電視綜藝與網絡綜藝節目的發展策略

隨著融媒體時代的快速發展，綜藝節目播出的形式與內容也都發生了較大改變，當前已出現電視綜藝與網絡綜藝節目等多種形式。為更好地促進網絡綜藝節目和電視綜藝節目的融合發展，相關部門采取搭建融合考評系統、提高政策扶持水平及強化組織領導力度等方法，全面關注網絡綜藝節目和電視綜藝節目的融合發展狀態，為融媒體技術的操作實現提供了保障。

01融媒體時代網絡綜藝節目和電視綜藝節目發展的主要原則

首先，融媒體時代網絡綜藝節目和電視綜藝節目在融合發展過程中要始終堅持因地制宜原則。電視綜藝節目在播出放映過程中要主動發揮內在的資源優勢、品牌優勢，明確與網絡綜藝節目融合發展的著力點、切入點，利用合適的項目來推動融合發展過程，借助局部突破來更好地融合整體，為廣大觀眾提供較為優質的特色服務。電視綜藝節目和網絡綜藝節目在信息傳播中都擁有獨特優勢，可合理把控差異化、分眾化的傳播方向，打造兩類綜藝節目融合發展的全新格局。其次，網絡綜藝節目和電視綜藝節目在融合發展期間還要保持協同創新原則。無論是網絡綜藝節目還是電視綜藝節目，都要進行流程再造、渠道拓展與內容創新，不斷創新節目表現形式，增加對廣大受眾的吸引力，促進融合發展效果。融合發展網絡綜藝節目與電視綜藝節目期間，要明確兩類節目不同的播放形式與內容組織，對節目內部的組織結構進行重新架構，并共享節目資源，創新節目播出組織新形式，要徹底融合兩類節目的內在機理。最后，融媒體時代下的網絡綜藝節目和電視綜藝節目在融合發展期間還要明確正確方向。網絡綜藝節目與電視綜藝節目在內容傳播上都帶有極強影響力，因而節目中播出宣傳的內容要做到正面宣傳，正確引導輿論，積極傳播正能量。網絡綜藝節目與電視綜藝節目在融合發展時需將社會效益當成節目發展的重點內容，再以此為基礎，強化經濟效益與生態效益。

02融媒體時代促進網絡綜藝節目和電視綜藝節目發展的有效策略

增強融合類節目設計力度

融媒體時代，為促進網絡綜藝節目和電視綜藝節目融合發展效果，相關部門要快速搭建融合類節目系統。具體來看，無論是網絡綜藝節目還是電視綜藝節目，在融合發展過程中都要始終明確“內容為王”，利用內容融合來增強融合發展力度，滿足綜藝節目融合發展需求。電視網絡綜藝節目在設計制作期間，要不斷提升節目集成水平與原創水平，打造具有多終端多渠道傳播的資源系統。在開展內容采編的過程中，要明確綜藝節目的娛樂性與價值觀念，堅持正確引導輿論。為促進電視網絡綜藝節目融合發展效果，還要不斷優化綜藝節目制作形式，將委托制作、聯合開發、聯合制作與自主原創等充分融合，創新綜藝節目的播出內容模式，并適當探索當前市場內相似綜藝節目的創作方式，對當前電視網絡綜藝節目進行適當優化。電視網絡綜藝節目在融合發展期間，還需合理規劃節目內容，打造出原創品牌類的綜藝節目，利用新媒介科學設計全新綜藝節目，利用相關節目來展現人民群眾的真實生活，不斷增強綜藝節目對廣大受眾的吸引力。在創新電視網絡綜藝節目形態時，可全面增加與更多觀眾的互動性，利用彈幕及時了解當前觀眾對相關節目的觀點、對綜藝節目的評價與自身需求，再運用虛擬現實形式讓廣大用戶進入到節目創作中，無形中提升節目吸引力，保障電視網絡綜藝節目全面融合效果。

設置融合類傳播系統

電視網絡綜藝節目在融合發展的過程中，要主動設置融合類傳播系統。要全面統籌不同類型的信息網絡，將互聯網、電信網與電視網充分結合，打造出保障信息安全的節目傳播系統，確保融合后傳播系統的智能性、互動性與廣泛性。在規劃拓展電視網絡資源期間，要合理運用無線網絡技術、衛星與有線網絡技術等，科學設計電視網絡共同的信息傳播平臺，明確移動互聯網、互聯網與電信網中的各項網絡資源，為電視網絡綜藝節目的制作提供合適的資源內容。當前電視網絡綜藝節目在融合發展時，要及時拓展全新業務，比如，借助廣播電視媒介對相關綜藝節目進行合理宣傳，增強該類節目在廣大受眾中的影響力。電視網絡綜藝節目屬當前綜藝節目的全新形式，要全面了解廣大受眾對該類形式的接受程度。具體而言，可以利用微信公眾號與微博等全新社交媒體，運用剪切技巧，將能夠吸引受眾注意力的內容放置在前，從而吸引更多受眾。電視網絡綜藝節目在融合發展期間，需借助社交網絡媒介與廣大受眾進行互動，利用社群效應讓更多用戶進入到綜藝節目的傳播、制作中，這樣不僅能更好地增加用戶體驗，還能提升電視網絡平臺黏性，確保電視網絡綜藝節目發展融合效果。融媒體時代信息數據的傳播形式較為多樣，在拓展電視網絡綜藝節目的發展形式時，要利用不斷增加的傳播形式擴展該類節目的影響力，滿足電視網絡綜藝節目融合發展需求。

增加融合類技術操作頻率

為改善電視網絡綜藝節目融合發展效果，要增加融合類技術操作頻率，將智能技術、大數據技術與云計算技術引入到綜藝節目制作中，為電視網絡綜藝節目的融合技術提供合適的支撐系統。良好的融合性技術可升級整合電視網絡相關節目中的各項資源，并提供合適的云服務，有效擴展節目制作播出范圍。在使用云服務、云技術的過程中，操作人員可根據電視網絡綜藝節目全新形式，設置出標準的播控平臺，并在節目播出期間，要適當開展服務創新、節目創新，內容創新的主要依據為用戶畫像、用戶數據等，盡量保證精準服務、精準傳播、精準生產。在使用全新融合型技術時，要為廣大用戶提供更多針對性服務，借助全新媒體技術全面了解廣大用戶的具體需求與對相關綜藝節目的看法，創建出與廣大用戶的溝通交流渠道，及時發現當前綜藝節目制作與播出時遇到的更多問題，在明確引發問題的具體原因后，進行針對性解決。電視網絡綜藝節目在制作播出期間，還要借助電視平臺的權威性與公信力，大力宣傳正確價值觀念，在全新綜藝節目中進行正確的輿論引導，讓更多受眾接受到正確的世界觀、人生觀與價值觀。為拓展電視網絡綜藝節目融合發展效果，還要利用融合型技術手段拓展多項服務，將環保、農業、金融、旅游、醫療、教育等與綜藝節目進行精準融合，創建出跨地區的融合類節目服務平臺，促使多個行業協調發展。

加速建設融合類運行機制

為提升電視網絡綜藝節目融合發展效率，要提升融合類運行機制的運行速度。相關部門需全面把控互聯網與綜藝節目的傳播發展規律，依照當前媒體融合的全新發展要求，重新打造電視網絡業務運行機制，嚴格規范電視網絡綜藝節目的制作流程。在設置融合類運行機制期間，需將電視新聞制作播出作為建設基礎，對相關綜藝節目的信息收集進行合理規劃，再借助多媒體平臺進行精準播出呈現，增加發布渠道的多樣性。在整合電視資源的過程中，要將融合類業務作為建設核心，明確電視網絡綜藝節目的播出形式，繼而強化電視網絡間的內在聯系。在設計融合協調機制的過程中，對融合中的各項資源進行統一調配，嚴格規范電視網絡綜藝節目制作流程，增加不同類型資源對接頻率，將資源配置中的高效價值展現出來。當前電視網絡綜藝節目在信息傳播上存在較大不同，可利用新媒體技術有效找尋不同類型綜藝節目的相似點，科學規范各類節目在制作、處理、播放上的區別，并根據融合類運行機制進行統一規范。受多重要素影響，電視綜藝節目與網絡綜藝節目的信息獲取方式存在一定區別，后者對信息甄別的速度更快，前者更強調相關內容的真實性，而綜藝節目多帶有娛樂屬性，要適當探索研究用戶需求，明確廣大用戶對節目的看法與期望，融合發展電視網絡綜藝節目，即同時擁有健全的技術手段與完整的信息規范流程，提升該類綜藝節目融合發展質量。

優化完善融合類人才隊伍素質

在改善電視網絡綜藝節目融合發展的過程中，還要不斷提高人員業務素質，即不斷提升人員融合業務操作水平。在制作、播放電視網絡綜藝節目的過程中，要明確各環節操作細節，搭建出合適的人才引進機制。當前融合發展電視網絡綜藝節目的人員要同時擁有電視節目制作素質、融媒體技術操作手段等，嚴格落實電視網絡綜藝節目的制作要求，全面提升該類人才的綜合素質。同時，各區域電視臺還要在日常工作中，適當搭建人才業務培訓機制，將所有融合型人才都納入該項培訓中，并在培訓中不斷強化電視網絡綜藝節目融合發展的必要性。在培訓過程中合理運用融媒體技術制作綜藝節目，明確全新媒體技術下電視網絡綜藝節目制作設計播出的整套流程，再利用合適的溝通交流渠道，科學控制綜藝節目融合發展過程，確保該類節目綜合發展質量。在完成業務技能培訓后，相關部門需對所有受訓人員進行嚴格考核，并在考核前設置通過考核的標準，細化業務考核指標，增強業務技能考核的專業性。此外，當前融合發展電視網絡綜藝節目的相關人員要定期查看網絡綜藝節目的開展狀態，詳細了解廣大用戶對相關節目的接受度，明確節目對受眾的實際影響，通過網友的留言點評、點贊轉發，甚至是對播放進度條的拖拽動作等觀眾反饋進行改進。同時及時調整綜藝節目的創新方向，提高綜藝節目的策劃思維格局，為廣大人民群眾帶來更優質的節目內容和更愉快的欣賞感受。

融媒體時代實現網絡綜藝節目和電視綜藝節目融合發展的保障機制

搭建融合考評系統

無論是網絡綜藝節目還是電視綜藝節目，衡量節目播出效果的主要指標為收視率，因而相關部門在融合發展兩類綜藝節目時，要精準關注節目收視率，并搭建出合適的融合考評系統。在融合考評系統中，要全面統籌各類平臺的傳播指數、專家評價和收聽收視率等，對電視網絡綜藝節目進行綜合評價，再將該類數據傳輸到節目評價系統中。同時，在搭設執行融合考評系統期間，要尊重新媒體技術客觀發展規律，將考核目標設置成提升電視網絡媒體的綜合效益，為電視網絡節目傳播平臺的搭建提供技術支持，有效拓展融合平臺的成長空間。此外，在設置綜合評價標準系統的過程中，還要合理運用大數據技術，借助第三方服務單位來監測電視網絡綜藝節目的播出數據，調查了解其提供的各項服務與服務狀態，提升綜藝節目播出制作數據的權威性、公平性。

強化組織領導力度

相關部門在融合發展網絡綜藝節目和電視綜藝節目時，要全面強化組織領導力度，增強對相關節目融合發展的重視程度，確保融合發展整體效果。電視媒體管理層將不同類型綜藝節目融合發展工作劃分成多項任務，并做到統一管理、統一調度、統一領導，提升組織領導管理水平。為促進網絡綜藝節目與電視綜藝節目發展融合效果，要統籌規劃節目制作播出流程，明確各項操作的具體進度，根據當前綜藝節目播出形式與狀態，設置重點項目，深度融合項目驅動，確保兩類綜藝節目整體融合質量。為更好地強化組織領導力度，相關部門要為網絡電視綜藝節目的深度融合設置專業管理機制，科學規范綜藝節目制作流程與信息傳播方式，提升收視率，并為廣大觀眾提供正確價值觀念。

綜上所述，本文首先介紹了網絡綜藝節目和電視綜藝節目發展的主要原則，再精準找出促進兩類綜藝節目發展的有效策略，內容包含增強融合類節目設計力度、設置融合類傳播系統、增加融合類技術操作頻率、加速建設融合類運行機制及優化完善融合類人才隊伍素質等，并根據當前網絡電視綜藝節目融合發展現狀，適當開展保障機制建設，滿足網絡電視節目的信息化、數字化發展需求。

作者簡介：

劉偉（1979—），男，漢，湖南省長沙，二級導演，本科，研究方向：電視文藝審美、傳媒創新研究。