文旅融合背景下紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

張紅蕊

紅色文化是在革命戰(zhàn)爭年代，由中國共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。紅色文化是一種重要的文化資源，分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，其包含了革命、建設(shè)和改革開放進(jìn)程中的物質(zhì)遺存、制度建設(shè)、精神內(nèi)涵等。文旅融合是國家戰(zhàn)略發(fā)展要求，也成為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。紅色文化旅游則是充分發(fā)揮各地紅色遺跡、革命遺址旅游價值的重要文旅形式，發(fā)展紅色文化旅游，旨在通過文化旅游的方式傳承紅色文化與革命精神，同時推動紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為打造高質(zhì)量文化旅游打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

紅色文化旅游的意義

保護(hù)和傳承紅色文化

紅色文化旅游在保護(hù)和傳承紅色文化方面具有非常重要的意義。通過紅色文化旅游，能夠讓更多人參觀革命遺址、紀(jì)念館等紅色文化旅游景點(diǎn)，這些紅色文化旅游景點(diǎn)承載著革命先烈們的英勇事跡和崇高精神，人們在參觀的過程中能夠更加深入地了解革命歷史，銘記革命先烈的付出和犧牲，更好地保護(hù)和傳承紅色文化。而且，紅色文化旅游景點(diǎn)通過展示革命歷史、弘揚(yáng)革命精神，讓人們在欣賞歷史遺跡和自然風(fēng)光的過程中，感受到民族精神的偉大力量，以此激發(fā)人們的愛國熱情，增強(qiáng)民族凝聚力和向心力。

解決富余勞動力就業(yè)問題

目前，隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，需要就業(yè)的人口越來越多，紅色文化旅游對解決富余勞動人口的就業(yè)問題起到至關(guān)重要的作用。尤其是對于較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村紅色文化旅游基地，當(dāng)?shù)匚穆貌块T可以通過招聘導(dǎo)游、服務(wù)人員、管理人員等，為當(dāng)?shù)馗挥鄤趧恿μ峁┲苯泳蜆I(yè)的機(jī)會，這對于推動鄉(xiāng)村振興、改善當(dāng)?shù)鼐用裆钏接蟹e極的作用。而且紅色文化旅游還能優(yōu)化就業(yè)結(jié)構(gòu)，相對于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，紅色文化旅游為更多人提供了新的就業(yè)方向。

推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展

在推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展方面，紅色文化旅游同樣有著非常重要的作用。紅色文化旅游不僅能夠進(jìn)一步推動旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，同時，還能形成產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，例如餐飲、住宿、交通、娛樂等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)都能夠在紅色文化旅游的帶動下得到快速發(fā)展，而且如文化創(chuàng)意、工藝美術(shù)、教育培訓(xùn)等行業(yè)也能在紅色文化旅游的帶動下不斷擴(kuò)大市場，這對于推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展、提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有積極的作用。

紅色文化旅游的發(fā)展原則

在推動紅色文化旅游發(fā)展過程中，各地文旅部門要重視紅色文化旅游的發(fā)展原則，確保紅色文化旅游可持續(xù)性發(fā)展。

第一，各地區(qū)在發(fā)展紅色文化旅游時要堅持真實(shí)性原則。深入挖掘紅色文化的內(nèi)涵，提煉紅色文化的精神實(shí)質(zhì)，確保紅色文化旅游在發(fā)展過程中始終保持正確的方向。在開發(fā)紅色文化旅游資源時要尊重歷史的真實(shí)性和權(quán)威性，避免出現(xiàn)為了擴(kuò)大影響力和吸引游客而虛構(gòu)夸大事實(shí)的情況，以保障游客能夠感受到更加真實(shí)的紅色文化魅力。

第二，各地區(qū)在發(fā)展紅色文化旅游時要堅持突出地域特色的原則。中國各地區(qū)的民俗文化具有一定的差異，但紅色文化的精神內(nèi)涵是一致的。在紅色文化旅游發(fā)展的過程中要避免同質(zhì)化的情況，只有凸顯地域特色的紅色文化旅游景點(diǎn)，才能更激發(fā)起游客的興趣。例如，近幾年河北地區(qū)對于紅色文化旅游非常重視，除了積極推廣宣傳像西柏坡、狼牙山、白洋淀等紅色革命遺址外，當(dāng)?shù)剡€組織了“紅色太行，英雄河北”“革命烽火，紅耀滄州”“紅色精神，唐山華章”等豐富的主題展覽，讓游客體驗(yàn)感受先輩們艱辛的奮斗歲月，能夠讓游客獲得更加豐富的旅游體驗(yàn)，同時也能滿足新時代紅色革命精神教育的需求。這些豐富的革命遺址和紅色文化旅游展覽活動，不僅凸顯了鮮明的地域特色，也體現(xiàn)了紅色文化與當(dāng)?shù)芈糜紊疃热诤系闹匾浴?/p>

第三，各地區(qū)在發(fā)展紅色文化旅游時要堅持生態(tài)文明原則，堅持生態(tài)文明理念，要充分意識到生態(tài)文明的重要性。在對紅色旅游資源開發(fā)的過程中，要注意加強(qiáng)對自然環(huán)境的保護(hù)，確保當(dāng)?shù)丨h(huán)境能夠得到深度修復(fù)，在開發(fā)過程中也要避免對自然環(huán)境的破壞。在推動紅色文化旅游蓬勃發(fā)展的同時，秉承“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，著力保護(hù)秀美生態(tài)，鞏固綠色生態(tài)優(yōu)勢，以確保紅色旅游反哺綠色生態(tài)，紅色旅游與綠色生態(tài)實(shí)現(xiàn)良性融合。

第四，各地區(qū)在發(fā)展紅色文化旅游時要堅持創(chuàng)新發(fā)展原則。各地文旅部門在堅持當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、民俗文化的基礎(chǔ)上，還需要意識到創(chuàng)新發(fā)展的重要性，通過服務(wù)創(chuàng)新、宣傳創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新的方式，讓游客能夠真切感受到當(dāng)?shù)丶t色文化旅游的特色，讓游客獲得不同的深刻的旅游體驗(yàn)，這也是擴(kuò)大紅色文化旅游影響力的關(guān)鍵。

第五，各地區(qū)在發(fā)展紅色文化旅游時要遵從高質(zhì)量發(fā)展原則，不管是開發(fā)紅色文化旅游還是紅色文化旅游產(chǎn)品，一定要不斷提高服務(wù)質(zhì)量、體驗(yàn)質(zhì)量及產(chǎn)品質(zhì)量，確保以高質(zhì)量發(fā)展為主基調(diào)，提高游客的紅色文化旅游體驗(yàn)感，這對于提高紅色文化旅游的知名度和影響力具有重要的意義。

總之，發(fā)展紅色文化旅游要嚴(yán)格遵守相應(yīng)的原則，確保能夠承擔(dān)起傳承紅色基因、弘揚(yáng)革命精神的重要使命，以保障既能夠滿足各地文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，同時也能發(fā)揮紅色文化旅游的宣傳、教育等作用，為促進(jìn)紅色文化、革命精神的傳承打好堅實(shí)基礎(chǔ)。

推動紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

深挖紅色文化旅游資源

在推動紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，對于紅色資源的深度開發(fā)和布局非常重要，要深挖紅色文化旅游資源，充分發(fā)揮紅色文化旅游資源的優(yōu)勢。在對紅色文旅資源進(jìn)行開發(fā)的過程中，可以根據(jù)以下兩方面進(jìn)行深度開發(fā)：

一方面，各地可根據(jù)紅色文化主題開發(fā)紅色文化旅游資源，這也是最基礎(chǔ)、最有效的開發(fā)方式。中國在革命、建設(shè)和改革開放時期，老一輩無產(chǎn)階級革命家在各地留下了豐富的革命文物資源和寶貴的精神財富。各地在發(fā)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)過程中要堅持當(dāng)?shù)氐淖陨韮?yōu)勢，深度挖掘革命故事、突出革命精神、展現(xiàn)革命魅力，讓革命主題貫穿整個紅色文化旅游體系的主基調(diào)，以起到傳承紅色文化、弘揚(yáng)革命文化、傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈的作用。

另一方面，各地區(qū)可以利用地域文化差異對當(dāng)?shù)丶t色文化旅游資源進(jìn)行開發(fā)。中國是一個幅員遼闊、資源豐富、歷史悠久的多民族國家。各地的紅色文化也存在一定的差異，這種差異不僅有利于深入發(fā)掘和弘揚(yáng)紅色文化的精神內(nèi)涵，還能滿足游客對于文化旅游多樣性的需求。在結(jié)合地域文化差異進(jìn)行開發(fā)紅色文化旅游資源的過程中，可以聚焦紅色文化旅游資源豐富的城市周邊進(jìn)行開發(fā)，例如，河北省的石家莊、保定、滄州等，都擁有烈士陵園、紀(jì)念館和展覽館等豐富的紅色文化資源，游客在參觀過程中不僅能領(lǐng)略厚重的紅色文化，還能享受到城市游覽的便捷性。另外，還可以聚焦那些雖地處偏遠(yuǎn)但紅色革命歷史深厚的革命老區(qū)，例如，西柏坡、白洋淀等，這些地區(qū)雖地理位置偏遠(yuǎn)，發(fā)展速度較慢，在基礎(chǔ)設(shè)施和交通條件上稍顯不足，但這些地區(qū)擁有獨(dú)特的人文景觀和自然風(fēng)貌，這些旅游景點(diǎn)有著深厚的紅色文化歷史底蘊(yùn)，也能讓游客收獲不一樣的旅游體驗(yàn)。

開發(fā)紅色文化旅游產(chǎn)品

在推動紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，加強(qiáng)對于紅色文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)至關(guān)重要，這也是帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、推動文化旅游建設(shè)的關(guān)鍵因素。新時代背景下，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)線上線下融合發(fā)展、推動品牌建設(shè)成為了重要的發(fā)展方向。通過革命故事、歷史人物形象、紅色符號等元素，打造優(yōu)質(zhì)的紅色文化旅游產(chǎn)品，樹立文化旅游產(chǎn)品品牌形象，配合線上線下營銷宣傳的方式以及開發(fā)一系列紅色文化旅游紀(jì)念品、生活商品等措施，為推動紅色文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)打好堅實(shí)的基礎(chǔ)。

在開發(fā)紅色文化旅游產(chǎn)品的過程中，各地文旅部門以及紅色文化旅游景點(diǎn)要深度挖掘當(dāng)?shù)丶t色文化的主題內(nèi)涵以及精神價值。同時，還要深度結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣袼孜幕蛟煲幌盗蓄H具特點(diǎn)的紅色文化旅游產(chǎn)品，以此滿足游客的多樣化需求。例如，河北省可以通過紅色文化京繡、紅色文化蘆葦畫、紅色文化剪紙等工藝品，確保既能夠凸顯紅色文化主題，同時也能進(jìn)一步宣傳當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

要充分發(fā)揮紅色文化旅游寓教于樂的優(yōu)勢，開發(fā)一批集紅色教育、娛樂和文化產(chǎn)品等功能為一體的文化旅游產(chǎn)品。此類文旅產(chǎn)品具有紅色文化的嚴(yán)肅性，同時還具有寓教于樂的特點(diǎn)，以滿足年輕一代對于紅色文化旅游產(chǎn)品的需求。例如，在設(shè)計紅色文化旅游產(chǎn)品的過程中，可以將當(dāng)?shù)氐娜宋墓适隆⑻厣L(fēng)俗制作成動漫產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)軟件、劇本殺、線下角色扮演活動等，讓游客能夠通過多種文化娛樂產(chǎn)品沉浸到紅色文化主題活動中，并且在寓教于樂中感受紅色文化的精髓與內(nèi)涵。

除此之外，各地文旅部門還要推動紅色文化與其他旅游產(chǎn)品相融合，例如，打造紅色文化旅游服務(wù)活動、紅色文旅度假村、紅色主題餐飲住宿等。通過與本地企業(yè)簽訂合作訂單，盤活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)活力，確保既能夠滿足紅色文化旅游產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)的需求，同時也能推動當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展。

提高紅色文化旅游服務(wù)水平

提高紅色文化旅游服務(wù)水平，是吸引更多游客參與紅色文化旅游的關(guān)鍵措施。對于傳統(tǒng)紅色文化旅游來說，大多數(shù)游客基本是來自各地的黨員干部、學(xué)生組織和參觀團(tuán)隊。而參與紅色文化旅游的個體游客相對較少，他們對于紅色文化旅游了解不多，旅游興趣不足。而在新媒體快速發(fā)展的今天，游客對于旅游的需求也越來越高，人們可以通過新媒體獲取豐富的旅游攻略資源，人們的旅游形式也更具針對性和便捷性，當(dāng)前很多游客選擇的旅游方式也基本以個體旅游為主。因此，紅色文化旅游景點(diǎn)要通過新媒體平臺加強(qiáng)紅色文化旅游宣傳力度，再配合更加完善的紅色文化旅游服務(wù)，為紅色文化旅游的發(fā)展提供新的方向。

在提高紅色文化旅游服務(wù)水平方面，各地要堅持以提高便捷性、豐富性和體驗(yàn)感為服務(wù)宗旨，建立一整套完善的紅色文化旅游服務(wù)體系，以滿足游客的個性化、多樣性需求。例如，紅色展覽館、紅色遺址等紅色文化旅游地可以采用數(shù)字解說、AR展示、虛擬場景建設(shè)等方式，配合實(shí)物陳列讓游客能夠身臨其境地感受紅色文化的魅力，以此提高游客的沉浸式體驗(yàn)感。例如，紅色文化旅游自然景區(qū)，則可以通過優(yōu)化旅游線路、優(yōu)化交通出行服務(wù)和飲食住宿服務(wù)等，讓游客體會到更加便捷、豐富的游覽服務(wù)，這也是激發(fā)游客興趣、擴(kuò)大紅色文化旅游宣傳的重要措施。除此之外，像紅色文化演出、光影秀、無人機(jī)秀等文藝類節(jié)目，也能夠凸顯紅色文化的魅力，讓更多人了解紅色文化、喜愛紅色旅游，進(jìn)而擴(kuò)大紅色文化旅游品牌的影響力。

要擴(kuò)大紅色文化旅游營銷宣傳，各地文旅部門要結(jié)合當(dāng)?shù)氐募t色文化旅游特色景區(qū)和主題展覽，以及與紅色文化旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，維護(hù)、運(yùn)營符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的文化旅游短視頻賬號，采取宣傳紅色文化背景、推廣紅色文化旅游特色主題活動等措施，讓更多人能夠認(rèn)識和了解紅色文化，感受紅色文化旅游的魅力。同時，各地文旅部門還要重視網(wǎng)紅效應(yīng)的作用，通過與當(dāng)?shù)胤劢z量較高、有影響力的旅游網(wǎng)紅主播進(jìn)行合作，利用網(wǎng)紅宣傳的方式吸引一批游客的關(guān)注，這也是擴(kuò)大文化旅游營銷宣傳力度的重要措施。

綜上所述，發(fā)展紅色文化旅游，各地文旅部門要結(jié)合當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，加強(qiáng)對紅色文化旅游資源的開發(fā)，堅持紅色文化旅游的發(fā)展原則，確保紅色文化旅游可持續(xù)性發(fā)展。同時，推動紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還要通過深挖紅色文化旅游資源、開發(fā)紅色文化旅游產(chǎn)品、提高紅色文化旅游服務(wù)等措施，多措并舉，促進(jìn)紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位 唐山職業(yè)技術(shù)學(xué)院）