提升新聞輿論“四力”講好中國禁毒故事

摘要：禁毒工作事關國家安危、民族興衰、人民福祉。十年來，《中國禁毒報》始終堅持“政治家辦報”，秉持專業性、長效性精神，以提升全民尤其是青少年群體識毒、防毒、拒毒能力，弘揚“健康人生、綠色無毒”理念為己任，傾力打造禁毒新聞宣傳主渠道主陣地，系統構架禁毒專業知識分眾化傳播體系，致力于讓禁毒知識傳播生動有趣接地氣，讓毒品治理話題嚴謹專業有力量，為堅決打贏新時代禁毒人民戰爭貢獻出新聞媒體的專業力量。

關鍵詞：禁毒宣傳教育 分眾傳播 新聞宣傳 《中國禁毒報》

《中國禁毒報》作為國內禁毒領域唯一一份專業報紙，自2014年6月創刊以來，始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹落實習近平文化思想和習近平總書記對禁毒工作作出的重要指示批示精神，牢牢把握新的宣傳思想和文化使命，傾力打造禁毒新聞宣傳主渠道主陣地，系統構架禁毒專業知識分眾化傳播體系，持續加強禁毒正面宣傳和輿論引導，講好中國禁毒故事、傳播中國禁毒主張，持續提升禁毒宣傳教育的傳播力、引導力、影響力、公信力，發展壯大禁毒宣傳領域主流價值、主流輿論、主流文化，為堅決打贏新時代禁毒人民戰爭貢獻媒體的專業力量。

一、知識生產：構架禁毒知識傳播專業化平臺

禁毒工作事關國家安危、民族興衰、人民福祉。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視禁毒工作，強調“要加強宣傳引導，廣泛發動群眾，最大限度減少毒品的社會危害”；“要從青少年抓起，從廣大人民群眾教育和防范抓起，讓廣大人民群眾積極追求健康文明的生活方式”；“要重點針對青少年等群體，深入開展毒品預防宣傳教育，在全社會形成自覺抵制毒品的濃厚氛圍”。2014年6月，《中國禁毒報》因時因勢而生，由國家禁毒委員會辦公室、中國禁毒基金會、中國社會報社聯合主辦，是經原國家新聞出版廣電總局批準出版的全國唯一一份禁毒專業報紙，辦報宗旨聚焦于：堅持正確輿論導向和辦報方向，宣傳國家禁毒法律政策，展示和交流禁毒工作成果和經驗，探討禁毒熱點難點問題，服務禁毒宣傳教育與和諧社會建設。

創刊十年來，《中國禁毒報》始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平總書記關于禁毒工作的重要指示批示精神為指引，深刻引領禁毒宣傳教育工作新實踐，始終堅持“政治家辦報（網、新媒體）”，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，圍繞中心、服務大局，權威發布國家禁毒工作最新部署，及時開展禁毒法規政策和典型案件解讀，全面系統報道社會毒情形勢，鮮活記錄國家和地方禁毒工作實戰經驗，營造了全社會濃厚的禁毒工作氛圍，多篇新聞報道獲得包括中央政法委辦公廳、中國行業報協會等部門在內的表彰獎勵，多次得到國家禁毒主管部門的批示肯定，成為深受全國禁毒工作者喜愛的學習交流平臺，在全國公安禁毒垂直領域擁有廣泛、忠實、穩定的讀者和作者隊伍，和深入持久的輻射力、影響力。

《中國禁毒報》堅持“內容為王”，立足以權威、專業、深度的新聞視角，傳播新時代禁毒方針政策和毒品預防教育科學知識；構架“時政+資訊+知識+文化”四位一體的禁毒知識和文化傳播平臺，精心打造“科技”“識毒”“戒毒”“法治”“視點”“案件”“青少年”“社工”“面孔”“凈土”共十大專業縱深版面，創新推出“見字識毒”“以案說法”“理論前沿”“戒毒新語”“釋疑解惑”等系列品牌專欄；深度鏈接國家禁毒委成員單位的改革創新實踐，積極互聯法學、醫學、社會學等多學科專家學者觀點碰撞，鮮活展示各地禁毒一線的典型經驗和先進事跡，每年刊發各類記者原創新聞、專家署名文章、地方實務探索經驗等稿件千余篇，成為業內寶貴的知識素材庫和業務交流案例庫，對于培育和提升新質禁毒戰斗力，提升全民識毒、防毒、拒毒能力，弘揚“健康人生、綠色無毒”的理念，發揮了重要的引領示范作用。

二、分眾傳播：打造國內禁毒知識分享頭部IP

毒品預防教育是打贏禁毒人民戰爭的重要環節，也是《中國禁毒報》的媒體使命和專業價值所在。報紙精準聚焦全民禁毒知識傳播、青少年毒品預防教育和毒品重點問題治理三大板塊，充分發揮禁毒新聞宣傳和知識傳播主渠道主陣地作用，著力下好“先手棋”、筑牢“防護墻”、打好“主動仗”，打造報（《中國禁毒報》）網（微信公眾號、微博、學習強國號）融合的禁毒知識分享平臺，讓禁毒理念深入人心，顯示和傳遞國家毒品問題治理的決心和能力。

1.聚焦全民禁毒知識傳播，下好“先手棋”。利用“見字識毒”“戒毒新語”“釋疑解惑”等品牌專欄，定期邀請專家講述毒品危害和防毒知識，如編輯部策劃推出《藥品和毒品，也許只有一步之遙！》《轉擴防范！快來看清楚，這些“日常用品”可能是“新型毒品”》等內容，在微博平臺閱讀量均超100萬，轉評贊上千，多條內容登上微博熱搜榜。如“中國禁毒報”微信公眾號連續推送20期毒品知識，每期集中介紹一種毒品的基礎知識、成癮機制、社會危害和法律管制等，吸引多家微信公眾號轉載300余次，學習強國平臺法治中國頻道普法課堂欄目收錄轉載。再如，“中國禁毒報”學習強國號重點推送的視頻片多次得到學習強國總平臺首頁推薦，《警惕“聰明藥”》等多部視頻片單條播放量超100萬，單篇推送文章閱讀量突破700余萬次。

2.聚焦青少年毒品預防教育，筑牢“防護墻”。結合每年春秋開學季，編輯部重點開展“開學禁毒第一課”系列報道，適時推出《@開學的你，請收好這份青少年防毒攻略！》《致家長朋友們的一封禁毒公開信》等專題策劃，系統梳理毒品對青少年的身心危害及遠離毒品的建議等，引發廣大中小學生及家庭的廣泛關注，再借助新媒體平臺傳播放大效應，收到社會各界積極反饋。針對新毒情形勢，及時推出警示教育專題，系統梳理新型毒品濫用危害和違法犯罪法律后果，微信公眾號閱讀量快速突破10萬+，涉及麻精藥品被列管消息閱讀量快速突破42萬。每年利用國家禁毒辦舉辦全國青少年禁毒知識競賽的主場優勢，權威發布、及時推送禁毒知識專題題庫，吸引數以百萬計的讀者閱讀、點贊、收藏，營造了“無毒校園、無悔青春”的良好氛圍。

3.聚焦毒品重點問題治理，打好“主動仗”。充分發揮新聞前哨站作用，利用“科技”“識毒”等專業版塊，及時關注報道禁毒科技前沿動態，《離子探針：禁毒“黑科技”來了》《一滴污水覓毒蹤》《毛發檢測：讓隱形吸毒無處遁形》等大批高質量選題，積極傳播新質禁毒戰斗力最新成效。此外，編輯部每年結合“6·1”禁毒法頒布實施紀念日、“6·3”虎門銷煙紀念日、“6·26”國際禁毒日等重要時間節點策劃推出專題策劃和報道，圍繞禁毒重點整治、示范創建、基層毒品治理、“禁毒宣傳進萬家”活動、禁毒“清源斷流”行動等重點工作持續加大報道頻次和力度，起到了提振禁毒士氣、傳播禁毒知識、震懾毒品犯罪的良好社會效果。

三、融合發展：整合傳播集聚禁毒宣傳戰力合力

知識就是生產力，在禁毒領域知識就是戰斗力。《中國禁毒報》主動適應新時代數字技術發展趨勢，整合媒體資源稟賦優勢，創新多業態內容產出供給。深耕禁毒宣傳工作領域，深度服務禁毒宣傳事業，為各地禁毒部門提供答疑解惑服務，與他們信息共享、常態互動。編輯部獨家創意、策劃開發的禁毒系列文創產品，打造針對青少年和大眾的禁毒知識折頁、繪本讀本、招貼畫、動漫貼紙，品類豐富、結構穩固、制作精良、推陳出新，為基層民警開展禁毒宣傳提供了權威專業的素材，深受地方禁毒工作者歡迎。每年定向公益捐贈20多萬元，為中西部地區禁毒宣傳教育事業盡綿薄之力。積極回饋行業和讀者，定期舉辦禁毒宣傳交流和培訓，為全國禁毒工作者搭建深入交流的平臺。堅持媒體“走轉改”一體推進，充分利用全國會議、督導檢查、賽事觀摩和一線調研等契機，增強與各地的溝通聯絡，為基層提供精準服務。近年來，《中國禁毒報》及所轄新媒體平臺傳播力、影響力逐年攀升，報紙覆蓋面不斷鞏固拓展，逐步從禁毒工作領域延伸至毒品社會治理的多環節、全流程，所創造社會效益和經濟效益實現穩步雙贏、量質齊升。

作者系《中國禁毒報》主編

參考文獻

[1]習近平對禁毒工作作出重要指示強調堅持厲行禁毒方針打好禁毒人民戰爭推動禁毒工作不斷取得新成效[N].人民日報，2020-06-24.

[2]習近平就禁毒工作作出重要指示強調走中國特色的毒品問題治理之路堅決打贏新時代禁毒人民戰爭[N].人民日報，2018-06-26.

【編輯：王秦】