從信息傳播角度提升行業期刊的編輯出版

行業期刊是立足于服務某一行業，聚合行業資訊、企業動態、科普文章、文化等多角度內容的綜合性期刊，融新聞性、知識性、學術性、藝術性為一體。行業期刊內容豐富廣泛，通過展現行業發展現狀，聚焦行業發展難題，分享行業最新成果，為行業的良性發展作出貢獻。可以說，行業期刊的內容質量反映了一個行業的綜合發展情況及科研創新能力的高低。

行業期刊承擔著某一行業垂直領域傳播新聞資訊、前沿科技、學術成果、行業數據、最新政策、發展趨勢等信息的重要責任，具有較強綜合性。行業期刊旨在滿足行業從業者對各類信息的需求，堪稱為行業交流的平臺，可推動行業的進步與發展，同時也對社會文化的傳播起著推動作用。因此，加強行業期刊編輯出版過程的優化，提升行業期刊出版質量，才能發揮出行業期刊的重要價值。文稿編輯工作是行業期刊的核心工作，在當下信息數字化階段，站在信息傳播角度探討優化編輯出版過程，提升有效信息的高效傳播，既是在提升期刊編輯的質量，也是在服務行業發展。

出版業及行業期刊發展的現狀

網絡信息技術的快速發展，傳統出版業產業結構發生重大變化

如何適應新形勢，找到新的發展路徑，是傳統出版行業及期刊市場面臨的共同問題。從出版業發展歷史來看，造紙術、活字印刷術、現代印刷技術等都曾驅動了行業的發展。傳統媒體也必然在經受新技術對出版介質、出版形式、傳播載體的一系列革新后，最終發生質的飛躍。

可以看到，在國家融合發展的倡導下，《讀者》《三聯生活周刊》等期刊走出了一條傳統期刊融合轉型的成功道路，還涌現出了一批被國家新聞出版署認可的“出版融合發展旗艦示范單位”，為廣大傳統期刊樹立了典范。

期刊市場管理有序，但仍有很多傳統期刊未鍛造出核心競爭力

我國出版業及期刊行業在國家管理部門的嚴格管理及指導下，有序穩步發展，刊物的思想性、政治性、學術性、可讀性以及出版流程規范化、文字差錯率等方面的工作都非常扎實。隨著內容質量的不斷提高，涌現出一批優質的學術期刊，人文社科期刊、科技期刊均凸顯出了其價值，實現了滿足多方面需求、推動社會發展與進步的目的。

縱觀整個期刊市場，期刊的內容質量整體上不斷上升、品種也越來越豐富、發行數量增長平穩，某些品牌還形成了自己的IP，但仍有很多期刊尚未找到轉型之路，面臨生存危機。

行業期刊等傳統出版業編輯出版面臨的困境及轉型的必要性

隨著時代發展，編輯出版行業的競爭格局被打破

網絡信息時代，誕生了以內容聚合和分發為主的超級平臺。超級平臺在移動互聯網技術的加持下改變了用戶的閱讀習慣。以期刊為代表的傳統紙媒正在經受多種內容載體、多種傳播平臺、多種內容生產者的挑戰，行業期刊同樣面臨以上困境。

期刊等傳統媒體主要依靠紙質出版物向大眾提供內容，尤其是大眾文化類期刊，其讀者曾經主要是通過閱讀文字和圖片內容獲取信息。但手機、平板電腦等移動終端設備不但可提供海量閱讀內容，微信公眾號、抖音等短視頻平臺還可以提供多種形式的有聲有色的內容。這已然打破了傳統紙媒的競爭格局，期刊所面臨的是提供多種內容的APP，這些平臺集合內容生產者即讀者，聚合了海量的內容。這給傳統媒介在出版模式、傳播形式上都提出了極大挑戰。

傳統期刊銷售下降，新型發行渠道趨于多元化

自2014年以來，傳統的報刊亭銷售終端逐漸消失，導致期刊發行普遍下降。但我們也看到2021年紙質期刊銷售逆勢增長30%，每月平均印刷超過100萬冊，天貓、京東等新的垂類平臺貢獻了大量增量。不少期刊借此掌握了發行渠道定價權和折扣體系。

期刊不再是廣告的最佳載體，營收斷崖式下滑

新媒體的發展，使得雜志已經不再受廣告主青睞。在訂閱和廣告作為主要收入來源的傳統經營模式不能維系時，多數傳統期刊因未能發展出新的經營模式，造血能力不足，造成人才、內容、生存方面的投入減少，從而陷入死循環。

信息傳播角度下行業期刊編輯出版的發展策略

融合發展是出路

在劇烈變革的時代，躺贏不可能，躺平不可取，要保持強烈的危機感，快速應對變化。數字技術為媒體提供了進行資源整合的手段和條件，只有善用技術手段，并將其服務于編輯出版工作，才有機會獲得更大發展的空間。對于傳統期刊媒體來說，國家已經明確媒體融合發展的方向，唯有構建全媒體出版傳播格局才是傳統期刊轉型之道。

內容生產是根本

進入網絡信息時代，期刊廣告幾乎消失，在去廣告化的趨勢下，期刊應回歸作為文化商品的屬性，就像一本圖書一樣，因其自身價值而被讀者購買、閱讀。這就要求期刊內容緊跟熱點、痛點，用深入探訪、深度剖析的工匠精神生產內容，打磨產品，贏得用戶認可。因此，期刊選題應注重緊跟熱點即要做到新聞性強，內容要有深度性、真實性，一定程度上高度的原創內容才能實現這一目標。

內容、經營雙迭代勢在必行

從供應鏈管理角度上來講，要將期刊作為商品，并適應當下的變化。新聞的當事人、行業政策的制定出臺者、協會機構、企業經營者、從業者等受訪者，都是資源；記者是生產者；記者的采訪、寫作過程即生產流程；期刊訂閱、零售以及廣告是渠道；讀者、客戶及消費者均為用戶。記者生產出來的有價值的內容當然可以反復使用。因此，內容的互聯網迭代，即倡導內容多平臺傳播。當然，重在選擇適合與自身期刊調性一致的平臺。如《三聯生活周刊》選題犀利，內容有深度，2008年微博官方號上線，2011年開通微信公眾號，2012年入駐了今日頭條。但在實踐過程中，其放棄了今日頭條等一些熱門平臺，選擇了與周刊調性一致的微信生態，自2017年以來加大了微信公眾號的傳播力度。由此可見，行業期刊不僅要對傳統的內容生產體系進行變革，還要對經營體系進行變革。不要視超級平臺為敵，應積極接入超級平臺，在探索內容互聯網化的同時探索發行的互聯網化，同時還要尋找拓展運營的機會。成功案例如《中國國家地理》《博物》等雜志均在天貓、京東開設了旗艦店，有很強的自有電商渠道運營能力；《三聯生活周刊》從經營層面進行了互聯網迭代，拓展了三聯中讀、松果APP以及寫作訓練營等，利用自身優勢延展了服務內容。

人才是創新的核心

培養一支新型的全媒體內容生產和經營的人才隊伍。能打勝仗的隊伍背后一定有一套行之有效的制度，為此，行業期刊要積極引入優秀的人才，打造一支高素質、高能力的人才隊伍。

行業期刊如何完善編輯出版過程

優化提升行業期刊選題、組稿工作

在行業期刊編輯出版過程中，重視主題選擇的時效性和關注度以及內容的真實性和深度性，即“新聞性+文化性”，行業期刊的編輯出版工作要確保選題的熱門性、生產的原創性、稿件的系統性。

主題選擇是期刊編輯出版的第一環節，十分重要。以往期刊稿件通常來源于作者投稿，編輯工作屬于被動組稿。期刊社所收到的投稿往往是作者為了自身發展需求而撰寫的文稿。對于行業期刊來說，被動收稿無法有效控制期刊文稿的內容和質量，不能夠滿足讀者對行業熱點深度聚焦剖析的需求，更不利于期刊整體水平的提升。

行業期刊有其自身的特點，對稿件的時效性、專業性都有較高要求。編輯工作應避免被動，要對內容進行策劃，在此基礎上主動選題、定向約稿或采訪。我們常說內容為王，同樣適應于行業期刊，重視期刊的選題，編輯工作就有了好的開端。編輯應避免閉門造車，主動走入市場，關注發展趨勢、消費熱點，了解科研機構發展、高等院校及頭部企業動向，敏銳洞察讀者關心的問題，這樣才可以挖掘到讀者關心的、有價值的內容，成功地獲得選題。期刊的編輯部門內部應定期召開選題會，更建議有條件的期刊主動開展調研，確認選題。也可與發行商討論，了解讀者更愿意消費哪類選題的期刊。

選題一旦敲定，編輯的下一步工作即采訪或定向約稿，即組稿。這要求行業期刊的編輯要具備采訪能力，又有一定行業資源，能夠邀約到行業大咖為選題撰稿。對于組稿，首先要從選題呈現效果的角度把握約稿對象的恰當性，其次就要評估稿件內容、質量，確定文稿的水平。如果期刊不注重原創性，直接刊登對讀者來說晦澀難懂的各類專業論文，這就背離了讀者的需求。讀者會感覺到難以從中接收到有價值的信息，行業期刊的價值也將無法發揮。反之，若是行業期刊內容較為大眾化，讀者也將無法獲得有價值信息。因此，選題和組稿工作中要特別關注期刊內容的可讀性。

完善行業期刊稿件審核環節

審稿是行業期刊編輯出版的第二個環節，這一環節是期刊工作中工作量較大的部分，也對期刊文稿整體質量的提升起著重要作用。國家新聞出版署要求在期刊審稿環節中要嚴格執行三審三校制度，由當期的責任編輯對編輯或記者上交的稿件進行初審，確認稿件是否符合選題方向，內容是否具有一定價值；期刊主編對稿件進行復審，進一步確認稿件的質量；最后由總編進行稿件的終審。總體來說，三審工作由責任編輯、主編、總編層層把關，只要按照出版管理條例執行，不會出現大的錯誤。在此，更要注意的是期刊社應有一套完善的制度，在制度中規定好各個環節稿件的淘汰率，精挑細選文稿，保證內容品質。

當下AI等智能技術的快速發展，為期刊社編輯出版流程的數字化提供了可能。借助AI工具，提升稿件的審核效率。目前市場上已經能夠看到針對期刊社進行稿件編輯審核流程管理的專業軟件，可科學分類管理稿件，支持逐級管理稿件的逐級審核過程，審核過程修訂標注，修改時間、修改過程一目了然。更專業的軟件還支持查詢相關資料，可用于輔助審核文稿中引用的圖表數據來源的真實性、有效性，檢索并提示語言錯誤，嚴格把關語言規范，確保期刊稿件的質量。

對于行業期刊來說，邀約行業機構、專家、企業家作為期刊編委會成員，并成立期刊編委會，聚合行業領域內專家成為期刊智庫。專家可以成為期刊顧問，參與到重大選題的咨詢、輔助審稿工作中。借助于此可以彌補編輯的不足，編輯所不能達到的專業高度，可借助編委會專家老師的力量對稿件的學術價值進行判斷，進行稿件評估、編輯，實現期刊稿件質量的提升。

完善行業期刊編輯加工環節

行業期刊的編輯與所有期刊一樣要注意編輯加工工作的系統性，但作為行業期刊在特定領域內有一定專業性，更要重視信息的深度加工。稿件編輯工作不只是簡單的文字校對、潤色，而是要對期刊承載的信息進行梳理、核實、深度編輯。

第一，要確保信息的準確性，包括涉及的行業政策、市場數據，需要核實真實性；科研領域的專業知識、一線的技術細節，均需要找相關領域專家確認細節；對于行業排行、企業信息應查閱機構披露的正式文件和企業正式披露的財務數據。這一環節，編輯人員應重視內容的新聞性、真實性，這也是行業期刊應具有內容的權威性和高度價值。

第二，作為行業期刊，不是一本冷冰冰、毫無趣味的出版物。在具備新聞性的同時，還應具備藝術性、可讀性。涉及產品創意設計等內容，應注重藝術化的呈現。這就要求從文字編輯開始就要具有圖文并茂的意識，美編應在整體版式一致的前提下進行版面創意編輯，確保讀者拿到期刊是愛不釋手的。

第三，應高度重視期刊的封面設計。一本期刊的封面如同期刊的臉面，第一眼的視覺印象呈現了期刊的設計水平，最醒目的封面故事或稿件選題，讓讀者決定要不要拿起這本雜志。一本好期刊，封面即已打動讀者。

第四，在編輯加工環節，期刊編輯人員需對稿件的內容進行審視，確保稿件內容與選定主題貼合，且政治正確，行文用詞符合規范。依據新聞出版規定，期刊稿件的編輯加工工作基本目標為正確、準確、簡潔、連貫、完整。

優化行業期刊的傳播途徑

在內容的傳播上，雖然行業期刊具有一定專業性，但因其新聞性與文化性兼具的特點，可以吸引一些愿意深入了解行業的消費者進行閱讀。因此，可以建立網站，開通微信公眾號、微博、抖音等社交平臺全媒體賬號，將期刊內容轉換為相應的長圖文推送、微博資訊、系列短視頻等適應多平臺的多形式內容。即打造多形式、多載體的立體傳播渠道，如以圖文形式進行再編輯并通過公眾號發布，視頻化編輯后通過視頻號傳播，這樣一來提升媒體知名度、影響力。

在發行環節，行業期刊較大眾期刊具有較強的領域性，有條件進行更集中、更精準的發行。行業期刊應充分利用好傳統的郵局訂閱渠道、圖書公司合作銷售渠道、科研機構、高校圖書館等，還可加強自辦發行，通過行業備大展會的媒體區展位為行業從業人員推介雜志增加訂閱量，還可深入行業相關的專業高校進行講座，同時開展征訂工作。

綜上所述，隨著各行各業的快速發展，行業期刊擔任著引流行業發展，為行業提供交流平臺的角色，讓更多的行業從業者第一時間了解最前沿、最真實的信息，幫助從業人員高效掌握有效信息，幫助行業被消費者廣為認識和接受。行業期刊要不斷優化編輯出版過程，提升期刊的質量水平，助力行業快速發展。