新質生產力賦能傳統出版：背景、路徑、預期

編者按：《中國數字出版》策劃“以新質生產力助推出版業高質量發展”系列專題，組織了一批業界同人和學界學者集中探討“新質生產力”與“出版業高質量發展”，與時俱進、恰逢其時。本期刊登的3篇文章非常精彩：袁小群等學者首先識別了新質生產力賦能傳統出版的現實條件，即傳統出版的轉型升級需求、新質生產力的實踐必要性、國家的政策支持，在此基礎上，從出版流程和出版生產力要素兩個層面提出新質生產力賦能出版的實現路徑。姜宇辰等學者探析勞動者、勞動資料、勞動對象等核心行動者間的互動關系，并揭示智能出版在新質生產力指導下的轉譯邏輯與發展策略，從制度先行、內容為王、數據驅動、多領域協同4個方面為智能出版實踐的革新路徑提供對策。劉錦宏等學者認為，通過用戶參與，出版數據要素的價值得到了激發，數據不再是冷冰冰的數字，而是具有生命力的信息；內容生產者的主觀能動性得以提升，用戶擁有更大的內容創作積極性和自由；出版要素資源實現創新配置，使得出版業能夠以更高效、更靈活的方式運作；出版業的新業態、新模式和新消費得以涌現，這不僅為出版業帶來了新的發展機遇，也為用戶提供了更多元、更個性化的選擇。3篇文章各有側重、篇篇精彩，希望能夠拋磚引玉，引發更多同人和學者從不同視角探討“以新質生產力助推出版業高質量發展”的路徑。

摘 要 文章關注新質生產力賦能傳統出版。為此，文章首先識別了新質生產力賦能傳統出版的現實條件，即傳統出版的轉型升級需求、新質生產力的實踐必要性、國家的政策支持。在此基礎上，文章從出版流程和出版生產力要素兩個層面提出新質生產力賦能出版的實現路徑。最后，文章討論了新質生產力在推動傳統出版創新融合發展的成效體現，并展望新質生產力賦能傳統出版產業縱深發展的

景況。

關鍵詞 新質生產力；傳統出版；數字化轉型；實現路徑

數智時代，數字出版、出版知識服務等新興業態的快速發展對傳統出版產業構成了競爭壓力。數字設備的普及和媒介形態的轉變使得讀者產生了多樣化、個性化的內容消費需求。傳統出版難以滿足讀者的新需求，市場受眾流失，盈利能力削弱，亟待融合先進技術，利用創新手段，推動傳統出版產業向高質量、高效能轉型升級。科技創新是發展新質生產力的核心要素，推動產業高端化、智能化、綠色化發展[1]。新質生產力的涌現為傳統出版產業轉型升級與再造提供了全新動力，在賦能傳統出版產業創新融合發展方面發揮著重要作用。

新質生產力與產業的融合應用已引起學者廣泛關注，出版界學者也就創新技術在出版產業應用發展方面展開討論。王炎龍等[1]研究了出版高質量發展的戰略要求下新質生產力賦能出版業的質態、要素和體系；方卿等[2]提出創新發展是出版高質量發展目標的第一向度；范軍等[3]提出新質生產力是出版業高質量發展的行動指南；謝清風[4]分析了大變革背景下推動出版高質量發展的新動能。這些研究探討了新質生產力等新動能賦能出版業的實現路徑，落腳于出版業高質量發展的目標，但尚未從傳統出版產業轉型發展的角度探討新質生產力在其中的

作用。

事實上，作為出版產業的主要出版模式和盈利方式，傳統出版的高質量創新發展有助于出版產業的和諧健康發展。但數智時代，隨著信息技術對社會生活的深度賦能，人們信息知識的獲取和消費方式發生變化，傳統出版亟待融入新質生產力以推動其轉型發展。同時，作為符合創新發展理念的先進生產力質態，新質生產力也急需賦能產業，才能助力現有出版產業擺脫傳統經濟增長方式、生產力的發展路徑，實現出版產業的可持續健康發展。顯然，針對出版業中傳統出版產業轉型面臨的現實條件，研究新質生產力賦能的實現路徑及其成效體現，對推動傳統出版產業優化升級的意義重大。基于此，文章通過分析新質生產力賦能傳統出版的現實條件，在此基礎上討論新質生產力應用下傳統出版的流程和要素再造實現路徑，并提出其賦能后傳統出版融合創新發展的成效體現，為我國傳統出版產業轉型升級和融合創新發展實踐提供

借鑒。

1 新質生產力賦能傳統出版的必要性

傳統出版產業與新質生產力深度融合的舉措與實踐，是由傳統出版面臨的發展困境、新質生產力賦能產業的實踐必要、社會環境和國家政策提供的外界支持等多種現實因素共同決定導致的。

1.1 傳統出版亟待轉型升級

隨著新一輪產業革命和科技革命的發展，以互聯網、5G技術引領的數字信息技術深刻改變著產業發展的模式，給傳統出版產業帶來了前所未有的挑戰和機遇。

首先，傳統出版產業發展模式單一，在內容制作、產業鏈、產業交融方面都有創新突破的空間。內容制作層面，傳統出版以圖書內容為核心，產品形式較為固定，亟須創新內容載體與形式，以順應互聯網時代下用戶對出版產品多樣性、互動性、時效性的新需求；產業鏈層面，傳統出版雖然具備優質的出版物內容選題和產品，但產品形態單一，有必要進一步推進優質出版資源的內部共享與多模態開發，促進產品價值的提升；產業交融方面，傳統出版產業仍以自身產業鏈線性結構為主，而與其他產業的網狀合作較少，在與教育、文博、旅游等領域合作方面仍有很大拓展空間。

其次，傳統出版產業與新媒體融合方面相對滯后，亟待拓展媒體傳播渠道，提升自身競爭力。新型數字出版平臺和自媒體的興起，為用戶提供了更多多元化選擇，加劇了文化產業的市場競爭。傳統出版不僅面對同行業的競爭對手，還有來自互聯網領域的新進入者，僅依靠紙質媒介和線下實體營銷的傳播面較窄，難以覆蓋廣泛的讀者受眾。面對多樣的互聯網線上營銷平臺，傳統出版產業需擺脫對傳統銷售渠道的依賴，把握社交電商、短視頻平臺等渠道提供的傳播銷售新渠道，構建適合自身的營銷矩陣和營銷生態以改善營銷效果，提升經濟收益。

最后，傳統出版產業在先進技術應用方面相對落后，仍存在較大技術融合潛力。目前，傳統出版通常將原有紙質出版產品作簡單的數字媒介轉化，缺乏內容和形式上的創新性，同質性問題嚴重，數字技術融入形式相對呆板。人工智能、虛擬現實等先進技術的應用仍有較大的發揮空間。此外，掌握先進技術和創新思維的專業出版人才較為欠缺，甚至部分傳統出版企業無法實現新型出版物的自主設計與開發[5]。培養創新型出版人才將提升出版團隊整體素質，降低技術外包依賴性，成為出版轉型升級的一大突

破口。

1.2 新質生產力尋求賦能傳統出版

雖然作為新時代先進生產力代表的新質生產力是傳統出版業的希望所在，但新質生產力唯有深入應用于傳統出版，才能釋放其潛力與活力，推動傳統出版高效能持續發展。

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調研期間首次提出“新質生產力”[6]，指出新質生產力是以科技創新為主導、實現關鍵性顛覆性技術突破而產生的生產力，是擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，符合新發展理念的先進生產力質態[7]。新質生產力的提出和應用深刻契合傳統出版轉型升級的發展需要，有利于實現傳統出版高質量、高科技、高效能發展。事實上，生產力是推動社會進步的最活躍、最革命的因素，是社會發展的決定力量。縱觀人類文明史，農業革命、工業革命、信息革命的巨大進步，都離不開生產力發展這一關鍵動因。當今社會，新質生產力作為創新驅動的新型生產力，逐步賦能社會各領域，推動社會發展。但這種賦能是通過與特定行業緊密結合，來促進產業結構的優化升級，并催生新的產業形態。如，5G技術的商用化是新質生產力在通信產業中的體現，5G技術更高的數據傳輸速度、更低的延遲和更廣的連接范圍，為物聯網、智慧城市、遠程醫療等新興產業提供了技術基礎。顯然，只有當新質生產力融合應用于特定產業，生產力才能在產業實力增長中發揮更多潛能，更好地轉化為產業發展實際效能。當前，傳統出版產業正面臨產業、技術、流程、要素多方面轉型的需求，亟待擺脫傳統出版發展模式和經濟增長方式。

1.3 政策環境助力傳統出版與新質生產力有機結合

近年來，包括傳統出版業在內的產業轉型發展已是大勢所趨，得到了國家層面的高度重視，國家出臺大量相關政策，大力支持傳統出版融合新質生產力推動轉型，為二者的有機結合與健康發展營造了良好環境。與此同時，國家也積極推進新質生產力在產業變革與升級方面釋放動能。“新質生產力與技術創新和產業變革緊密相關，創新屬性和成長特征突出，代表著產業迭代、結構升級的主要方向，孕育著新的產業賽道和發展動能”。中央經濟工作會議指出，“要以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能，發展新質生產力”[8]。國家政策鼓勵新質生產力在各個產業領域的融合應用，為傳統出版產業加快科技創新步伐創造有利條件。

聚焦出版產業，國家相繼發布關于出版產業轉型與發展相關政策，為傳統出版的融合創新發展提供了方向指引。國家《文化產業振興規劃》提出“出版業要推動產業結構調整和升級，加快從主要依賴傳統紙介質出版物向多種介質形態出版物的數字出版產業轉型”，為新型出版模式的探索開辟了有效路徑。2015年《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》提出“充分運用新技術、創新出版方式、提高出版效能”。通過政策激勵引導傳統出版產業積極應用數字創新技術，引進新質生產力創造更多產業

價值。

2 新質生產力賦能傳統出版的實現路徑

生產力的發展和變化決定著生產關系的發展和變化，新質生產力是當今社會持續發展下生產力的突破性變革，新一輪科技革命和產業變革正在迅速再造整個出版流程和生產力要素，推動出版流程的各個環節和各類要素不斷改進

升級。

2.1 重塑出版各流程相關環節

在傳統出版領域，新質生產力的應用和融合可深刻地改變出版流程，通過引入新技術、新模式、新業態，為出版選題策劃、編輯校對、印刷制作、發行銷售等環節提供高端化、智能化、綠色化發展新路徑。

（1）選題策劃精準化與高效化。選題策劃是出版流程的首要環節，是奠定出版產品成敗的基礎性工作。傳統出版中這一環節往往由編輯結合市場趨勢和個人經驗進行選題策劃。編輯個人對變化多端的市場環境進行預測較為困難，還容易受到編輯本人對選題偏好的主觀影響，導致選題結果產生前瞻性缺陷[9]。新質生產力新技術的引入，使得策劃環節更智能、更精準。通過大數據分析和預測，出版機構能夠實時搜集圖書等數據信息并對出版市場狀況進行有效分析，從而高效、快速地策劃出滿足讀者需求的選題。云計算、物聯網等技術也讓相關信息得到準確及時的傳輸，極大地減少了信息采集所需要的人力和物力消耗，提升出版選題策劃的便

捷性。

（2）編輯校對協同化與智能化。內容編校關注出版內容質量品質，是出版服務中至關重要的環節。它不僅關系到出版物的質量，還直接影響到作者的聲譽、出版社的品牌以及讀者的閱讀體驗。傳統出版中，內容編校工作主要依靠人力完成，多次審核稿件的需要導致大量人力資源的投入，對手工操作的依賴也導致這一環節過程較慢、效率低下。隨著數字化技術的發展，數字開發平臺的應用使得出版編校環節協同化、智能化發展。數字開發平臺提供了實時共同協作編輯的平臺，使得作者、編輯、設計人員等可以通過內容編纂系統交互、協同工作，完成圖書的內容編輯、版式設計、多媒體制作等任務，提高了人員參與度和整體工作效率。同時，通過算法和自動化工具，出版企業可以采用人機協同的方式，快速實現內容校對、格式規范檢查等，提高出版物的規范性和可讀性。

（3）印刷制作定制化與綠色化。印刷制作是將設計和內容轉化為實體產品的關鍵步驟，關乎出版整體的成本控制與綠色發展。傳統出版往往依賴于大規模的印刷作業，生產周期長，投入資源多，一旦確定印刷量，就難以根據市場需求進行調整，導致庫存積壓和資源浪費。數字化印刷技術允許小批量、個性化按需印刷，減少庫存風險，提高對市場變化的響應速度。同時，數字化印刷技術支持快速的生產流程，縮短了從設計到成品的時間，使得出版商能夠快速將內容推向市場，滿足消費者即時性和個性化的內容消費需求。另外，新型印刷制作模式落實可持續發展理念，采用環保材料和節能技術，推動出版業向可持續、綠色化發展方向轉型。

（4）發行銷售多樣化與個性化。發行銷售環節是連接出版物與讀者的關鍵紐帶，直接影響著出版物的市場表現和出版社的經濟效益。傳統出版產業主要依賴線下實體書店、書展和訂貨展銷會進行銷售，營銷渠道較為單一，缺少多樣化和個性化的營銷策略。新質生產力改變了傳統出版的銷售模式，融合線上線下傳播銷售渠道，充分利用電商平臺和社交媒體，使得出版物更快速、更廣泛地觸達讀者；營銷模式也由傳統的大眾營銷向基于市場細分的精準營銷過渡，利用數據信息處理技術對讀者差異化特點與偏好進行定位，通過定制化精準營銷推動出版發行銷售環節向高端化發展。

2.2 革新出版生產力要素

新質生產力要求對勞動者、勞動資料、勞動對象進行優化組合和高效配置，以實現全要素生產率的提升。傳統出版產業實現轉型升級，可在生產要素革新環節引入新質生產力，培養創新型出版勞動者，應用智能化出版勞動資料，發展數字型出版勞動對象。

（1）培養創新型出版勞動者。在構成出版生產力的三要素中，出版勞動者是最為活躍和最富有創造性的出版生產要素，出版勞動者自身的變革是推動出版生產力發展的關鍵性和主導性因素。新質生產力在傳統出版產業的應用，為出版勞動者數字素養的提升創造了良好環境，出版勞動者不再是傳統意義上的體力勞動者，而躍升為包括具有創新能力和技術應用能力的知識型勞動者。數字化出版新業態環境下，出版從業者不斷探索新的內容創作、編輯和傳播的方式，運用創新思維來開發適應市場的新產品，如增強現實書籍、互動電子書等；學習掌握電子文檔處理、在線內容管理、數字版權保護等數字出版相關技術，有效地管理和分發數字內容，提高出版效率和質量。此外，新質生產力重塑了出版流程的各個環節，進而推動出版流程中勞動者角色定位和能力范圍的轉變，促進出版人在出版各環節多方面知識素養和應用能力的提升。傳統出版環境下，編輯等出版勞動者主要定位于某一特定業務環節，各自負責環節內部的基本工作。而新型出版環境下，出版內容、產品形態、業務流程都發生了深刻變化，出版勞動者參與到整個出版鏈條的多個環節，成為出版全流程的參與者和協調者，逐漸掌握出版物策劃、開發、營銷、宣傳等多方面的知識和能力。新質生產力框架下的傳統出版業從業者，通過不斷學習和實踐，實現自身創新創造能力、數字信息素養和協同管理本領的躍升，順應了傳統出版數字化轉型的整體趨勢，推動出版產業在創新人才引領下高質量

發展。

（2）應用智能化出版勞動資料。生產力的提高往往伴隨著勞動資料的進步，新質生產力超越了傳統生產力，孕育出更高技術含量的新型勞動資料。新質生產力驅動出版企業中出版勞動資料發生深刻變革，促進智能出版設備和數字化基礎設施的研發和應用，賦能出版業新業態數字化、信息化、智能化發展。在傳統出版時代，生產工具主要指的是基礎性設備，如印刷機、排版設備等，這些工具在當時已經代表了較高的生產力水平。然而，隨著信息技術的快速發展，傳統出版工具已經無法滿足現代出版業的需求，出版企業積極借助新質生產力，推動出版勞動資料向更先進的智能出版設備轉變。傳統出版企業打造融合出版ERP系統，構建選題策劃、協同編輯、結構化加工、全媒體資源管理等一體化內容生產平臺，推動內容生產向實時生產、數據化生產、用戶參與生產轉變[10]，實現出版業在內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍等方面的共享融通；建設智能編校排系統，通過自然語言處理和機器學習技術，自動進行文本監測與校對，提高編輯工作的效率和質量；推進大模型技術在出版產業的應用，利用其深度學習和數據處理的能力輔助作者創作，處理文本、音頻、視頻等多模態數據，為出版業提供跨媒體的內容生成服務；構建出版語料庫和知識庫，為出版內容提供深度的背景信息和專業知識，支持智能出版設備進行更精準的內容推薦和個性化

服務。

（3）發展數字型出版勞動對象。新質生產力的發展和生產資料的變革對出版產業產生了深遠的影響，進一步推進出版勞動對象數據化、智能化轉型。傳統出版環境下，出版產業的勞動對象主要以實體要素的形式存在，包括原材料紙張、圖書出版物等，出版物產品介質較為單一和固定。然而，隨著新質生產力的發展，出版勞動對象的范疇已經擴展到包括與出版相關的數據信息等非實體要素。出版領域的數據信息成為一種新的、至關重要的勞動對象，這些數據不僅包括圖書、期刊等出版物的內容，還涵蓋讀者的閱讀習慣、市場趨勢、消費偏好等信息。出版企業逐步加強對數據信息對象的收集、存儲、加工、組織和管理活動，將數據資源轉化為可以再利用和流通的數據資產，通過數據分析來優化內容創作、個性化推薦和市場營銷策略等，實現數據要素價值的最大化。出版企業積極建設和完善數據安全、版權保護、數據質量等相關管理機制，為數據、信息、知識等新型勞動對象的開發與利用創造有利環境。

3 新質生產力賦能傳統出版的預期成效

新質生產力代表著創新、高效、可持續的生產力發展方向。通過新質生產力在傳統出版產業的深入應用，傳統出版得以實現產業整體的轉型升級與融合創新發展。

3.1 新質生產力推動傳統出版產業、媒體融合

隨著信息技術和數字出版的壯大，出版融合發展逐漸成為未來出版的重要發展方向。新質生產力在傳統出版產業融合發展中起到關鍵性作用，穩步推進出版產業融合和出版媒體融合，構建傳統出版融會貫通新業態。

（1）推動傳統出版產業融合，實現資源共享與產業鏈增值。新質生產力的培育和應用推動產業融合向縱深發展，傳統出版在新質生產力的推動下持續向內聚合、向外聯合。首先，產業融合強調出版體系內部的完善與整合性。新型出版聚合內部出版內容、資源、技術、人才等要素，推進數字出版、傳統出版不同業態的聯動與資源整合，打造多層次、多形態、多環節的完整產業鏈，通過“一次制作，多元發布”充分實現內容要素價值的最大化。其次，產業融合體現在傳統出版的產業延伸和跨產業合作。產業融合與業態創新往往會導致產業邊界的動態化與相對化，為出版產業跨界融合提供了有利條件[11]。出版產業與其他產業交叉合作，通過資源共享、技術互補和市場拓展等方式，實現產業鏈的延伸和價值的最大化，創造新的商業模式和服務模式，促進出版業的多元化發展。如人民日報出版社與網易云音樂聯合推出的《聽什么歌都像在唱自己》樂評筆記書，將用戶生成的內容轉化為出版物，實現內容出版與音樂平臺的跨界合作，打造融合型產品形態和產業機制。

（2）促進傳統出版媒體融合，實現多模態呈現和多渠道分發。新質生產力下數字技術和互聯網平臺迅速發展，實現出版內容的多模態呈現和多渠道傳播。數智技術與媒體技術正在重塑出版傳媒業的結構與形態。傳統媒體的界限正在消融，新的產品形態和服務模式在媒介間重疊融合的區域快速生長，多模態產品、跨媒體敘事、數字化閱讀、智能化交互成為當前文化內容消費的主導樣式[12]。在媒體融合傳播環境下，出版企業積極構建全媒體立體化傳播矩陣，拓寬自身傳播渠道，利用多種媒體平臺和多種傳播手段擴大自身傳播力和影響力[13]。《出版行業新媒體研究報告》對出版集團和圖書出版單位的統計顯示，2021年上半年39個出版集團在微信公眾號、微信視頻號、微博、抖音等平臺的近1 800個賬號累計推送作品超7.2萬條，累計貢獻點贊數超150萬次，充分顯示出版機構與新媒體的融合已成趨勢，新媒體逐漸成為出版業傳播的重要力量[14]。

3.2 新質生產力推動傳統出版要素、產品服務、渠道創新

創新是新質生產力的主導要素，創新成果運用到具體產業上轉化為現實生產力，進而催生了新產業、新模式、新動能。新質生產力在傳統出版領域的應用，引發其創新驅動發展，主要體現在出版要素創新、出版產品服務創新、出版渠道創新等方面。

（1）面向出版要素，打造創新驅動新模式。數字信息時代，新質生產力正在賦能傳統出版要素的創造性轉化和創新性發展。傳統出版產業正在經歷由要素驅動、投資驅動向創新驅動的轉變，逐步將知識、信息、數據等新生產要素引入產業體系并構建全要素體系。出版企業加大對出版知識要素的重視，強化原創能力和精品生產機制，推出更多導向正確、內容優質的知識出版物產品，探索發展出版知識服務新業態，滿足用戶深層次的需求。如《中國科學》雜志社自主研發SciEngine平臺通過對接多個學術平臺，可根據用戶直接搜索明確需求，從知識庫中匹配相應知識內容進行傳遞[15]。出版業通過大數據、云計算等新型技術，采集、組織、分析讀者消費數據信息，對讀者受眾進行精準分析以更好滿足個性化需求，構建新型出版服務模式，提升產品技術融合度和受眾滿意度。例如，今日頭條App的智能算法推薦，通過人工智能和大數據技術收集用戶瀏覽習慣，分析客戶需求，并主動推送客戶感興趣的內容。

（2）面向出版產品服務，建立創新型高質量出版物新業態。新質生產力不僅賦能出版產業的整體業態，還推動出版產業中的產品與服務高質量發展，打造多樣化、高品質的出版產品與服務，滿足出版物受眾的個性化需求。出版產業融合多種新興技術，整合多種媒介資源，豐富出版物產品與服務的形態，如AR/VR圖書、有聲書、語義數據庫等新型數字出版產品，不僅實現了出版內容與形式的創新，還促進了出版物自身價值的提升。例如，人民衛生出版社出版的《3D系統解剖學》將醫學教育培訓圖書與VR技術相結合，學習者借助VR眼鏡可以看到立體化人體解剖結構并體驗動態解說[16]，體現了教育出版物內容與形式的創新。

（3）面向出版渠道，打通多渠道傳播營銷新矩陣。互聯網的發展與應用是新質生產力的重要組成部分，互聯網在出版產業的應用也推動了傳統出版內容傳播與推廣銷售渠道的創新。出版企業不再局限于傳統實體店的單一渠道，而是融合多種銷售渠道，構建線上線下雙循環的發行新體系，在協同實體渠道轉型的同時積極拓展新渠道[17]，充分利用社交媒體、電子商務、直播帶貨等線上營銷渠道，觸達更廣泛的受眾群體，實現品牌傳播與打造、用戶流量轉化的全面升級。例如，數傳集團打造社交電商圖書銷售矩陣，并在全國多個省市設立本地化服務團隊，通過廣泛渠道網絡實現品牌傳播與流量

轉化。

3.3 新質生產力推動傳統出版高效、和諧、可持續發展

新質生產力的融入為出版產業融合與創新帶來顯著成效，落腳并體現在出版產業整體的高效、和諧、可持續發展上。

（1）技術賦能數字化轉型，實現傳統出版高效發展。新質生產力通過技術創新和數字化轉型，為出版產業注入了新的活力和發展動力，進而推動出版產業高效發展。新質生產力具有高科技、高效能、高質量的特征，將其特征賦予傳統出版產業，則體現在出版效率、效能、效果等方面的躍升與發展。全自動的數字化生產平臺和管理系統促進了出版全流程的高效運轉，減少人力成本和時間成本的消耗，顯著提高了工作效率。同時，傳統出版產業整合全產業鏈內容資源，將新型出版技術應用于出版內容的多模態開發中，實現資源價值最大化。最后，傳統出版逐步提升出版物質量水平，打造AR/VR圖書、交互式數字出版物、專業智庫、知識服務等多種優質出版物形態，為用戶提供高質量、多樣化的內容供給和出版服務，引領傳統出版業邁向高質量發展新

階段。

（2）回應數字時代讀者新需求，實現傳統出版和諧發展。傳統出版產業借助新質生產力打造出版新模式，順應了數字信息時代讀者的現實需要，有助于傳統出版的轉型方向與受眾的需求達到高度和諧一致。隨著數字技術的發展，移動終端已成為受眾閱讀的主要媒介之一，電子書、有聲讀物等數字閱讀形式逐漸成為獲取知識和信息的重要方式。這表明，讀者對于出版物的需求正在向數字化、便捷化、多樣化轉變。傳統出版產業結合新質生產力，逐步實現由單一紙媒到多樣數媒、由大眾營銷到精準服務的轉型，順應了讀者在數字信息時代對出版物的新需求，實現轉型路徑與讀者需求的和諧匹配，更好地滿足人民日益增長的文化需求，促進出版產業和社會文化事業的健康發展。

（3）持續培育生產與盈利增長點，實現傳統出版可持續發展。產業可持續發展指產業在考慮產業當前發展的同時，也要為產業未來的發展尋求新的模式，以保持產業競爭力[18]。新質生產力通過技術賦能、要素創新、新業態打造等手段，不僅為現階段傳統出版轉型升級開辟了有效路徑，也為未來出版健康、有序、可持續發展奠定了基礎，保障了傳統出版產業生產可持續和盈利可持續。一方面，傳統出版打破傳統紙質媒介的限制，結合虛擬現實、人工智能、大數據等新興技術手段，生產多樣化數字出版產品，把握數字時代出版物向數字化、網絡化和個性化轉型的增長點，增強出版物生產競爭力和持續性。另一方面，新質生產力推動傳統出版企業積極探索新型商業模式，如內容付費、跨界合作、版權衍生、閱讀平臺運營等，拓展多種盈利渠道，為出版企業帶來更加穩定、更加多元的收入來源，推動傳統出版盈利能力可持續增長。

4 結語

新質生產力是以科技創新為核心的先進生產力，是推動傳統產業轉型升級的關鍵力量。我們應當牢牢把握新質生產力的特征，將其高科技、高效能、高質量的特質注入出版產業，發揮其對出版策劃、編輯、印刷、發行各環節流程再造的變革作用，推動新質生產力賦能創新性出版勞動者、智能化出版勞動資料、數字化出版勞動對象，實現傳統出版的融合創新發展，推動新時代出版產業不斷自我革新與突破，迎來國家出版產業、文化產業繁榮發展的光明

未來。

（責任編輯：郭劍）

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Empowering Traditional Publishing with New Quality Productive Forces： Background， Pathways and Expectations

Xiaoqun Yuan Chuyue Zhang

School of Information Management，Wuhan University，Laboratory of Semantic Publishing and Knowledge Services，State Press and Publication Administration，Wuhan 430072，China

Abstract The paper first identifies the realistic conditions for new quality productivity to empower traditional publishing， which include the demand for the transformation and upgrading of traditional publishing， the practical necessity of new quality productivity， and the support of national policies. On this basis， the paper proposes the realization path for new quality productivity to empower publishing from two aspects： the publishing process and the elements of publishing productivity. Finally， the paper discusses the effectiveness of new quality productivity in promoting the innovative and integrated development of traditional publishing， and looks forward to the in-depth development of the traditional publishing industry empowered by new quality productivity.

Keywords New quality productivity; Traditional publishing; Digitalization transformation; Realization path