后冬奧時代黑龍江省冰雪運動產業與數字經濟融合發展探析

林野

摘 要：伴隨著北京冬奧會在國內掀起的冰雪運動熱潮和數字經濟時代的到來，將冰雪運動產業和數字經濟加以融合展現出巨大的發展空間和潛力，黑龍江省依托豐富的冰雪資源和文化底蘊，有望以數字化為驅動實現產業轉型，提升地區的綜合競爭力。研究發現，盡管冰雪運動和冰雪旅游為黑龍江省帶來可觀的效益人氣，但冰雪運動產業在市場供給和可持續發展方面存在失衡，數字經濟則受限于基礎設施不完善和專業技術人才短缺，產業融合發展仍然面臨諸多困境。對此，提出以創新推動產業多元化、構建可持續發展框架、加強基礎設施建設、強化人才培養與引進等措施，以期推進黑龍江省冰雪運動產業與數字經濟的融合，為開辟新的經濟增長點、促進地方文化傳播和擴大國際交流提供有利機遇。

關鍵詞：冰雪運動產業；數字經濟；融合發展；黑龍江省；后冬奧時代

中圖分類號：G80-052 文獻標識碼：A 文章編號：1002-3488（2024）03-0081-05

The Exploration and Analysis of Integration and Development of Heilongjiang Provinces Ice and Snow Sports Industry and the Digital Economy in the Post-Winter Olympics Era

LIN Ye

（Department of Human Resources and Professional Appraisal， Heilongjiang Athletes Guarantee Center， Harbin 150009， China）

Abstract： With the wave of enthusiasm for ice and snow sports ignited by the Beijing Winter Olympics and the advent of the digital economy era， the integration of the ice and snow sports industry and the digital economy presents tremendous development space and potential. Heilongjiang Province， relying on its abundant ice and snow resources and cultural heritage， is expected to achieve industrial transformation driven by digitization and enhance the regions overall competitiveness. However， research has found that despite the considerable benefits and popularity brought by ice and snow sports and tourism， the ice and snow sports industry in Heilongjiang Province faces imbalances in market supply and sustainable development， while the digital economy is constrained by inadequate infrastructure and a shortage of professional technical talents. The integration and development of these industries still face many challenges. Therefore， it is proposed to promote industry diversification through innovation， establish a sustainable development framework， strengthen infrastructure construction， and enhance talent training and recruitment. These measures aim to promote the integration of Heilongjiang Provinces ice and snow sports industry with the digital economy， creating new economic growth points， promoting local cultural dissemination， and expanding international exchanges.

Key words： ice and snow sports industry; digital economy; integration and development; Heilongjiang Province; post-Winter Olympics era

北京冬奧會這一歷史性盛會在國內掀起一股冰雪運動熱潮[1]，享有“東方冰雪王國”之稱的黑龍江省借助得天獨厚的冰雪資源，也迎來前所未有的發展機遇，為地方經濟帶來新的活力[2]。隨著數字經濟時代的到來，冰雪運動產業出現轉型升級的新路徑。2022年，黑龍江省人民政府印發《黑龍江省冰雪經濟發展規劃（2022-2030年）》，明確指出要將數字化技術與冰雪產業相結合，即通過技術手段構建冰雪全場景，創新冰雪產業的生態體系[3]。黑龍江省政府已確立了以數字化為驅動力，整合資源優勢和技術手段，提升地區競爭力的戰略方向，并通過對數字化技術的應用，重塑冰雪運動產業的商業模式和消費者體驗。目前，冰雪運動產業和數字經濟深度融合展現出巨大的空間和潛力，后冬奧時代黑龍江省如何利用這一勢頭加速社會經濟的全面發展，是當前需要解決的現實問題。

1 冰雪運動與數字經濟概述

冰雪運動通常是指在寒冷天氣或者人造冰雪環境中進行的各種運動，具有一定的季節性和地域性。這些運動大致可分為冰上和雪上兩大類，如冰上進行的速度滑冰、花樣滑冰、冰球等，雪上進行的滑雪、雪橇等[4]。這些運動以冰雪為賽道或者場地，運動員利用特定的器械在其上進行滑行或滑翔。隨著冬奧會以及各類冬季賽事的大范圍開展，冰雪運動已經廣為人知，人們對冰雪運動的接觸度也在不斷提高，更多的人開始認知并參與其中，使冰雪運動從專業領域走向大眾。

數字經濟是一種全新的經濟發展模式，這一模式在根本上是基于數字化技術和互聯網等信息通信技術的廣泛應用，包括數據采集、存儲、分析和傳輸的全過程[5]。這些技術的進步，如云計算、大數據分析和物聯網等，正為各行各業帶來變革，冰雪運動領域亦然。在數字化的浪潮中，冰雪運動開始從傳統的運動領域向數字化和信息化轉型，為公眾提供全新的交互和觀賞體驗[6]。同時，隨著相關政策的扶持，這種影響將更為深入，對后冬奧時代冰雪經濟的可持續發展和冰雪文化的交流傳播起到重要推動作用。

2 黑龍江省冰雪運動與數字經濟融合形勢

2.1 融合發展的重要性

雖然北京冬奧會所引發的全球關注的熱點已經過去，但后冬奧時代標志著一個將冰雪運動熱潮轉化為可持續發展機遇的開始。在這一階段，將冰雪運動產業與數字經濟進行融合尤顯重要，其能為冰雪運動的繁榮發展提供全新的視角和動力。這種融合不僅表現在推廣冰雪運動及擴大觀眾群體上，更體現在賽事組織、運動員訓練與管理、冰雪旅游與產品營銷等各個方面[7]。例如，在賽事組織方面，通過利用互聯網直播技術將賽事實時傳達給全球觀眾，大幅提升了賽事的觀看率和參與度。而在運動員訓練方面，數字化技術能夠提供精確的生物力學分析，輔助教練員和運動員優化訓練計劃，大數據分析也在選手選拔和競賽策略制定中發揮出越來越重要的作用。在冰雪運動的商業價值方面，數字技術的運用促進了產品和服務的多樣化與個性化，通過線上平臺，企業不僅能夠銷售冰雪運動裝備，還能提供與冬季旅游相關的預訂服務。可穿戴設備和虛擬現實（VR）技術，為運動員和愛好者提供了沉浸式的體驗，使得冰雪運動的教學和體驗更加生動和直觀[8]。社交媒體和移動網絡的普及，則為冰雪運動提供了強大的宣傳平臺[9]。通過數字營銷和網絡推廣，冰雪運動和相關產業能夠觸達更廣泛的受眾，提升品牌形象，并最終轉化為銷售利潤和市場份額。另外，隨著移動支付和電商平臺的發展，消費者能夠更便捷地購買相關商品和服務，進一步拓展了冰雪運動產業鏈。總之，冰雪運動與數字經濟的融合為該產業帶來無限可能，開辟了新領域，創造了新機遇。

2.2 融合發展的現狀

近年來，黑龍江省依托得天獨厚的冰雪資源，致力于構建以冰雪運動為核心的多元化產業體系，實現了從傳統冰雪旅游向現代冰雪經濟的成功轉型。在冰雪運動方面，黑龍江省不斷強化基礎設施建設，目前已經擁有48塊室內冰場、75處滑雪場地以及多個冰雪基地，確保了各類冰雪運動的全面覆蓋。同時，省內增建了3 000余處群眾性體育活動場所以及發展冰雪藝術街區和裝備產業，不僅有效加強了賽事的組織和承辦能力，還有力提升了對國際頂級冰雪賽事的吸引力。各類滑雪場和冰場的升級改造，以及引入先進的維護設備和管理系統，也大大提高了冰雪運動設施的用戶體驗和安全性能。

另一方面，數字經濟的蓬勃發展，為黑龍江省冰雪運動產業的轉型升級賦予新的動力。尤其是大數據、物聯網技術和移動互聯網的深入應用，讓賽事運營更高效，觀眾互動更活躍，并同步帶動了冰雪旅游、在線零售和電子競技等相關產業的快速增長。根據哈爾濱市文化廣電和旅游局發布的數據，2024年元旦假期期間，哈爾濱市累計接待了304.79萬游客，創造了59.14億元的旅游收入，刷新了歷史記錄[10]，且元旦過后熱度仍未減少，還在持續攀升。原因在于12月份哈爾濱市旅游熱潮興起之前，南方游客就已經通過移動互聯網和社交媒體短視頻了解到哈爾濱市的冰雪文化并被深深吸引[11]。這表明數字營銷渠道的有效運用不僅提前激發了潛在客戶的興趣，而且通過口碑和社交媒體傳播產生了“出圈”效應，進一步擴大了影響力。為應對冰雪季和旅游旺季需求的波動，黑龍江省還嘗試利用高科技進行市場預測和安排，例如借助大數據分析用戶需求趨勢，從而對滑雪場容量進行優化管理，提升運營效率；對于冰雪運動裝備和服飾的線上銷售環節，也在不斷探索電子商務平臺與實體店面的互補發展方式。當前，黑龍江省在將傳統冰雪運動與現代數字技術結合方面展現出積極態度，期望通過這種方式提升省內冰雪產業的競爭力，并為逐步突破發展瓶頸和迎接各類挑戰做好準備。

2.3 融合發展的困境

2.3.1 冰雪市場多元化供給不足

冰雪產業原本以運動賽事的單一形式存在，但現代消費者對于冰雪體驗的期望已經邁向更加豐富的層面，他們在尋求觀賞專業比賽的同時，還期望能夠參與到更多的互動體驗當中，例如滑雪、冰壺以及其他冰雪相關的娛樂活動；此外，一體化商業模式的發展也為冰雪運動產業帶來新的發展空間。黑龍江省在實現冰雪產業振興發展的過程中，多元化是不可回避的趨勢，并且隨著數字經濟的蓬勃發展，消費者對于個性化和便捷性的需求日益增長[12]。但當前黑龍江省冰雪市場對產品多樣性和創新性的要求與冰雪產業的供給存在顯著差異，現有的市場產品和服務難以全面滿足日益多樣化的冰雪消費需求，致使冰雪產業轉型面臨重大壓力。特別是在冰雪旅游、娛樂和產品零售領域，發展潛力被資源挖掘不充分所束縛。

2.3.2 冰雪產業可持續發展失衡

在黑龍江省冰雪產業迅速發展的背景下，如何處理好環境保護和文化傳承等可持續發展的核心問題正變得日益突出。冰雪產業在帶動黑龍江省經濟增長、提升地區知名度以及增加冬季旅游吸引力方面發揮了重要作用，但隨之而來的商業化發展也給黑龍江省的自然環境和傳統文化保護帶來了挑戰[13]。自然環境是開展戶外冰雪運動不可或缺的要件，但在早年建設滑雪場、開發旅游設施的過程中，由于未能施加足夠嚴格的監管，導致資源過度開發并造成一定程度的生態破壞。同時，隨著近些年地區對于經濟效益的追求，部分傳統節慶和習俗被忽視和邊緣化。例如，冰雕和雪雕不再只是表現地方文化的藝術作品，而更多轉變為吸引游客的商業展品，這對于民俗文化的傳承和民族認同感的形成均產生了不利影響，冰雪產業發展面臨平衡短期利益與長遠利益上的考驗。

4 結束語

后冬奧時代，黑龍江省通過整合冰雪資源與數字技術，能使冰雪運動產業展現巨大的發展潛力。冰雪運動產業與數字經濟的融合不僅有利于開辟新的經濟增長點，為地方文化的廣泛傳播和國際交流提供新的契機，還有助于提升公眾的健康意識。而面對產業融合發展過程中的一些難題和困境，可以創新推動產業多元化、構建可持續發展框架、加強基礎設施建設、強化人才培養與引進等措施為抓手破解障礙。隨著技術的進步和政策的支持，這種融合模式將進一步穩固，使冰雪運動產業在促進黑龍江省社會進步、可持續發展和文化交流方面發揮更加重要的作用。

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