衡陽市南岳區： 傳承保護古鎮文化 促進文旅融合發展

衡陽市委宣傳部 南岳區委宣傳部

南岳古鎮是“南宋四大名鎮”之一，是南岳衡山風景名勝的重要景區和旅游服務基地，擁有以南岳大廟和古鎮十字街為代表的眾多人文景觀，融合宗教文化與民俗文化于一體，是一座承載衡山4000年歷史文化、展現南方民俗風情的“大觀園”，是典型江南民居風格建筑群。

近年來，南岳古鎮堅持以文塑旅、以旅彰文，大力傳承弘揚地方文化，推動文旅融合發展，著力打造世界級文化旅游目的地，先后獲得了“全省小城鎮建設重點鎮”“湖南省文明鄉鎮”及“湖南省歷史文化名鎮”等稱號。“南岳廟會”成為全國首批最具影響力的春節民俗活動，入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

挖掘文化資源，創新旅游業態，讓古鎮“新起來”

相傳上古時期，中華人文始祖祝融氏在此“擊石取火”，播撒光明，教人們以火熟食、以火取暖、以火驅邪、以火敗敵。祝融以火施化，造福于民，贏得人們的敬重，人們尊稱其為“火神”，并將南岳衡山的最高峰命名為祝融峰，以此紀念他。千百年來，名山之光耀古爍今，祝融圣火，也因此成為南岳獨有的歷史文化“招牌”。

南岳古鎮充分挖掘紅色文化、壽文化、火文化等文化內涵，打造知名祝融火文化品牌，打造體育賽事圣火采集基地，以祝融圣火點燃科普之火、運動之火。依托“祝融探火”“南岳大廟”等文化IP，大力推動“生態+康養+旅游+文化”深度融合發展，打造南岳新春大福包、文創雪糕、抖音聯名產品“福袋”、墨茉點心局聯名產品“福酥”等一批文創產品，并開發衡山祈福游、衡山養生游、衡山研學游等特色旅游線路，推出禪修康養等宗教文化體驗活動，不斷擦亮南岳古鎮文化品牌底色。

與此同時，南岳古鎮積極打造沉浸式文旅體驗場景，培育康養、民宿、研學等新業態，提升祝融小鎮、十里茶鄉、紅星特色騎行和水濂星空營地研學露營等文旅項目檔次，全力推進衡陽“1944”、廟東休閑街區、南岳里等文旅產業項目，建設景區夜景、燈光夜秀、文化演藝等休閑項目，著力構建“日游衡山、夜泊古鎮”的旅游新格局。

活化非遺傳承，豐富民俗活動，讓古鎮“活起來”

一年一度的元宵佳節，湖南省衡陽市南岳衡山腳下的萬壽廣場龍騰虎躍，人聲鼎沸。“九龍朝祝融·圣火耀中華”非遺舞龍爭霸賽正在如火如荼進行中，九條形態各異的“蛟龍”分列站立，龍首朝里，龍尾向外。九個龍首共聚，噴吐火花，盆中圣火隨之熊熊燃起，是謂“九龍獻瑞聚圣火”，是甲辰龍年獨特的點火儀式，寓意四海升平、國泰民安。

南岳廟會是國家級非物質文化遺產，至今已傳承千年。它作為南方規模最大、最具文化價值的大型民俗活動，不僅被評為全國首批最具影響力的春節民俗活動，還被列入國家級非物質文化遺產名錄。南岳區創新發展民俗和非遺文化，打造“南岳一臺戲”“沉浸式南岳廟會”等文化品牌，開展祈福焰火、音樂會、非遺戲曲、元宵燈會、龍獅爭霸等民俗活動。折子戲、木偶劇、皮影戲、搶繡球等表演活動在大廟古戲臺、古鎮街頭巷尾輪番上演，讓千年鑼鼓“響”起來、千年廟會“火”起來。

2021年4月24日，中國航天日開幕啟動儀式上，我國首輛火星車被命名為“祝融”。衡陽這座被火文化照亮的土地，也隨之“火”遍神州大地。南岳區搶抓發展機遇，大力推動文化傳承發展。近年來，南岳區成功舉辦湖南國際文化旅游節、壽文化節、國際佛道教論壇等賽事活動和高端論壇，并組織開展《錦繡瀟湘·南岳衡山七十二峰圖》常態化展出和“南岳衡山”首屆全國中國畫雙年展等高水準大型文藝展覽活動，相繼推出“我在壽岳有棵樹”“星象星空”“千年南岳正青春”等具有南岳特色、南岳符號的文旅活動，不斷提升南岳古鎮的知名度和美譽度。

優化人居環境，提升古鎮顏值，讓古鎮“火起來”

夜幕降臨，祝融小鎮華燈如晝，游人如織，絢麗的燈光和歡快的音樂交織在一起，點亮了南岳的夜晚。伴著習習晚風，游客們穿行于古街小巷，賞非遺、聽鼓樂、逛創意集市、穿漢服“飛天”……沉浸式古風國潮氛圍讓游客恍若穿越千年，置身于漢唐盛世。

南岳古鎮持續加大活動策劃和宣傳力度，通過舉辦“五岳特種兵”“星空節”“祝融探火·南岳觀象節”“祭茶大典”“全民漢服游”“南岳七點半·祝融音樂節”等一系列既新穎又富有影響力的文旅活動，吸引了大批青年游客和省外游客紛至沓來。全年接待游客超1475萬人次，旅游總收入已突破160億元大關。

南岳區扎實開展古鎮風貌改造工程，圍繞提升旅游體驗感，不斷深化古鎮精細管理，大力實施“收網”“亮燈”“百景千店”“清邊”工程，升級南岳古鎮、萬壽廣場、祝融小鎮等特色消費街區，打造以廟東為代表的旅游城市民宿集群，建設精品小景觀、網紅打卡地。南岳區還積極開展“雷霆行動”，大力整治旅游環境亂象，不斷提升旅游服務水平，讓游客玩得開心、吃得放心、住得舒心。古老的南岳，正以朝氣蓬勃的青春氣象迎接八方游客前來游玩。