“雙碳”目標下廣西居民環保素質對綠色消費的影響研究

摘 要：本文基于廣西7個重點城市的實地調研數據，結合環保素質理論和計劃行為理論，從居民的環保素質角度出發，通過環保價值觀、環保責任感和環保問題感知三個變量與綠色消費建立影響機制模型，運用結構方程模型進行數據分析。研究結果表明，環保價值觀、環保責任感、環保問題感知分別對綠色消費具有正向的顯著性影響作用，其中環保價值觀對于綠色消費的影響相較其他變量更大。基于此，為進一步促進廣西綠色消費發展，政府應積極引導居民強化綠色消費動因，實現綠色消費常規化；推動企業完善綠色消費產業鏈，提升綠色發展水平；加快綠色消費體系建設，助力綠色轉型發展。政府、企業、居民三者應各盡其責，群策群力，推動廣西居民形成綠色低碳的生產方式和生活方式。

關鍵詞：環保素質；環保價值觀；環保責任感；環保問題感知；綠色消費

中圖分類號：F062.2；F206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）07（a）--05

伴隨我國經濟由高速增長向高質量發展邁進，資源短缺和環境問題也在不斷加劇。為應對全球氣候問題，我國力爭于2030年前實現“碳達峰”，2060年前實現“碳中和”。習近平總書記強調了綠水青山就是金山銀山的理念，指出生態環境不可犧牲。廣西作為邊疆地區和“一帶一路”重要節點，推動綠色消費對于促進經濟可持續發展至關重要。因此，如何引導消費者進行綠色消費，如何推動綠色低碳生產、生活方式的形成，成為綠色轉型發展的熱點問題?！半p碳”目標是對我國經濟發展提出的新要求，為了達到“雙碳”目標，我國必須從生產和生活兩個角度進行雙向變革。這意味著我們需要在供應端調整能源結構并推動經濟轉型，同時在需求端促使國內消費轉向更環保、低碳的模式，特別是需求端向綠色消費的轉變是實現“雙碳”目標的一個關鍵策略，不僅能直接有效改善生態和減少碳排放，還能倒逼企業低碳生產乃至增加碳匯[1]。但目前我國消費仍處于傳統消費模式向綠色消費模式轉變過程，且綠色消費轉型發展表現尚微。

綠色消費的行為會受到多方因素的影響。有的學者認為，消費者的創新性會顯著影響其綠色消費的行為，即可以通過綠色消費態度、主觀規范、知覺控制等多維度來增強消費者的綠色消費意向，進而促進綠色消費行為的產生[2]。也有學者考察了消費者環境認知對綠色消費行為的影響作用，認為環境認知對綠色消費行為具有積極影響。本文以綠色消費為研究起點，通過微觀數據檢驗移動互聯時代綠色消費的社會擴散效應及其多重交互影響路徑，消費者的綠色購買行為、綠色使用行為、閑置回收行為均能促進其關注并分享綠色信息，形成社會擴散效應[3]。還有學者從政策角度進行分析，認為綠色消費行為取決于消費者潛在的綠色消費意識，受到較多主觀因素的意向，因此需要一個科學的綠色消費政策給予正確的引導與約束[4]。

綠色消費行為的影響因素，已有文獻主要從全國或者省域維度進行解析，而廣西作為我國南方綠色生態屏障，具有獨特的生態優勢，也是珠江流域的重要發源地，肩負著護衛生態安全的重要職責，同時面臨著推進生態環境保護與經濟發展相互融合的現實挑戰[5]。推動綠色低碳發展，是建設新時代壯美廣西的重要戰略方向，是必須邁過的關鍵節點。但目前以廣西作為研究對象的文獻較少，尤其是從環保素質入手對綠色消費影響的相關研究更少?；诖?，本文選取廣西居民作為研究對象，從消費者的環保素質角度出發，通過環保價值觀、環保責任感和環保問題感知三個變量與綠色消費建立影響機制模型，研究其變量之間的關系，以自然資源豐富、民族風情濃郁等地方特色為基礎[6]，分析探尋促進綠色消費發展的突破路徑以助力區域性居民形成綠色低碳生產方式和生活方式，從而加快建立健全廣西綠色低碳循環發展經濟體系，推動新時代中國特色社會主義生態文明的強區建設，共建壯美廣西[7]。

1 理論分析與研究假設

1968年Charles E.Roth首次提出了“環保素質”并認為它是解決人類面臨的生態困境的基礎。有學者認為，環保素質包括環保知識、環保價值觀、環保態度和環保行為四個方面。環保知識是環保素質的基礎，它反映了人們對于環保問題的理解力和辨識力。環保價值觀是公眾對生態環保、人與環保關系的基本價值取向，它決定了人們對環保問題的評價和行動導向，它是環保素質的思想與倫理核心。環保態度反映的是人們對環保問題的情感—心理投注，它是環保素質中最具個性和行動導向的心理活動，包括對環保問題的敏感與關注，責任與意見。環保行為是公眾具有環保知識、環保理念和態度之后所采取的參與各種環保事物的行動，它是環保素質的外顯層面[8]。本文參考多位學者對環保素質的定義，結合考慮到環保行為即為本文的被解釋變量—綠色消費，故不再列入環保素質維度中，因此本文將環保素質劃分為環保價值觀、環保責任感和環保問題感知三個方面進行研究。

另外，在綠色消費行為領域中，常用計劃行為理論（TPB）和價值-信念-規范理論（VBN）進行研究，余威震等基于該理論建立模型驗證了人們的綠色消費意愿受多種因素影響。計劃行為理論（TPB）是一個解釋決策的心理決定因素的理論，它假設人們在從事特定行為時做出理性的決定。消費者行為是由行為意圖預測的，行為意圖反映了參與這種行為的動機和認知計劃，而意圖則由態度、主觀規范和感知行為控制決定。價值-信念-規范理論（VBN）則是當個體意識到其行為的結果并愿意為這些結果承擔責任時，道德規范被激活。這一理論包括衡量由個人規范決定的行為意圖，這是一種責任意識，按照我們的道德原則行事。個人規范可以用人們對環境的責任感來解釋。環境責任感是解釋綠色消費的重要變量之一。本文結合以上兩種理論將環保價值觀、環保責任感和環保問題感知納入分析模型，用于研究其對綠色消費的影響機制。

1.1 環保價值觀對綠色消費的影響

Barr將環保價值觀定義為個人基于自己的人生觀對環保和環保問題做出的基本看法，即環保價值觀可以更好地規范個體的一系列環保行為。對于人類來說，環保價值觀反映的是人類對環境的總體觀念和看法，通過自身的行為取向和對處理事物的態度表現。環保價值觀對指導和規范個體行為決策具有深層的重要導向性作用[13]。綠色消費作為綠色經濟發展和生態文明建設必不可少的重要環節，消費者在購買過程中應該注重低消耗、無污染，堅持貫徹生態環保的理念。綠色消費也是消費者參與到綠色環保的重要方式。因此，環保價值觀越高的消費者更會關注綠色環保產品，也愿意為環保買單。基于此，本研究提出假設：

H1：環保價值觀與綠色消費存在顯著的正向影響。

1.2 環保責任感對綠色消費的影響

環保責任感是個體對于環境保護所具有一種責任或義務。Hines等通過對環保行為的分析，提出了負責任環境行為模型理論（Model of Responsible Environmental Behavior），即個體的責任觀是實施環保行為的重要驅動因素[9]，同時結合一個解釋決策的心理決定因素的理論—計劃行為理論（TPB），它假設人們在從事特定行為時做出理性的決定。消費者行為是由行為意圖預測的，行為意圖反映了參與這種行為的動機和認知計劃。而意圖則由態度、主觀規范和感知行為控制決定。個體的環保責任意識越強，則更能對環境有較高程度的認識，從而使環保傾向越強，認為改善環境問題與自身有著密切關系，并實施更多的環保行為。對于環保責任感和綠色環保間的關系，很多學者進行了研究與探討。例如聶偉認為作為低碳綠色行為的重要心理驅動力的重要因素——環保責任感，它會直接引導消費者日常生活中實施親環境行為。盛光華等認為消費者的環保責任感是綠色購買行為的內在驅動力，即責任感越強則積極進行綠色消費行為的可能性也就越大?；诖?，本研究提出假設：

H2：環保責任感與綠色消費存在顯著正向影響。

1.3 環保問題感知對綠色消費的影響

環保問題感知是個體對于環保有意識的自我認知和評價。根據計劃行為理論（TPB），一個人的實際行動和他們的行為意圖受到三個關鍵因素的影響：他們對特定行為的態度，感知到的社會壓力或周圍人的期望（主觀規范），以及他們對自己執行該行為的控制能力的感知（感知行為控制）。個體認知與評價對于實施行為具有重要指導作用。環保問題感知強的個體，會更在意生活環保的環保問題，樂于為環保工作實施更多地友好行為。例如郭萍等認為綠色消費意圖也受顧客綠色感知的影響，顧客綠色感知價值越強，綠色消費意圖也就越強。綠色感知價值有利于加強消費者綠色購買意向。基于此，本研究提出假設：

H3：環保問題感知與綠色消費存在顯著正向影響。

2 研究設計與方法

2.1 問卷設計

對于環保價值觀、環保責任感、環保問題感知和綠色消費的測量，均參考了成熟量表，問卷除包含被調查居民的基本信息外，如性別年齡、受教育層次、收入情況、居住區域、家庭情況以及四個維度題項。本文采用李克特5級量表進行測量，其中1代表“完全不同意”，而5代表“非常同意”。

2.2 數據收集與樣本分析

為全面深入探究廣西居民環保素質對綠色消費的影響機制，本文采用重點實地調查與隨機抽樣的方式進行，主要針對南寧、柳州、桂林等廣西區內最具代表性的城市進行實地調查，在此基礎上對其他各城市市區、城鎮等多地進行抽樣調查。本研究共發放920份問卷，并且全部被回收。剔除填寫不規范問卷，共有870份問卷被認定為有效，有效回收率為94.57%。樣本特征分布覆蓋面廣，占比相對均衡。

3 實證檢驗

3.1 信度與效度的分析

為確保本研究中所獲得量表數據能夠真實反映調查結果，符合研究數據相關要求，使用SPSS 27.0和AMOS 28.0軟件對問卷量表進行信效度檢驗。具體的信度分析結果顯示：環保價值觀、環保責任感、環保問題感知、綠色消費四個維度的Cronbach's alpha值分別為0.873、0.924、0.913、0.926，信度系數均在0.8～1范圍內。一般認為，信度系數在0.8以上，則表明量表的信度較好。因此，根據檢驗結果可以認為本研究采用的量表在內部一致性方面表現良好，具有高度的信度。同時，各題項標準化因子載荷系數均在0.8以上，平均方差提取量（AVE）均高于0.5，組合信度（CR）大于0.7，這說明本研究量表各維度間具有良好的收斂效度，如表1所示。

通過表2中環保素質各個維度進行區別效度檢驗的結果分析可以看出，環保價值觀、環保責任感、環保問題感知與綠色消費的標準化相關系數分別為0.595、0.519、0.516，均小于AVE值平方根0.836、0.868、0.851。環保價值觀、環保責任感、環保問題感知維度相互之間的標準化相關系數分別小于其對應維度AVE值的平方根，這說明每個維度之間的區別效度表現良好，如表2所示。

3.2 模型適配度的檢驗

根據模型適配度測試結果，得到CMIN/DF（卡方與自由度的比值）為1.564，RMSEA（均方根誤差近似值）為0.025，指標均在理想的范圍內。這說明該模型具備較高的擬合度。

3.3 描述性統計與相關分析

本研究測量工具采用李克特5點計分法，理論中值為3分。采用SPSS平均值和標準差分析，結果顯示環保價值觀（M=4.00；SD=0.995）、環保責任感（M=3.15；SD=1.244）、環保問題感知（M=3.10；SD=1.1695）、綠色消費（M=3.52；SD=1.154），可見均處于中值水平之上，這說明環保價值觀、環保責任感、環保問題感知、綠色消費均處于中上水平。

采用Pearson相關系數分析，結果顯示環保價值觀與環保責任感相關系數為0.477，且f<0.01，則表明環保價值觀與環保責任感呈正相關關系。同樣的，環保問題感知與環保責任感相關系數為0.571，且f<0.01；綠色消費與環保問題感知相關系數為0.474，且f<0.01，這表明兩兩變量之間均存在顯著的正相關關系，具體如表3所示。

3.4 主效應檢驗

本研究采用結構方程模型對主效應進行檢驗，通過表4的檢驗結果顯示可得出，模型的檢驗結果與本研究提出的理論模型相符。環保價值觀、環保責任感以及環保問題感知三個維度對于綠色消費維度的影響均在0.001的水平上顯著，標準化路徑系數分別為0.396、0.187和0.196，證實各變量與綠色消費存在顯著正向影響。假設均成立。

4 結論與啟示

4.1 研究結論

本文對環保價值觀、環保責任感和環保問題感知與綠色消費的影響及其相互之間的關系進行了實證研究，研究結論具體如下：

4.1.1 廣西居民環保素質、綠色消費意向總體基礎較好

廣西居民整體具有較好的環保素質和綠色消費意向，表現為各維度均值中等水平以上，尤其是環保價值觀得分最高，為引導實施綠色消費提供了良好基礎，然而環保問題感知相對較低，顯示出對環保認知和環境變化敏感度不高，且持樂觀態度。

4.1.2 環保價值觀、環保責任感、環保問題感知都能夠正向影響綠色消費意向

環保價值觀、環保責任感和環保問題感知對綠色消費意向都有顯著正向影響，其中環保價值觀的影響最為顯著。這種意識不僅影響個人的生活方式和購物決策，還塑造了可持續行為的傾向。然而，廣西居民的環保責任感和環保問題感知較低可能是綠色消費意向提升受限的原因，可能受價格認知偏差和綠色產品市場覆蓋率不高等因素影響。

4.2 管理啟示

面對資源和環境限制日益嚴峻、地區發展不平衡以及國家能源安全面臨嚴重挑戰等壓力，我國迫切需要加快實現“雙碳”目標，以確保能源安全并促進高質量發展[10]。在“雙碳”目標的指引下，綠色發展成為首要任務，構建完善的綠色低碳循環經濟消費體系至關重要，促進綠色消費與實現綠色低碳生活方式既依賴于居民，企業和政府也需要發揮重要作用。

4.2.1 積極引導居民強化綠色消費動因，實現綠色消費常規化

第一，加大環保問題的宣傳與教育力度。政府作為推進綠色生態環境的引導主體，在制定和完善相關制度，推進綠色轉型發展的過程中起到橋梁作用。居民在環保價值觀上表現良好，應通過進一步的教育宣傳，包括線上和線下渠道，讓他們全面關注環保問題，樹立正確的環保意識。第二，強化環保意識與知識培訓。通過擴大環保知識培訓，結合居民利益，加強對環保嚴峻性與危機感的意識，培養居民的環保責任感和主人翁意識，促使其選擇符合環保標準的產品，支持綠色消費，推動環保事業發展，如選擇購買二手產品以降低資源浪費。第三，讓居民有機會參與到一線環保的治理工作中，如減少浪費、降低能耗和垃圾分類，讓居民可以親身感受環境狀況，提升環保問題感知，激發綠色消費意識，并積極向他人推廣，使綠色消費成為社會風尚。

4.2.2 完善綠色消費產業鏈，提升綠色發展水平

通過提高居民環保價值觀、環保責任感、環保問題感知可以分別影響綠色消費意向，對居民而言，多選擇、高質量、低價位的綠色消費品無疑是更具吸引力。作為供給側主體，第一，企業應加強綠色產品研發與生產，設計環保型產品以提高其競爭力，結合廣西綠色經濟發展趨勢，從生產投入和成本降低等方面制定實施方案。第二，企業要加大綠色產品推廣，提高環保信息透明度。通過標識和認證等方式讓消費者了解產品的環保性能，同時與政府合作推廣綠色產品和理念，營造良好的綠色消費環境，提升公眾的綠色消費意識和信心。第三，加強推廣綠色供應鏈，保證產品質量。企業可推廣綠色供應鏈，與環保型供應商合作打造環保生態鏈，提高產品品質和環保性能，豐富購買渠道，確保居民有良好的綠色消費體驗，進而提升其對綠色消費的忠誠度，推動綠色消費發展。

4.2.3 加快綠色消費體系建設，助力綠色轉型發展

廣西作為少數民族聚集地區必須抓住綠色轉型的機遇，集成少數民族地區的綠色自然、人文、經濟優勢，而綠色發展僅靠政府的行政指令和政策導向是無法形成的，還需要政府發揮善治能力。第一，應加強監督，完善綠色消費保障體系。著力構建促進綠色消費的長效機制，包括統一綠色產品市場準入制度和常態化市場監督，以確保其可持續發展，同時加強對虛假環保宣傳的打擊力度，維護消費者的權益，并增加環保投入，推動綠色技術研發和應用，促進綠色產業發展，為綠色消費提供更多支持和選擇。第二，建立綠色消費的協作平臺，鼓勵企業、消費者、環保組織等各方參與，共同推動綠色消費的發展和推廣。第三，加強居民環保教育。通過廣告、宣傳標語和專項課堂等方式，加強環保理念和綠色消費的宣傳教育，構建系統的教育體系，提升居民對環保知識的認知和了解，鼓勵其形成綠色消費理念和生活方式。

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