經濟新常態下籃球產業發展路徑研究

摘要：經濟新常態屬于全新的經濟概念，明確闡釋了我國戰略發展階段的特點，在經濟新常態的背景下，產業發展進入多元化創新階段。籃球運動作為全民性體育項目之一，在社會中擁有大量的愛好者和參與者，占據著不可或缺的社會地位。并且，在現階段的發展中被賦予了產業化特征，成為僅次于足球產業的第二大產業門類。面對全新的產業發展環境，籃球運動也必須要作出相應的調整，基于產業化發展的模式提升影響力，促進經濟結構的變革與發展。據此，文章結合經濟新常態的發展要求，通過闡述籃球產業的內涵、特點及結構，全面分析當前籃球產業所面臨的機遇，并結合經濟新常態下籃球產業發展需求，嘗試制定明確的籃球產業發展路徑，旨在為籃球產業健康發展奠定基礎。

關鍵詞：經濟新常態；籃球產業；多元化創新

中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）09-0000-00

引言

籃球運動屬于大眾性體育項目，利益于深厚的籃球文化底蘊，以及籃球運動的競技性、觀賞性和經濟性，為籃球運動的深入發展提供了保證。從體育教育的維度來看，我國籃球運動從小學至大學均有滲透，給予籃球運動提供了豐富的發展路徑。從社會體育的維度來看，籃球運動已經成為公眾最樂于參與的運動項目之一，具有極強的公眾基礎和市場潛力。伴隨著我國經濟社會的發展，為籃球產業發展提供了有利的溫床，相較于國外成熟的籃球產業，我國的籃球產業發展仍然比較滯后，因此面對經濟新常態下的龐大市場，應當充分考慮籃球產業發展潛力，加速推動與周邊產業的深度融合，從而在滿足公眾對籃球運動需求的同時，能夠推動經濟產業發展的躍升，抓住有利時機，促進中國籃球事業健康發展。

1籃球產業的內涵

籃球產業屬于體育產業的細分，它與市場經濟環境的結合，使其具備了更豐富的產業化特征[1]。一是籃球產業擁有顯著的經濟性，特別是從國外發達國家籃球產業來看，其產業結構已經相對完善，能夠創造出極高的經濟價值。二是籃球產業擁有顯著的拓展性，即依托籃球產業所蘊含的生產特性，能夠大幅提升產業的附加值。三是籃球產業擁有顯著的主導性，通過體育產業與周邊產業的結合，實現多主體的同步發展，從而發揮良好的產業引導作用。由此可見，籃球產業是指向社會提供運動產品的各種類型經濟活動的總稱，借助于籃球產業的快速發展，帶動了體育經濟的全面創新。目前，我國籃球產業發展已經初具雛形，并衍生出豐富的產業分支，如圖1所示。

2 經濟新常態下籃球產業的特點

2.1正外部性

在現代經濟理論中，正外部性屬于較為突出的議題，其適應場景通常是資源與環境的研究，具體是指在未實現真正的市場交換中，一個生產單位對其他生產單位的影響。對于經濟新常態下的籃球產業而言，正外部性的體現是籃球產業對市場的影響，并且這種影響應當由市場外部表現出來，由此使籃球產業能夠展現出其經濟優勢，在符合體育事業發展的同時，也能夠在一定程度上為經濟發展帶來促進作用[2]。當然，除正外部性以外，也會潛藏著一系列的負面性，基于我國目前的籃球產業來看，在經濟層面已經具備了顯著的正外部性，兩者之間的融合契機已經成熟，通過對產業的引導和市場的規劃，有利于產業結構的轉化，從而為市場化布局奠定基礎。

2.2高彈性

高彈性是經濟學中的專業術語，通常是指兩個經濟變量之間的影響效果，具體可解釋為供給價格與市場價格間的高彈性，其中彈性是比值，在經濟變量中占據著決定性作用，它能夠更直觀地呈現經濟現象之間的關系[3]。在實際的應用當中，高彈性的表現需要一定的條件支持，即產品在銷售環節的轉變和價格的轉變間的比較，由于價格的變化會使其產生動態變化性，從而通過該數值來判斷和衡量其敏感性。結合現實生活中的高彈性表現，一般的生活必需品的彈性并不高，而類似于奢侈品等領域的產品，則通常具有較高的彈性。那么，在產品的銷售過程中，必須要依托經濟學理論的支持，根據產品的彈性對市場進行定位和產品定價，從而獲得在經濟方面的良好反饋。由于籃球產業作為非生活必需品，因此在價格上具備較大的彈性，并且其價格彈性的變化對于直接生活的影響較小，更容易被市場所接受。而當籃球產業環境出現顯著變化時，則會對其價格、市場等因素產生不利影響，使產業的經濟風險大幅上升。

2.3帶動性

在經濟新常態背景下，任何產業的發展都不再是相對獨立的，而是更加傾向于向市場的深度融合。籃球產業也同樣如此，伴隨著市場化進程的加速，籃球產業與市場經濟之間的關系愈發密切，除了籃球產業自身的發展外，也會對周邊的產業帶來顯著的影響，因此賦予了籃球產業帶動性特征。同時，產業帶動性對市場的變化也較為敏感，容易受到諸多因素的干預和影響，依據當前我國籃球產業發展的業態來看，它對于周邊產業的帶動性較強，如體育器材、體育賽事、體育形象、運動服飾等，與文化、旅游、制造等領域密切關聯，具備一定的資源整合性和產業開發性[4]。在籃球產業的帶動性發揮中，保持了與經濟新常態的高度契合，符合當前我國經濟發展的主要方向，更需要籃球產業保持積極的產業結構，并逐步向更豐富的領域滲透，進一步提升經濟發展的形態和價值。

3經濟新常態下籃球產業的發展結構

3.1競賽表演產業

目前，我國籃球產業發展方向基本明確，并且可細分為職業籃球競賽和校園籃球競賽等兩大板塊。主要以中國男子職業籃球聯賽（CBA）、中國大學生籃球聯賽（CUBA）為主，同時還涵蓋了各大校園籃球競賽。其中，籃球產業的發展更傾向于競賽和表演兩個維度。

在職業籃球競賽表演中通常以CBA作為主導，從2005年至今，CBA背后的賽事贊助商隊伍不斷擴大，目前已經擁有約23家。為了更好地劃分贊助商的等級，CBA會將規定為四個等級，如國內著名運動品牌李寧，屬于CBA賽事的官方戰略合作伙伴，年贊助費用高達4億元。其余的二、三、四級贊助商，其年贊助費用分別為2500萬元、1000萬元和500萬元不等。所有贊助商的總體贊助金額高達6.3億元，并且根據市場與需求的變化，贊助費用還會進行動態的調整，尤其是伴隨著籃球產業影響力的迅速擴大，贊助費用呈現出大幅上漲的趨勢。基于國內籃球產業的發展而言，當前的籃球產業已經僅次于中超聯賽，屬于名副其實的第二大體育職業聯賽。

在校園籃球競賽表演中，CUBA占據著關鍵的地位，已經成為中國職業籃球運動員選拔的重要平臺，因此CUBA長期秉承“發展高校籃球，培養籃球人才”的宗旨，并逐步構建起較為賽事的人才選擇模式。從產業的表現來看，隨著校園籃球的快速發展，獲得了包括中央電視臺在內的主流媒體的高度關注，成為籃球產業發展與創新的基礎。與此同時，CUBA聯賽等一系列校園籃球賽事，也為青年愛好者提供了成長平臺，得到社會的廣泛認可與國家的支持。

3.2體育用品產業

體育用品產業具有顯著的市場經濟屬性，同時也是籃球產業中的支柱型產業模式，在大眾健身與體育用品等領域，符合經濟新常態下的市場新規律。根據盧柏·史大治全球研究公司調研，我國在大眾健身方面的發展優勢突出，目前已擁有約4億的籃球人口，其規模相當于整個歐洲的籃球市場[5]。并且，籃球作為我國大眾性體育項目，受到了公眾的廣泛歡迎和參與，尤其是青年人口的比例已經達到36.25%，并且這一比例還在不斷地提升，可見籃球在公眾心中的地位正持續發展。另外，根據我國體育總局的調查，隨著校園體育活動的不斷豐富，籃球運動正快速向校園滲透，由于籃球設施建設成本相對較低，越來越多的大中小學校都建有籃球場，雖然在建設標準上并未實現全面統一，但基本滿足了學生參與籃球項目的需求。

在體育用品生產、銷售領域，據前瞻產業研究院《2015-2020年中國體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》顯示，隨著我國體育用品市場的快速擴大，人們對于品牌的追求度越來越高，各國內品牌也逐步具備了品牌思維，開始紛紛在品牌構建上增加投入，一批國內知名運動品牌也相繼成功，如李寧、安踏、雙星、361°、鴻星爾克、德爾惠等。各企業在產品的定位思路也比較清晰，對籃球運動產品進行了更細致的劃分，包括籃球服、籃球鞋、籃球周邊產品等，通過清晰的定位和穩定的質量，有效縮小了與國外大品牌的差距，搶占著國外知名品牌耐克、阿迪達斯的市場，也具備了與之正面競爭的實力。

3.3籃球外圍產業

所謂籃球外轉產業，通常是指與籃球運動密切相關的其他領域，在經濟新常態背景下，籃球外圍產業往往以媒體資源為主。縱觀世界范圍的籃球產業發展現狀，媒體參與籃球產業已經成為常態，并且其經濟效益遠超其他周邊產業，具有更高的靈活性和投資價值。比如，籃球賽事轉播權是媒體產業的核心資源，它通常是由體育賽事主辦方與媒體平臺簽訂協議，授權相應的媒體廣播電視臺獨家轉播，以提升媒體平臺的收視率。而賽事主辦方也可以獲得豐厚的利益，從而為籃球賽事的發展提供支持。

通常來說，籃球賽事具備較高的觀賞性和競技性，能夠有效激發觀眾的熱情，而媒體平臺則可以借助該優勢，利用獲得獨家轉播權來吸引廣告投資，或者獲得贊助權，從而進一步發揮籃球賽事中的商業價值[6]。特點是籃球賽事通常具有明確的時效性，獲得版權的媒體平臺將擁有更大發言權，這也為籃球賽事的良性發展奠定了基礎。如今，經濟新常態的形成也利益于信息時代的促進，包括大量新媒體、自媒體與網絡平臺端的創新，因此其已經成為一支不可忽視的力量，能夠為籃球產業的創新帶來機遇，具體的構成要素如圖2所示。

4經濟新常態下籃球產業面臨的機遇

4.1經濟新常態變革機遇

經濟新常態是當前市場經濟的重要反映，最顯著的表現為經濟增速放緩，導致產業結構出現顯著的調整，這也逐步成為宏觀經濟調控的重中之重。根據統計，我國GDP規模大幅增加，人均水平接近8000美元，主要反映于消費市場規模的增加。在此背景下，人們對于消費的需求開始出現明顯變化，即除了基本的生活需求外，還開始追求安全需求、精神需求等。籃球產業作為一種新興的市場產品，與人們的實際需求緊密關聯，在市場的有效推動與自身的創新之下，能夠開始將產業優勢向周邊產業遷移，從而帶動不同行業的進一步發展。同時，產業的變革也有助于適應經濟新常態的要求，從而使籃球產業以及周邊行業迎來新契機，具有多重維度的利好。

4.2行業改革的政策機遇

據不完全統計，截止2022年我國籃球愛好者總數已超4億人，成為僅次于足球運動的第二大體育項目。各類與籃球相關的體育賽事也迅速發展，為產業市場的前期造勢提供了積極幫助，籃球產業的發展正當其時。在此背景下，國家基于全民運動的戰略角度，發布了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，在文件中明確了“三大球”的發展路徑，并且從產業構建的角度入手，旨在通過深化改革提升產業發展活力。在此過程中，我國通過政策導向推動籃球運動的普及，并且為其提供了豐富的市場平臺，力求通過籃球產業優勢的積淀與發展，推動籃球產業能夠面向未來，走出傳統發展模式的局限。從2015年開始，中國籃協便開始實行“管辦分離”改革，旨在推動籃球運動的公平性，以獲得市場的廣泛認可和推動市場化改革。

4.3自身發展的產業機遇

從市場的前景角度分析，我國目前擁有較大的市場潛力，籃球運動作為重要的組成部分，擁有極強的產業創新能力。尤其是在人口紅利的支持下，籃球人口仍在進一步擴大，加之消費市場變革所提供的機遇，讓籃球產業發展成為必然趨勢。2019年我國獲得國際男籃世界杯的主辦權，分別由北京、廣州、南京、蘇州、武漢、深圳、佛山和東莞等8個城市承辦，使讓我國成為亞洲第二個舉辦世界級籃球比賽的國家，大幅提升了籃球項目在國內外的影響力。這也充分說明，在巨大的體育市場需求面前，籃球產業的發展能夠依靠自身的發展，進一步拓展籃球產業及消費市場，提振了籃球產業發展的信心，而這一切都有助于籃球行業發展壯大。

5經濟新常態下籃球產業發展的路徑分析

5.1開展競技項目，鞏固發展基礎

籃球產業的價值通常會以競技的方式呈現，因此在發展籃球產業的過程中，要充分發揮出競賽的優勢功能，以促進籃球運動本身以及周邊產業的發展。首先，籃球項目的發展要重點關注項目的改革和創新，依托市場化運作的方式積極拓展經營機制，尤其要借鑒國外先進的發展經驗，做好產業發展的頂層設計。通常情況下，要由體育部門及籃球運動協會共同參與，制定出完善的體育競賽機制，按照相應的層次開展豐富的籃球競賽活動，如CBA、CUBA、中小學校園籃球賽等，從而實現雙重主導，促進籃球產業的宏觀調節職能。其次，建立健全籃球俱樂部產權框架，注重對市場中籃球產業資源的整合，既要發揮以體育事業為核心的籃球運動，更要利用好商業化運行模式，增強與市場經濟發展的融合性，通過培育和發掘俱樂部經濟利益，維持職業化籃球活動的可持續發展，吸引更多的運動員和愛好者參與其中，提升籃球產業發展的內在動力，在優化籃球競賽水平的同時，進一步推動籃球產業的蓬勃發展。最后，優化籃球運動員培訓與流動機制，即利用全國各類賽事的功能，對籃球產業中的各類資源進行分配和運營，保證各參與主體之間的利益平衡，尤其是通過行之有效的合作機制，保證籃球人才資源的合理利用，培養出具備行業影響力的本土球星，塑造出具備中國特色的競賽和人才選拔模式，增強品牌和文化影響力。

5.2強化引導力量，明確產業目標

實現籃球產業的市場化運行，應當積極融入經濟新常態的發展大潮，以經濟新常態中的創新經濟形勢，健全籃球產業的發展結構，通過市場主導和產業融合等方式，達到最佳的產業發展目標。一方面，政府作為體育產業發展的主導，要逐步建立更加完善的管理機制，引導籃球項目、籃球用品、籃球文化的塑造，制定與之相關的法律規定，維護籃球產業中的各類知識產權保護，避免出現行業發展的亂象，賦予籃球產業發展的蓬勃朝氣。另一方面，政府要積極與各行業、協會進行合作，從體制上、經濟上、市場上全面推進產業變革，依托政府與市場維度的雙重引導，提升籃球產業發展的市場地位，正確把握產業發展目標和方向，實現籃球產業與各行業間的協同發展。

此外，從籃球周邊產業的發展角度來看，要積極適應籃球產業市場環境，注重自身理念、產品和文化的創新，與籃球產業文化形成有機融合，不斷發展本土籃球用品品牌，增強消費者對于籃球周邊產品的認可度和接納度，以形成良好的產業經濟運行氛圍。同時，要有效處理好內外部的相關問題，側重于產品文化軟實力的升級，滿足市場對于精神層面的追求，做到質與量的同步提升，甚至要面向于全球市場，力爭早日實現“引進來、走出去”的戰略目標。

5.3完善宏觀調控，優化產業服務

籃球產業的可持續發展離不開完善的服務體系，結合籃球文化發展歷史規律來看，籃球產業的進步并非是依賴于單純的運動魅力，更需要由豐富的產業服務作為支撐。籃球產業既要保證籃球賽事的觀賞性，也要以此為中心開發周邊產業服務模式，從而提升籃球產業創新的靈活性和適應性。比如，做好籃球經紀公司、籃球經紀人、籃球廣告、籃球博彩等服務，而這些也是我國籃球產業發展的薄弱環節，與國外籃球產業的差距也在于此。

為了增強籃球產業服務能力，我國籃球產業的發展應針對癥結問題，要從宏觀的視角上加以調控，依托相關的法律法規明確服務權責，做好各產業服務領域的市場分配，如建立完善的籃球經紀公司、經紀人的培養、考核、規范制度，從而為籃球隊員的轉會、廣告承接、形象包裝等提供便利，建立良好的產業內部經營生態。另外，要注重籃球產業的經濟產值，重點是要以產業市場為基本，不斷推動籃球用品產業、籃球媒體產業、籃球文化旅游產業、籃球周邊服務業等行業發展，保持與籃球產業的高度契合，在經濟新常態下建立全新產業格局。

6結論

綜上所述，在經濟新常態下的體育產業，已經成為滿足人們精神追求的重要方式，也是實現全民運動目標的重要內容。籃球產業作為其中的關鍵環節，應正視我國籃球產業發展趨勢，積極挖掘其中蘊含的產業潛力，通過各類配套機制、產業、服務、文化的開發融合，逐步提升籃球產業的影響力和經濟性，推動籃球運動及籃球產業的協同發展。

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