新時代下文化產業與旅游產業融合機理及深度融合路徑探索

【摘 要】旅游是文化之載體，而文化則是旅游之靈魂。黨和國家高度重視推進文化產業與旅游產業的融合發展，對文化產業與旅游產業深度融合做出一系列重大部署。文旅融合是旅游產業與文化產業兩大產業轉型升級的新趨勢。本文在對文化產業與旅游產業融合機理進行梳理的基礎上，主要對推進文化產業與旅游產業融合的現實路徑進行探索，以期可以釋放市場活力和內生動力，打破傳統單一的發展思路，通過創新產業發展思路，推動文化和旅游的深度融合，促進文化、旅游與相關產業的融合發展。

【關鍵詞】文化產業；旅游產業；文旅融合；融合機理；融合路徑

【中圖分類號】F592；G122 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）05—103—03

2018年4月8日，中國文化和旅游部正式在北京掛牌，旨在“增強和彰顯文化自信，統籌文化事業，文化產業發展和旅游資源開發，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展”。推動文化產業與旅游產業深度融合，是解決新時代中國特色社會主義矛盾的重要抓手，是時代進步與發展的必然選擇，是推動產業轉型升級和高質量發展的必然趨勢。文化是一種重要的旅游資源，能提高旅游質量，增強旅游吸引力，而旅游則是文化的重要載體[1]。這是促進旅游產業轉型升級、增強文化影響力、滿足群眾美好生活需求的有效舉措。黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”這既是對我國文旅融合發展經驗的高度總結，也為新時代新征程文旅深度融合發展指明了前進方向。新時代下，探索文化產業與旅游產業融合機理及深度融合路徑具有重要的現實意義。

一、文化產業與旅游產業的融合機理

文化與旅游之間存在千絲萬縷的聯系，文化為旅游發展提供了物質資源與精神動力，旅游的發展促進了文化繁榮與興盛，兩大產業的融合發展，成為推動新舊動能轉換、經濟高質量發展的新動能[2]。文化產業與旅游產業的融合機理在于。

（一）文化產業與旅游產業具備相似的產業屬性

機理是指系統內部的各個元素為了體現出特定功能而在彼此聯系、互相影響過程中形成的運行規則。文化產業與旅游產業兩大產業有著相似的屬性，這為兩者緊密融合奠定基礎。從產業屬性的角度來看，二者融合的機理主要體現在。

第一，文化產業與旅游產業均隸屬于第三產業范疇。文化產業的蓬勃發展，能為旅游產業提供豐富的資源，依托旅游產業，文化產業擁有更為廣闊的發展平臺，兩者保持著天然的親近，具備融合的有利條件[3]。文化產業與旅游產業之間具備共生性和互補性。游客希望能在旅游過程中獲得精神層面的愉悅，這就需要從更深層次挖掘旅游產品的內涵，才能吸引更多游客。在旅游產業的助推下，獨具特色的社會風尚、民族風情都被傳播到更遠的地方。兩大產業具有較強的共生性與互補性，文化有深厚的底蘊，旅游占據市場優勢，兩大產業的互動交融能達到共贏的目的。

第二，文化產業與旅游產業均在促進產業結構轉型升級，擴大市場需求以及推進經濟發展方式轉型等層面發揮著重要作用。產業融合能最大限度地將優勢資源整合到一起，也能吸引大量資金與人才，促進地方經濟軟實力的提升。同時，文化與旅游產業的融合，能衍生出新的文旅業態，既能從微觀層面入手調整市場結構，促進各類資源要素的合理流動，也能從宏觀層面對轉變兩大產業的增長方式，讓旅游更有魅力，文化更有活力，滿足人們的精神文化需求。

第三，文化產業與旅游產業均可滿足消費者休閑、娛樂、教育等多方面的需求。旅游產業中蘊含著大量文化要素，起到吸引旅游者的作用，旅游者在旅游活動中追求良好的文化體驗，這是其選擇旅游產品的主要原因之一，旅游產業深度開發與利用特色文化資源，能增強吸引力，滿足消費者的精神需求。對于現代旅游業而言，文化是核心資源，人類的旅游活動實際上就是文化交流與結合的運動，能讓游客在觀光與體驗中增進對當地文化的了解與認識，獲得精神愉悅，增強旅游產品的競爭力，如果旅游產品的文化含量比較低，將很快被淘汰。旅游業在發展中，能對地域文化起到有效保護與傳承的作用，使文化更加深入人心。

（二）文化產業與旅游產業存在緊密的互動關系

文化產業與旅游產業二者之間是緊密互動的關系。二者的互動關系主要體現在以下方面。

第一，通過發展旅游產業可以進一步豐富文化產業的內涵和擴大文化產業的外延。旅游為文化提供了重要的傳承載體，旅游業的發展能將外地游客源源不斷地帶進本地，在真實的場景中讓游客領略地域文化的風采，增進文化交流，加快文化傳播速度，為文化產業提供廣闊的市場空間。文化始終蘊含在旅游活動中，展現出強大的力量。各個時期、各個國家的旅游業都有獨特的表現形式，體現出民族性與發展性的特征，但旅游者追求的是文化享受，文化要素融入旅游產業的不同子行業中，兩大產業交織，彌補了單一產業的競爭力不足。產業融合衍生出各種新產品，能對時尚消費起到引導作用，也能開辟新的消費市場，產生強大的乘數效應。

第二，通過發展文化產業可以促進旅游產業的高質量發展。當代旅游者以追求精神享受為目的，屬于文化消費者，這就要求旅游業不斷提高產品文化含量，將文化當成靈魂，才能引領旅游者形成文化認同感；在文化產業發展過程中，大量文化資源得到開發與利用，豐富了旅游產品的內涵并突顯特色；文化為開發新型旅游產品帶來思路，能豐富游客的體驗，增強產品吸引力。

總之，文旅融合能更好地滿足市場需求，也是技術進步的驅動結果，兩大產業的融合能產生協同效應，能體現出各自的優勢，形成發展動能[4]。文化產業能促進旅游產業品質的提升，能讓游客在旅游過程中同時領略到歷史文化與現代文明的魅力，提升旅游品味，促進旅游產業的可持續發展。在旅游產業的帶動下，文化的應用范圍與傳播領域不斷拓寬，應用價值日益提升，在保護地方文化、傳承優秀傳統文化等方面都發揮出重要作用，創造了更高的社會效益。

二、推進文化產業與旅游產業深度融合的現實路徑

文旅融合是旅游產業與文化產業兩大產業轉型升級的新趨勢。在新時代下，探索推進文化產業與旅游產業深度融合的現實路徑，對進一步實現產業資源互補和協同發展，促進國民經濟發展和社會進步以及拉動第三產業的發展，具有重要意義。推進文化產業與旅游產業深度融合應從下列幾個方面入手。

（一）完善文化產業與旅游產業融合政策保障體系

完善的政策體系是推進文化產業與旅游產業深度融合的重要保障。

第一，加強頂層的統籌規劃。有關部門要從總體上進行統籌安排，盡最大努力提高資源配置合理性，將模糊的文化記憶與抽象的文化符號等價值極高的文化資源轉化為能讓游客體驗、感知、觀看的旅游產品。

第二，增加文化產業與旅游產業融合發展的資金支持。通過不斷加大資金支持力度，對文旅產業的緊密融合提供支持，通過發放補貼的方式刺激大眾消費，為商家減緩壓力，促進產業發展，使文化能以旅游為載體走進市場，促進旅游發展。

第三，完善人才保障機制。通過外引與內培等多種途徑，吸納更多優秀人才。其中，要求旅游從業人員掌握豐富的理論知識、較高的技能水平，為文旅融合貢獻力量。同時，要組織開展各種形式的文化領域、旅游領域的高層次交流研討，為推動文化產業與旅游產業深度融合出謀劃策。此外，通過有關部門、企業、高校以及科研院校的產學研深度合作，共同培育符合文化產業與旅游產業深度融合發展現實需要的復合型人才。

（二）打造文化產業與旅游產業深度融合的精品

我國地大物博，各個地區都有厚重的文化，世界級與國家級非物質文化遺產星羅棋布。在推動文化產業與旅游產業深度融合的過程中，要立足對所在區域文化資源優勢的深度挖掘，將文化資源優勢與旅游產業發展緊密結合，打造出具備較強競爭力的文旅融合精品。

第一，深度挖掘地區文化內涵和資源優勢。在推動文化產業與旅游產業深度融合過程中，要不斷增強文旅產品的核心競爭力，體現出鮮明的特色，也要有深厚的文化內涵。例如，通過開發文化資源，并將其融入旅游產品中，提升旅游品位，弘揚民族文化與民族精神，推出有豐富內涵、深厚底蘊的旅游精品，為旅游業制造更多亮點與看點，滿足游客的精神需求。

第二，創新文化產業與旅游產業融合的產品形式。通過將豐富的文化資源及其蘊含的深刻的文化內容運用于旅游產品開發中，借助產業化與市場化方式，豐富文旅產品的供給類型與方式，通過旅游產品展現文化的獨特個性與風采。文旅融合發展過程中將推出精彩紛呈的文旅產品與節目，將地域文化中的歷史、藝術、知識、風俗等要素呈現在游客面前，使旅游產品與項目能散發出濃濃的文化氣息，用文化魅力征服游客，增強文化旅游的對外影響力，讓文化迸發出強大的創造力，促進旅游產業的可持續發展。

（三）創新文化產業與旅游產業深度融合的方式

在完善政策保障體系和挖掘地區文化資源的基礎上，應對文化產業與旅游產業深度融合的方式進行創新，實現二者的相互促進、相輔相成，促進文化產業與旅游產業融合效益的持續提升，形成化學反應，繼而成為推動新時代下經濟高質量發展的新動能。

第一，打造文化產業與旅游產業融合的新業態。文旅深度融合需要從市場、產品、服務等方面入手，形成新業態，增強旅游吸引力，促進文化發展。在業態融合方面，需要同時推進“文化+”“旅游+”兩大戰略，完善政策保障體系，讓文旅融合能產生強大活力，打造能同時體現出文化與旅游特色的新模式、新業態。例如，通過推出有創意的旅游產品，將更多文化資源運用于旅游研發中，促進資源要素的高效流動，為文化和旅游市場培育新主體，持續增強競爭力。

第二，打造沉浸式、特色化的文化產業與旅游產業融合形式。在旅游業發展中要體現出文化資源的價值，對文旅融合方式進行創新，通過多樣化的方式實現文旅融合。通過沉浸式、特色化的旅游消費方式吸引更多游客，為游客帶來全新體驗，也能達到拉動消費的目的，讓廣大民眾了解優秀傳統文化，使文化產業迸發出強大的生命力。例如，旅游演藝、主題公園、文創產品等，這些旅游產品不僅給游客們帶來耳目一新之感，也緩解了旅游市場的供需矛盾，給人們帶來強烈的幸福感，在增強國民文化自信、弘揚地方文化等方面發揮出不可低估的作用，文旅深度融合無疑會對中華民族偉大復興起到促進作用。

此外，要加強現代數字技術，特別是虛擬仿真技術、人工智能等在文旅融合中的應用。通過利用新一代信息技術將藝術與文化推送到更大的時空范圍中，創新產品與服務方式，通過海外巡展的方式吸引大量旅游消費群體。例如，通過應用新一代信息技術對文旅產業進行全鏈條、全方位的改造，激活文旅產業的創新動力。例如，積極探索符合消費者需求，符合數字經濟時代的文旅消費場景，為消費者提供個性化、場景化以及沉浸式的旅游消費體驗。同時，通過數字化形式創新文旅產品和服務形式，能夠提升消費者的滿意度，增強文旅消費的附加值。例如，通過應用數字掃描、3D打印等技術打造迎合消費者需求，又體現文化產業與旅游產業特色的文創產品等，即展現并傳承了優秀傳統文化，也賦予消費者新的文旅體驗。

（四）拓展公眾的文化旅游消費途徑

在推動文化產業與旅游產業深度融合的過程中應將拓展公眾的文化旅游消費途徑作為一項重要工作。

第一，加強對公眾文旅消費需求的調研，以此為定位推進文旅精品建設。例如，通過市場調研摸清公眾的文化需求和旅游消費需求，為企業科學地開發文旅產品，設計文旅路線以創新文旅服務等提供準確的數據參考。同時，基于公眾文旅消費需求導向可以充分地保障文旅產業的效益。在充分結合公眾文旅消費需求的基礎上，根據當地民風民俗及歷史文化的特征，舉辦多樣化的民俗活動、公共文化活動，增強藝術影響力。此外，對地域文化進行綜合提煉與開發，既能吸引外地游客，也能增強本土人的文化認同。

第二，注重線上線下的有機聯動。消費者可以在互聯網平臺或手機APP中預約，線下消費。例如，可以通過與短視頻平臺進行深度合作，推進線上民宿預定活動，打造具備鮮明地域特色的文化旅游品牌。同時，借助線上豐富的文化旅游營銷渠道，可以提升文化旅游產品的知名度和影響力。

三、結語

總之，推動文化產業與旅游產業的深度融合是面對新形勢新變化，持續深入推進文化供給側結構性改革和促進全域旅游發展的必然要求，更是實現旅游產業與文化創業轉型升級的必然選擇。通過推進文化產業與旅游產業的深度融合，突破單一發展模式存在的桎梏，打造文旅和諧發展、科學發展，綠色發展的戰略性支柱產業。

參考文獻：

[1]王飛，張敏，王冠孝.山西省旅游產業與文化產業的耦合協調關系研究[J].生產力研究，2023（8）.

[2]盧宏，宋雪蓮.文化產業與旅游產業融合機制探析[J].商展經濟，2023（17）.

[3]劉祥恒，鄭含笑，吳明節，等.旅游產業與文化產業融合研究特征探析[J].現代商業，2023（12）.

[4]黃林.旅游產業與文化產業融合理論與實證分析[J].科學與管理，2016（5）.

作者簡介：牛韻星（1981—），女，漢族，山西晉城人，山西大學碩士研究生，現任晉城職業技術學院講師，研究方向為藝術學理論。