2024最擁擠賽道：離職主播

不知道從什么時(shí)候開始，社交網(wǎng)絡(luò)上流行起“離職三部曲”：一預(yù)告，“點(diǎn)贊達(dá)到一定的數(shù)量就離職”；二官宣，配合著極強(qiáng)的儀式感，換頭像、拉橫幅、拍離職Vlog；三計(jì)劃，一步步打卡離職的必做清單。以上這些都繞不開尋找自由和自我提升。

在社交平臺(tái)，“離職”不僅是流量密碼，還成了一條自媒體“賽道”。以離職為起點(diǎn)或人設(shè)的博主們走向了變現(xiàn)：知識(shí)付費(fèi)、直播帶貨、Vlog植入廣告……數(shù)據(jù)顯示，在近半年時(shí)間里，小紅書平臺(tái)上“我離職了”話題瀏覽總量從2.5億增長(zhǎng)到了3.8億，參與人數(shù)從35179人增長(zhǎng)到56411人。有一線廣告分析師在微信公眾號(hào)“營(yíng)銷不科學(xué)”上還專門整理了“阿里離職賽道”的小紅書博主們、“字節(jié)離職賽道”的小紅書博主們、“騰訊離職賽道”的小紅書博主們等一系列大廠離職賽道博主的資料。抖音上，甚至出現(xiàn)了以“離職”為標(biāo)簽的直播帶貨主播。離職博主，如今已經(jīng)成為自媒體最擁擠的賽道之一。

離職博主的熱潮因什么而出現(xiàn)？離職博主，又是如何延長(zhǎng)“離職”的流量熱度，來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和變現(xiàn)的？

離職博主，為什么會(huì)出現(xiàn)？

離職博主出現(xiàn)的一個(gè)重要原因是各行業(yè)降本增效引發(fā)了“被動(dòng)離職”。

即便是知名大廠，用人成本也在緊縮。根據(jù)騰訊、阿里巴巴的歷年財(cái)報(bào)，從2021年開始，騰訊、阿里巴巴的員工數(shù)量在逐年減少。

另一個(gè)眾所周知的原因是，年輕人開始尋求“上班”之外的另一種可能。袤則市場(chǎng)研究咨詢發(fā)布的《2023大社交趨勢(shì)觀察報(bào)告》提出了“曠野想象”的概念——“受困于越來越擁擠的上升通道，人們一邊擠獨(dú)木橋，一邊想象主流價(jià)值觀之外的生活方式”。

今年四月中旬離職的小紅書博主@西南Irene，運(yùn)營(yíng)小紅書一個(gè)月，已經(jīng)擁有了6000多個(gè)粉絲。辭職之前，她做了8年的產(chǎn)品經(jīng)理，輾轉(zhuǎn)于不同的大廠。“成熟的SOP、AI成為工具……我覺得在大廠，沒有人是不可替代的，無論是什么級(jí)別，在內(nèi)卷的環(huán)境下，人會(huì)變成效能，像一顆顆螺絲釘。”

30歲之后，@西南Irene發(fā)覺自己的主體意識(shí)越來越強(qiáng)：“我一直在通過保證他人的體驗(yàn)來獲得認(rèn)可，但人是不能被量化的，也不是能被所謂的360度評(píng)價(jià)體系框住的。起碼在這個(gè)階段，我不想用穩(wěn)定的工作來買斷生活的可能性，我更想追求自我的感受、生命的體驗(yàn)。”成為“離職博主”出于偶然，@西南Irene將自己辭職的原因分享在小紅書上，沒想到引來很多共鳴，她決定繼續(xù)嘗試，因?yàn)樵谶@個(gè)過程中，她找到了探索新領(lǐng)域的樂趣。

和@西南Irene的“意外收獲”不同，博主@蛋仔wang在發(fā)布第一條小紅書時(shí)，就已經(jīng)明確自己要做一個(gè)賬號(hào)。@蛋仔wang曾經(jīng)在MCN機(jī)構(gòu)和頭部美妝公司都做過運(yùn)營(yíng)，本身就對(duì)如何運(yùn)營(yíng)賬號(hào)以及相關(guān)的拍攝、剪輯技能有一定的經(jīng)驗(yàn)。在公司里，一個(gè)賬號(hào)的背后是一整個(gè)組織架構(gòu)，一個(gè)想法從提出到落實(shí)，需要至少2-3個(gè)月，還要經(jīng)過層層匯報(bào)和各種跨部門協(xié)調(diào)。@蛋仔wang說：“在公司為品牌做賬號(hào)，你需要的不是有想法，而是不出錯(cuò)。”為公司做賬號(hào)，不僅過程有諸多限制，一旦離職，所有的努力和成就都不再屬于自己。在@蛋仔wang看來，既然掌握了方法論，不如為自己而做。

離職，戳中了人們的“爽點(diǎn)”

社交媒體上的離職博主大致分為以下兩種人設(shè)。

一種是精英人設(shè)。“大廠”是這類博主最顯眼的標(biāo)簽，他們是前字節(jié)員工、前阿里員工、前世界500強(qiáng)員工……他們把簡(jiǎn)歷寫進(jìn)簡(jiǎn)介，從最高學(xué)歷到職業(yè)經(jīng)歷，包括出過什么書，深耕過哪些領(lǐng)域，主頁大部分都關(guān)于職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、自我成長(zhǎng)、信息差分享。

查看近三個(gè)月小紅書上關(guān)于“離職賽道”的相關(guān)評(píng)論發(fā)現(xiàn)，除了互聯(lián)網(wǎng)大廠、裸辭、GAP等常見字眼，大廠“廠名”也被高頻提及，其中又以字節(jié)跳動(dòng)遙遙領(lǐng)先，其次是拼多多、阿里巴巴和騰訊。

還有一種是厭班人設(shè)，主打不愛上班。“不上班了才知道有多爽”“不上班一個(gè)月后，我決定再也不上班了”“不上班日記”……這些博主們的內(nèi)容也大多和“裸辭后重啟人生”相關(guān)，包括旅居、數(shù)字游民、輕體力活探索等，他們堅(jiān)信“世界是個(gè)游樂場(chǎng)，要活在當(dāng)下”。

自媒體的發(fā)展賦予了普通人打造個(gè)人IP的機(jī)會(huì)，而“離職”的話題熱度能夠幫助他們快速吸引流量，成為一個(gè)新賬號(hào)從0到1的起點(diǎn)。而關(guān)于離職的分享，往往是離職博主們最早，甚至流量最高的爆文。

在@蛋仔wang離職的交接期，她剪輯了一個(gè)關(guān)于離職和自我介紹的視頻發(fā)在小紅書上，標(biāo)題為《27歲大專生，放棄北京年薪20萬的大廠工作》。這篇筆記收獲了1600多個(gè)贊，并讓她漲了100多個(gè)粉絲。評(píng)論里充斥著羨慕和鼓勵(lì)，有人留言“我無法做到的事情，請(qǐng)你多替我體驗(yàn)這個(gè)世界”。

年輕人愛看與離職相關(guān)的內(nèi)容，因它戳中了年輕人的“爽點(diǎn)”。在內(nèi)卷的當(dāng)下，職業(yè)倦怠已經(jīng)成為一種普遍情緒，有太多人一邊不想上班，一邊打卡全勤；一邊“上班惡心穿搭”，一邊想辭職又不敢辭。離職博主們的裸辭分享，正好構(gòu)成了他們眼中的爽文敘事：打工人開始追尋職場(chǎng)體系之外的自由。可以說當(dāng)下“離職”已然成為一種情緒出口，投射了他們的期待與認(rèn)同。

離職博主，正在用經(jīng)驗(yàn)變現(xiàn)

“離職”可以是一開始吸引流量的噱頭，卻不能成為長(zhǎng)久的標(biāo)簽，畢竟很少有人會(huì)關(guān)心一個(gè)人離職之后的發(fā)展。如何抓住離職帶來的流量，創(chuàng)造吸引受眾的新內(nèi)容，是離職博主們面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)。

無論是頭頂“Gap Year實(shí)驗(yàn)”做旅行博主、Vlog博主隨后接廣、帶貨，還是用多年的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向知識(shí)付費(fèi)，或是教人做自媒體、發(fā)展數(shù)字游民社群……離職博主都需要轉(zhuǎn)型。

“我從來不覺得離職博主是一個(gè)賽道，做自媒體的過程，是不斷給自己貼標(biāo)簽然后去標(biāo)簽的過程，雖然去標(biāo)簽的過程很痛苦，但每個(gè)人都是豐富的，應(yīng)該挖掘新的經(jīng)驗(yàn)。”@西南Irene離職一個(gè)月，賬號(hào)除了分享離職后的生活以外，還在做一個(gè)叫“離職坦白局”的欄目，邀請(qǐng)大廠的前同事來直播間聊天，分享職場(chǎng)的干貨。但后續(xù)，她打算探索更多有意思的內(nèi)容，比如自媒體干貨系列，邀請(qǐng)的對(duì)象也將從大廠前同事?lián)Q成做自媒體的“超級(jí)個(gè)體”，畢竟她自己的身份也在轉(zhuǎn)變。她說：“裸辭是過去式，是經(jīng)歷，不是結(jié)果。”

@蛋仔wang也認(rèn)為，一直用“大廠裸辭”來吸引眼球，內(nèi)容是會(huì)枯竭的。在起號(hào)階段，她計(jì)劃做旅行博主，畢竟旅行既能保證自身體驗(yàn)，又能保證內(nèi)容的穩(wěn)定輸出。但嘗試一段時(shí)間后，她發(fā)現(xiàn)在旅途中很難高頻輸出內(nèi)容，一是時(shí)間有滯后性，她需要等一趟旅途完整地體驗(yàn)過后，才能進(jìn)行梳理和更新，二是旅行需要長(zhǎng)線投入，精力、時(shí)間、金錢和漲粉的回報(bào)并不成正比。所以她開始轉(zhuǎn)向?qū)χR頭口播來輸出干貨，比如“賺錢攻略”“自媒體運(yùn)營(yíng)攻略”“能量管理”等。“這種形式是即時(shí)的，一天就能搞定一條視頻，數(shù)據(jù)反饋也很快，方便我快速調(diào)整。”她說。

在自媒體積累一定粉絲后，@蛋仔wang建立了自己的社群，也推出了一對(duì)一的自媒體咨詢，植入推廣多的時(shí)候，她的月薪能達(dá)到之前的兩倍。@蛋仔wang說：“我的賬號(hào)并沒有固定的方向，我分享一切我的體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)。”而經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)往往是離職博主內(nèi)容和變現(xiàn)的來源。換言之，“離職”賽道其實(shí)和其他賽道差別不大——利他型的干貨是獲得流量最迅速的方法之一。

離職博主還是一門好生意嗎？

離職博主，真的是一門好生意嗎？@西南Irene不這么認(rèn)為，通過和很多大廠在職、嘗試做自媒體副業(yè)的前同事聊天，她發(fā)現(xiàn)做自媒體和上班是一樣的。“每個(gè)賽道都有游戲規(guī)則和生存法則，都符合二八定律，做得好的都是少數(shù)，需要運(yùn)氣和實(shí)力，要么踩中風(fēng)口，要么有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。”

在自媒體領(lǐng)域，沒有大廠的平臺(tái)和資源加持，一個(gè)人就是一家公司。要參與剪輯、攝影、直播、運(yùn)營(yíng)、文案、數(shù)據(jù)分析等所有環(huán)節(jié)。@西南Irene之前做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，會(huì)更加注重邏輯，“在起小紅書常見的那種標(biāo)題文案時(shí)，經(jīng)常會(huì)覺得不好意思。”

做博主的第一個(gè)月，@西南Irene的自媒體收入相較于大部分新人是樂觀的，但算上她投入的精力，“性價(jià)比和職場(chǎng)沒法比”。“上班仍然是普通人掙錢的捷徑，所以做自媒體的目的不是賺錢，而是感受在一個(gè)新領(lǐng)域的學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)和體驗(yàn)。”@蛋仔wang在起號(hào)的初期也面臨過數(shù)據(jù)不好的壓力。“但我是真的喜歡做自媒體，我喜歡寫稿子、做視頻，而且我又擅長(zhǎng)，還能獲得收入。”她能堅(jiān)持的根本動(dòng)力還是愛好。

雖然人們已經(jīng)把離職博主稱作一個(gè)賽道，但人生并不是發(fā)—條“我離職了”的動(dòng)態(tài)就能重啟。曠野意味著諸多可能，也意味著沒有方向和指引。人們常常把“走向曠野”賦予贊美和勇氣，但走向曠野之后，或許才會(huì)迎來真正的問題。

摘自微信公眾號(hào)“DT商業(yè)觀察”