變革與創新：AI引領媒體融合發展新趨勢

2024年對傳媒行業來說是雙重節點。一方面，媒體融合發展走過十年，主流媒體通過重塑業務鏈條、優化業務路徑，在內容生產能力、資源凝聚能力、服務創新能力等方面顯著提升，梳理回望，成績斐然；另一方面，以ChatGPT為代表的生成式人工智能異軍突起，技術浪潮席卷全球，在傳播領域掀起繼互聯網興起后的又一輪重大變革。

在新趨勢下，AI帶給媒體的是挑戰還是機遇？AI在媒體融合發展中出現哪些創新性應用場景，取得什么樣的應用效果？AI助力媒體融合發展方向與前景如何？筆者根據在業界的近距離觀察與思考，對媒體的融合發展探索實踐作了一些梳理，結合行業協會能夠發揮的作用，探討AI對媒體融合發展的影響。

AI是媒體深度融合發展新的戰略窗口期

對新技術的敏感一直刻在媒體的基因里。過去十年，媒體融合發展進程中，5G、大數據、云計算、AI等新技術層出不窮，主流媒體每每洞察先機，通過技術加持，補齊能力短板，提升自我競爭力，打開發展新局面。從打造“中央廚房”到搭建“全媒體平臺”，從形成“新媒體矩陣”到構建“全媒體傳播體系”，從裝上“天線”“喇叭”拓展傳播聲道，到裝上“大腦”“引擎”開啟智能化進化，新技術始終是推動傳媒業態深度變革的核心要素和支撐力量。同時，應用場景的大眾屬性、高交互性和強反饋性，又使媒體成為新技術的理想“試驗場”，持續反哺著技術迭代。所以當生成式人工智能帶來新的技術革命，如何應對新變化，再次成為媒體推動融合發展的關鍵議題。

從業界實踐來看，在媒體融合發展這場“馬拉松”式競爭中，AI帶來拉平機構媒體之間差距的可能，為媒體打開了新的戰略窗口期。

一是助力媒體內容技術能力升級，健全生產體系。媒體融合發展到現階段，傳播內容的視頻化、視覺化呈現，已經是廣泛趨勢。過去，傳統媒體特別是紙媒雖然在新聞專題、深度報道、評論等方面積累了豐富經驗，擁有精準的文字表達能力，但其核心價值在創新視覺表達中卻不易完全發揮。AI的應用，能極大地幫助傳統媒體提升視覺表達能力，有助于其健全內容生產體系。借助AI圖像、AI動畫和AI視頻等元素，媒體可以輕松突破對內容生產路徑的依賴，創作出更加生動、吸引人的視覺產品。以2024年兩會報道為例，人民日報運用AI生成爆款國潮風視頻產品《江山如此多嬌》，實拍畫面與AI生成畫面智能插幀，絲滑銜接，透過全新視角展現了中國的壯美山河和人民的幸福生活；新華社制作的AIGC創新視頻《看數據 曬曬政府“成績單”》，技術與創意緊密結合，花式展現過去一年發展成就，吸引著年輕用戶眼球。特別值得一提的是中央廣播電視總臺，筆者在作為專家參與其內容評優選優工作時，可以清晰感受到，圍繞人工智能在媒體領域的應用，總臺積極探索，主動研究，努力通過AI提升節目生產效率，在技術浪潮中繼續保持著融合發展領先優勢。今年兩會期間，央視新聞推出的系列短視頻《AI數“讀”兩會》，以充滿科技感的風格，生動解讀兩會中經濟發展領域重要議題，緊扣時代脈搏，聚焦社會熱點，為用戶帶來全新的新聞內容觀看體驗，為兩會報道注入創新活力，也為媒體發力視頻內容生產，構建內容新生態拓寬了思路。

二是助力媒體資金利用效率提升，拉平發展差距。媒體融合發展是一個系統工程，一場產業革命，資金在其中發揮重要作用，也經常是造成不同媒體融合發展差距的關鍵因素。不論是做平臺，還是創新產品和內容，或者引進人才和技術，都需要資金支持。橫向比較，這些年機構媒體發展不均衡現象客觀存在，疊加廣告收入下滑、經營成本上升等因素，資金缺口成為一些媒體推動深度融合發展面臨的首要問題。

AI作為媒體行業的“新質生產力”，其應用可以有效幫助媒體提升資金利用效率，在內容生產中降本提質增效，拉平發展差距。例如，傳統節日和節氣作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，因其獨有的文化魅力、豐富的人文內涵，以及與當代貼近的鮮活屬性，一直是媒體進行文化傳播時青睞的主題。此前，一些媒體在相應的宣傳節點上，被動卷入視覺沖擊、畫面特效等競爭中，又受限于資金因素，失去宣傳主動性，不得不以粗制濫造產品或通過轉載等形式回應受眾期待。但AI圖像生成工具、AI視頻生成工具等的應用，極大地幫媒體提升了創意實現空間與生產效率，更重要的是，降低了海報、短視頻、動畫等融媒體產品的制作成本，讓媒體能重新發揮好宣傳策劃、文案撰寫等“看家本領”，解放生產力，甚至可以通過尋找一些差異化的發力點，生產出爆款產品，實現“破壁突圈”，重新建立傳播優勢。筆者個人長期通過社交媒體平臺觀察媒體融合趨勢和產品樣態，過去也經常在節日和節氣時點發布一些圖文內容，去年以來嘗試用AI文生圖工具多次為原創詩詞生成配圖，別有意趣，傳播效果也毫不遜色。

三是為媒體內容生產流程賦能，補齊人才短板。全媒型人才儲備不足，一直是制約媒體融合向縱深發展的阻力。ChatGPT問世以來，AI可以寫論文、寫詩、畫畫、做視頻的新聞不斷引起討論熱潮，其中一度充斥“媒體人會失業”的聲音。但隨著機構媒體對AI應用場景的探索實踐，這樣的焦慮不斷緩解，業界越來越篤定AI不僅不會取代媒體人的核心價值，反而可以深度融入媒體內容生產全程，為媒體內容生產提供工具支持，實現技術賦能，補齊人才短板。

以AI合成主播為例，這是紙媒借助人工智能技術探索轉型發展，進軍直播領域的常見切口。筆者曾工作四十年的光明日報，就是較早推出AI合成主播的媒體之一，早在2019年全國兩會，光明日報虛擬主播小明就已成功“上崗”，隨之誕生的還有由虛擬主播“小明”出鏡的全媒體產品《光明政論——小明說兩會》，當時在網端微平臺取得了千萬級的瀏覽點擊量，很好地助力了光明日報的主流輿論宣傳能力建設。時至今日，AI合成主播已被業界廣泛使用，很多縣級融媒體中心，也陸續推出輸入文字即可說話、動作表情神態堪比真人的AI主播。而媒體在借助AI解決了編制突發新聞報道時的時效性問題后，可以將更多的人力資源投入到提升報道手法、增強個性化內容推送及增加用戶互動等方面，以此達成媒體服務能力提升。

有句話說得好，“借助AI-auto（人工智能助手），一個人就能打造一支融媒體‘軍隊’”。人工智能技術帶來的生產方式變革是深刻而迅猛的，但媒體也正可在生產工具的加持下，通過推動“人智協同”，破解人才窘境，重塑生產流程，實現跨越式發展。

AI在媒體內容生產中的應用

AI為媒體融合向縱深發展帶來新機遇，同時，也迅速成為推動這一進程的革命性力量。借助自動化寫作、智能編輯、個性化推薦等手段，媒體不僅能極大提升內容生成效率，豐富信息表現形式，也能夠更精準地捕捉和滿足受眾需求，更有效地實現輿論引導。同時，AI也為媒體工作者提供了強大的數據分析和創意支持，推動著媒體行業向智能化、個性化的方向不斷發展。

站在生產力變革的關鍵點上，筆者借專家身份，透過參與傳媒行業或媒體機構評優選優、內容審核把關等視角觀察一線動向，深切感受到AI正引領傳媒業邁向一個全新的智能化時代。AI不僅改變著媒體的內容生產方式，更深層次地影響了傳媒業的內在運作規律和發展軌跡，引領著媒體融合發展新趨勢。

一是輔助文本內容生產，提高了新聞報道自動化水平。AI已成為媒體文本內容生產的一大助力，借助智能化工具和系統，新聞報道自動化水平更高，也變得更加準確和個性化。

當一條突發新聞出現時，AI寫作機器人能迅速從海量數據中提取關鍵信息，然后按照預設的模板生成一篇完整的新聞稿件。比如，騰訊的“Dreamwriter”就是這樣一個寫稿機器人，它能夠在幾秒鐘內完成一篇財經新聞的撰寫，大大縮短了新聞從發生到發布的時間。其實早在 2015 年 ，新華社就推出了機器人記者“快筆小新”，開啟了央媒機器人寫稿先河。2020年兩會期間，人民日報推出“AI編輯部”，將人工智能深度嵌入數據采集、數據加工、自動寫稿、編輯審校等內容生產全流程，極大地提升了編輯記者的工作效率，也提升了自身新聞報道生產能力。此外，得益于深度學習和數據分析能力，人工智能技術在輔助媒體進行文本內容生產時，還可從復雜的數據中找出多元視角，并據此提供深度的、定制化的新聞內容，這也可啟發記者發現新的報道角度，就像為記者配上智能助手，可讓他們更專注于深度報道和創造性工作。另外，AI在事實核查方面也可發揮作用，比如自動比對不同來源的信息，快速識別出可能的錯誤或虛假新聞，這對于維護新聞的真實性和媒體公信力也有非常積極的意義。

二是輔助融媒產品生產，豐富了媒體內容產品體系。AI不僅讓新聞報道更快更準，豐富的智能多媒體編輯工具、虛擬數字主播、AIGC圖像和音視頻生成技術等，還讓媒體內容產品更加豐富多彩。

借助AIGC技術，對文字內容進行視覺轉化、讓數據信息可視化呈現、制作創意海報漫畫等，可提升媒體新聞報道的表現力和感染力，助力媒體在“同臺競技”中出新出彩。例如今年兩會期間，央視頻推出的數字可視化融媒產品《兩會詞云圖 | 22個問答向世界傳遞中國發展聲音》，運用AI算法、大數據挖掘等技術，將兩會新聞發布會的內容制作成詞云圖，解讀兩會重要信息和關鍵詞，信息載量大，傳播效率高，實現了重大主題報道的創新表達。在AI支持下，該融媒產品巧妙運用視聽語言和動畫要素，實現數據的可視化呈現，通過將兩會現場場景和詞云圖穿插剪輯，使內容視覺上更具吸引力；利用詞云圖的形式特點，產品可對文本中的高頻詞匯予以視覺上的突出顯示，相比傳統的新聞報道形式，這能讓瀏覽者一眼掃過文本，就領略內容主旨，進而對兩會關鍵詞留下深刻記憶。而視頻中左鄰詞、右鄰詞的邏輯梳理，則進一步為大眾提供了兩會報道的立體信息，讓兩會新聞在融合傳播中顯得更有力度、有深度。

AIGC技術讓媒體進軍文化創意產業更得心應手，特別是在短視頻、微短劇、微紀錄片等內容創作方面，能看到主流媒體持續發力。今年3月，中央廣播電視總臺推出國內首部AI全流程微短劇《中國神話》，該劇片頭字幕即表明“本片采用文生圖、文生視頻、文生音樂、文生配音全流程AI制作”。這一全新融媒產品，標志著AI與媒體內容創新的融合跨入了新階段。緊隨其后推出的AI微短劇《AI看典籍》，則讓央視主持人撒貝寧和王冰冰以AI數字人形象出現在內容中，通過對談形式引出故事，這一創意構思，不僅讓系列作品敘事和主題表達上更完整、連貫，也為觀眾帶來全新視覺體驗。

三是輔助融媒活動開展，提升媒體互動水平和數字化服務能力。AI在融媒體活動中的應用也越來越廣泛，不僅提升了媒體互動水平，還能增強媒體數字化服務能力。以CGTN推出的《千年調·宋代山水花鳥》數字特展為例，聚焦傳統文化資源，特展借助三維動畫復刻、三維場景再現、裸眼3D、4K級高清閱覽、AIGC等多項前沿技術，讓宋代傳世名作“活起來”，立體呈現在觀眾面前。通過AI，宋代的山水畫作不再局限于平面，而是被轉化為三維動畫，以一種全新的立體形式呈現給觀眾，帶給觀眾更好的交互體驗和沉浸式觀感。這樣的展覽形式，凸顯了科技與藝術融合之美，也為藝術展示的場景搭建與內容呈現，提供了更廣闊的創意空間。

行業協會如何發揮作用，促進“人工智能+傳媒”健康發展

行業協會作為連接學界、業界和產業界的橋梁與紐帶，在推動“人工智能+傳媒”健康發展中扮演著至關重要的角色，可通過搭建溝通橋梁、發揮智庫職能、組織評優選優推優、促進信息交流和成果展示等多重方式，為人工智能技術在傳媒行業的深度融合與應用提供堅實支撐。

一是搭建溝通橋梁。行業協會可為新聞傳媒學界、業界、產業界搭起共同研究、探討人工智能技術相關話題的橋梁，具體措施包括定期舉辦專題研討會、座談會和主題論壇；建立跨領域交流平臺，如創建線上社群，促進不同領域間的信息流通和資源共享，加強學界、業界和產業界之間的溝通與協作；推動開展合作研究項目，行業協會可牽頭或支持跨學科的合作研究項目，推動學界的理論研究與業界、產業界的實際需求結合，助力AI在新聞傳媒領域的實際應用和創新發展。

二是發揮智庫職能。行業協會可作為行業智庫，匯集學界、業界、產業界研究和實踐成果，向新聞行業管理職能部門形成意見建議報告，同時梳理細化政策指導精神，促進行業落實推進。如組織專題研究，邀請學界專家、業界領袖和產業界實踐者共同參與，就新聞傳媒領域的熱點問題和發展趨勢進行深入探討，匯集多方面的知識和經驗，形成可供新聞行業管理職能部門參考的、具有深度的研究報告，幫助政策制定者更好地理解行業需求和發展趨勢。行業協會可以建立信息共享平臺，收集和整理學界、業界和產業界的研究成果和實踐經驗，平臺可包括數據庫、研究報告、案例分析等，要確保信息的實時更新和準確性；可向會員企業和行業相關方宣貫國家相關政策和細化措施，幫助企業和從業者理解和掌握政策精神，確保政策的有效實施；可通過各種渠道了解和收集行業內部的訴求和建議，及時向新聞行業管理職能部門反映，促進政策的調整和完善。

三是組織評優選優推優。行業協會可代表行業主管部門，對AI創新媒體應用卓有成效的互聯網企業、研究機構、媒體單位、傳播平臺等，以及技術、產品、作品、人員等，分門別類組織行業選優推優。可定期舉辦行業評選活動，如“媒體人工智能應用創新案例大會”等，通過公開征集、評審團隊評選、結果公示等環節，表彰在人工智能領域創新應用領域有突出成就的媒體、機構和個人，并對評選出的集體和個人，給予證書、獎杯、榮譽稱號等表彰，以及在行業內進行廣泛宣傳，以調動行業對人工智能技術創新應用的積極性。

作者系中國新聞文化促進會副會長

【編輯：李棟】