創產業的持續發展。其次博物館文創設計理念應該注重自然環保，多嘗試使用環保型原材料制成的生態文創產品，滿足消費者對健康環保的需求。例如，國立中央博物館與海洋塑造公司合作打造的“浪花之心”系列手工玻璃制品，既構思新穎，又兼具環保性和時尚感。再來可以將文創與互動式體驗相結合，將新穎的科技元素融入到文創產品之中，如虛擬現實、實景體驗等，讓觀眾能夠更深入地接觸、了解產品和文化內涵。博物館文創還可以考慮往個性定制方向發展，開展產品個性化創意設計與制作，滿足消費者不同需求和個性化選擇，提高文創產品實用價值和品牌形象。例如，中國國家博物館推出的“名錠寶玉”，顧客可通過定制服務，根據自己的喜好在名錠上繪制個人圖案和字號等元素。

綜上所述，本文闡述了博物館文創產業的現狀和發展前景，提出了基于合作模式、經營模式和產品創新模式的解決方案。這些方案旨在為博物館文創產業的可持續發展和創新升級提供有效的支持和指導。同時，也鼓勵廣大從事博物館文創產業的從業者們在未來的工作中將創新與傳統相結合，在新文旅融合的背景下以更高效的方法滿足不同觀眾的需求，增強文化自信心，促進中華文化在國際上的傳播和影響力，是“文創時代”更好的體現應有的價值。

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作者簡介：劉冬（1988—），女，漢族，江蘇連云港人，本科，館員，研究方向為文物博物。