理念與維度：媒體融合視覺設計中的創(chuàng)新突破

隨著信息技術的飛速發(fā)展，科技賦能下的媒體形成了新舊兩大陣營，傳統(tǒng)媒體為適應時代變化，媒體融合已成為當今媒體發(fā)展的趨勢。在這一背景下，特別是作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報，如何在融媒時代利用視覺設計手段重塑形象，如何創(chuàng)新視覺設計為黨報擴大傳播，提升讀者對報紙版面的關注度，增加閱讀吸引力，增強版面活力，鞏固和擴大報紙影響力？本文從理念與維度兩個方面，探討了媒體融合視覺設計中黨報版面設計的創(chuàng)新突破，旨在為黨報媒體融合視覺設計提供新的思路和方法。

2011年至2016年中國報紙印刷量及增幅中顯示，僅在這短短五年報紙的印刷量就以平均每年30余億份的數(shù)量減少，紙媒受眾嚴重分流。新興媒體大量涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道、閱讀習慣都發(fā)生了巨大的改變。為適應這一改變，傳統(tǒng)紙媒采取關停并轉的措施，旨在適應時代改變，利用新的科技手段，提升沒計品質，補足自身短板，增強行業(yè)競爭力，擴大社會影響力、引導力，實現(xiàn)報紙信息傳遞的多樣化。

01創(chuàng)新與突破是提升黨報價值的核心所在

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。這一政策的推行成為中國媒體融合的里程碑事件，以此為起點，中國媒體融合已經走過了十個年頭。自2014年以來，黨報的媒體融合經歷了戰(zhàn)略化、擴散化、制度化、生態(tài)化等階段，媒體融合之路困難重重，但是依然在創(chuàng)新突破中不斷前行。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，已經成為信息時代的潮流。在大眾傳播時代，報紙相較于新媒體信息獲取渠道單一，時效差異明顯。但是，我們也要認識到報紙同樣具有一些新媒體所沒有的優(yōu)點。融媒時代的黨報核心價值，必須在不斷的創(chuàng)新突破中得到提升，公信力是首要的，其次是權威性和專業(yè)性。主流媒體有強大的專家學者隊伍、自采能力優(yōu)秀的記者、規(guī)范的采編流程、嚴格的職業(yè)道德標準，這些優(yōu)點使得黨報在媒體融合的大背景下，仍然能夠始終保證其核心價值的實現(xiàn)。新媒體雖然信息傳播速度快，包括自媒體在內，但是其所發(fā)布信息的權威性、信任度遠低于傳統(tǒng)紙媒。黨報在媒體融合的大背景下，為了更好地展示與時俱進的黨報形象，進一步提升黨報的影響力、傳播力、引導力，牢牢把握黨報的核心話語權，提高黨報的黨性原則，需要黨報在版面設計中融入融媒體概念，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，整合文字、圖像、音頻、視頻，實現(xiàn)全方位、立體化傳播新聞內容，以多端發(fā)布信息，全方位滿足讀者的信息需求。推動黨報版面設計的持續(xù)優(yōu)化，為讀者提供豐富的審美體驗，推動信息傳遞的高質量發(fā)展。

面對新趨勢新要求，黨報要想持續(xù)把握話語權和宣傳力，就要融合新元素，強化黨報語言創(chuàng)新，在為讀者帶來濃厚美學體驗的同時，實現(xiàn)信息的傳遞，以豐富的內涵和生動的形式提升黨報作品的宣傳力、傳播力和引導力。

02媒體融合與視覺設計的關系

媒體融合的概念與特點

到2021年，隨著智能手機的快速發(fā)展及普及，我國的網(wǎng)民數(shù)量均在不斷提高，仍在訂閱紙質報紙的用戶已經不在多數(shù)，這表明了報紙作為傳統(tǒng)媒體的分支大類在新媒體時代下逐漸邊緣化的現(xiàn)象。從新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢對比中不難看出，傳統(tǒng)媒體的主要傳播形態(tài)本質上就是一種單向交流形式，無論是報紙、雜志、廣播還是電視，跟受眾都無法產生交流；而新媒體以網(wǎng)絡為載體，發(fā)展迅速，提供給人們視聽讀多元化的信息選擇，從大眾媒體階段發(fā)展到個人媒體階段，新媒體在交流機制上不斷完善，并于社交軟件、網(wǎng)絡直播等方面真正意義上實現(xiàn)了雙向交流。從信息獲取方面分析，新媒體時代下我們通過電腦、手機移動端就可以方便迅速地獲取信息；而傳統(tǒng)媒體只能通過報紙等渠道來獲取信息。

視覺設計在媒體融合中的作用

對于黨報設計來說，要根據(jù)自身報紙的核心內容定位，將編輯思想與版面語言結合起來，進一步起到深化讀者價值認同、實現(xiàn)與讀者情感共鳴的效果。黨報編輯在運用版面語言時，結合黨報的品牌定位，要善于貼近讀者營造有親和力、感染力的版面風格。融媒時代面對多端發(fā)布的局面，形式創(chuàng)新成為視覺設計的新課題，黨報也要與時俱進探索新的版面設計風格。在面對重大的主題報道時，除以往常用的圖文加簡單裝飾外，融媒時代更多的是采用“新國潮”風格的插畫，插畫以其獨特審美感受，憑借設計師的巧思，將新聞事件更好呈現(xiàn)。特別是在缺少新聞圖片的情況下，能夠起到烘托氣氛的效果，彌補了資料不全的缺憾。

在多媒體背景下，視覺設計逐漸從靜態(tài)形式變?yōu)閯討B(tài)形式，新興多媒體的出現(xiàn)為視覺設計注入了新的生命力，使視覺設計對審美觀念產生了影響。插畫除版面應用外還可跨終端運用，美術編輯將插畫根據(jù)移動端屏幕尺寸和分辨率的不同，生成有利于移動端適配的新聞產品，與用戶展開互動體驗，允許用戶進行評論、分享和參與，使社交和社區(qū)成為一個重要元素，與受眾之間的互動更加緊密，使黨報能夠在全新的語境下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

03理念創(chuàng)新：媒體融合視覺設計的新視角

跨媒體設計理念

跨媒體設計是一種綜合性的藝術創(chuàng)作和實踐，指在不同媒體平臺間進行統(tǒng)一、協(xié)調的設計，確保信息的一致和用戶體驗的連貫性。它涉及多種藝術形式和技巧，如繪畫、攝影、動畫、影視制作、虛擬現(xiàn)實、空間多媒體和現(xiàn)場藝術等。跨媒體設計強調打破媒介間的屏障，運用靈活的媒介和手段進行藝術創(chuàng)作，此外跨媒體設計也指信息在不同媒體之間的流通與互動，這包括相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合以及媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調。北京日報新媒體端探索創(chuàng)新，綜合運用數(shù)字手繪插畫、AI圖像生成，AI修復融合歷史影像加3D動畫等技術設計融媒體產品。

在融媒時代背景下，黨報的核心工作是圍繞黨中央決策，做好重大主題宣傳，講好中國故事，傳遞中國聲音。黨報的版面視覺設計創(chuàng)新，也要圍繞黨報中心工作進行。以《北京日報》為例，一報三端統(tǒng)籌考慮，一報是《北京日報》，三端分別是客戶端、微信端、微博端。根據(jù)不同端口設計不同形式，以多元化跨媒體的形式傳遞主流聲音。報紙端稿件配發(fā)二維碼，與客戶端稿件關聯(lián)，網(wǎng)上紙上產生互動，使新聞以視聽等立體方式呈現(xiàn)。在新媒體端開設欄目，設置議題，與讀者展開互動。甚至面對跨媒體傳播，報紙版面插畫與新媒體平臺結合，通過跨媒體設計和H5等軟件進行動態(tài)加工，在二次傳播過程中，提高新聞產品的交互性。總之，對于融媒時代黨報版面設計來說，要突出專業(yè)深度的同時，考慮到多端傳播的技術路徑，做到兼顧讀者的個性需求，盡可能保證新聞內容的趣味|生、生動性，這樣才能更好地激發(fā)讀者的閱讀興趣。

用戶體驗至上理念

在媒體融合視覺設計中，美術編輯應該以用戶需求為中心，考慮用戶的使用習慣和喜好，設計出易于理解和使用的界面。今年的全國兩會，針對兩會熱詞“新質生產力”，北京日報官微立刻推出，手機海報版新質生產力名詞解釋，以七個獨立海報的形態(tài)，圖文并茂地簡述什么是新質生產力，在第一時間簡單明確地廣而告之，將用戶所想化繁為簡，準確而生動地傳遞了兩會信息，既方便了用戶，又創(chuàng)新了兩會報道形式。

此外，為提高用戶體驗，使設計更加靈活，在編輯過程中采用響應式設計，根據(jù)設備屏幕大小自動調整布局，營造良好的用戶體驗。對于黨報設計來說，能夠起到深化讀者價值認同，與讀者情感共鳴，使版面更具親和力、感染力。融媒時代黨報與時俱進，形式創(chuàng)新成為視覺設計的新課題，春節(jié)期間，北京日報官微借助響應式設計，以國湖風格制作了多個版本的賀年卡以及新年主題的微信表情包，得到了用戶的一致贊賞。

同時，插畫除版面應用外還被跨終端運用，美編可根據(jù)移動端屏幕尺寸和分辨率的不同，生成有利于移動端適配的新聞產品，與用戶展開互動體驗，允許用戶進行評論、分享和參與，使社交和社區(qū)成為一個重要元素，與受眾之間的互動更加緊密，使黨報能夠在全新的語境下實現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新。

情感化設計理念

情感化設計，由《設計心理學》系列的作者唐納德·諾曼提出。諾曼認為，設計師常常受困于視覺和功能之間的矛盾，如果能將感性信息翻譯成設計要素，讓人與物的關系感性化，是解決這一問題的良方。情感化設計是一種將情感元素融入設計中的方法，它可以增強用戶與產品之間的情感聯(lián)系，提高用戶的滿意度和忠誠度。通過情感化設計能夠讓讀者感受到視聽全方位的體驗，讓人產生思考，甚至回憶，打破視覺給用戶的心理約束，提高用戶體驗，增強互動感。

例如，改革開放45周年《北京日報》推出八個版的特刊，國潮風的報眉和封面清新典雅，內頁版結合新舊照片對比北京十年的巨變令人無限感慨，新與舊在時尚的國潮風格里，創(chuàng)新重大主題報道，使人耳目一新。同時在客戶端還推出了《開往春天的時光專列》短視頻，運用數(shù)字手繪+AI修復融合歷史影像+3D動畫的創(chuàng)意視頻，采用“一鏡到底”的表現(xiàn)手法，以改革開放為起點，既展現(xiàn)了中國天眼、C919大飛機、遼寧艦等大國重器，也還原了北京奧運會、北京冬奧會、北京亞運會等時代記憶，再配以歷史同期聲和環(huán)境音效，將情感化設計發(fā)揮得淋漓盡致，給受眾帶來難忘的視聽體驗。

04維度創(chuàng)新：媒體融合視覺設計的新方法

在媒體融合視覺設計中，創(chuàng)新性是非常重要的。設計師應該不斷嘗試新的設計元素和技術，以吸引用戶的注意力。

多感官體驗設計培養(yǎng)跨界思維和創(chuàng)新能力

學者黑川雅之提出：在二十一世紀里，人們借助不斷發(fā)展的科技知識，模擬和控制我們的五種感官功能，逐漸回歸于自然。這種轉變也漸漸在設計領域得到體現(xiàn)，人類對設計的思考原則已經從傳統(tǒng)的“物性”升華到了“人性”，進一步探討設計行為與思想。新形態(tài)的商品設計思維，不再只是滿足“物”的要求，而是從視覺、嗅覺、味覺、觸覺、聽覺出發(fā)，達到五種感官的滿足。這就是感官體驗設計概念的由來。

今年，北京日報兩微及創(chuàng)E+工作室聯(lián)合美術部，借用多感官體驗設計理念制作了《京津冀從“大寫意”到“工筆畫”》創(chuàng)意視頻，通過一支畫筆，呈現(xiàn)繪畫中的勾線、暈染、填色、細描等動態(tài)過程，配合背景音效與環(huán)境音效進行藝術化渲染處理，展現(xiàn)了京津冀規(guī)劃從“起筆”提出，到規(guī)劃藍圖再到建成落地投入使用的全過程，讓筆墨描繪的景觀暈染勾勒為“看得見、摸得到”的現(xiàn)實場景，給受眾帶來多感官的視聽氛圍。視頻一經推出反響熱烈獲全網(wǎng)推薦，并被多家媒體轉載，全網(wǎng)閱讀量800萬+。

動態(tài)視覺設計加強團隊協(xié)作和開放創(chuàng)新

動態(tài)設計的核心依舊是平面設計的編排方式，但是動態(tài)設計跳出紙媒的局限，文字也由單一的靜止形態(tài)轉變成動態(tài)。動態(tài)設計作為在視覺傳達語言上的一種全新的表達方式，在空間上打破了二維平面的束縛，向三維空間轉變，多是以3D作為創(chuàng)作手法，依托視頻制作手法進行呈現(xiàn)，未來還將有更多的可能性。在新媒體時代下，動態(tài)視覺創(chuàng)新不斷推進視覺設計向更全面、更創(chuàng)新的方向發(fā)展，吸引了更多受眾的關注。

北京日報客戶端及兩微，經常應用動態(tài)視覺設計。例如，為配合新版“京通”小程序宣傳，推出解鎖北京City walk新玩法“京通”小程序推出“暢游北京”主題一圖讀懂。此外，應用動態(tài)視覺設計制作北京日報集團融媒體矩陣宣傳廣告以及放假通知、交通提示、旅游指南等實用服務信息，還有重大主題宣傳的實時發(fā)布如兩會速遞等，將其頻繁地應用在多種信息發(fā)布中。

交互式視覺設計注重用戶研究和反饋

交互式設計的關注點在于用戶的需求、行為和體驗。它強調理解用戶的需求，預測用戶在使用產品過程中的行為，并優(yōu)化產品的交互方式以提供更好的用戶體驗。春節(jié)期間北京日報官微推出，打卡北京新地標龍行龘龘過大年H5產品，從初二到初八帶人穿行7處北京城市新地標，感受古都豐厚歷史底蘊和獨特春光。在以新國潮風格繪制的長卷里，一個可愛的小卡通“龍”引路，隨其指引向前，用戶可點擊文字簡介，并隨之出現(xiàn)地址名稱介紹、互動歷史知識答題、游覽公告演出展覽信息等，集視覺欣賞、實用服務信息、趣味歷史答題于一體的互動知識，一改之前內容單一的報道形式，更適合移動終端的使用特點，更注重與用戶的情感交流。

總之，媒體融合視覺設計需要綜合考慮用戶需求、品牌形象、多平臺適配等因素，采用簡潔明了、情感化、創(chuàng)新性等設計理念，以提供良好的用戶體驗。