數(shù)字化時代黨報要以內(nèi)容創(chuàng)新提升影響力

隨著數(shù)字化時代的到來，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機的應(yīng)用，讓信息即時傳播成為現(xiàn)實，在這種信息實時傳播的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的生存空間和發(fā)展模式正經(jīng)歷著前所未有的變革。黨報作為傳達黨的政策主張、引領(lǐng)社會風尚的重要平臺，其地位和作用不容忽視。然而，新媒體的異軍突起以及用戶閱讀偏好的轉(zhuǎn)變，給黨報的傳統(tǒng)傳播方式帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。為了在數(shù)字化時代保持并提升影響力，黨報亟需進行內(nèi)容上的創(chuàng)新以及傳播策略上的調(diào)整。這不僅是適應(yīng)時代發(fā)展的需要，更是黨報自身發(fā)展壯大的必由之路。通過深入探索和實踐，在變革中找到新的生長點，以更加鮮活、多元的面貌，掌握輿論主動權(quán)、發(fā)出主流聲音，繼續(xù)肩負起傳播正能量、凝聚社會共識的神圣使命。

01黨報內(nèi)容創(chuàng)新的意義及現(xiàn)狀

在數(shù)字化時代，我們身處信息的海洋，信息傳播速度之快、范圍之廣，是以往任何時候都無法比擬的。相比新媒體，傳統(tǒng)媒體如黨報，在信息傳播方式及速度上都存在明顯的劣勢。在這種形勢下，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢、創(chuàng)新內(nèi)容制作成為黨報應(yīng)對挑戰(zhàn)、適應(yīng)數(shù)字化時代發(fā)展的重要途徑。

首先，內(nèi)容創(chuàng)新是提升黨報傳播力的核心。在信息爆炸的時代，人們隨時隨地都可以通過各種終端獲取所需信息。要想在眾多信息中脫穎而出，吸引用戶的關(guān)注，黨報必須提供有價值、有吸引力的內(nèi)容。通過創(chuàng)新內(nèi)容形式，黨報可以將政策解讀、新聞報道以生動有趣的圖文、視頻等多媒體形式呈現(xiàn)，從而激發(fā)用戶的閱讀興趣和分享欲望。其次，內(nèi)容創(chuàng)新有助于提高黨報的引導力。作為黨和政府的重要喉舌，黨報肩負著引導社會輿論的重任。通過創(chuàng)新內(nèi)容，黨報可以深入挖掘新聞背后的故事，提供有深度、有見解的報道，引導用戶理性思考、正確判斷。同時，黨報還可以通過設(shè)置議題、引導討論等方式，積極引導社會輿論，傳播正能量，維護社會穩(wěn)定。再次，內(nèi)容創(chuàng)新是提升黨報影響力的關(guān)鍵。影響力是黨報的生命線，只有具備足夠的影響力，黨報才能在市場競爭中立于不敗之地。通過創(chuàng)新內(nèi)容，黨報可以提供更多獨家、原創(chuàng)報道，樹立自身品牌形象，提升在用戶心中的地位。此外，還可以與新媒體平臺合作，擴大內(nèi)容傳播范圍，吸引更多用戶關(guān)注和參與，從而提升自身影響力。最后，內(nèi)容創(chuàng)新有助于增強黨報的公信力。公信力是黨報生存和發(fā)展的基石。在數(shù)字化時代，信息的真實性、準確性越來越受到用戶關(guān)注。黨報通過內(nèi)容創(chuàng)新，嚴格把控信息來源和質(zhì)量，可以確保報道的真實性和準確性，從而贏得用戶的信任和尊重。同時，黨報還可以通過深入調(diào)查、客觀報道等方式，揭示熱點事件背后的故事，進一步提升公信力。總之，內(nèi)容創(chuàng)新對黨報具有深遠的意義。

在媒體融合的趨勢下，各級黨報也在不斷進行探索和嘗試，并取得了初步成效。如數(shù)字報不再局限于PC端，更適應(yīng)用戶閱讀習慣的手機版、微信版等不斷推出；許多嚴肅復雜的標題，正變得更加鮮明、有趣、言之有物；以文字為主體的報紙版式正逐漸融入大幅圖片及圖示圖表，觀賞性更強。數(shù)字化時代，技術(shù)更新瞬息萬變，更多內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式不斷推陳出新，給黨報黨刊等傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，視頻生成模型Sora的面世，更是實現(xiàn)了從文生文、文生圖到文生視頻的迭代，引發(fā)廣泛關(guān)注。作為提高效率的工具，各種新技術(shù)的應(yīng)用都離不開入的思維，而在傳統(tǒng)媒體尤其是黨報黨刊，內(nèi)容就如人的思維，是核心所在，只有抓住技術(shù)更新帶來的機遇，通過不斷探索和創(chuàng)新，利用新技術(shù)手段為內(nèi)容創(chuàng)造更多價值，才能更好地適應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢。

02黨報內(nèi)容創(chuàng)新的辦法與實踐

強化深度報道，提升黨報影響力

數(shù)字化時代，人們每天都處于龐大信息流的包圍之中，面對繁雜的信息，他們不再滿足于簡單的新聞報道，而是更加渴望了解新聞背后的深層次原因和意義。因此，強化深度報道，對于提升黨報的影響力和引導力來說，顯得尤為重要。黨報作為主流媒體，具有獨特的權(quán)威性和公信力，在深度報道方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，可以通過深入的調(diào)查采訪、專業(yè)的分析解讀，為用戶提供全面、深入的新聞報道。這種深度報道不僅能夠滿足閱讀需求，更能夠引導用戶深入思考，形成正確的輿論導向。

強化深度報道，要關(guān)注社會熱點問題。在選題上，應(yīng)該選取那些具有社會意義、關(guān)注度高的新聞事件進行報道；在采訪上，要深入一線，獲取第一手資料；在寫作上，要注重細節(jié)描寫，還原新聞現(xiàn)場。不僅要挖掘新聞背后的深層次原因，還要關(guān)注新聞事件對社會的影響，通過提供有深度、有見解的報道，引導用戶理性思考、正確判斷，從而掌握輿論主動權(quán)。同時，強化深度報道，要從小處著眼，以小切口反映時代大問題。尋找與百姓生產(chǎn)生活息息相關(guān)的小切口，將黨和政府的方針政策及利民舉措，以受眾愛看、能看懂的方式表達出來，以獲得用戶認可和傳播，從而提升黨報的影響力。這種影響力不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量的增加上，更體現(xiàn)在用戶對黨報的信任和依賴上。此外，強化深度報道還有助于提升黨報的引導力，這種引導力是潛移默化的，但卻能夠在關(guān)鍵時刻發(fā)揮重要作用，有利于維護社會穩(wěn)定和發(fā)展。

創(chuàng)新內(nèi)容形式，提高報道質(zhì)量

在數(shù)字化浪潮的推動下，報紙必須與時俱進，打破傳統(tǒng)報道的桎梏，勇敢嘗試多樣化的內(nèi)容形式。傳統(tǒng)的文字報道雖然嚴謹、深入，但在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，往往難以迅速吸引用戶的注意。因此，報紙需要創(chuàng)新內(nèi)容形式，如圖文結(jié)合、數(shù)據(jù)可視化、短視頻等，以更加直觀、生動的方式呈現(xiàn)新聞，豐富用戶的閱讀體驗。

圖文結(jié)合是一種有效的報道方式，通過精選的圖片和簡潔的文字說明，能夠迅速傳達新聞的核心信息，同時給用戶留下深刻的印象。如《人民日報》《四川日報》經(jīng)常在版面上采用四欄照片、《新華日報》焦點版經(jīng)常將圖片、標題和正文進行巧妙構(gòu)圖，充滿沖擊力的圖片和別出心裁的設(shè)計經(jīng)常令人眼前一亮。數(shù)據(jù)可視化則是將枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖表、圖形，幫助用戶更好地理解新聞背后的數(shù)據(jù)變化和趨勢。在經(jīng)濟形勢分析報道中，圖表與圖示的巧妙運用顯得尤為重要。直觀的數(shù)字模型不僅賦予了信息清晰明了的視覺呈現(xiàn)效果，更讓用戶在瀏覽過程中獲得了輕松愉快的體驗。相比單純的文字描述，圖表所傳達的信息更加直觀、易于理解，不僅提升了用戶的閱讀感受，更在傳播效果上大放異彩。這種圖文并茂的表達方式讓復雜的數(shù)據(jù)變得生動有趣，為用戶帶來了一場視覺與思想的盛宴。短視頻則以其短小精悍、易于傳播的特點，成為吸引年輕用戶的有力武器。黨報對于二維碼的應(yīng)用是基于新技術(shù)的較早嘗試，將紙媒受限于篇幅難以展示的完整內(nèi)容，或是有意思的視頻作品，通過掃描報紙上的二維碼展現(xiàn)出來，實現(xiàn)了紙媒與新媒體平臺的初步連通以及雙方用戶的共享，也實現(xiàn)了文字傳播的數(shù)字化拓展。

當然，創(chuàng)新內(nèi)容形式并不意味著放棄對報道質(zhì)量的追求。相反，報紙在嘗試新形式的同時，更應(yīng)注重提高報道的質(zhì)量。首先，確保信息的真實性、準確性。新聞采集、編輯、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，都應(yīng)建立在嚴格的審核機制上，避免虛假新聞出現(xiàn)。其次，時效性也是重要考量因素。在數(shù)字化時代，信息的傳播速度極陜，必須迅速反應(yīng)，第一時間發(fā)布權(quán)威、準確的新聞信息。廣度報道則要求報紙關(guān)注社會生活的方方面面，不僅報道政治、經(jīng)濟等大事，也要關(guān)注社會、文化、教育、科技等領(lǐng)域的動態(tài)，為用戶呈現(xiàn)一個多維信息世界。創(chuàng)新內(nèi)容形式和提高報道質(zhì)量是黨報在數(shù)字化時代必須努力的方向。通過多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)和高質(zhì)量的新聞報道，黨報能夠更糟準地觸達用戶內(nèi)心，與他們建立起深厚的情感，進而鞏固和擴大自身用戶群。

創(chuàng)新話語體系，增強黨報可讀性

隨著時代發(fā)展和技術(shù)進步，用戶的信息接收方式和閱讀習慣正經(jīng)歷著深刻變革。黨報作為重要的信息傳播平臺，亟需與時俱進，創(chuàng)新其話語體系，以便更好地與用戶產(chǎn)生共鳴，滿足他們的閱讀需求。因此，黨報需要采用更加生動、活潑的語言風格，打破傳統(tǒng)刻板的敘事模式，以激發(fā)用戶的閱讀興趣，并有效吸引其注意力。創(chuàng)新話語體系并不意味著放棄信息的權(quán)威性和準確性。相反，黨報應(yīng)該在保持信息權(quán)威性的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新話語體系，使信息更加易于理解和接受。例如，黨報可以采用更加接地氣的語言表達方式，避免過于晦澀難懂的術(shù)語和長句。同時，還可以通過故事化的敘述方式，將枯燥的政策解讀、新聞報道轉(zhuǎn)化為有趣的故事，增強可讀性和吸引力。近年來，各地黨報黨刊紛紛在內(nèi)容表達與呈現(xiàn)方式上進行了深入的探索與創(chuàng)新。如在標題制作方面，致力于提升表達效果，力求達到“明白如話、生動如畫”的藝術(shù)境界，不僅增強了文章的吸引力，也有效激發(fā)了廣大用戶的閱讀興趣。

除了創(chuàng)新話語體系外，還應(yīng)注重與用戶的互動交流。要積極構(gòu)建平等、開放的話語空間，鼓勵用戶發(fā)表自己的觀點和看法，參與到新聞報道和評論中來。通過與用戶的互動交流，可以更加深入地了解用戶的需求和關(guān)注點，為改進報道內(nèi)容和形式提供重要參考。同時，這種互動交流還可以增強黨報與用戶之間的情感聯(lián)系，提升黨報的親和力和公信力。例如，黨報可以通過設(shè)置用戶來信專欄、開展用戶調(diào)查等方式，收集用戶的反饋和建議，及時調(diào)整報道策略和內(nèi)容安排；也可以利用新媒體平臺化身“神評”小編與用戶進行互動，增強用戶的參與感。創(chuàng)新話語體系和增強與用戶的互動交流是相輔相成的。通過創(chuàng)新話語體系，黨報可以吸引更多的用戶關(guān)注和參與；而通過與用戶的互動交流，黨報可以更加準確地把握用戶的需求和關(guān)注點，為創(chuàng)新話語體系提供有力支持。這種良性循環(huán)將有助于黨報在數(shù)字化時代保持生機與活力，繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的重要作用。

注重版式創(chuàng)新，借助新媒體平臺提高傳播效果

版面是報紙的主要表現(xiàn)形式，也是報紙的“門面”，其設(shè)計的好壞直接影響著用戶的閱讀體驗和新聞的傳播效果，需要不斷改進和創(chuàng)新。一方面要不斷優(yōu)化版面布局。合理的版面布局，可以突出重點新聞，提高新聞的傳達效率。可以嘗試賦予不同版面不同的定位，方便用戶快速定位感興趣的內(nèi)容，增加可讀性。如《河北日報》3版以經(jīng)濟社會發(fā)展中涌現(xiàn)的新事物、新成就、新看點等為基礎(chǔ)，從小角度切入，通俗、有趣地向用戶介紹其特點，另外輔以圖文配合、二維碼等新興媒體報道手段，向用戶展示了一個新奇、有意思的版面。作為紙質(zhì)媒體，報紙在視覺沖擊力方面存在天然的劣勢，因此通過強化視覺沖擊力可以有效吸引用戶，提高報紙關(guān)注度。除了采用大膽配色、醒目字體、創(chuàng)新的圖片編排等方式外，還可以采用通版的方式。通過整版的設(shè)計、獨特的表現(xiàn)手法和版面布局，使報紙的整體風格更加鮮明。版面豎排也是吸引用戶的一種有效創(chuàng)新，豎排通過改變傳統(tǒng)的版式，使報紙版面更加獨特、視覺效果得到顯著提升，進而引起用戶的濃厚興趣。此外，加入手繪元素也是版面創(chuàng)新的有效方法，手繪插圖、字體等都可以為報紙增加藝術(shù)氣息，不僅使版面更加出色，還可以讓用戶更加喜愛報紙。

在信息多樣化的今天，“酒香也怕巷子深”，好內(nèi)容也要通過好的傳播渠道實現(xiàn)傳播效果的最大化，這就需要借助新媒體平臺。首先，不斷完善數(shù)字報的展現(xiàn)形式，開發(fā)兼容多種平臺的展現(xiàn)形式，可嘗試加入讀報設(shè)置，使其更適應(yīng)人們的閱讀習慣。其次，將優(yōu)秀的報紙內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，以短視頻、音頻或漫畫等多媒體形式在新媒體平臺進行傳播，從而提高影響力。最后，可以與影響力強的新媒體平臺合作，將優(yōu)秀作品再次進行傳播，在吸引新用戶群體的同時，不斷拓展影響力。

黨報工作者要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，爭做全媒體記者

黨報黨刊要實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，內(nèi)容的創(chuàng)作者必須要有創(chuàng)新意識。一方面在進行新聞采訪時，能夠從多渠道、多角度了解新聞事實，從而找到創(chuàng)新的切入點，給用戶提供更加新鮮的信息。另一方面，在新聞寫作過程中，要摒棄程式化工作式的表述，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到內(nèi)容創(chuàng)作中，嘗試采用不同的寫作風格、呈現(xiàn)方式，吸引用戶的關(guān)注。此外，要加強團隊協(xié)作，報紙內(nèi)容的最終呈現(xiàn)，需要多方面通力合作。要實現(xiàn)創(chuàng)新，記者要與攝影、編輯、美編等崗位人員充分溝通、分工合作，以達到內(nèi)容創(chuàng)新的目的。與此同時，黨報所有從業(yè)者都要積極學習新技術(shù)、新應(yīng)用，記者要做“提筆能寫、對著話筒能講、舉起相機能拍”的全媒體記者；編輯要能夠從繁雜的信息中找到用戶的關(guān)注點，除了傳統(tǒng)的編校及標題制作外，要熟練掌握視頻剪輯、音頻制作等，更好地應(yīng)對多元化的內(nèi)容；美術(shù)編輯則要緊跟技術(shù)的潮流，不斷提升能力，實現(xiàn)從平面向立體的轉(zhuǎn)變，為內(nèi)容創(chuàng)新提供技術(shù)支持。

數(shù)字化時代新技術(shù)日新月異，不斷推動著整個傳媒行業(yè)發(fā)展，既給黨報內(nèi)容創(chuàng)新帶來了新的競爭和挑戰(zhàn)，也帶來了無限的可能性。挑戰(zhàn)與機遇并存，黨報必須深刻認識內(nèi)容創(chuàng)新的重要性和緊迫性，不斷探索適合自身發(fā)展的創(chuàng)新路徑，以滿足用戶的閱讀需求，吸引更多用戶關(guān)注。同時必須保持互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷向“新”而行，積極擁抱新技術(shù)、新應(yīng)用，一方面要積極利用5G、人工智能等技術(shù)手段，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的智能化、個性化和高效化。另一方面，利用大數(shù)據(jù)、算法等對用戶群體進行分析，了解目標用戶的需求和興趣，為內(nèi)容創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支持。此外，要進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，構(gòu)建新型內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，實現(xiàn)信息的高效傳播和廣泛覆蓋，打造具有強大影響力的新型主流媒體，進一步提升黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力，讓數(shù)字化時代的主流聲音傳得更遠、影響更深。

作者簡介：

程燕燕（1984—），女，漢，河北省石家莊市，編輯，大學本科，研究方向：媒體融合。