“畫(huà)為心聲，愛(ài)有回響”2022年世界精神衛(wèi)生日公益宣傳活動(dòng)

獲獎(jiǎng)情況：醫(yī)療健康傳播金獎(jiǎng) 申報(bào)單位：西安楊森制藥有限公司

項(xiàng)目背景：

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和Covid-19大流行的深刻影響，中國(guó)的精神障礙疾病負(fù)擔(dān)仍舊沉重。其中，精神分裂癥作為嚴(yán)重精神疾病 ，因其病程長(zhǎng)、病情重、易反復(fù)，陪護(hù)要求高等特點(diǎn)，給患者家庭及社會(huì)均帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)。截至2020年，我國(guó)精神分裂癥患者約為680萬(wàn)。

在一年一度的世界精神衛(wèi)生日之際，我們希望通過(guò)系列公益活動(dòng)，提高公眾對(duì)精神疾病的認(rèn)識(shí)，消除社會(huì)中的誤解和偏見(jiàn)，為幫助精分患者重返社會(huì)創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境，推動(dòng)創(chuàng)新治療方案與科學(xué)管理模式的進(jìn)一步應(yīng)用，減輕精神分裂癥的疾病負(fù)擔(dān)，助力實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)2030”。

項(xiàng)目策劃：

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，繪畫(huà)療法是治療精神分裂癥患者常用的康復(fù)療法之一。通過(guò)患者的繪畫(huà)和醫(yī)生的解讀與分析，可以幫助患者對(duì)外表達(dá)和溝通，讓外界更好地了解患者的情況，并與他們真實(shí)的思想和情感進(jìn)行連接。因此，此次活動(dòng)以藝術(shù)作為重要媒介，搭建起患者與外界之間的橋梁。通過(guò)畫(huà)展和主題紀(jì)錄片的展現(xiàn)形式，助力精分患者實(shí)現(xiàn)對(duì)外溝通，表達(dá)心聲，也為公眾走進(jìn)精分患者的思想和世界提供重要渠道。

項(xiàng)目執(zhí)行：

線(xiàn)下首映禮&圓桌論壇：世界精神衛(wèi)生日當(dāng)天，楊森中國(guó)攜手中央美術(shù)學(xué)院發(fā)起“2022年世界精神衛(wèi)生日公益宣傳項(xiàng)目”。通過(guò)線(xiàn)下主題公益畫(huà)展開(kāi)幕、紀(jì)錄片首映禮及現(xiàn)場(chǎng)圓桌論壇，分享及探討了中國(guó)精神分裂癥疾病現(xiàn)狀，以及精分社區(qū)管理模式的落地應(yīng)用和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，旨在進(jìn)一步提升社會(huì)對(duì)于精分患者的理解和關(guān)愛(ài)，助力推動(dòng)社區(qū)管理模式的進(jìn)一步廣泛開(kāi)展。

主題公益畫(huà)展：畫(huà)展以“心聲”“新生”“欣盛”三大篇章展開(kāi)，作品涵蓋精神分裂癥患者畫(huà)作、患者-醫(yī)生-藝術(shù)家三方共創(chuàng)畫(huà)作與精神分裂癥患者子女畫(huà)作，引領(lǐng)觀(guān)眾感受精神分裂癥患者渴望被聆聽(tīng)、被接納的心聲，打破患者與公眾的溝通壁壘，搭建了一條聯(lián)系的橋梁。

主題紀(jì)錄片：騰訊視頻溫馨上線(xiàn)主題紀(jì)錄片，真實(shí)呈現(xiàn)了精神分裂癥患者在疾病中通過(guò)繪畫(huà)來(lái)實(shí)現(xiàn)情緒的表達(dá)與對(duì)外界溝通，及患者、醫(yī)生、藝術(shù)家三方共創(chuàng)、共同解讀作品的過(guò)程，帶領(lǐng)觀(guān)眾對(duì)精神分裂癥有了更清晰的認(rèn)知，繼而為精分患者回歸社會(huì)提供更好的社會(huì)氛圍。

全國(guó)醫(yī)院公益科普聯(lián)展：在北京公益畫(huà)展之外，以“公益畫(huà)展+疾病科普+醫(yī)院義診”為主的精分疾病科普公益展走進(jìn)了全國(guó)40余座城市。通過(guò)線(xiàn)下復(fù)刻畫(huà)作畫(huà)展、醫(yī)生義診、疾病科普等形式，向當(dāng)?shù)毓娞峁└の痘募膊】破諆?nèi)容和更便捷專(zhuān)業(yè)的問(wèn)詢(xún)?cè)\療途徑，進(jìn)一步提高公眾疾病認(rèn)知，打破社會(huì)對(duì)精分患者的歧視與恐懼，助力患者回歸社會(huì)。

矩陣化媒體傳播：通過(guò)核心黨政媒體、大眾媒體、行業(yè)媒體的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，提高了公眾的疾病認(rèn)知；同時(shí)，通過(guò)垂直媒體觸達(dá)和影響核心政策決策者，為推動(dòng)創(chuàng)新型的疾病治療方案和管理模式奠定了基礎(chǔ)。

項(xiàng)目評(píng)估：

2022年世界精神衛(wèi)生日系列公益活動(dòng)創(chuàng)新地通過(guò)影視紀(jì)錄片與繪畫(huà)展覽的雙介質(zhì)傳播，為公眾打造了一次全新的認(rèn)知疾病、感知患者的體驗(yàn)。

“畫(huà)為心聲，愛(ài)有回響”——2022年世界精神衛(wèi)生日公益宣傳項(xiàng)目，以及上海、廣州、成都同名主題公益畫(huà)展及系列疾病科普活動(dòng)，共收獲原發(fā)信息內(nèi)容40篇，獲新聞轉(zhuǎn)載161篇，轉(zhuǎn)載率超過(guò)400%，共計(jì)觸達(dá)1790萬(wàn)+人次。

大量觀(guān)眾參觀(guān)了線(xiàn)下藝術(shù)展覽，并在社交媒體上引發(fā)了熱烈的討論，“畫(huà)為心聲，愛(ài)有回響”紀(jì)錄片溫暖上線(xiàn)騰訊視頻，該視頻于騰訊視頻手機(jī)端與pc端首頁(yè)同時(shí)呈現(xiàn)，播放量超過(guò)302萬(wàn)+次。

通過(guò)以北京主畫(huà)展輻射至各地精分疾病科普公益展，走進(jìn)40余座城市，聯(lián)動(dòng)全國(guó)78家醫(yī)院，參加活動(dòng)人數(shù)達(dá)22，000人。

在活動(dòng)及相關(guān)媒體報(bào)道的影響下，政府加大了推動(dòng)在中國(guó)實(shí)施精神分裂癥社區(qū)管理模式的力度，幫助患者實(shí)現(xiàn)從醫(yī)院到社區(qū)的綜合治療管理。截至2022年底，超過(guò)3萬(wàn)名患者受益于這一模式，離全面回歸社會(huì)更近了一步。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

此次活動(dòng)首次創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了醫(yī)務(wù)人員和藝術(shù)從業(yè)者之間的跨界合作。通過(guò)聯(lián)動(dòng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)美術(shù)學(xué)府——中央美術(shù)學(xué)院，讓精神分裂癥患者、醫(yī)生和藝術(shù)家達(dá)成合作，共同創(chuàng)作出展現(xiàn)患者內(nèi)心世界的藝

術(shù)作品。

借助視頻和藝術(shù)展覽這兩種媒介手段，該活動(dòng)成功地引導(dǎo)觀(guān)眾以全新的視角看待精神分裂癥患者，傾聽(tīng)患者渴望被理解和接受的聲音，并展示患者對(duì)積極角色發(fā)揮和重新融入社會(huì)的期望和愿望。