冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合發展研究

于英 倪榮璟 丁偉 徐放 于飛

摘 要：2025年亞冬會舉辦在即，冰雪競賽表演產業即將迎來新的發展機遇。進入數字時代，新媒體的傳播優勢為冰雪競賽表演的發展提供了更多可能，對此，應積極推動冰雪競賽表演產業與新媒體產業的融合升級。研究通過對冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合的概念、動因、路徑及價值的分析，得出經過技術融合、業務融合與市場融合三個階段，能夠實現冰雪競賽表演產業規模增長、資源配置完善、產業新格局構建和冰雪精神深化，但當前產業融合過程中還存在法律界定模糊、網絡環境混亂、人才培養體系滯后、用戶范圍集中等問題。鑒于此，研究從明晰法律屬性，加強市場規范；凈化網絡環境，整合傳播思路；重視人才培養，凝聚多元力量；擴大用戶范圍，科技定位場景等方面提出發展路徑，旨在通過冰雪競賽表演產業與新媒體產業的創新融合，實現冰雪競賽表演產業的高質量發展。

關鍵詞：冰雪競賽表演；新媒體；產業融合；高質量發展

中圖分類號：G80-052 文獻標識碼：A 文章編號：1002-3488（2024）03-0066-06

Research on the Integrated Development of Ice and Snow Competition Performance Industry and the New Media Industry

YU Ying， NI Rongjing， DING Wei， XU Fang， YU Fei

（School of Physical Education， Liaoning Normal University， Dalian 116029， China）

Abstract：With the 2025 Asian Winter Games approaching， the ice and snow competition performance industry will encounter new development opportunities. In the digital age， the communication advantages of new media provide more possibilities for the development of ice and snow competition performances. Therefore， it is essential to actively promote the integration and upgrading of the ice and snow competition performance industry and the new media industry. Through an analysis of the concepts， motivations， paths， and values of the integration of these industries， this paper concludes that after undergoing three stages technical integration， business integration， and market integration industry can achieve scale growth， improved resource allocation， a new industrial structure， and deeper ice and snow culture. However， current integration faces issues such as ambiguous legal definitions， chaotic online environments， lagging talent training systems， and concentrated user bases. In light of these challenges， this paper proposes development paths such as including clarifying legal attributes and strengthening market regulation; purifying the online environment and integrating communication strategies; emphasizing talent cultivation and uniting diverse forces; expanding the user base and leveraging technological scenarios. The goal is to achieve high-quality development of the ice and snow competition performance industry through innovative integration with the new media industry.

Key words： ice and snow competition performance; new media; industrial integration; high-quality development

哈爾濱市成功申辦2025年亞洲冬季運動會，預示著我國冰雪競賽表演產業又將迎來新的發展契機。與此同時，新媒體產業的迅速崛起也為體育競賽的傳播提供了更多可能。為了擴大冰雪競賽表演的傳播范圍，提升傳播速率，深化傳播價值，我們要充分利用新媒體雙向傳播、多元化、實時化等特質，構建冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合發展的新機制。

1 冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合發展的邏輯基礎

1.1 融合概念

產業融合是指產業間經過模式創新、技術滲透、集聚與聯動等方式，將各要素在跨產業維度下進行重新配置，進而產生新技術、新業態以及新模式，實現產業協同聯動發展[1]。而體育產業與其他產業的融合則可以理解為體育與相關產業打破邊界，經過技術、業務和市場的融合，逐漸發展成以體育為核心、兼具相關產業特性的新型體育業態[2]。基于此，冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合則可界定為：冰雪競賽表演產業與新媒體進行功能互補后，逐步發展成以冰雪競賽表演為核心并具有新媒體傳播特性的業態。探尋冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合的邏輯基礎，需要在理解概念的基礎上分析冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合的動因，探索實現兩者融合的路徑以及融合后能夠發揮的價值。其整體融合邏輯結構，見圖1。

1.2 融合動因

第一，用戶對新媒體傳播渠道的需求。2022年發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網民對于網絡視頻、網絡新聞、短視頻、網絡直播的使用率均有所提升[3]，這說明在此類傳播渠道內存在用戶規模的刺激點。更重要的是，大眾對于部分冰雪項目的認知還處在熟悉階段，而在新媒體環境中，冰雪運動也能以更加多元、有趣的方式被大眾了解。第二，政府對冰雪產業及媒體行業的支持。進入后冬奧時代，持續推動冰雪運動高質量發展仍然是國家高度重視的工作內容。2023年全國兩會提出持續鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，保持競技冰雪運動良好發展態勢，促進冰雪產業與冰雪運動深度融合[4]，這將是我國未來體育事業發展的重中之重。除此以外，《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》[5]的印發意味著在數字化與信息化的推動下，全面探索基于新技術、新條件下的傳播模式、生產方式、推介渠道等已成為媒體產業發展的必由之路。第三，技術的創新與滲透推動產業升級。技術滲透使不同的產業獲得了共同的技術基礎，令產業邊界趨于模糊，最終形成產業融合現象[6]。近年來，先進數字技術的運用成為賽事轉播的新亮點，促進了產業雙方的技術迭代，并在升級過程中實現資源互補。第四，資產通用性為產業融合提供保障。產業的資產通用性越強，資產轉換成本就越低，那么該產業與其他產業融合的發生程度就越高[7]。一方面，冰雪競賽活動需要新媒體將冰雪項目、冰雪文化、冰雪精神等內容傳播出去，高質量地滿足冰雪愛好者的需求；另一方面，新媒體也需要冰雪競賽表演作為IP為自身引流，吸引冰雪用戶，資產通用性的特征正由此體現。

1.3 融合路徑

根據產業融合理論，冰雪競賽表演產業與新媒體產業的融合需經歷技術融合、業務融合和市場融合三個階段[8-10]。第一，技術融合是產業融合的基礎，以標準融合與規劃融合為主要實現手段。標準融合是指冰雪競賽表演產業與新媒體產業共享相似技術規則的過程。通過對傳播權限、法律界定、規范管理等設立統一標準，同時框定雙方行為邊界的上線與下線，為實現技術創新與突破性發展提供最大的空間與保障，逐漸形成冰雪競賽表演與新媒體的融合標準。規劃融合是保障冰雪競賽表演業與新媒體業除賽事表演傳播外提高融合產業附加價值的過程。通過籌劃產業融合發展目標、整合現有資源與功能、策劃后續產品等，保障融合產品的質量并持續推進兩者的融合。第二，業務融合是產業融合的核心。技術融合實現后，雙方調整發展戰略，整合物質、人力、技術等資源，重構組織與產業鏈，積極開展新業務，主要包括人才融合和組織融合兩部分。其中，人才融合旨在打通產業體系壁壘。冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合過程中需要建立一支人力資源儲備豐富、結構合理、工作能力強的綜合性隊伍，既要精通冰雪競賽表演或相關活動的運營管理，又要對傳播行業與互聯網行業有所擅長，從而為產業融合提供專業支持，提高融合工作效率，推進融合創新發展。組織融合旨在形成新架構與新模式。組織融合在于將冰雪競賽表演業與新媒體傳播業兩個原本擁有獨立結構的組織進行交叉重組形成新的架構，同時進行跨產業資源整合和知識互補，降低交易門檻與合作成本，進而實現商業模式的創新。第三，市場融合是指在業務擴展后，針對消費者新的需求而供應新的融合產品，包括需求融合和產品融合。其中，需求融合能夠促進產品質量提升。產品融合即在技術融合、業務融合、需求融合等過程之后形成的產物，是為滿足消費者多元化需求而生產的兼具冰雪競賽表演與新媒體特性的融合產品。

1.4 融合價值

第一，促進冰雪競賽表演產業規模增長。當前，新媒體發展持續向好，推動著我國冰雪競賽表演產業規模日漸壯大。例如北京冬奧會在全球社交媒體上受到了超過20億人的關注[11]，線上的觀賽市場呈現爆發態勢。第二，優化冰雪競賽表演產業資源配置。新媒體中評論互動、短視頻等多樣化的模式豐富了冰雪競賽表演的傳播方式以及呈現形式，與此同時，新媒體也為冰雪人才與技術的交流和展示提供了平臺，可以直接了解到市場情況、用戶反饋等行業信息。另外，新媒體能夠優化體育服務業與體育用品業的結構，為冰雪培訓、休閑活動組織、產品銷售等提供服務方與用戶連接的渠道。第三，構建冰雪產業創新與聯動新格局。依托數字經濟，新媒體能夠將不同地區體育相關行業的資源與技術在短時間內匯總到一起并進行交流與置換，實現國內外冰雪產業的聯動，最大限度地占領信息傳播渠道，并展示出高效性、精準性和智能性。除此以外，新媒體業也在拉近相關產業與冰雪產業的距離，推進冰雪產業與文創、旅游、休閑體育小鎮等其他產業鏈的融合。第四，深化冰雪運動的人文內涵與精神。新媒體貼近生活的視角對于深入刻畫冰雪運動的社會意義與人文精神具有獨特作用。采用豐富的信息傳播形式，挖掘冰雪競賽表演和表演者背后的故事，將其中蘊含的社會價值抽絲剝繭，便能夠以更高效的方式讓大眾了解更深層次的人文內涵與體育精神。

2 冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合發展的現存問題

2.1 法律界定模糊，司法爭議不斷

一方面，體育競賽表演數字產權保護領域的法律法規尚不健全。《中華人民共和國著作權法》認為，作品是文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以一定形式表現的智力成果[12-13]，但經由新媒體平臺加工的體育競賽表演內容是否屬于“智力成果”以及是否具有“獨創性”為法律裁定增添了難度。而新修訂的《體育法》雖明確規定要保護體育賽事的圖片、音頻和視頻，但屬于原則性規定，并無相適應的產權糾紛調解與量裁處置的政策制度和規范性條例[14]。法律法規層面的模糊標準，使得冰雪競賽表演與新媒體產業融合過程中容易出現制度與治理不對等的混亂局面。另一方面，冰雪競賽領域中賽事轉播畫面的著作權、賽事直播及轉播權、信息網絡傳播權等的界定是以《著作權法》《民法典》等相關條文為依據的，對于體育賽事運營過程中的針對性權利關系并不明晰，使得侵權責任很難認定，被侵權方維權困難。法律界定、傳播權限、規范管理等統一標準是實現產業融合的前提與保障，如失于完善則易陷入爭議不斷、發展停滯的被動局面。除此之外，我國冰雪競賽表演已經形成規范且穩定的轉播體系，即央視占據優先地位。不論是奧運會、亞運會等國際重大體育賽事，還是全運會等國內重大比賽，均由央視負責購買轉播權，其他各平臺無權直接購買[15]。然而在冰雪競賽內容侵權責任界定困難的前提下，部分媒體在模糊地帶的惡意侵權行為層出不窮，嚴重擾亂了版權秩序。

2.2 網絡環境混亂，觀賽體驗欠佳

新媒體環境下，寬松的話語權使得網絡信息紛繁復雜、真假難辨，網絡中存在許多不實消息，同時也讓惡搞、暴力等低俗文化的傳播有機可乘。在官方媒體的單一輿論通道被拓展后，戲謔的、反叛的色彩愈加濃烈[16]。例如，剪輯運動員的競賽視頻并配以中傷運動員形象的文字，制成表情包、Gif動圖等大肆傳播；截取運動員的失誤動作組合成“搞笑集錦”；惡意對運動員的身體評頭論足等。與此同時，快餐式的新媒體信息內容具有碎片化、不規范等特點，以偏概全、標題黨、奇葩營銷等博眼球的現象也屢見不鮮。除此以外，新媒體對于冰雪競賽表演的祛魅傳播實際上是對冰雪運動文化的扭曲，容易引起其他用戶的非理性追捧或厭惡情結[17]，不利于冰雪運動文化的形象維護及內涵延伸。

2.3 培養體系滯后，缺乏培養合力

一方面，復合型體育人才培養體系尚不完善，跨學科交叉融合發展仍在不斷探索之中。雖然國內高校已將冰雪競賽表演產業所需的體育管理、體育傳媒、體育經濟、體育翻譯等專業納入體育人才培養的范圍，但是各專業對于人才的培養相對獨立，冰雪表演人才的綜合能力還有待提升。當前，我國體育產業創新創業人才培養的根源問題在于各方主體在人才培養理念方面缺乏共識，限制了人才培養的協同性[18]。另一方面，社會組織的活力激發困難。我國體育行政管理部門管理著各類賽事、大型場館、訓練基地等體育產業資源的所有權與運營權[19]。這種“強政府”和“弱社會”的管理模式，使得處于轉型中的政府難以同各類社會組織、辦賽主體以及社會大眾形成合力[20]，由此形成了上層管理人才缺乏社會實踐經驗與基層實踐者不理解上層管理理念的矛盾局面。這使得人才成長的路徑受到阻滯，不利于他們綜合能力的提升，最終導致冰雪競賽表演產業創新創業人才培養的收效不大。

2.4 用戶范圍集中，場景定位籠統

受地域、氣候的影響，冰雪項目的發展主要集中在我國北方地區，所以該地區用戶對冰雪競賽的關注度往往更高。而作為數字技術支撐的新興產業新媒體業，用戶市場往往呈現年輕化特征。根據2023年9月中國移動互聯網數據庫統計，從典型新媒體平臺的用戶畫像來看，各平臺均擁有一批具備新表達、新態度的年輕人，且24歲及以下人群占比最高[21]。基于冰雪競賽和新媒體用戶的雙重影響，二者融合后的目標用戶范圍會進一步縮小。另外，對于新媒體來說，場景是繼內容、形式以及社交之后在傳播中必須考慮的另一核心要素，但目前基于場景的服務大多是分而治之且割裂的[22]。例如，在視頻產品板塊中，對于社交與休閑有需求的用戶來說，碎片化的、娛樂化的視頻內容與其相適應，然而資深的冰雪愛好者則更關注專業、深度的內容，除此以外，還存在部分對內容需求并不穩定的用戶。因此，新媒體平臺需要不斷完善數據分析與推送定位，強化場景定位的準確性。

3 冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合的發展路徑

3.1 明晰法律屬性，加強市場規范

第一，明晰法律界限。對于體育競賽表演產業中涉及到的，如體育賽事轉播權、舉辦者權等應進行明確界定，從而進行有針對性的立法保護。同時要明確可版權與非版權的法律界限，細分侵權行為與非侵權行為的判斷準則。除此以外，還應建立冰雪賽事產權糾紛的體育仲裁小組，調節和仲裁在新媒體傳播過程中的版權開發、營銷、創作等糾紛。第二，加強新媒體平臺監管。新媒體平臺作為冰雪競賽表演內容的傳播者必須強化后臺審查機制，嚴格制定內容發布前的審核標準，開發并完善可疑信息的識別數據模型，提高信息篩查效率。同時要注意監測內容的傳播走向，及時刪除發酵惡化的相關信息，情況嚴重的及時主動上報政府管理部門。

3.2 凈化網絡環境，整合傳播思路

第一，約束不文明網絡行為，提高網民整體素養是冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合后能夠達成“1＋1＞2”效果的前提與保障。一方面，要提高網民的道德素養與群眾的社會責任感，繼續推進網絡文明教育，將維護網絡環境的宗旨滲透到大眾群體中；另一方面，要加強網絡管理能力，強化網絡制度建設，聯合政府、社區、公益組織等多方力量對網絡環境進行多元治理。第二，挖掘冰雪文化，重視傳播深度。要打破媒體間的傳播限制，在控制導向關與質量關的前提下，充分利用互聯網優勢進行跨平臺、跨欄目的整合傳播，加強冰雪競賽表演行業合作與互動，形成優質資源的新媒體傳播矩陣，催生多元渠道交互后的高水平成果與全新的冰雪競賽產品形態；體育部門的官方新媒體平臺、“大V”自媒體端等高流量新媒體平臺應承擔起表征冰雪競賽表演內涵的傳播責任，摒棄強感官刺激的高碳藝術式宣傳策略，充分挖掘冰雪競賽表演的審美、哲學、智慧價值，在傳播競賽美學的同時創作出能夠啟迪思想與滋養精神的信息內容，通過講好中國冰雪故事來深化大眾的冰雪記憶，營造具有生機且高觸達率的傳媒生態。第三，創新打造視聽生態場域。冰雪競賽的視聽生態問題歸根結底是可以依靠技術解決的，冰雪競賽表演屬于相對特殊的轉播場景，可供應用多種數字技術手段加以呈現。因此，應大力開發編解碼技術，改造網絡傳輸架構，實現通信技術的升級。同時要不斷完善AI算法，提升視頻動作捕捉技術，開發新型視覺工具套件等，全面改變冰雪競賽傳播的視聽生態。

3.3 重視人才培養，凝聚多元力量

體育人才資源不僅是推動我國體育事業發展的第一資源，也是未來助力冰雪體育產業蓬勃發展的根本保障[23]。首先，要完善復合型人才培養體系，加強跨學科交叉與合作。教育部門要以融合視角進一步深化教育改革，在教學過程中注重理論與實踐相結合，致力于學生綜合學習與應用能力的提升。同時，專業類體育院校應加強與其他院校的合作，構建資源互通的新型教育模式，共同培育兼具冰雪體育專業知識和新媒體知識的復合型人才。其次，疏通國際人才引進渠道，構建國內外人力資源聯動新格局。可以定期舉行學術會議、講座、論壇等，邀請冰雪競賽表演產業和新媒體產業相關專家進行經驗分享與科學指導。同時，還應完善冰雪競賽表演產業與新媒體產業國際人才聘用與引進機制，有關部門可成立人才引進對接小組，幫助國際人才盡快投身國內工作，并負責人才引進前的評估與引進后的考察，建立起與國際接軌的長效機制。例如設置國際人才引進綠色通道，線下簡化國際人才短期就職或兼職手續，線上開設國際指導課堂，緩解國內人才培養壓力。最后，提升社會組織話語權，凝聚人才培養合力。政府應加強與社會組織的合作，可采用投標的方式將部分權限移交社會部門，充分發揮市場的作用。管理層應注意平衡實踐型人才與理論型人才、冰雪產業人才與傳播產業人才的人力資源結構，決策前集合各環節專業代表，保證社會組織協商與管理的權益。同時應建立合理的利益分配機制，激發社會組織的積極性，吸納社會精英與優質資源投入到冰雪競賽與新媒體產業人才培養之中。

3.4 擴大用戶范圍，科技定位場景

互聯網的快速發展使“點對點”的傳播成為可能，即新媒體平臺能夠對個體“量體裁衣”，提供用戶所需的冰雪競賽表演內容。這極大地提高了冰雪競賽表演信息內容的傳播效率，但過于精準且大量地推送會削弱對于邊緣群體的關注，所以，在錨定目標用戶的同時也不能放棄挖掘核心群體以外的人群。一方面，要把握并橫向泛化核心用戶，在細分用戶子集后，概括每個子集的人口統計學特征，提煉其行為與文化共性，再進行以類似子集為總集合的粗大式信息投放。例如針對某一位運動員的粉絲群體，在推送該運動員相關信息的同時，也將該信息推送給相同正在追星或有過追星經歷的群體。另一方面，冰雪競賽表演與新媒體業應縱向擴大用戶范圍，為冰雪運動全民化推廣作出貢獻。例如在網絡轉播時，可根據青少年喜好推出同齡虛擬人物解說，并以青少年的語言習慣介紹比賽或表演，帶來朋友般的親切感；對老年人推出字幕放大與音量增強的網絡直播頻道，放大轉播屏幕中的比分、運動員信息、賽時等賽場信息，同時利用聲學技術提高該頻道下的音量，為老年人觀賞節目提供便利。此外，在擴大用戶范圍的同時還應優化分配方式、增強適宜性，所以場景適配是未來冰雪競賽表演類信息傳播的必然趨勢。例如，預想在競賽表演場地四周安裝傳感器或實現移動設備內嵌，便于用戶了解運動員在賽場上的狀態，同時也有助于新媒體轉播平臺了解用戶需求。隨著人工智能算法的優化和場景適配精度的提升，新媒體平臺可以通過大數據匯總，利用人工智能推算用戶的實時狀態，從而直接推送場景適配的內容。總而言之，科技進步是未來冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合發展的必由之路。

4 結束語

北京冬奧會的成功舉辦，推動冰雪競賽表演產業實現快速發展，2025年亞冬會也將為其注入新的發展動能。進入數字時代，借助新媒體產業優勢擴大冰雪競賽表演產業規模已成為新的發展選擇。本文通過對冰雪競賽表演產業與新媒體產業融合的概念、動因、路徑以及價值的剖析，厘清當前融合過程中存在的問題。基于此，提出產業融合的路徑展望：明晰法律屬性，加強市場規范，保障產業融合的基礎；凈化網絡環境，強化監督與治理行為，挖掘冰雪競賽表演產業與新媒體產業的附加價值；完善國內復合型人才培養體系和國際人才引進與管理模式，深化產業融合的核心；技術升級與創新提高服務水平，實現用戶場景定位，提升產業融合的成效。以期通過上述舉措實現對冰雪文化的發展與弘揚，促進冰雪競賽表演產業的高質量發展。

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