媒體聯動重大主題報道的融合創新路徑

摘要：在媒體深度融合的背景下，各級媒體跨區域和跨層級的主題聯動報道不斷涌現，實現了媒體間的資源共享和互利共贏。這些創新舉措推動了跨區域媒體融合，開創了宣傳工作新格局。本文以媒體聯動新聞報道為例，分析其優勢，總結提煉媒體聯動的創新模式，從而為重大主題宣傳工作提供借鑒。

關鍵詞：媒體聯動 媒體融合 主題宣傳 輿論引導力

在媒體深度融合的背景下，各級媒體跨區域、跨層級的主題聯動報道不斷涌現。媒體聯動是跨區域媒體融合的創新舉措，開創了大宣傳工作新格局。在重大主題報道中，各媒體圍繞選題進行密切溝通，通過全方位的報道視角和多元化的全媒體創新產品，向受眾呈現真實全面、立體多樣的新聞報道，展示不同地區的經濟發展和社會文化建設成果，真正實現資源共享、互利共贏。在媒體相互加持下，媒體聯動進一步提高了媒體融合語境下重大主題報道的傳播力，提升了主流媒體的輿論引導力。

一、以內容為紐帶，變“獨角戲”為“大合唱”

各媒體在聯動基礎上進行資源整合，創新媒體融合實踐。圍繞同一選題，聯合行動、共同發聲，推出創新融媒產品，實現主流媒體間的大融合，真正構建大宣傳格局。

1.優勢資源整合，新聞報道更加全面立體。媒體聯動打破了媒體單位“各自為戰、缺乏協同”的壁壘。各媒體立足自身內容優勢，圍繞主題報道目標，發揮新聞采編的本地化優勢，讓主題新聞報道更加全面立體。例如，在建黨百年主題報道中，湖南省和江西省的主流媒體網站紅網和大江網推出“情牽紅土地”主題報道，充分挖掘當地紅色文化，全力展現贛湘兩省在“傳承紅色基因、全面推進鄉村振興”等方面取得的成果。2021年，井岡山至韶山這一全國首條紅色旅游鐵路專線開通運營，大江網和紅網圍繞這一熱點新聞事件，策劃推出“穿行贛湘邊”大直播。兩家媒體打破地域限制，在不同站點之間進行多點位、多視角聯動直播，時長達 6小時，全網總點擊量過億。紅網推出了《橫屏長圖丨詩歌里打卡湘贛紅韶山至井岡山紅色專列給你寄來明信片》《圖解丨看圖尋跡、看圖知榮、看圖懂史！紅色瀟湘一圖通！》《創意視頻丨跟著紅色地圖游湘贛邊》等融媒體產品，大江網推出了《長圖丨千年江西孕育多樣歷史文化名城》《情牽紅土地丨“贛優品”助農直播——江西信豐站》等新聞產品。兩大媒體發揮各自優勢，共同發聲，奏響贛湘“大合唱”。

2.區域性深度融合，為內容生產注入新動力。媒體跨區域聯動讓各地的平臺、人才、技術和地域等優勢形成合力，打造出形式多樣且具有影響力的作品，為內容生產注入新的動力和活力。例如，由國家廣電總局指導，12家長江流域省市電視臺共同制作的“《長江之戀》——長江流域十二省市聯合大直播”，全面展示了長江全域生態進步、文化發展、群眾生活幸福的嶄新畫卷，引起了社會的廣泛關注。同年，12家省級電視臺聯合制作了4K紀錄片《長江之戀》和《長江之戀——長江流域十二省市春節聯歡晚會》，成為廣電融合發展的新亮點。此外，全國各級廣播媒體也深入踐行區域協同發展，如“京津冀之聲”“長三角之聲”“大灣區之聲”等媒體在多個領域展開合作，按下深度融合“快進鍵”。2022年，全國IPTV運營平臺在貴州、云南、湖南等地上線“看中國”網絡視聽品牌產品，觀眾可以在專區觀看其他地區的節目，實現了IPTV渠道融合和流量共享。在此基礎上，IPTV平臺還推出了綜藝節目《她·鄉——風一樣的女子》，在全國近30家IPTV聯播，推動內容傳播升級，打造了跨區域媒體融合的典范。

3.內容協作融合，提升主題宣傳傳播聲量。在日常新聞報道中，各地媒體通常是“單兵作戰”。而在媒體聯動模式下，各地媒體可以基于同一個選題，通力合作，奏響主題報道“大合唱”，進一步提高傳播聲量。例如，在“喜迎黨的二十大”主題報道中，山東省主流媒體聯合福建、青海、湖北、海南、新疆、云南等省級黨報，共同發起“綠水青山滿華夏”全國黨報大聯動活動。其中，大眾日報推出主題創意海報《全國黨報大聯動·綠水青山滿華夏|顏值爆棚！山東與6省碰撞出生態盛宴》，通過拼貼組合省與省之間的青山綠水，突出山東與聯動省份在生態環境發展方面的變化，展現了祖國壯麗的山河景觀，呼應了“推動綠色發展，促進人與自然和諧共生”的精神。在黨的二十大期間，大眾日報、北京日報、海南日報、重慶日報、貴州日報等黨媒聯合發起“黨代表對話黨代表”融媒聯動報道，推出《出席大會的代表團已全部報到，天南海北匯成一個強音》《黨代表“云對話”，熱議報告這些奮斗目標》等內容，來自全國各地的黨代表共赴盛會、共話發展，通過聯動報道產生了同頻共振的效應。

二、選題精準化，推動媒體聯動融合創新報道出彩出圈

聯動報道是一種報道議題的方式。然而，并不是所有的議題都適合采用聯動報道的方式呈現。選題的科學性和精準性也是聯動報道的一大難點。好的聯動報道能夠產生更廣泛的傳播影響力。在各類出彩出圈的媒體聯動報道中，主要涉及全國性重大事件、重大國家戰略和區域性重大事件這三大選題方向。

1.以全國重要會議和熱點事件為主題的融合聯動報道。每年的全國兩會都是媒體開展聯動報道的重要時間節點。全國各地的兩會代表和委員齊聚北京，為媒體記者提供了開展聯動報道的便利條件。特別是2022年全國兩會期間，各級媒體改變過去只注重獨立報道的方式，轉而開展跨省市和跨區域的媒體聯動報道實踐。例如，四川和重慶的省級主流媒體展開深度合作，推出2022兩會特別策劃《川渝群英譜》。主題海報一經發布，就引起了成都發布、萬州發布等44個川渝城市政務新媒體的響應。各城市主流新媒體發揮各自的地域特色，推出了長圖、漫畫、特色海報等新媒體產品，從多個視角和場景展現新時代川渝地區的發展成果。與之類似，黑吉遼三省的主流媒體同時策劃推出“保護利用黑土地 攜手共筑大糧倉”大型主題報道，包括《吉林：惜土如金筑糧倉》《保護“耕地中的大熊貓” 筑牢糧食安全“壓艙石”》《遼寧：走出一條開發保護并舉的黑土地治本之路》等多篇報道，共同探討如何保護好“耕地中的大熊貓”。安徽日報、解放日報、新華日報和浙江日報深度合作，邀請了滬蘇浙皖四地代表委員，共同探討長三角一體化發展，推出《一體化“加速跑” 高質量“立標桿”》《長三角一體化按下“快進鍵”，代表委員共話發展》《黨報聯動，共話如何答好1+3>4這道題》等系列報道。

2.以重大國家戰略為主題的融合聯動報道。國家重大戰略是推動高質量發展的重要動力源。例如，圍繞黃河流域生態保護和高質量發展戰略，黃河流域省（區）媒體積極聯動，推出主題性報道，主流媒體共同奏響“黃河大合唱”。由山東廣播電視臺牽頭、沿黃九省（區）廣播電視臺聯合制作和播出的綜藝節目《黃河文化大會》，通過答題比拼、嘉賓故事、導師講解等形式，展示了黃河深厚的歷史底蘊。節目還邀請了沿黃九省（區）衛視主持人到黃河沿線的自然美景和人文遺產所在地進行外景拍攝，以多種形式呈現黃河文化，使其可視、可聽、可感。四川、山西、寧夏、山東、陜西、青海、內蒙古、甘肅、河南聯合北京廣播電視臺，推出《大河奔流新時代》黃河流域九省（區）迎新春文藝演出活動，圍繞“黃河是我家”這一主題，以文藝作品呈現黃河精神。各媒體機構積極拓寬傳播途徑，通過技術手段整合跨地區、跨平臺資源，推進跨屏、跨網、跨域等融合視聽新體驗。在黨的二十大期間，陜西、山西、山東等黃河流域九省（區）黨報推出全媒體聯動報道，邀請沿黃九省（區）的黨代表通過云端連線，共話發展議題，奏響黃河流域生態保護和高質量發展的“大合唱”。

3.以區域性熱點事件為主題的融合聯動報道。地方媒體圍繞區域性熱點事件協作聯動，能夠更深入地挖掘新聞“富礦”，全面展示新聞事件和新聞人物。2022年6月，鄭渝高鐵全線通車，穿越大巴山脈，橋隧比高達98%，成為全國首個“米”字形高鐵快速路網。鄭州、許昌、平頂山、南陽、j4or+3ac1RwxKuhteMOkqfJnuBNXZY9T9ilmnwWFwTU=襄陽、重慶六地的主流媒體聯動開展“共同見證偉大時代”直播活動，一線記者登上首發列車，帶領網友感受河南、湖北、重慶三省市“千里一日還”的乘車體驗，欣賞沿途各地的壯麗山川和厚重的人文歷史。2022年7月，成渝鐵路迎來通車70周年，成都廣播電視臺“看度”“神鳥知訊”“聽堂”等全媒體矩陣與重慶廣電“新聞第一眼”進行了深度聯動，推出“豐碑七十載成渝向未來——成渝鐵路通車70周年大型融媒體特別直播”。直播中，一輛綠皮車和一輛動車分別從成都和重慶出發，相向而行，五組記者和兩路慢直播信號實時在線，全面展現70年來成渝社會經濟的變化和成就。此外，四川、重慶的黨報聯合中國鐵路成都局推出《我與成渝鐵路的故事》征集活動，喚起公眾關于成渝鐵路的記憶，展示新時代經濟社會建設成果，優秀內容在四川日報和重慶日報的全媒體平臺廣泛發布。

三、融合傳播，以媒體深度聯動放大破圈效應

媒體聯動報道要實現出圈，就要基于媒體傳播矩陣，圍繞重大選題深入挖掘新聞素材，強化技術賦能，創新內容表達形式，推動融媒產品提質升級。

1.深挖地方特色，內容多元融合。在媒體聯動中，各主流媒體主動采寫與各自區域關聯性強的內容，并根據各類新媒體平臺的傳播特點，推出多元化、個性化的融媒體產品，如融媒體直播、長中短視頻、長圖海報、手繪漫畫、H5等，從中體現地方元素，滿足網民的多樣化信息需求。在“喜迎黨的二十大”宣傳活動中，云南、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、廣西、西藏、新疆8個邊疆省區黨委網信辦主辦，8個邊疆省區主流媒體共同開展“我在邊疆望北京”大型聯動全媒體報道活動。八省主流媒體根據各自區域的特色推出新媒體內容，如《H5：我的家鄉美如畫》《高黎貢山與大興安嶺的對話》《云南&西藏丨為家鄉連麥！》《清澈的愛只為中國》《遼寧&云南丨綠色引領新發展》等。這些內容展現了邊疆地區的遼闊與壯麗，積極營造了喜迎盛會的網絡輿論氛圍。該活動自2022年9月5日上線之后，在綿延2.28萬公里的邊境線上持續39天、超過2億人參與其中，上榜黨媒平臺一周新聞熱榜，網絡熱評不斷，全網閱讀量超15億人次。這種多形式、多平臺、多矩陣的融合傳播促進“多聲部”共同唱響時代最強音。

2.強化技術賦能，創新媒體聯動表達。新媒體技術的不斷發展為媒體聯動報道創新提供了契機。以2022年全國兩會主題報道為例，京津冀主流媒體津云新媒體、千龍網、長城新媒體聯合策劃推出《云瞰京津冀》系列網絡訪談節目，打造“協同號”虛擬演播室，并以虛擬人物“云小朵”串起全場。三地演播室云端連線，采用5G+MR+AR技術，將虛擬環境融入演播室的現實場景當中，實現了虛擬與現實的有機結合。此次活動通過三維數字建模和虛實空間3D坐標同步解算等技術實現了高效互動，取得了良好的視聽傳播效果。作為“協同號”的駕駛員，“云小朵”調度整場訪談，通過“協同號”連接北京、天津、河北的演播室，三地代表委員和專家學者緊扣京津冀協同發展進行了深度探討，進一步展現京津冀協同發展的豐碩成果。“云小朵”以活潑生動的交互方式和語言表達，實現了對重大主題的“軟表達”。節目播出同時，三期系列訪談節目《牽住“牛鼻子”》《協同發展“加速度”》《綠色的故事》根據不同平臺的傳播特點，推出了中長短視頻、新聞海報等融媒體產品，打造了媒體聯動的現象級產品。

3.融媒體矩陣式傳播，強化輿論引導。主流媒體應圍繞重大選題展開媒體聯動，充分發揮各自全媒體矩陣優勢。通過移動化、直播化、碎片化、輕量化的傳播方式，實現多維度、多層次的聯動報道。2022年兩會期間，全國20多家主流媒體聯動學習強國、今日頭條和抖音，共同推出特別策劃《開往春天的列車》融媒體作品。該作品以馳騁大江南北的“復興號”列車為主題，展現了各地高質量發展的精彩畫卷。通過手繪漫畫、動畫、H5等創新融媒體手段，網友仿佛坐上“復興號”列車，親身感受春日盛會開創時代新篇章，身臨其境地見證自貿港蓬勃發展。該作品在澎湃新聞、津云客戶端、新海南客戶端、今日頭條、抖音、中國網、閃電新聞等平臺進行了矩陣式傳播，并收獲廣泛好評。此外，該作品還與頭條號聯動，設置了“開往春天的列車”頭條搜索，擴大了專題策劃的受眾覆蓋，并以H5的形式在微信朋友圈廣泛傳播，話題總閱讀量超3億。

四、結語

媒體聯動讓重大主題宣傳從過去的“獨角戲”變成了“大合唱”，實現了媒體資源的融合與創新。主流媒體以多視角、全方位的新聞報道，多元化、縱深化的內容形態，全媒體化、矩陣化的傳播平臺，進一步延伸新聞產品的價值鏈，推動新聞報道出彩出圈，構建起“大宣傳”格局，切實增強新聞輿論工作的時代性和實效性。

作者系白城師范學院文學院副教授

本文系2022年度吉林省社會科學基金項目“新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播路徑研究”（項目編號：2022B201）的階段性研究成果。

參考文獻

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[2]齊雅文.媒體聯動：怎么做出靚模樣？[N].中國新聞出版廣電報，2022-07-19.

【編輯：陳文沁】