藝術(shù)圖書領(lǐng)域的“敦煌熱”

自2013年“一帶一路”戰(zhàn)略提出以來，作為古代“絲綢之路”和今天“一帶一路”上的重要文化藝術(shù)寶庫，敦煌莫高窟開始成為大眾關(guān)注的焦點，其文化地位和歷史價值亦得到進一步確立和提升。保護敦煌文化、弘揚敦煌藝術(shù)，成為媒體及出版行業(yè)熱議的話題。作為圖書出版人，在當(dāng)下“敦煌熱”的環(huán)境推動下，該策劃哪些類型的敦煌類選題以及如何做出敦煌類圖書爆款是我們迫切需要思考的問題。

敦煌作為中國乃至世界的重要文化遺產(chǎn)，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其自身有著較高的社會價值和文化價值。1900年，敦煌藏經(jīng)洞被發(fā)現(xiàn)，出土了大量的珍貴文獻和藝術(shù)品，此消息驚動了全世界，故從1907年開始，英國人、法國人、日本人、俄國人、美國人相繼來到敦煌，打開了敦煌莫高窟的大門，竊取了大量的敦煌文物。后來，西方的學(xué)者依據(jù)這些文物，紛紛展開對敦煌的深入研究。1937年，敦煌學(xué)者松本榮一著作的日文版《敦煌畫研究》正式出版，該書是第一部系統(tǒng)講述敦煌藝術(shù)的著作。

我國大規(guī)模組織學(xué)者、藝術(shù)家對敦煌進行調(diào)查和研究，始于20世紀(jì)40年代。當(dāng)時張大千、吳作人等畫家先后來到敦煌進行考察，臨摹洞窟壁畫。對后期宣傳和推動敦煌石窟的研究起到了積極作用。然而，對敦煌藝術(shù)的大量研究和出版，興起于21世紀(jì)，一大批有較大學(xué)術(shù)影響的敦煌類著作相繼出版，敦煌藝術(shù)圖書出版事業(yè)取得了突出成就，近年來更是成績斐然。

敦煌類圖書的品種及市場分析

改革開放以后，很多中國學(xué)者去國外挖掘敦煌文獻，開啟了對敦煌學(xué)的深入研究。20世紀(jì)90年代以后，中國出版機構(gòu)將大量外文資料進行翻譯，出版了很多學(xué)術(shù)著作，極大地促進了我國敦煌學(xué)的發(fā)展。近年來，隨著“傳統(tǒng)文化熱”的興起，圖書領(lǐng)域也出現(xiàn)了“敦煌熱”現(xiàn)象。自2019年以來，面向大眾的敦煌系列的通俗讀物品種開始暴增，敦煌類書籍的種類及圖書銷量呈上升趨勢。

從目前圖書市場的選題來看，敦煌類書籍主要圍繞著名人傳記、敦煌簡史著作、敦煌藝術(shù)普及、代表性石窟解讀、虛構(gòu)小說、敦煌壁畫技法等內(nèi)容展開。其中，名人傳記類、敦煌壁畫技法類銷量較好，市場影響力較大，敦煌簡史著作和代表性石窟解讀類次之。以下分類別展開敘述。

名人傳記類

在名人傳記類敦煌書籍中，市場表現(xiàn)較為突出的是由譯林出版社于2019年出版的《我心歸處是敦煌：樊錦詩自述》。這是一本有關(guān)“敦煌的女兒”樊錦詩先生的個人傳記。2019年9月17日，樊錦詩被授予“文物保護杰出貢獻者”的國家榮譽稱號。這本書就是專門為樊錦詩先生打造的個人傳記，它是由樊錦詩本人口述，北大教授顧春芳書寫而成。這本書詳細地記述了樊錦詩先生的工作、生活以及在敦煌的奮斗史。這本書的封面和封底印有史葦湘先生和趙聲良院長的敦煌壁畫臨摹圖，以及書法家沈鵬先生的親筆題名。各種名人加持，使得這本書受到了市場的廣泛關(guān)注，并且獲得了較好的銷量和社會影響力。

圖書市場影響力緊跟其后的是《新民說·敦煌：眾人受到召喚》，這本書根據(jù)《生活月刊》雜志社的采訪稿編寫而成，其歷時四年之久。編者曾前往敦煌、蘭州等地，尋訪了老中青幾代“敦煌人”，對他們進行全面、深入的采訪，全景式呈現(xiàn)了敦煌人的心路歷程及其背后的故事。這本書與《我心歸處是敦煌：樊錦詩自述》不同的是，它記錄了多位敦煌人的故事，涉及面較廣，能夠使讀者更全面地了解敦煌文化。

2020年，浙江人民出版社出版了一本《此生只為守敦煌：常書鴻傳》，這本書是著名作家葉文玲歷時多年，精心創(chuàng)作的常書鴻傳記。常書鴻是敦煌的第一任院長，被稱為“敦煌守護神”。這本書一經(jīng)上市，就很受圖書市場的關(guān)注，遺憾的是，這本書沒能像樊錦詩自述一樣，收獲較好的銷量。有關(guān)常書鴻先生的傳記，還有2022年6月由湖南文藝出版社出版的《敦煌，敦煌：常書鴻自傳》，這本書是由常書鴻先生的女兒常沙娜女士主編。

從以上幾本敦煌名人傳記類圖書來看，這類傳記從內(nèi)容上來看比較能夠吸引普通大眾，大家想了解敦煌，首先想的是從這些熟悉的人物開始，了解他們在敦煌的工作、生活；讀者還能從中獲得一些人生的感悟和啟發(fā)。但是其市場反應(yīng)不足之處是這類傳記多由所記述的學(xué)者講述，為他人編寫而成，這些編者的主觀意識較強，有些沒能夠從敦煌守護人自身入手，講述的觀點偏學(xué)術(shù)性；還有一些傳記是資料的拼湊。因此，敦煌人物傳記類的書仍需繼續(xù)挖掘，內(nèi)容可以更生動更真實些，書的整體感、故事性可進一步加強。

敦煌簡史類

有關(guān)敦煌簡史類的圖書數(shù)量不多，目前市面上可看到的書籍多為敦煌研究院權(quán)威專家所著，其內(nèi)容是從藝術(shù)本身來了解敦煌，相比前文所講到的人物傳記類題材，敦煌簡史類的市場關(guān)注度和圖書銷量明顯不如人物傳記。

目前市面上較為暢銷的兩套敦煌簡史著作，一套是曾任敦煌研究院院長趙聲良的《敦煌石窟藝術(shù)簡史》，另一套是由敦煌研究院專家合著的《絲綢之路與敦煌文化叢書》。《敦煌石窟藝術(shù)簡史》這本書主要按照時代順序介紹并論述了敦煌石窟藝術(shù)發(fā)展的概況，講述敦煌石窟的形制、壁畫、藝術(shù)形式等等。另外一套《絲綢之路與敦煌文化叢書》，從整個敦煌的文化、歷史、藝術(shù)各方面進行了講述。

2020年文物出版社也出版了一套敦煌藝術(shù)書系，這套書邀請趙聲良、胡同慶、寧強等專家來編著，相比于上段提到的兩套書，學(xué)術(shù)性更強。主要從敦煌藝術(shù)本體，從藝術(shù)史的角度來探討敦煌藝術(shù)。這些專家是目前國內(nèi)頂尖的敦煌學(xué)者，他們的著作對于專業(yè)研究者來說極具學(xué)術(shù)價值，但大眾閱讀起來難度較大。

代表性洞窟

在敦煌類圖書市場中，有一類專門講述代表性洞窟的圖書，備受讀者關(guān)注。相比傳記類、簡史類書籍，代表性洞窟里所涉及的壁畫里的佛教故事可讀性較強，大眾更容易接受。

2018年由生活·讀書·新知三聯(lián)書店出版的《圖說敦煌二五四窟》一書問世，這本書是由中央美院畢業(yè)分配到敦煌工作的陳海濤撰寫，與之前所列舉的幾本書不同，陳海濤不是敦煌專家，他只是一位普通的影片設(shè)計工作者。他寫的這本書是從254洞窟這一典型窟入手，深入地解讀254窟的形制與壁畫、彩塑內(nèi)容，對石窟的營建和構(gòu)思做了整體解讀，另外這本書還運用了新的媒體和科技手段。

就是這樣一本沒有名家光環(huán)加持的作品，開卷銷量達31607冊，當(dāng)當(dāng)評論15026條（截止到2024年3月21日），并入選2023年豆瓣熱門考古圖書TOP10榜單。這本書吸引讀者的地方主要在于：挑選讀者熟悉的254北魏洞窟，以點帶面來引導(dǎo)讀者了解敦煌石窟的歷史文化與藝術(shù)成就；新技術(shù)的加入，更能夠吸引當(dāng)代讀者的關(guān)注。

除了以上從典型洞窟形制、藝術(shù)本體入手的圖書，還有的從佛教故事畫入手，來講述敦煌藝術(shù)。即2016年由生活·讀書·新知三聯(lián)書店出版的，清華美院史論系教授楊琪書寫的《敦煌藝術(shù)入門十講》。楊琪教授畢業(yè)于中國人民大學(xué)哲學(xué)系專業(yè)，他的文字語言通俗易懂，更能滿足普通讀者即非科班人的需求。2023年中信出版社與楊琪教授合作，出版了《敦煌藝術(shù)通識課》一書，受到圖書市場的廣泛關(guān)注，并入選2023年8月中國好書推薦書目。

除了以上所講述的敦煌類圖書類型以外，還有敦煌類虛構(gòu)小說，圖書銷量表現(xiàn)可觀。例如井上靖的作品《敦煌》，圖書銷量長期位居敦煌類選題榜單前列。這是一部虛構(gòu)小說，它講述了一位書生進京趕考卻因睡過了而錯過了考試，流浪到荒無人煙的敦煌，記錄了他在那里發(fā)生的一些故事。與前面我們所列舉的圖書相比，這部小說幾乎沒什么專業(yè)性，可以說與敦煌藝術(shù)本身毫不相關(guān)，僅僅是虛構(gòu)的故事發(fā)生地在西域敦煌。但就是這么一本小說，很受讀者歡迎，很多讀者就是看了這本書，才激發(fā)了去西域看敦煌的欲望。這就是小說的魅力，更適于大眾閱讀，小說生動有趣，普及性更強。

另外，敦煌壁畫技法類圖書的數(shù)量所占比重也很大，可以說目前市面上賣的較好的敦煌書，很多都出自這類選題。在這類選題中，有適合大眾觀賞的敦煌壁畫復(fù)原圖，有敦煌人物線描涂色書，還有一些是適合專業(yè)人士的臨摹書。這類技法類圖書長期穩(wěn)定在敦煌圖書品類銷售前茅，其特點是價格低廉且較為實用。讀者對這類書的裝幀要求不高，主要重視的是使用價值。這類書的定價通常很低，可謂是物美價廉，在當(dāng)當(dāng)、京東、抖音等線上榜單以及線下書店均有著很高的銷量。

敦煌類圖書的讀者需求及市場突圍

縱觀當(dāng)下敦煌類圖書市場現(xiàn)狀，讀者究竟需要哪一類敦煌書？在今后的圖書策劃中，我們應(yīng)該從哪方面著手策劃？這是我們迫切需要討論的話題。

從上文分析可看出：市面上的敦煌類圖書的主要種類分別為名人傳記、虛構(gòu)小說、敦煌藝術(shù)史普及、典型洞窟介紹、敦煌故事畫解讀、敦煌壁畫技法類。較受歡迎的就是名人傳記和技法類書籍。讀者想要了解敦煌，最直接的就是了解敦煌守護人，例如榮獲一系列殊榮的樊錦詩院長、常書鴻院長和其他敦煌守護人。然而，市面上這些人物傳記，讀者反映是缺乏可讀性。主要原因還是目前市面上這些傳記類讀物多為守護人口述，編者書寫，編者書寫的內(nèi)容有些過于生硬，書的整體性、故事性不強。

名人傳記類選題要想在市場銷量上有所突破，我們可以策劃一些由守護人本人書寫，能夠吸引讀者感同身受的真人真事。內(nèi)容方面降低學(xué)術(shù)性，故事性更強一些，全書一氣呵成，讓讀者能深入讀進去，從中潛移默化地了解敦煌文化，體會敦煌守護人的藝術(shù)人生。

敦煌藝術(shù)史普及圖書，作者幾乎都是敦煌專家和院校專家，這些專家從敦煌藝術(shù)入手，講洞窟講形制講壁畫講故事。讀者讀完這些能對敦煌有個大概的了解，有些讀者反映這些書是泛泛而談，深入不夠。所以像《圖說敦煌二五四窟》這類講述單個洞窟的圖書，更能受讀者好評。作者通過這樣一個有代表性的個案講述，往往可以超越一般常見的知識性介紹。

由此可見，敦煌藝術(shù)史普及，讀者想得到的知識是更直接的，更有針對性的。作者可以著重講典型洞窟，或者我們可以從某時期的洞窟入手，或從某一題材入手。目前，敦煌石窟存有500多個洞窟，這里保存有繪畫、彩塑492個，我們可以單獨從石窟建筑形制、洞窟里的彩塑類別、壁畫的內(nèi)容、建筑時代等其中的某一方面深入，以小見大。

2010年，由央視制作的《敦煌》紀(jì)錄片播出，在制作這部紀(jì)錄片之前，導(dǎo)演曾做過民眾調(diào)查，調(diào)查顯示，觀眾都很渴望了解敦煌守護人的故事，亦想了解古代敦煌的社會生活。基于此，我們可以從中借鑒，在今后的敦煌類圖書選題策劃中，可以從以下幾個方面入手：第一，哪些人最早在敦煌開鑿洞窟？這些人建造洞窟的目的是什么？第二，敦煌石窟的供養(yǎng)人（投資人）都是誰，有關(guān)這些供養(yǎng)人的故事。第三，敦煌的這些守護人（這里不僅僅是敦煌研究院的工作者們，還包括歷代敦煌的保護者）的工作和生活，他們分別負(fù)責(zé)哪些洞窟，具體講述洞窟里的藝術(shù)。第四，敦煌壁畫里究竟畫的是什么？古人的故事、古人的生活再現(xiàn)，從中了解古人的人生觀。第五，從現(xiàn)存的敦煌文獻資料里，了解真實的中國歷史。

以上是在敦煌類選題中可著重考慮的問題。然而除了社科類圖書以外，少兒類圖書的敦煌選題也是值得深入挖掘的。目前在圖書市場中，銷量較為可觀的是由中信出版社于2021年出版的《敦煌奇幻旅行記》；2021年由敦煌研究院編著，人民郵電出版社出版的《絲路上的敦煌》。這兩本書均為少兒科普讀物，由繪本的形式呈現(xiàn)，便于小朋友了解敦煌藝術(shù)，讀懂敦煌、愛上敦煌。

以上是對當(dāng)下圖書市場中，敦煌類圖書的簡單分析。我們可以得出這樣的結(jié)論：讀者所想看到的敦煌更多的是貼近人物、貼近社會生活的題材。內(nèi)容上排斥學(xué)術(shù)性知識堆積、渴望有趣生動的文字內(nèi)容。這也是小說《敦煌》能夠暢銷的原因。敦煌人物、敦煌的社會生活，都是讀者能夠很容易掌握的知識，也是茶余飯后能夠暢談的話題。因此，敦煌類選題首先要能激起讀者的興趣，喚醒讀者的好奇心，以點帶面，由此及彼，以一本圖書為契機，為讀者播下一顆向往敦煌、熱愛敦煌的種子。

總之，只有簡單易懂、幽默通俗的語言文字，才更適合讀者，只有適合大眾的藝術(shù)類圖書，才能獲得更大的市場影響力。

作者簡介：

哈曼（1986—），女，回族，安徽省亳州市譙城區(qū)，中級編輯，研究生，研究方向：中國美術(shù)史論。