共同締造理念引領農旅融合發展實踐探索

摘要 隨著經濟社會發展和旅游業的興盛，農旅融合發展成為推動鄉村經濟發展、助力鄉村振興的重要策略。共同締造作為一種理念方法，強調了參與主體之間的合作與共創。以荊州市銅嶺村為研究對象，通過深入分析該村的農旅融合發展實踐，探討共同締造理念在農旅融合中的引領作用。研究發現，共同締造理念在銅嶺村農旅融合實踐中發揮積極推動作用，激發群眾自發參與鄉村建設熱情，實現了農民增收、村集體經濟收入壯大等多方面的效益，對其他地區農旅融合發展具有一定參考意義。

關鍵詞 共同締造;農旅融合;鄉村振興;銅嶺村

中圖分類號 F592.7 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2024）13-0243-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.13.058

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Exploring the Practice of Leading the Integration and Development of Agriculture and Tourism with the Concept of Co-creation—Taking Tongling Village in Jingzhou City as an Example

YANG Wei-yuan

（Economics and Management School of Yangtze University， Jingzhou， Hubei 434023）

Abstract With the development of the economy and society and the prosperity of the tourism industry， the integration of agriculture and tourism has become an important strategy to promote rural economic development and assist rural revitalization.Co-creation， as a conceptual approach， emphasizes cooperation and co-creation among participating entities.Taking Tongling Village in Jingzhou City as the research object， this paper conducts an in-depth analysis of the village’s practice of integrating agriculture and tourism， and explores the leading role of the concept of co-creation in the integration of agriculture and tourism.Research has found that the concept of co-creation plays a positive role in promoting the integration of agriculture and tourism in Tongling Village， stimulating the enthusiasm of the masses to participate in rural construction spontaneously， and achieving various benefits such as increasing farmers’ income and strengthening the collective economic income of the village. This has certain reference significance for the development of agricultural and tourism integration in other regions.

Key words Co-creation;Integration of agriculture and tourism;Rural revitalization;Tongling Village

作者簡介 楊委元（1995—），男，河南沈丘人，碩士研究生，研究方向：農村發展。

收稿日期 2023-08-23

近年來，隨著城市化進程的加速和人們對休閑旅游的需求增長，鄉村旅游逐漸成為我國鄉村發展的重要戰略方向之一。在當前鄉村振興戰略的實施背景下，農旅融合發展被廣泛看作是推動鄉村經濟轉型升級的有效途徑［1］。共同締造理念作為一種新型的發展理念，強調了參與主體之間的合作與共創，對于推動農旅融合發展具有重要意義［2］。筆者以荊州市銅嶺村作為案例，旨在通過對該村在共同締造理念引導農旅融合發展的實踐經驗進行深入探討，并為其他地區推進農旅融合發展提供有益的啟示。

1 共同締造理念在農旅融合發展中的作用

“共同締造”是為紓解新時代基層治理之困，走深走實群眾路線、積極構建鄉村治理體系的實踐方法，也是一種“自下而上”的社會發展理念［3］，通過廣泛參與和協同努力，激發鄉村的內生動力，從而實現鄉村自我組織、自我服務、自我治理、自我發展［4］。

1.1 多方參與，優化資源配置

農旅融合發展涉及農業、旅游、文化、鄉村治理等多個領域，也涉及眾多利益相關方，包括政府部門、企業、農民、旅游從業者等。而共同締造理念的核心是鼓勵各方參與討論、分享經驗，將各自的資源進行整合［5］。通過共同締造的方式，各方可以共同制定農旅融合發展的戰略規劃，在資源配置、項目實施、政策支持等方面進行合作，實現農旅融合的共贏局面。

1.2 合作創新，促進創新發展

共同締造理念鼓勵不同領域的人才和機構進行合作創新，為農旅融合發展帶來新的思路和方法。農業和旅游的融合為創新提供了廣泛的空間，包括新型農業觀光模式、特色農產品開發、鄉村旅游體驗等［6］。通過共同締造的方式，可以促進知識的交叉與碰撞，激發創新的活力。如農業專家和旅游規劃師聯合開展研究，探索農業資源如何與旅游需求相匹配;文化藝術組織與農村社區開展合作，推動旅游與傳統文化的融合等。這種跨領域跨行業合作能夠為農旅融合帶來新的商業模式，推動農旅產業向高附加值方向發展。

1.3 統籌規劃，優化發展布局

農旅融合發展需要在保護農村生態環境、傳承鄉土文化、提升農民收入等方面進行統籌規劃。共同締造理念強調多方參與和協作，有助于形成整體性的規劃和布局，避免單一領域的片面發展，推動鄉村旅游在空間規劃、生態環境、基礎設施等方面與鄉村的其他產業深度融合［7］。政府組織多方合作，科學確定農旅產業的布局和發展方向;企業與農民合作，推動農業生產與旅游需求的匹配;專家學者提供科學支撐，制定農旅融合的標準和指南。統籌考慮農業和旅游發展需求，提高資源利用效率，確保農旅融合發展的協調性和可持續性。

1.4 共同目標，凝聚發展共識

共同締造理念倡導建立共同目標，使各方利益相關者在農旅融合發展中形成共識。通過共同明確的目標，可以凝聚各方力量、資源和支持，推動政府、企業、社會組織等多方合作共贏，其中發揮村民主體作用是提高其他方參與效能的關鍵［8］。達成農旅融合發展的共同目標。共同締造的過程中，可以通過對話、協商、合作等方式，讓各方有機會表達自己的意見和建議，并在共同目標的基礎上進行整合和調整，進一步形成合力，推動農旅融合高質量發展。

1.5 社會參與，增強發展動力

共同締造鼓勵廣泛的社會參與［9］，讓更多人參與到農旅融合發展中來。通過吸納村民、游客、志愿者等的參與，可以增強農旅產業的發展動力，提升農村社區的活力和吸引力，促進可持續發展。社會參與不僅是為了實現農旅融合發展的目標，也是為了讓更多人分享發展的成果，增加社會的公平性和包容性。共同締造的理念有助于形成開放、透明的參與機制，吸引更多人投入農旅融合發展中，共同實現共贏和可持續發展。

2 銅嶺村農旅融合發展的實踐經驗

2.1 銅嶺村概況

銅嶺村地處荊州市荊州區八嶺山鎮，是荊州城區與宜昌、荊門三角交匯點，距離荊州市中心城區15 km，東接271省道，南接八嶺互通高速，西接荊當旅游公路，交通便利，旅游流動人口大。現轄9個村民小組，總戶數526戶、2 705人，村域面積7.61 km2，耕地面積369.12 hm2，其中確權面積185.10 hm2，承包面積183.93 hm2，另有水庫及魚塘66.67 hm2。

銅嶺村曾以傳統農業為主，村集體經濟發展薄弱，村民經濟收入結構較為單一，雖地處荊州城郊，擁有良好的資源稟賦，但也曾一度戴著“落后”的帽子，背著超過200萬元債務的包袱。為改變落后的面貌，銅嶺村在廣泛征求黨員群眾意見后確定農旅融合發展思路，在鄉村振興戰略的政策支持下，依托區位交通優勢，利用自身農業資源和自然環境，發展休閑農業、鄉村旅游，通過精準市場分析、開放式景區運營、豐富旅游新業態，成功吸引了周邊游客前來欣賞鄉村風光和體驗農業生產活動，進而推動經濟發展、提高農民收入。銅嶺村實現農旅融合發展極大促進了本村經濟的發展和農民增收，為當地群眾提供了就業機會，提高了農村居民的生活質量，推動了地方旅游業的繁榮，提升了農村形象和文化軟實力。

2.2 銅嶺村運用共同締造理念引領農旅融合發展的實踐

2.2.1 構建“共謀、共建、共商、共享”的發展模式。銅嶺村成功地運用共同締造理念，引領農旅融合發展，建立“村委會+合作社+村民”的股份分配模式，號召村民土地流轉、入股村集體企業，積極鼓勵村民參與旅游規劃、決策和經營活動。通過帶領村民發展鄉村旅游項目，帶動村民就業，實現產業分紅，在銅鈴崗蔬菜主題公園、森林水世界、恒榮梅園等景區提供200個就業崗位，讓村民由農民轉變為鄉村旅游從業人員。自開展鄉村旅游以來，銅嶺村鄉村旅游經營主體已累計完成投資1.07億元，帶動村民就業200余人，實現人均增收1.5萬元，村集體年收入超50余元。2022年該村吸引接待游客超35萬人次，旅游凈收入600萬元，已連續2年為村民分紅160萬元，真正實現成果共享。

2.2.2 加大招商引資工作力度。銅嶺村依托自身良好的山水資源優勢，聚焦農旅項目引進和培育，先后引進市場主體投資經營，借助市場化運營理念，開發了銅鈴崗蔬菜主題公園、七彩花都、森林水世界、恒榮梅園等項目，不斷提升旅游設施和服務水平，滿足游客對于豐富多樣旅游體驗的需求，促進鄉村旅游的發展。銅鈴崗蔬菜主題公園項目投資1 200萬元，流轉土地66.67 hm2，集住宿、餐飲、自主采摘、研學教育、農趣體驗為一體，主題公園于2018年3月正式運營，當年接待游客10.1萬人次，實現旅游總收入500萬元。2022年總投資約1 500 萬元的銅鈴崗森林水世界正式運營，打造成銅嶺村第二個鄉村旅游“網紅點”，僅“五·一”期間，接納游客達1萬人次，實現旅游總收入近100萬元。

2.2.3 科學合理制定村莊發展規劃。銅嶺村充分利用地處城郊交通便利條件，編制鄉村旅游規劃和村莊規劃， 將發展鄉村旅游作為村級主導產業， 以旅游產業助推農業產業轉型升級［10］。以恒榮梅園和七彩花都為核心，打造“鄉村旅游+文創區域”，引入高品質的文學創作、梅花研究、攝影和詩詞等項目，打造文化創意中心;圍繞銅鈴崗森林水世界，建立“鄉村旅游+網紅游樂區域”，吸引游客并形成流量中心;在銅鈴崗蔬菜主題公園周邊，投入科普教育、研學旅行和勞動實踐等項目，打造自然教育中心;以銅嶺村茶場為中心，開發“鄉村旅游+森林涵養”區域，引入森林養老和民宿項目，促進休閑和養老產業的發展。結合本村文化底蘊和自然景觀，打造一個多元化的鄉村旅游目的地，吸引更多游客打卡體驗，推動了農旅融合蓬勃發展。

2.2.4 積極進行市場開拓和營銷推廣。充分利用社交媒體和網絡平臺，宣傳銅嶺村的特色和優勢，加強同周邊景區建立合作，開展一系列旅游節慶活動，設計精品旅游路線，涵蓋風景優美的鄉村游景點和極具荊楚文化的人文景點，將傳統文化與自然風光相結合。開通運營銅鈴崗蔬菜主題公園、恒榮梅園抖音號、拍攝相關宣傳視頻進行線上推介，不同時期主推不同鄉村旅游切入路線，2023年2月央視新聞《花開中國》直播組走進恒榮梅園，通過直播連線的方式，向全國人民展示了“梅海如云 梅花競放”的春色畫卷，帶動更多游客前往觀光體驗。2023年春節期間銅嶺崗蔬菜主題公園和恒榮梅園共接待游客近6萬人次，實現旅游綜合收入500萬元以上。

2.3 銅嶺村運用共同締造理念引領農旅融合發展的成效

2.3.1 農業結構調整成效顯著。在共同締造理念的引領下，銅嶺村調整了農業產業結構，減少了對傳統農作物的依賴，轉向發展多樣化、高附加值的農業產業，通過提升農旅融合水平，促進農業產業結構的優化升級［11］。該村利用當地資源和地域條件優勢，開展特色農業種植和養殖業，如蔬菜、花卉、家禽養殖等，不僅提高了農民的產業收入，還促進了當地農業的可持續發展。

2.3.2 促進村民穩定增收。銅嶺村鄉村旅游的快速發展為本村村民提供了家門口就業的機會，特別是老年人和婦女群體，村民可以從事旅游接待、民宿經營、手工制作等相關工作，實現穩定增收。此外，銅嶺村還鼓勵村民創辦農家樂、特色餐飲等農業服務業，進一步增加收入來源。通過農旅融合發展，村民的收入水平和生活質量顯著提高。

2.3.3 改善人居生活環境。銅嶺村在農旅融合發展中十分重視本地生態環境的保護，以保障鄉村旅游可持續發展［12］。該村注重生態環境的保護與修復，嚴格控制旅游開發規模和速度，合理利用土地資源，提倡綠色出行，鼓勵游客使用公共交通工具，提供景區巡游“擺渡車”，減少污染源對環境的影響。此外，村莊還推行垃圾分類和資源回收等環保措施，提高了鄉村的生態品質。這些舉措有效地保護了當地的生態環境和自然景觀。

2.3.4 傳承保護鄉土風情。銅嶺村注重傳統文化的保護和傳承，在旅游發展過程中充分利用當地的豐富文化資源［13］。他們修復了老房子、老建筑，恢復了傳統的鄉村風貌，并創建了農耕文化展覽館。該村還經常組織各種文化活動，如民間藝術表演、手工制作體驗等，讓游客能夠沉浸式體驗和感受到當地的傳統文化。這些努力不僅保護了鄉村傳統文化的記憶，也為年輕一代提供了傳承和發揚鄉村文化的機會。

2.3.5 提升村莊品牌影響力。銅嶺村積極進行市場開拓和營銷推廣，通過社交媒體和網絡平臺宣傳村莊的特色和優勢，先后被評為“湖北省文明村”“湖北旅游名村”“湖北省美麗鄉村示范村”。該村與周邊地區的鄉村旅游景點進行合作，建立了多個鄉村旅游發展聯盟，打造“一站式”旅游服務網絡，共同推動鄉村旅游的發展。銅嶺村還舉辦各類旅游節慶活動，如鄉村美食節、農耕文化節等，吸引了大量游客到訪，大大提升了村莊的知名度和吸引力。

3 經驗與啟示

3.1 樹立共同締造理念，營造良好的鄉村發展氛圍

銅嶺村強調“共謀、共建、共商、共享”，鼓勵村民參與旅游規劃、決策和經營活動，使每個村民都感受到自己是鄉村旅游事業的參與者和受益者。這種理念的樹立極大激發了村民的積極性和創造力，提高了村民融入鄉村旅游發展的主動性［14］。通過共同締造的模式，在鄉村旅游發展中激發民眾的參與熱情，村民們形成了共同的目標和集體的認同感，進而凝聚成一種強大合力，推動農旅融合實現高質量發展。

3.2 注重招商引資，提升鄉村旅游項目質量和水平

充分利用自身良好資源優勢，引進和培育了一系列農旅項目，如銅鈴崗蔬菜主題公園、森林水世界、恒榮梅園等。通過市場化運營理念，他們不僅滿足了游客對各類旅游體驗的需求，還為鄉村旅游增添了更多的特色和亮點。其他地區可以從中獲得一些啟示，要積極開展招商引資，引進專業的管理和運營團隊，提高鄉村旅游項目的質量和水平。同時，還需要加強與相關產業鏈的合作，打造全域旅游的整體形象，實現資源共享和互補發展。

3.3 科學制定規劃，打造鄉村旅游目的地

銅嶺村科學合理制定了鄉村旅游規劃和村莊規劃，將發展鄉村旅游作為主導產業，圍繞核心景區打造不同的旅游區域，吸引游客并形成流量中心［15］。在旅游產品的設計、旅游者的參與和體驗的感受上，以當地的特色旅游資源為導向，注重鄉村旅游與其他產業的融合［16］。這些做法給其他地區提供了有益的經驗，要根據自身的資源特點和定位，科學制定鄉村旅游規劃和發展戰略。通過整合資源，形成多中心、多層級的旅游網絡，打造具有獨特魅力和競爭力的鄉村旅游目的地，進一步提升旅游的影響力和吸引力。

3.4 強化市場開拓和營銷推廣，提高知名度和影響力

銅嶺村積極進行市場開拓和營銷推廣，利用社交媒體和網絡平臺宣傳特色和優勢，與周邊景區建立合作關系，開展旅游節慶活動，設計精品旅游路線，通過抖音號、宣傳視頻等方式在線上推廣，吸引更多游客前往觀光體驗。這為其他地區提供了有益的啟示，要通過積極的市場開拓和營銷推廣，借助互聯網、新媒體等平臺的力量，傳播鄉村旅游的品牌形象和特色資源，提高鄉村旅游的品牌知名度和社會影響力，吸引更多游客的關注和到訪。

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