《2023年度中國網絡文學發展報告》解讀

摘 要 文章通過對《2023年度中國網絡文學發展報告》的全面解讀，在全面梳理我國網絡文學行業產業結構、作品總量與題材、作者隊伍和用戶情況的基礎上，分析我國網絡文學行業的主要特征和現存問題，提出推動我國網絡文學行業高質量發展的對策建議。

關鍵詞 網絡文學；內容生態；模式創新；海外傳播

2024年7月12日，中國音像與數字出版協會在第七屆中國“網絡文學+”大會上發布了《2023年度中國網絡文學發展報告》（以下簡稱“報告”）。報告從行業發展背景、產業規模與結構、作品題材與類型、作者隊伍建設、用戶行為分析以及發展趨勢與展望等6個維度，對2023年度我國網絡文學行業發展情況進行了全面梳理。從報告來看，我國網絡文學行業內容生態日臻完善，IP全產業鏈要素更加活躍，業態模式持續創新。

1 背景情況

2023年，習近平文化思想的提出，為我們做好新時代新征程宣傳思想文化工作、擔負起新的文化使命提供了強大思想武器和科學行動指南。2023年，《數字中國建設整體布局規劃》正式印發，要求大力發展網絡文化、提升數字文化服務能力等方面，著力豐富數字文化產品、發展文化新業態、培育文化消費新模式。2023年，多部門加強網絡治理，通過引導積極向上的網絡內容傳播，弘揚社會主義核心價值觀，不斷推動治理體系完善和治理能力提升，為網絡文學行業的繁榮發展保駕護航。

2023年，我國國內生產總值超過126萬億元，比上年增長5.2%，綜合國力不斷增強。2023年，我國數字經濟規模由2014年的16.2萬億元，快速增長至約56.1萬億元，GDP占比也從25.1%升至44%左右[1]。國家統計局數據也顯示，2023年，全國居民人均消費支出26 796元，比上年增長9.0%，消費結構在修復中形成升級態勢，服務型消費比重回升。

2023年，我國文化產業不斷以新質生產力推進業態創新和轉型升級，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入52 395億元，比上年增長15.3%。其中，可穿戴智能文化設備制造、數字出版、多媒體游戲動漫和數字出版軟件開發、互聯網搜索服務、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯網其他信息服務6個行業小類營業收入繼續保持兩位數增長，分別為24.0%、21.6%、19.4%、19.3%、17.9%和16.5%，數智化創新動能強勁。文化新業態行業對全部規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率達到70.9%，對文化產業的可持續發展起到了關鍵性的推動作用。

截至2023年12月底，根據第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月增長2 480萬人，互聯網普及率達77.5%。中國音像與數字出版協會發布的《2023年度中國數字閱讀報告》也顯示，2023年我國數字閱讀市場總體營收規模為567.02億元，相較2022年的463.52億元，增長22.33%，發展勢頭強勁。

在文化政策引導、數字閱讀需求釋放以及新興業態模式的驅動下，2023年中國網絡文學行業正在形成強大的內容引領能力和技術創新能力，不斷豐富著其文化價值引領者和數字經濟推動者的本質內涵。

2 我國網絡文學行業發展現狀

經過20余年的持續發展，中國網絡文學由小眾走向大眾，憑借其旺盛的生命力、豐富的想象力和強大的感染力，正在成為滿足人民群眾精神文化需求、提升數字閱讀服務體系的重要支撐，業已成為新時期增強中華文化自信和推動社會主義文化強國建設的重要力量。

2.1 產業規模與結構

根據報告分析，2023年我國網絡文學市場營收規模持續擴大，達到383.0億元（本報告所列數據不含港澳臺），較2022年增長20.52%。總體看，從2017年的129.2億元到2023年的383.0億元，我國網絡文學行業保持了長期穩定的較高速增長，產業規模實現了跨越式的規模擴張。如圖1所示。

同時，我國網絡文學市場的增長與數字閱讀市場的增長保持一致，如圖2所示。可以說網絡文學行業的發展對推進全民閱讀工作、推動數字閱讀市場發展起到了積極的促進作用。

在383億元總營收中，訂閱收入、版權收入和廣告收入3個板塊分別為143.16億元、68.17億元和154.08億元，另有包括硬件收入在內的其他收入17.59億元。如圖3所示。

通過連續觀察，我國網絡文學行業各收入板塊中，版權收入占比相對穩定，而訂閱收入板塊在總營收中的占比呈逐年下降趨勢。2023年，廣告收入占比為40.2%，首次超過了訂閱收入（占比37.4%），應該說，這是一個里程碑。雖然全行業總營收規模仍然以訂閱收入、版權收入和廣告收入為主，但廣告收入的增長對行業發展正在發揮越來越大的拉動作用。

2.2 作品總量與題材

根據報告測算數據，截至2023年底，我國網絡文學行業累計作品總規模達到3 786.46萬部，較2022年的3 458.84萬部增長9.47%。如圖4所示。根據中國音數協在全民閱讀大會期間公布的《2023年中國數字閱讀報告》顯示，2023年我國數字閱讀（含有聲）作品規模累計達到5 933.13萬部，網絡文學作品占到了全部數字閱讀作品的63.8%，這反映了網絡文學作品在數字閱讀產業中的重要地位。

從題材類型來看，2023年，我國網絡文學作品中排名前3位的依然是古言現言、都市職場、玄幻奇幻，占全部作品總量的比例分別為24.19%、19.29%、13.05%，前3位題材合計占據網絡文學作品總量的56.53%。如圖5所示。

上述情況說明，我國網絡文學作品題材類型多元，能夠有效適應讀者的個性化閱讀需求。包括古言現言、都市職場、玄幻奇幻這些題材類型具有廣泛的受眾基礎。多類型網絡文學作品能夠滿足不同讀者的不同興趣，無論是追求歷史與現代交織的浪漫情感，還是尋求現實生活體驗的真實與變化，或是沉浸在玄幻奇幻世界的新奇冒險，都能在這些作品中找到共鳴。

值得關注的是，2023年我國網絡文學行業出海持續推進。報告數據顯示，在未區分重復授權、多語種翻譯、授權地區及海外原創等因素的情況下，2023年我國網絡文學出海作品總量約為69.58萬部（種），相較2022年的53.93萬部（種），增長29.02%。如圖6所示。

中國網絡文學作品的翻譯語種達20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個國家和地區，網絡文學正成為中國文化海外傳播體系的重要組成部分。在技術創新和市場驅動下，我國網絡文學作品將會以更快的速度、更高的效率傳播至更多國家和地區。

2.3 創作者情況

網絡文學創作者一直是行業發展的核心動力。他們用獨特的筆觸和豐富的想象力，為億萬讀者提供了精彩紛呈的故事世界、心靈感觸和閱讀體驗，為豐富我國網絡文化生態、活躍我國數字出版產業注入了不竭的生機與動能。

截至2023年底，我國網絡文學平臺駐站作者總數約為2929.43萬人。如圖7所示。

從創作者隊伍建設的角度來看，近年來，各大網絡文學平臺為創作者提供了更多的創作支持和資源助力，比如提供專業的編輯指導，對作者的作品進行細致的審閱和評估，提出針對性的修改建議；利用自身的渠道和資源，推廣和宣傳作品，如首頁推薦、榜單展示等；通過完善作家培養制度、舉辦創作培訓班等方式，幫助作者提升寫作能力和專業素養；對作品進行全版權運營，包括影視、動漫、游戲等多種形式的開發，為作者創造更多的經濟收益；通過技術手段和法律手段，開展作品的版權保護等。尤其值得注意的是，人工智能技術在主要網絡文學平臺已經成功應用，并能為創作者提供創作服務、數據運營等輔助服務，有效提升了內容創作和傳播效率。

另據協會有關數據測算，在剔除重復注冊的情況下，2023年我國網絡文學行業累計注冊作者總數超過2 500萬人。其中，筆齡（創作年限）在3年以下的作者占比在最近3年有所降低，而筆齡5年以上的作者占比持續增長。如表1所示。這一方面體現了創作者進入這一行業門檻較低，另一方面也反映了我國網絡文學行業創作者的中堅力量正在壯大，網絡文學作家隊伍的職業化初見成效。

另外，網絡文學創作者年齡的分布涵蓋了從青少年到中老年的各個年齡段。如圖8所示。2023年，19～45歲年齡段創作者占比達77.47%，中青年創作者已經成為網絡網絡文學作家隊伍的絕對主力，這也與創作者的筆齡數據不謀而合。

從數據上看，45歲以上的創作者占比有所增長。此類創作者具有豐富的生活體驗和深厚的專業知識，有可能創作出獨特且有深度的作品，從而吸引更多年齡段讀者的閱讀興趣。

2.4 用戶行為與特征

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第53次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人、手機網民規模達10.91億人，分別增長2 480萬人和2 562萬人。由此可以看出，我國互聯網用戶規模仍在持續攀升。根據報告數據顯示，截至2023年年底，我國網絡文學用戶規模累計達到5.50億人，較2022年增長了5 200萬人，增幅為10.44%，增長比例遠高于互聯網用戶增長比例。如圖9所示。

上述情況可能與本年度短劇和微短劇的爆發有較強的相關。近年來，以網絡視頻為代表的新興網絡文藝業態，為網絡文學的IP產業鏈拓展和用戶潛力挖掘提供了更好的發展機遇。

從年齡占比來看，根據報告數據顯示，我國網絡文學用戶在45歲以下年齡段占比達到近80%。如圖10所示。由此可以看出，中青年群體仍處于網絡文學用戶群體的核心地位，該群體的活躍度和參與度均保持較高水平，網絡文學行業用戶保持了以年輕群體為核心的基本特征。

報告數據也表明，2023年，我國網絡文學用戶的題材偏好前五位依然是玄幻奇幻、懸疑推理、新類型小說（如二次元、同人、輕小說等）、靈異科幻和武俠仙俠，上述題材類型的用戶占比分別是25.90%、23.78%、22.98%、20.66%、19.29%。如圖11所示。

玄幻奇幻和懸疑推理類題材受到各年齡段的歡迎，這也顯示了網絡文學作品的故事演繹魅力，以及對公眾休閑閱讀的影響力。

3 主要特征和問題

2023年我國網絡文學行業規模增速可觀、作品題材更加豐富、海外影響力有效增強、創作者隊伍更趨成熟、用戶群體持續擴大。全行業呈現出以下3個方面主要特征。

3.1 持續深耕現實題材作品，多元要素融合賦能內容創新

2023年中宣部和中國作家協會等官方權威機構專門發布“優秀現實題材網絡文學出版工程入選作品”“中國網絡文學影響力榜（2022年度）”“2023優秀網絡文藝作品年展”“新時代十年百部”“網絡文學青春榜”等網絡文學榜單。在平臺和作者的努力下，現實題材作品類型更趨成熟。精品意識持續增強，呈現與傳統文學融合的新趨勢。

同時，融合要素的內容產品也漸成氣候，尤其是文化自信、強國敘事成為網絡文學創作新趨勢。2023年，越來越多的作者開始關注既根植于中華優秀傳統文化，也借鑒和融入了世界各地的歷史文化的創作理念。同時，歷史、現實、科幻等多種題材元素也實現了創新結合，這些內容迅速占領了市場。

3.2 技術深度賦能產品創新，用戶群體得到進一步拓展

AIGC與網絡文學業務如何更好地結合成為行業廣泛關注的熱點問題。利用生成式人工智能技術，對動漫、網絡文學作品等進行創新改編和開發衍生產品，賦予內容IP衍生的增值服務；借助新技術工具的流程化和流水線作業特點，拓展內容呈現和體驗場景（和實體融合，包括文化場館、景區展館、商業街區、文創匯演、游戲空間），并聯合云的算力平臺和大模型，以及終端硬件（平板、手機、智慧屏、穿戴設備）的創新能力，形成獨特的文化閱讀體驗，助力整個行業發展。各個網絡文學平臺針對該技術融合開展了一系列實踐，七貓、中文在線、掌閱與“文心一言”達成合作；閱文發布國內網絡文學行業首個大模型“閱文妙筆”和基于該模型的應用產品“作家助手妙筆版”，為作家提供世界觀設定、角色設定、情景描寫和打斗描寫等創作輔助；掌閱科技發布對話式AI應用“閱愛聊”等。

同時，伴隨有聲書、微短劇、新類型小說等產品的規模數量和市場覆蓋能力持續加強，網絡文學用戶群體得到深度挖掘，網絡文學用戶規模也找到了新的增長路徑。

3.3 IP多樣轉化成效顯著，行業生態共治深入推進

2023年網絡文學IP轉化呈現多頭并進的局面。①微短劇呈爆發式增長，發展迅猛。網絡文學給以重生、逆襲、穿越等“爽點”為主要內容的微短劇提供了重要的改編資源，微短劇則成為釋放網文IP價值的新方向。很多擁有原創網文作品的網文企業或者平臺在微短劇的新風口中實現了平臺價值和營收規模的跨越式增長。②網文IP持續深耕原創劇集、文學改編、漫改等多種產業轉化路徑。《狂飆》《繁花》《長相思》《蓮花樓》《長夜燼明》等IP有力帶動影視收視率和網絡文學原創作品的共贏，影視轉化的效應得到持續釋放。③動漫、科幻也成為IP增長的重要支撐力量，持續強化市場反饋和粉絲黏性閉環。

同時，政府主管部門和各大網絡文學平臺也在積極推動產業生態共治，并取得良好成效。隨著網絡文學市場的不斷發展，中國網絡文學行業共治體系正在走向成熟和規范。

值得注意的是，有關內容產品質量、作者隊伍建設、網絡文學評論、技術理性回歸、數據資產規范、版權保護體系以及長效監管機制等方面的不足和缺陷還不同程度地存在于我國網絡文學行業的各環節，值得全行業高度重視。

4 對策建議

2023年，中國網絡文學在迭代升級中勇毅前行。技術革新和模式創新帶來了閱讀習慣的變革，從而可能引發網絡文學生態向下一個風口的轉向。短視頻、社交應用正在推動我國網絡文學行業向多元視聽領域的轉化，從而形成更長的數字內容產業鏈生態和更復雜的多模態內容傳播體系。為此，中國網絡文學行業應從以下3個方面加大力度推進變革，以適應新的發展機遇期。

4.1 持續深耕內容生態，推進核心IP全產業鏈體系建設

內容始終是網絡文學產業發展壯大的核心競爭力。在類型佳作層出不窮的發展狀況下，網絡文學內容生產呈現要素融合的新特征和新趨勢。以“國潮”寫作、現實題材多樣化、要素融合發展等為代表的內容創新產品熱度將持續走高。在此情況下，中國網絡文學行業應更加注重核心IP資源的聚集、培育和全產業鏈實踐，穩步推進以網絡文學為基，圍繞有聲、出版、動漫、影視、游戲、文旅和線下消費構建全新產業鏈生態。

4.2 實施技術深度賦能，構建更為高效的全球傳播體系

隨著新技術應用的持續深化，“一鍵出海”“全球追更”已成為賦能“出海”新趨勢。在AI助力下，網絡文學翻譯正在突破產能和成本的限制。中國網絡文學已遍布全球主要數字內容消費市場，正向非洲拉美等新興地區擴展。如何更好發揮AI、大數據等技術的賦能價值，構建更高效更安全的中國網絡文學傳播體系將是中國網絡文學下一個重要突破點和立足點。

4.3 優化行業版權管理，完善安全開放的網絡文學新機制

網絡文學行業盜版、標準無法互認等問題仍然揮之不去。在新技術、新業態、新模式等新質生產力要素推動下，我國網絡文學行業相關的監管機制、治理體系必須持續加強和完善。要強化以版權保護為核心的管理體系，要高度關注人工智能時代的網絡文學版權管理問題，要以標準和機制建設為抓手，不斷優化完善網絡文學行業新的生產關系。同時，考慮到大語言模型語料庫和全球IP產業鏈版權保護的新情況和新趨勢，完善自主可控和安全開放的網絡文學新機制迫在眉睫。

5 結語

20多年來，我國網絡文學行業從小到大、由弱到強，正在進入提質增效、產業鏈擴張的高質量發展期。模式創新、技術賦能、IP整合以及國際化發展，將為我國網絡文學的發展壯大提供源源不斷的新動力。

下一步，我國網絡文學行業將進一步深化網絡文學評價和治理體系構建，持續挖掘網絡文學行業所具有的文化價值、思想價值、技術價值和商業價值[2]。通過不斷提升網絡文學內容精品能力，加速建立健全IP全產業鏈發展機制，穩步推進海外傳播生態體系建設，更好助力出版強國建設和行業的高質量發展。

（責任編輯：郭劍）

參考文獻

[1] 推動中國經濟加“數”跑[EB/OL].（2024-03-12）[2024-06-15].https：//www.cac.gov.cn/2024-03/12/c_1711914435806252.htm.

[2] 李弘.中國網絡文學出版：現狀、特征和價值分析：基于2022年我國網絡文學相關數據[J].中國數字出版，2023，1（1）：18-25.

Interpretation of the 2023 China Online Literature Development Report—The Content Ecosystem is Becoming Increasingly Perfect， and the Business Models are Continuously Innovating

Team of the 2023 China Online Literature Development Report

Abstract The article comprehensively interprets the 2023 China Online Literature Development Report and based on a comprehensive review of the industrial structure， total number and themes of works， author team and user situation of China's online literature industry， analyzes the main characteristics and existing problems of China's online literature industry， and proposes countermeasures and suggestions to promote the high-quality development of China's online literature industry.

Keywords Online literature; Content ecology; Model innovation; Overseas dissemination

《2023年度中國網絡文學發展報告》課題組成員

（1）張毅君，中國音像與數字出版協會第一副理事長；（2）敖然，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長；（3）李弘，中國音像與數字出版協會副秘書長；（4）馮思然，中國音像與數字出版協會秘書處；（5）岑振唯，中國音像與數字出版協會秘書處；（6）張峻，中國工信出版傳媒集團；（7）王璐璐，中國大連高級經理學院