龍口市 打造文旅發展新格局

王軍華 鄭錦芳

日前，集美食、休閑和娛樂于一體的龍口市嘉元“夢想不夜城”一開業，就榮升為網紅夜市，開啟了龍口人的夜生活新體驗。開市當晚，600架無人機進行了燈光表演，大秀酷炫感與科技感，為大家帶來一場震撼、新穎、浪漫的視覺盛宴；下丁家鎮首屆櫻桃節、蘭高鎮草莓采摘節等活動，吸引了市民從四面八方去體驗采摘的樂趣和收獲的喜悅，感受最質樸的鄉間風味；每到周末，到黃山館鎮格潤富德花海野奢營地去露營，成為很多龍口市民的新選擇，他們在青山綠水間放松身心，感受著“詩和遠方”的美妙……

這些都是龍口市不斷豐富旅游業態、激發市場新活力的一個縮影。今年以來，龍口市通過文化搭臺、經濟唱戲，促進文化、商貿、旅游等業態的跨界融合，大力推動旅游服務全域配套、旅游產業全域聯動、旅游成果全民共享，從“好玩”到“玩好”，全力打造多元融合文旅發展的新格局。

深挖內涵讓市場“熱起來”

今年，龍口市第二屆“諸由春餅”美食節以“春餅”為媒，以“訪古”“踏青”“觀海”為主題，把鄉村美景和海景串點成線，集中推介龍口特色美食以及優質農特產品，實現由“景點旅游”到“全域旅游”轉變，不斷豐富群眾文旅體驗。連續兩屆龍口市“諸由春餅”美食節，帶動了該市休閑旅游業的發展，更讓鄉村旅游成為鄉村振興“新引擎”。

龍口市圍繞省級全域旅游示范區的發展定位，不斷發揮文旅品牌效應，在節慶旅游、休閑旅游上作文章，點燃了廣大游客的熱情。全面拓展休閑觀光、田園采摘等休閑旅游新業態，積極引導廣大鎮街區積極挖掘文化資源，鼓勵舉辦鄉村特色節慶活動，拉動旅游客源；鼓勵南山國旅等旅行社企業，主動對接旅游景區、周邊縣市區旅行社企業策劃推出周末家庭游、親子民俗體驗游、紅色研學游等特色產品；引導商場、酒店等場所豐富休閑業態，延長開放時間，做活龍口“夜經濟”。

開展“鄉村文化旅游節”“四季村晚”“文化龍口歡樂行”“市民文化節”“戲曲進鄉村”等系列活動，推進文化惠民供給精準化、個性化、品質化升級，探索出一條“文藝+旅游”的高質量發展之路，不斷推動文旅產業轉型升級，形成文旅融合、城鄉統籌的全域旅游發展模式。

媒體賦能讓資源“走出去”

目前，龍口市擁有國家5A級旅游景區1個、3A級旅游景區5個、全國重點文物保護單位2個、國家水利風景區1個、國家森林公園1個、國家級傳統村落5個、省級旅游度假區1個；山東省非物質文化遺產教育傳承基地1處、龍口市非物質文化遺產傳習基地3處、煙臺市級（含龍口市縣級）非遺工坊6個……在融媒體時代，如何讓資源“走出去”是關鍵。

龍口市大力推進“新媒興旅”，多次邀請網絡達人到龍口，連續多年舉辦大V采風活動，不斷借助網絡平臺全方位宣傳，通過抖音、小紅書、馬蜂窩、微博、大眾點評等40余個新媒體平臺推送龍口文化資源。

今年年初，龍口市文旅局局長亮相CCTV-4春節特別節目《傳奇中國節·春節》直播廳，化身城市推薦官，對龍口市的文旅資源進行了全方位、多角度的推廣，向廣大觀眾展示龍口獨特的非遺美食、旅游景點、豐富的歷史文化和地方特產，并向全國各地的朋友們發出邀請：龍年到龍口，更上一層樓，為龍口文旅市場燃爆做好充足準備工作。

守正創新讓產品“活起來”

音樂潑水節、無人機燈光秀表演等特色活動輪番上演；千人采風團、自駕游活動紛紛安排到龍口……這是龍口市堅持“開門辦文旅”的成效。

龍口市堅持通過活動策劃、品牌營銷、會議展覽、文化傳播等多種手段，把凸顯城市個性美和品質感的城市新名片在更廣區域、更多受眾中傳播開來，吸引更多旅游者打卡，進而讓城市名片的文化影響力越來越強、輻射力越來越廣，大力提振了龍口市文旅消費活力。

大力支持文旅企業等加大投資力度，建設客棧、民宿、游客接待服務中心，提升服務水平，豐富夜間經濟。打造“龍口有禮”IP，挖掘非物質文化遺產資源，做好區域品牌整體設計與創意，提升“山東手造”綜合展示中心建設品質。同時，充分利用好全市各類電梯媒體及路口、商戶電子大屏等，將龍口的誠意、好意、美意全方位實地輸送至城市每個所能觸及的角落，做好城市形象“最后一公里”的宣傳精準推送。

一邊乘風揚帆，一邊守正創新。龍口市持續聚焦文體旅融合發展、文旅品牌宣傳推廣，以文旅深度融合全面提升城市氣質，通過啟動多樣文旅業態、打造多元文旅消費場景、創新多維宣傳營銷等方式，提品質、優服務、吸客源、引流量，面向全國叫響城市品牌。