知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口下傳統(tǒng)出版社有聲書發(fā)展的思考

李昱霏?侯宗平

【摘要】隨著知識(shí)付費(fèi)成為文化消費(fèi)風(fēng)口，有聲書市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。傳統(tǒng)出版社需抓住讀者知識(shí)付費(fèi)意愿提升、新興信息技術(shù)賦能、消費(fèi)市場需求旺盛等機(jī)遇，積極應(yīng)對內(nèi)容生產(chǎn)、市場運(yùn)營等方面的挑戰(zhàn)，通過深度聚焦既有資源、深化數(shù)智科技賦能、培育專業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)等舉措創(chuàng)新有聲書內(nèi)容開發(fā)機(jī)制；通過拓展多平臺(tái)運(yùn)營渠道、聚焦垂類產(chǎn)品、打擊盜版盜鏈行為等手段，優(yōu)化有聲書運(yùn)營生態(tài)系統(tǒng)，積極推動(dòng)有聲書出版的繁榮發(fā)展，滿足讀者日益增長的閱讀需求。

【關(guān)? 鍵? 詞】知識(shí)付費(fèi)；耳朵經(jīng)濟(jì)；有聲書出版；數(shù)智科技

【作者單位】李昱霏，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院；侯宗平，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.10.008

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和人們生活方式的深刻變革，知識(shí)付費(fèi)成為文化消費(fèi)風(fēng)尚。隨著出版深度融合發(fā)展的推進(jìn)，耳朵經(jīng)濟(jì)嶄露頭角。2023年，新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅聯(lián)合發(fā)布的《2023國民收聽趨勢白皮書》指出，自5G商用以來，在線音頻應(yīng)用場景不斷破圈，用戶收聽音頻設(shè)備多樣。數(shù)據(jù)顯示，有6成用戶使用超過兩種設(shè)備收聽音頻，車載音頻、智能手表、電腦、平板等音頻收聽設(shè)備使用呈遞增趨勢［1］。有聲書作為一種獨(dú)特的音頻媒介，以其獨(dú)特的伴隨性和私密性，在快節(jié)奏的生活中為讀者帶來寧靜的精神享受。無論是在繁忙的通勤路上，還是在悠閑的午后時(shí)光，有聲書都以其獨(dú)特的方式陪伴著讀者。當(dāng)前，我國有聲書市場群雄逐鹿的競爭格局已經(jīng)基本形成，以喜馬拉雅、懶人聽書、蜻蜓FM為代表的專業(yè)平臺(tái)占據(jù)市場較大份額，當(dāng)當(dāng)、騰訊、京東、中信出版集團(tuán)等企業(yè)也紛紛入局［2］。在知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口下，隨著耳朵經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版社有聲書出版面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何抓住機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，是一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問題。

一、傳統(tǒng)出版社發(fā)展有聲書的機(jī)遇

1．讀者知識(shí)付費(fèi)意愿提升

有聲書可以讓讀者在忙碌的生活中利用碎片時(shí)間獲取知識(shí)，這種便捷性使得越來越多的讀者愿意為有聲書付費(fèi)。讀者知識(shí)付費(fèi)意愿的提升，反映了知識(shí)付費(fèi)文化正逐漸形成。一是隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，讀者開始意識(shí)到高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容需投入大量的時(shí)間、精力、資金進(jìn)行研究和創(chuàng)作，付費(fèi)獲取知識(shí)是一種合理的消費(fèi)方式。這種價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，為有聲書市場的興起奠定了基礎(chǔ)。二是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)模式也在發(fā)生改變，從最初的線下向線上轉(zhuǎn)變，再到現(xiàn)在的移動(dòng)支付和數(shù)字化消費(fèi)。這種消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變深刻影響了讀者對知識(shí)獲取的態(tài)度，讀者不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍消費(fèi)，而是愿意通過數(shù)字化平臺(tái)獲取知識(shí)和信息，這為有聲書業(yè)態(tài)發(fā)展提供了有力支撐。三是知識(shí)付費(fèi)市場的規(guī)范化。隨著知識(shí)付費(fèi)市場的不斷發(fā)展，相關(guān)的法律法規(guī)和市場規(guī)范也在逐步完善，從而為有聲書的付費(fèi)消費(fèi)提供了一個(gè)更加安全、透明的環(huán)境，降低了讀者的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。伴隨讀者知識(shí)付費(fèi)意愿的提升，傳統(tǒng)出版社應(yīng)積極通過提供優(yōu)質(zhì)的有聲書內(nèi)容，滿足讀者的知識(shí)需求，實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。

2．新興信息技術(shù)發(fā)展賦能

新興信息技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等正逐步滲透到出版業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，為傳統(tǒng)出版社有聲書出版帶來了創(chuàng)新機(jī)遇［3］。一是人工智能技術(shù)在有聲書制作中正發(fā)揮著重要作用，其中以語音合成技術(shù)為代表。通過先進(jìn)的算法和模型，語音合成技術(shù)能夠模擬出逼真的人聲朗讀，大大降低了制作成本和時(shí)間。此外，人工智能技術(shù)還可以應(yīng)用于平臺(tái)內(nèi)容推薦和個(gè)性化服務(wù)，通過分析用戶的收聽習(xí)慣和喜好，為用戶推送符合其需求的有聲書，提升用戶黏性。二是大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入為有聲書出版帶來了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策模式。通過對海量用戶數(shù)據(jù)的分析，出版社可以洞察市場需求、用戶行為等關(guān)鍵信息，從而更加精準(zhǔn)地策劃和制作有聲書。這種基于數(shù)據(jù)的決策方式，不僅可以提高出版效率，還可降低市場風(fēng)險(xiǎn)。三是云計(jì)算技術(shù)為有聲書出版提供了強(qiáng)大的計(jì)算和存儲(chǔ)支持。通過云計(jì)算平臺(tái)，傳統(tǒng)出版社可以輕松地實(shí)現(xiàn)有聲書的存儲(chǔ)和分發(fā)，適配不同的終端設(shè)備和操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)收聽，為用戶帶來更加便捷的閱讀體驗(yàn)。

3．用戶消費(fèi)市場需求旺盛

隨著人們生活水平的提高、文化消費(fèi)需求的增加以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶對音頻內(nèi)容的需求持續(xù)增長。《2023中國在線音頻市場發(fā)展研究報(bào)告》指出，我國在線音頻用戶近年來增長迅猛，在2022年達(dá)到6.92億人，月均用戶達(dá)3.3億人［4］。旺盛的市場需求為傳統(tǒng)出版社有聲書出版提供了良好的市場支撐。一方面，隨著人們生活水平的提高和文化素質(zhì)的提升，用戶對文化消費(fèi)的需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)。有聲書作為一種結(jié)合聲音、情感和想象力的文化產(chǎn)品，能夠滿足不同用戶的文化需求。無論是休閑娛樂、知識(shí)學(xué)習(xí)還是情感陪伴，有聲書都能為用戶帶來獨(dú)特的體驗(yàn)，這種內(nèi)容端與需求端的適配性為其市場繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其設(shè)備的普及為有聲書市場的擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛χС帧?G網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與設(shè)備的普及，使得用戶可以隨時(shí)隨地收聽有聲書，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便捷性賦予有聲書極大的市場發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)設(shè)備的互動(dòng)性則為有聲書帶來了新的商業(yè)模式和營銷策略，進(jìn)一步推動(dòng)了市場的繁榮。

二、傳統(tǒng)出版社發(fā)展有聲書面臨的挑戰(zhàn)

1．有聲書內(nèi)容開發(fā)的挑戰(zhàn)

（1）新銳作品版權(quán)匱乏

當(dāng)前，有聲書市場迅速崛起，成為文化消費(fèi)領(lǐng)域的一股新勢力。然而，在市場的繁榮背后，傳統(tǒng)出版社卻面臨新銳作品、爆款I(lǐng)P等有聲書版權(quán)資源相對匱乏的現(xiàn)實(shí)問題。新銳作品有聲版權(quán)資源的匱乏，反映了傳統(tǒng)出版社在資源建設(shè)和版權(quán)管理方面的滯后。過去出版社在運(yùn)營過程中，更多地聚焦于紙質(zhì)書的出版與銷售，對有聲版權(quán)這一新興權(quán)利形態(tài)的重要性認(rèn)識(shí)不足，沒有及時(shí)進(jìn)行新銳作品資源的儲(chǔ)備與布局。此外，新銳作品有聲版權(quán)資源的匱乏還與當(dāng)前許多在線音頻平臺(tái)搶占有聲版權(quán)資源有關(guān)。新興在線音頻平臺(tái)憑借靈活的市場機(jī)制和創(chuàng)新能力，能夠快速適應(yīng)市場變化，推出符合用戶需求的產(chǎn)品，因而許多作者更青睞于與其合作，導(dǎo)致市場上可供傳統(tǒng)出版社選擇的新銳作品版權(quán)資源較為有限。

（2）生產(chǎn)制作成本高昂

有聲書作為近年來快速發(fā)展的新型媒介產(chǎn)品，其生產(chǎn)制作成本相較于傳統(tǒng)圖書顯著提升。有聲書高昂的生產(chǎn)制作成本主要源于人力、物力、技術(shù)等層面的高要求。有聲書的生產(chǎn)涉及播音員、先進(jìn)的錄音設(shè)備、后期制作技術(shù)等，目前，播音員的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為40—100元/分鐘，打造一本10余萬字的有聲書，光給播音員的錄音費(fèi)就需5萬元以上。同時(shí)，錄音環(huán)節(jié)還需高質(zhì)量的錄音設(shè)備來輔助，這無疑增加了有聲書的制作成本。后期制作中，剪輯、音效添加、配樂選擇等流程也需專業(yè)的技術(shù)人員來完成，因?yàn)橛新晻粌H僅是對文字內(nèi)容的簡單朗讀，還需通過配樂、音效來營造氛圍，傳遞情感，這要求制作者不僅要關(guān)注錄音水平，還要關(guān)注音效、配樂等方面的創(chuàng)意，從而使得有聲書的制作過程更加復(fù)雜和精細(xì)，增加了制作成本。

（3）專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)較少

有聲書不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍，它需要一支集編劇、配音演員、導(dǎo)演、后期制作等多方面人才于一體的團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅要對文本有深入的理解，還需掌握聲音的藝術(shù)特征，能夠?qū)⑽淖洲D(zhuǎn)化為聲音藝術(shù)傳遞給聽眾，但現(xiàn)實(shí)中許多出版社并不具備這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。由于缺乏專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，一些出版社只能簡單地將文字轉(zhuǎn)化為聲音，而缺乏對聲音的藝術(shù)性、情感性和節(jié)奏感的把握。這樣的有聲書雖然內(nèi)容無誤，但在聽覺體驗(yàn)上卻難盡如人意。

造成傳統(tǒng)出版社有聲書專業(yè)團(tuán)隊(duì)較少的原因主要有兩個(gè)方面，一是有聲書作為一種新近流行起來的出版形式，盡管其有著較長的發(fā)展歷史，但繁榮歷程相對較短，傳統(tǒng)出版社對專業(yè)人才的培養(yǎng)和積累尚未形成規(guī)模。二是由于有聲書的制作成本相對較高，一些出版社可能出于經(jīng)濟(jì)考慮，不愿意在這方面投入過多的資源。隨著耳朵經(jīng)濟(jì)成為新藍(lán)海，傳統(tǒng)出版社不能忽視有聲書的發(fā)展，一個(gè)優(yōu)秀的有聲書研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不僅能為聽眾帶來高質(zhì)量的聽覺體驗(yàn)，還能為出版社贏得市場和口碑。

2．有聲書市場運(yùn)營的挑戰(zhàn)

（1）對合作平臺(tái)依賴度高

由于當(dāng)前絕大多數(shù)出版社尚未建立自己的有聲書平臺(tái)，其有聲書產(chǎn)品大多需要通過喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書等在線音頻平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。這些合作平臺(tái)不僅為出版社有聲書產(chǎn)品提供了展示和銷售的渠道，還通過算法推薦、用戶評價(jià)等機(jī)制影響著用戶的購買決策。因此，傳統(tǒng)出版社在有聲書市場的運(yùn)營中，需與這些平臺(tái)建立緊密的協(xié)作關(guān)系，并依賴于這些平臺(tái)的運(yùn)營策略和推廣力度［5］。這種高度依賴合作平臺(tái)的情況，給傳統(tǒng)出版社有聲書發(fā)展帶來了多方面的挑戰(zhàn)。一是合作平臺(tái)對有聲書的審核標(biāo)準(zhǔn)、推廣策略等直接影響著有聲書的曝光度和銷售量。如果平臺(tái)對產(chǎn)品的推廣力度不夠，就可能導(dǎo)致有聲書的市場表現(xiàn)不佳。二是合作平臺(tái)對有聲書的定價(jià)和收益分配機(jī)制也影響著出版社的經(jīng)濟(jì)利益。在某些情況下，平臺(tái)可能會(huì)通過低價(jià)策略吸引用戶，從而壓縮出版社的利潤空間。三是合作平臺(tái)通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤等手段掌握了大量的用戶信息，從而使得出版社在合作中處于相對弱勢的地位。

（2）產(chǎn)品市場競爭壓力大

有聲書市場的快速增長吸引了眾多參與者，包括出版社、在線音頻平臺(tái)、獨(dú)立制作人等，這種多元化的競爭格局使得產(chǎn)品市場的競爭壓力極大。在傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)部，有聲書市場已經(jīng)成為各大出版社競相爭奪的戰(zhàn)場。為了在這個(gè)領(lǐng)域獲得一席之地，出版社需投入大量資源來研發(fā)和生產(chǎn)高質(zhì)量的有聲書產(chǎn)品。高企的投入成本與市場回報(bào)的不確定性，大大增加了傳統(tǒng)出版社的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，在線音頻平臺(tái)、獨(dú)立制作人等通過技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新紛紛搶占有聲書的市場份額。這些參與者布局早、創(chuàng)新能力強(qiáng)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)對用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，推出了許多符合市場需求的爆款有聲書產(chǎn)品。一些頭部企業(yè)還通過搭建在線平臺(tái)，為作者和用戶提供更便捷的交流渠道提升用戶黏性。相比之下，傳統(tǒng)出版社在渠道拓展和數(shù)據(jù)分析方面存在不足，在體制機(jī)制、創(chuàng)新能力等方面也存在一定的局限性，導(dǎo)致其在市場競爭中處于劣勢。

（3）盜版盜鏈現(xiàn)象較嚴(yán)重

目前，有聲書的盜版和盜鏈行為較為常見，這不僅損害了出版社的合法權(quán)益，也嚴(yán)重影響了有聲書市場的健康發(fā)展。一方面，由于有聲書復(fù)制和傳播的技術(shù)門檻不高，使得盜版行為變得相對容易。盜版有聲書往往以低價(jià)或免費(fèi)的形式吸引用戶，從而擠壓了正版有聲書的市場份額，損害了出版社的經(jīng)濟(jì)利益，破壞了有聲書市場的良性競爭環(huán)境。另一方面，盜鏈現(xiàn)象突出。盜鏈?zhǔn)侵肝唇?jīng)授權(quán)擅自將資源鏈接到其他網(wǎng)站或平臺(tái)上，從而為用戶提供非法下載、在線播放等服務(wù)的行為。目前，有聲書的盜鏈行為較為常見，這不僅侵犯了版權(quán)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也擾亂了有聲書市場的正常秩序。此外，盜鏈行為還往往伴隨著網(wǎng)絡(luò)安全和隱私泄露等風(fēng)險(xiǎn)，給用戶帶來不必要的損失。

三、傳統(tǒng)出版社發(fā)展有聲書的著力點(diǎn)

1．創(chuàng)新有聲書內(nèi)容開發(fā)機(jī)制

（1）深度聚焦既有資源

盡管當(dāng)前出版社在新銳作品的有聲版權(quán)資源建設(shè)方面呈現(xiàn)一定的競爭劣勢，但出版社擁有大量的圖書版權(quán)資源，這一獨(dú)特的資產(chǎn)成為其在有聲書市場發(fā)展中的核心競爭力。這些資源不僅包括經(jīng)典文學(xué)作品，還涵蓋眾多領(lǐng)域的專業(yè)書籍，為出版社在有聲書市場的拓展提供了豐富的素材庫。因此，傳統(tǒng)出版社需深度聚焦既有資源，挖掘其潛在價(jià)值。

一方面，出版社應(yīng)與既有資源的作者建立緊密的合作關(guān)系，獲取其有聲書改編授權(quán)。這種合作關(guān)系的建立不僅有助于保障出版社在有聲書內(nèi)容開發(fā)過程中的版權(quán)合法性，還能夠增加作者對出版社的信任和支持，促進(jìn)雙方共贏。另一方面，出版社應(yīng)對現(xiàn)有圖書版權(quán)進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和評估。這一過程需要綜合考慮作品的內(nèi)容質(zhì)量、市場潛力和受眾群體等多個(gè)因素，以識(shí)別哪些作品適合轉(zhuǎn)化為有聲書；在此基礎(chǔ)上，還需制定針對性的有聲書開發(fā)計(jì)劃，將優(yōu)質(zhì)圖書資源轉(zhuǎn)化為有聲書產(chǎn)品，滿足讀者的多元化需求。此外，在深度聚焦既有資源的同時(shí)，出版社也不能忽視新選題的開發(fā)，應(yīng)積極關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和讀者需求的變化，有針對性地發(fā)掘新的創(chuàng)作領(lǐng)域和題材，以吸引更多的讀者，進(jìn)一步增強(qiáng)其在有聲書市場中的競爭力。

（2）深化數(shù)智科技賦能

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)智技術(shù)在有聲書內(nèi)容生產(chǎn)過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。出版社應(yīng)深化數(shù)智科技賦能，提高有聲書的生產(chǎn)效率和內(nèi)容質(zhì)量。一是利用數(shù)智科技賦能數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)。目前，語音合成技術(shù)已能夠?qū)ξ谋緝?nèi)容進(jìn)行深度分析和挖掘，實(shí)現(xiàn)從文字到語音的自動(dòng)轉(zhuǎn)換，生成具備較高質(zhì)量的音頻內(nèi)容。未來，隨著語音合成算法不斷優(yōu)化，人工智能將進(jìn)一步使生成的語音更加自然、流暢，甚至具有情感溫度，系統(tǒng)性提高聽眾的收聽體驗(yàn)。因此，傳統(tǒng)出版社要加大對智能語音合成技術(shù)的研發(fā)投入，搶占智能語音合成技術(shù)發(fā)展帶來的紅利。二是利用數(shù)智科技賦能個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)。出版社要通過大數(shù)據(jù)分析用戶的行為習(xí)慣和偏好，為個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)提供支撐。如針對不同用戶群體提供定制版的有聲書，針對不同用戶提供定制化的有聲書閱讀界面、按鈕等，這種個(gè)性化的內(nèi)容生產(chǎn)方式將大大提高用戶的滿意度和忠誠度。三是利用數(shù)智科技賦能場景式內(nèi)容創(chuàng)新。出版社可以通過利用杜比全景聲、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿?cái)?shù)智科技，為用戶打造沉浸式的聽書場景，使聽書過程更加生動(dòng)、有趣。這種場景式的內(nèi)容創(chuàng)新方式，不僅拓寬了有聲書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，還能為用戶帶來更加多樣化的文娛選擇。

（3）培育專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)

面對有聲書市場的快速發(fā)展和激烈競爭，傳統(tǒng)出版社要高度重視專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的培育和建設(shè)。一是通過招聘人才，完善有聲書生產(chǎn)制作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)。出版社應(yīng)該積極吸納那些在編劇、導(dǎo)演、配音、后期制作等領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)和突出能力的人才，完善團(tuán)隊(duì)的人才架構(gòu)，為有聲書的制作提供強(qiáng)有力的支撐。二是建立完善的激勵(lì)機(jī)制和培訓(xùn)體系，提升團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)研發(fā)能力和水平。出版社既要為團(tuán)隊(duì)成員提供持續(xù)的學(xué)習(xí)和發(fā)展機(jī)會(huì)，如定期舉辦內(nèi)部培訓(xùn)、邀請行業(yè)專家進(jìn)行授課、組織團(tuán)隊(duì)成員參加外部培訓(xùn)等，又要通過設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、創(chuàng)新獎(jiǎng)等，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的積極性和創(chuàng)造力，形成良好的團(tuán)隊(duì)氛圍和合作精神。三是積極與高校、研究機(jī)構(gòu)等合作，共同開展有聲書制作相關(guān)的研究和教育項(xiàng)目，通過與學(xué)術(shù)界的合作引入最新的研究成果和理論，為有聲書的制作提供理論支持，共同培養(yǎng)更多具備專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力的人才。產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的方式，將有力推動(dòng)傳統(tǒng)出版社有聲書制作水平的提升，促進(jìn)有聲書產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2．優(yōu)化有聲書運(yùn)營生態(tài)系統(tǒng)

（1）多平臺(tái)相互促進(jìn)，滿足不同讀者閱讀需求

針對當(dāng)前傳統(tǒng)出版社有聲書運(yùn)營高度依賴合作平臺(tái)的問題，建議采用多平臺(tái)運(yùn)營策略，降低對單一平臺(tái)的依賴度。一方面，出版社應(yīng)與多個(gè)在線音頻平臺(tái)、應(yīng)用商店建立緊密的合作關(guān)系。不同的媒介平臺(tái)具有各自獨(dú)特的生態(tài)位，通過多平臺(tái)運(yùn)營可以充分利用不同平臺(tái)的資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和共生共榮。通過與各大在線音頻平臺(tái)合作，傳統(tǒng)出版社可以將有聲書產(chǎn)品推送給更廣泛的用戶群體，提高產(chǎn)品的市場滲透率。而不同平臺(tái)具有不同的用戶特點(diǎn)和需求偏好，通過針對性的產(chǎn)品開發(fā)和推廣，可以更好地滿足用戶的個(gè)性化閱讀需求，提升用戶滿意度。當(dāng)然，多平臺(tái)運(yùn)營也面臨一系列挑戰(zhàn)。如不同平臺(tái)的運(yùn)營策略和推廣機(jī)制存在差異，出版社需根據(jù)這些差異制定相應(yīng)的策略，有針對性地推出符合平臺(tái)特色的有聲書產(chǎn)品。另一方面，出版社要積極探索自主建立、運(yùn)營有聲書平臺(tái)的可能性。盡管在自主建立、運(yùn)營平臺(tái)的過程中，出版社需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，但自主平臺(tái)可以更好地掌控品牌和市場資源，提高利潤，同時(shí)有利于積累市場反饋信息，為選題開發(fā)提供信息支持。因此，對于具備一定規(guī)模和實(shí)力的出版社來說，自主建立、運(yùn)營有聲書平臺(tái)是一個(gè)值得考慮的選擇。目前，人民文學(xué)出版社、中信出版集團(tuán)、二十一世紀(jì)出版社等出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)擁有了專門的有聲書平臺(tái)，通過融合出版將紙質(zhì)書和有聲書捆綁銷售，互為助力，有效滿足了用戶的多元閱讀需求，實(shí)現(xiàn)了效益最大化。

（2）聚焦垂類產(chǎn)品，形成有競爭力的市場品牌

隨著有聲書市場的不斷發(fā)展和競爭加劇，出版社在運(yùn)營有聲書產(chǎn)品時(shí)，越來越需要立足于自身的品牌定位與優(yōu)勢，聚焦垂類產(chǎn)品，形成有競爭力的市場品牌。垂類產(chǎn)品通常具有較強(qiáng)的專業(yè)性和針對性，如少兒出版社應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)寓教于樂的教材教研類有聲書產(chǎn)品，古籍類出版社則應(yīng)重點(diǎn)聚焦歷史解讀、非遺文化類有聲書產(chǎn)品的研發(fā)等。垂類產(chǎn)品能夠滿足用戶在某一特定領(lǐng)域的知識(shí)獲取或娛樂需求。在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，用戶對內(nèi)容的需求越來越趨于個(gè)性化和專業(yè)化，因此，垂類產(chǎn)品具有廣闊的市場前景和巨大的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然，要想成功實(shí)施聚焦垂類產(chǎn)品策略，出版社還需立足于優(yōu)勢版權(quán)資源，做好深入的市場調(diào)研和競爭分析，了解目標(biāo)用戶的需求和偏好、市場的趨勢和變化，選擇具有潛力和市場前景的垂直領(lǐng)域進(jìn)行布局和深耕。如人民文學(xué)出版社立足于對“四大名著”這大IP的長期深耕，推出四大名著原著有聲書，贏得了廣大文學(xué)愛好者的青睞，并入選“2019年全國有聲讀物精品出版工程”，建構(gòu)了有競爭力的核心品牌［6］。

（3）構(gòu)建區(qū)塊鏈版權(quán)管理平臺(tái)，打擊侵權(quán)行為

盜版盜鏈問題給出版社和創(chuàng)作者帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和版權(quán)糾紛，為了打擊侵權(quán)行為，保護(hù)版權(quán)方的合法權(quán)益，出版社有必要構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)管理平臺(tái)。區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、不可篡改的特點(diǎn)，可以有效保護(hù)版權(quán)信息，防止侵權(quán)行為的發(fā)生。出版社可以將有聲書的版權(quán)信息、制作流程、分發(fā)渠道等全部記錄在區(qū)塊鏈上，形成一個(gè)不可篡改的版權(quán)證明，一旦出現(xiàn)盜版、盜鏈行為，可以通過區(qū)塊鏈追溯侵權(quán)源頭，追究法律責(zé)任。同時(shí)，出版社還可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立智能合約，實(shí)現(xiàn)版權(quán)收益的自動(dòng)分配和結(jié)算，確保版權(quán)方的合法權(quán)益。構(gòu)建區(qū)塊鏈版權(quán)管理平臺(tái)，不僅可以打擊侵權(quán)行為，有效保護(hù)版權(quán)方的合法權(quán)益，減少侵權(quán)糾紛的發(fā)生，維護(hù)市場秩序，還能提升出版社在有聲書市場中的信譽(yù)度和競爭力。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］《2023國民收聽趨勢白皮書》發(fā)布，科技引領(lǐng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”新潮流［EB/OL］. （2023-12-20）［2024-

01-25］. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1785797455770121662&wfr=spider&for=pc.

［2］ 2023年中國有聲讀物行業(yè)發(fā)展全景洞察：市場蓬勃發(fā)展，有望成為下一個(gè)出版產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的風(fēng)口［EB/OL］. （2023-08-25）［2024-01-25］. https：//www.chyxx.com/industry/1154439.html.

［3］李芳馨 . 再現(xiàn)、表現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)：有聲出版發(fā)展中的技術(shù)賦能［J］. 科技與出版，2020（7） ：61-67.

［4］ “耳朵經(jīng)濟(jì)”正加速駛?cè)氚l(fā)展快車道：《2023 中國在線音頻市場發(fā)展研究報(bào)告》深度解讀！［EB/OL］. （2023-04-04）［2024-01-29］. http：//news.sohu.com/a/662644729_121124374.

［5］楊穎. 出版社發(fā)展“耳朵經(jīng)濟(jì)”的思考［J］. 編輯學(xué)刊，2024（1）：36-40.

［6］傳統(tǒng)出版社，以“融合”弄潮［EB/OL］. （2022-08-19）［2024-02-03］. https：//www.163.com/dy/article/HF5GILHS05128393.html.