基于“人貨場(chǎng)”重構(gòu)視角探索農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌電商運(yùn)營(yíng)新路徑

本文基于“人貨場(chǎng)”三要素的重構(gòu)視角，以國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為案例，探討梳理平湖市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金平湖”在電商運(yùn)營(yíng)方向上的新時(shí)期轉(zhuǎn)型成果，結(jié)合農(nóng)村電商帶頭人的孵化、品牌線上產(chǎn)品庫(kù)的建設(shè)、線上多渠道銷(xiāo)售場(chǎng)景的打造，尋找電商助力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有效成長(zhǎng)的準(zhǔn)確方向，從而為鄉(xiāng)村振興助力共同富裕提供參考。

一、平湖市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

（一）平湖市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概況

平湖市地處杭嘉湖平原東北部，陸域面積553平方千米，耕地面積36.49萬(wàn)畝，是江南有名的“魚(yú)米之鄉(xiāng)”，素有“金平湖”美譽(yù)，是浙江省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)最佳實(shí)踐（第一批）、國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)地區(qū)、全國(guó)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)典型縣、國(guó)家級(jí)商品糧生產(chǎn)基地、全國(guó)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地縣（市）、首批國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)。

“十四五”以來(lái)，平湖市“三農(nóng)”工作圍繞力爭(zhēng)成為全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展先行地，以數(shù)字化改革為牽引，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。圍繞穩(wěn)產(chǎn)保供的大底盤(pán)，出臺(tái)“米香”“西瓜”振興五年行動(dòng)，構(gòu)建了以蘆筍、西甜瓜為特色的蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，探索畜牧業(yè)樓房養(yǎng)殖新模式，率先完成水產(chǎn)養(yǎng)殖尾水全域治理。2023年，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值27.08億元，同比增長(zhǎng)4.4%，糧食生產(chǎn)規(guī)模位居全省前三、嘉興第一。以平湖農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)為核心，打造特色化農(nóng)業(yè)園區(qū)，推進(jìn)糧食、蔬菜、水產(chǎn)3條農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。成功申報(bào)稻米和水產(chǎn)省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，列入2022年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)整縣推進(jìn)試點(diǎn)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌含義

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌一般都會(huì)在名稱(chēng)中包含“區(qū)域名”，體現(xiàn)一定區(qū)域特色。其具體指的是由政府或相關(guān)組織注冊(cè)管控，在一個(gè)具有特定的自然生態(tài)環(huán)境、人文歷史或生產(chǎn)加工歷史的區(qū)域內(nèi)，多元主體共同參與建設(shè)，并授權(quán)若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的，在法律上體現(xiàn)為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)品牌類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品品牌。而廣義上的區(qū)域公用品牌，則是一種公共背書(shū)，能夠增加品牌的共性，引導(dǎo)多元主體在生產(chǎn)地域范圍、品牌使用許可、品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播等方面達(dá)成統(tǒng)一意見(jiàn)和行動(dòng)規(guī)劃，合力提升市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可度，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品銷(xiāo)售與區(qū)域形象發(fā)展。

目前，從全國(guó)層面來(lái)看，部分地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始步入品牌化發(fā)展之路。從品牌生態(tài)學(xué)角度分析，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌主要有地理物種品牌和地理集群品牌兩類(lèi)。地理物種品牌是指在一定生產(chǎn)區(qū)域范圍內(nèi)種植生長(zhǎng)的單一品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌集合，主要是以“超級(jí)單品”的形式存在，名稱(chēng)一般由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成。如煙臺(tái)蘋(píng)果、寧陵酥梨、五常大米、安吉白茶等。地理集群品牌是同一地理區(qū)域或同一自然環(huán)境特點(diǎn)下的不同品類(lèi)、不同品牌的集合，區(qū)域范圍相對(duì)較為廣泛。舉例來(lái)說(shuō)，省域級(jí)別有四川省的“天府名品”，地市級(jí)別有浙江麗水市的“麗水山耕”，縣域級(jí)別有浙江安吉縣的“安心吉鮮”，再縮小范圍也有“一鎮(zhèn)一品、一村一品”等政府大力推廣的本土鎮(zhèn)村級(jí)產(chǎn)業(yè)品牌。2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄中，涵蓋了全國(guó)300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，極其充分地展示了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在近幾年的豐碩建設(shè)成果。本文主要論述的“金平湖”區(qū)域公用品牌，則屬于地理集群品牌。

（三）“金平湖”品牌介紹

為改變平湖農(nóng)產(chǎn)品“精而不大，優(yōu)而不強(qiáng)”的產(chǎn)業(yè)瓶頸，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)，平湖精心打造了“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2017年，平湖市委、市政府積極響應(yīng)中央1號(hào)文件提出關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)要求，大力開(kāi)展“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。平湖品牌由平湖市供銷(xiāo)社牽頭開(kāi)展創(chuàng)立，后期交由市供銷(xiāo)社下屬資產(chǎn)運(yùn)行公司作為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，負(fù)責(zé)運(yùn)行管理。

“金平湖”作為平湖本地區(qū)域公用品牌，是將地域生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢(shì)、資源收益轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值收益的有效載體。為進(jìn)一步樹(shù)立“金平湖”品牌形象，嚴(yán)格準(zhǔn)入和退出機(jī)制，政府牽頭制定《“金平湖”集體商標(biāo)使用管理辦法》，細(xì)化制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)，全面推行生產(chǎn)合格證制度和質(zhì)量追溯機(jī)制。同時(shí)，為更好地把控產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量，結(jié)合平湖市農(nóng)產(chǎn)品平均產(chǎn)出規(guī)模，先后制定發(fā)布“金平湖”品牌下屬7個(gè)單品類(lèi)嘉興市級(jí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，其中包括西瓜、草莓、大米、葡萄、紅爪姜、蘑菇、蘆筍等。標(biāo)準(zhǔn)從檢驗(yàn)、包裝、標(biāo)識(shí)、運(yùn)輸?shù)确矫鎸?duì)“金平湖”相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提出了指導(dǎo)意見(jiàn)，極大地提高了“金平湖”品牌質(zhì)量、品牌凝聚力。截至目前，“金平湖”已授權(quán)許可使用主體包括家庭農(nóng)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在內(nèi)共33家，平湖市外“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)基地5個(gè)，包括浙江青田、新疆沙雅、四川茂縣等地，并實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。

二、區(qū)域公用品牌人貨場(chǎng)重構(gòu)解析

（一）區(qū)域品牌發(fā)展存在的不足

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)區(qū)域公用品牌在線上銷(xiāo)售方面會(huì)出現(xiàn)乏力現(xiàn)象，“金平湖”品牌在電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，也存在一些不足之處。

1.電商專(zhuān)業(yè)人才匱乏

在農(nóng)村電商大力發(fā)展的背景下，有別于區(qū)域品牌的傳統(tǒng)線下門(mén)店運(yùn)營(yíng)，電商運(yùn)營(yíng)需要一批專(zhuān)業(yè)的信息化人才。然而，現(xiàn)階段平湖在農(nóng)村電商方面人才較為缺乏，同時(shí)入駐企業(yè)內(nèi)也缺少線上品牌運(yùn)營(yíng)的代表人物，這也是平湖市在開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目之前所面臨的基礎(chǔ)問(wèn)題。

2.入駐產(chǎn)品種類(lèi)過(guò)少

“金平湖”區(qū)域公用品牌授權(quán)主體中，有生產(chǎn)西瓜、蘆筍、草莓、桃、李子等初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品基地，有生產(chǎn)糟蛋、醬油、糕點(diǎn)等深加工產(chǎn)品的企業(yè)。但是從整體來(lái)看，品牌授權(quán)主體仍以一產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地為主，產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品的附加值較低，沒(méi)有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品價(jià)值，這與“金平湖”設(shè)立之初的定義，一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、全品類(lèi)、全域化的區(qū)域公用品牌存在出入。

3.線上銷(xiāo)售渠道較窄

渠道創(chuàng)新與拓展是品牌電商運(yùn)營(yíng)的重要抓手。在開(kāi)展電商化運(yùn)營(yíng)之前，舉行平湖本土農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)題推介會(huì)、組織農(nóng)業(yè)主體參加各級(jí)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)會(huì)是“金平湖”對(duì)外推廣合作的常規(guī)手段，但隨著電商的發(fā)展，流量時(shí)代的到來(lái)，線上多渠道銷(xiāo)售體系的建設(shè)迫在眉睫。

（三）基于人貨場(chǎng)的視角重構(gòu)

在傳統(tǒng)定義上，人貨場(chǎng)，是指影響銷(xiāo)售的三個(gè)重要因素。人，來(lái)自銷(xiāo)售人員、顧客的因素；貨，商品因素；場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)/門(mén)店/銷(xiāo)售渠道因素。在傳統(tǒng)零售管理中，“人”指的是店長(zhǎng)（負(fù)責(zé)人），店長(zhǎng)作為店鋪的最高負(fù)責(zé)人，應(yīng)做好工作安排，提升員工的工作狀態(tài)，同時(shí)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。“貨”指的是貨品庫(kù)存、暢滯銷(xiāo)款等，作為公司生存發(fā)展的基礎(chǔ)，每位員工都應(yīng)深度了解公司每款貨品、設(shè)計(jì)風(fēng)格、價(jià)位、店鋪庫(kù)存量。“場(chǎng)”主要指店鋪陳列維護(hù)、賣(mài)場(chǎng)氛圍等，店鋪應(yīng)為顧客提供良好的購(gòu)物環(huán)境，以刺激、增加顧客購(gòu)買(mǎi)的欲望。

在本文中，基于探索“金平湖”區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)新路徑需求，對(duì)“人貨場(chǎng)”體系適配進(jìn)行重構(gòu)，即孵化農(nóng)村電商帶頭人（人）、建設(shè)線上產(chǎn)品庫(kù)（貨）、打造線上多渠道銷(xiāo)售場(chǎng)景（場(chǎng)）。

三、品牌運(yùn)營(yíng)新路徑探索

（一）“人”——孵化平湖農(nóng)村電商帶頭人

為發(fā)揮全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，平湖市開(kāi)展農(nóng)村電商培訓(xùn)和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，幫助剩余勞動(dòng)力靈活就業(yè)，培育了一批電商專(zhuān)業(yè)技能人才，孵化農(nóng)村地區(qū)電商直播先鋒軍。整合高校、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)組織、電商平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)資源，以平湖市電子商務(wù)公共服務(wù)中心為載體構(gòu)建電商帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)體系。截至目前，已完成各類(lèi)農(nóng)村電商普及培訓(xùn)、實(shí)操培訓(xùn)52場(chǎng)，參與人數(shù)1664人次。

1.開(kāi)展“電商助共富”系列培訓(xùn)活動(dòng)。以培訓(xùn)賦能，從電商知識(shí)普及到實(shí)操培訓(xùn)，充分將直播以及短視頻等電商新業(yè)態(tài)與共同富裕有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以電商培訓(xùn)助力鄉(xiāng)村共富。

2.編寫(xiě)農(nóng)村電商培訓(xùn)教材。成立專(zhuān)門(mén)的電商培訓(xùn)教材編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)平湖電商發(fā)展情況，結(jié)合我國(guó)電商發(fā)展趨勢(shì)，制定了一套符合平湖電商發(fā)展的針對(duì)性電商教材。

3.組建平湖“農(nóng)民主播團(tuán)”。開(kāi)展“農(nóng)民主播團(tuán)”培訓(xùn)活動(dòng)，并探索出“組團(tuán)出圈”運(yùn)營(yíng)模式，有效解決學(xué)員在學(xué)習(xí)后，因個(gè)人單方面能力欠缺而放棄電商創(chuàng)業(yè)的弊端。通過(guò)把多個(gè)學(xué)員根據(jù)個(gè)人不同的能力組建成合作小組，成立“農(nóng)民主播團(tuán)”，讓團(tuán)隊(duì)內(nèi)成員各取所長(zhǎng)。

（二）“貨”——建設(shè)平湖線上產(chǎn)品庫(kù)

1.平湖市致力于挖掘本地特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，緊抓電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目建設(shè)契機(jī)，建設(shè)線上產(chǎn)品庫(kù)，收錄了眾多本地產(chǎn)品。產(chǎn)品類(lèi)目包含服裝、箱包、童車(chē)、保溫杯、花卉等平湖特色產(chǎn)品，庫(kù)內(nèi)本地產(chǎn)品達(dá)到100余款。

2.通過(guò)與本地企業(yè)的合作，整合了區(qū)內(nèi)10余款有代表性、有特色、適合網(wǎng)銷(xiāo)的新產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)貨打造，組織、參與了7款平湖農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立。此外，還建立了“平湖臻品”線上選品小程序，提供統(tǒng)一的線上展示平臺(tái)。

3.依托服裝、箱包、童車(chē)三大產(chǎn)業(yè)帶特色優(yōu)勢(shì)，積極調(diào)研、主動(dòng)探索、尋求亮點(diǎn)，將“農(nóng)產(chǎn)品+工業(yè)品”相結(jié)合，挖掘農(nóng)村電商工作新思路、新模式，拓寬產(chǎn)品種類(lèi)，壯大品牌覆蓋面。

4.完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)。成功研發(fā)上線平湖市農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺(tái)，印制100萬(wàn)枚溯源碼。針對(duì)品牌官方認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品，溯源團(tuán)隊(duì)組織人員對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行溯源平臺(tái)操作，并組織培訓(xùn)讓產(chǎn)品庫(kù)入駐企業(yè)能熟練使用追溯平臺(tái)為自己的農(nóng)產(chǎn)品“賦碼”，讓農(nóng)產(chǎn)品有源可溯，安全放心。

（三）“場(chǎng)”——打造線上多渠道銷(xiāo)售場(chǎng)景

為進(jìn)一步加快推進(jìn)區(qū)域公用品牌電商運(yùn)營(yíng)路徑發(fā)展，平湖市積極拓展農(nóng)產(chǎn)品上行通道，減少流通環(huán)節(jié)，打造線上多渠道銷(xiāo)售場(chǎng)景，輸出“1+1+N+N”模式，即“一個(gè)平臺(tái)+一個(gè)基地+N個(gè)線上店鋪+N個(gè)線上活動(dòng)”。

1.打造一個(gè)“金平湖鮮到家”平臺(tái)

打造一個(gè)全省首創(chuàng)的全品類(lèi)、全自營(yíng)、全鏈條、全保障、全覆蓋“五全”模式平臺(tái)——“金平湖鮮到家”，運(yùn)用其“區(qū)域性、本地化、產(chǎn)業(yè)化、短半徑”的縣域電商模式，打通了各個(gè)供應(yīng)渠道。同時(shí)，為確保鮮味到家，實(shí)現(xiàn)終端儲(chǔ)存，金平湖平臺(tái)還在各個(gè)小區(qū)中設(shè)置“鮮配云柜”，具備冷藏、冷凍功能于一體。此外，開(kāi)通“金平湖鮮到家”直播間，通過(guò)短視頻拍攝分發(fā)、圖文種草、直播電商帶貨等方式進(jìn)行全年度的常態(tài)化推廣，配套以播帶學(xué)、以銷(xiāo)促學(xué)的模式助力孵化本土主播和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電商項(xiàng)目。

2.開(kāi)展N場(chǎng)品牌線上私域營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

基于平湖的產(chǎn)業(yè)特色以及平湖市商務(wù)局的指導(dǎo)意見(jiàn)，制定了主要以平湖優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)突破口的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。邀約“微店”平臺(tái)、“騰訊視頻號(hào)”、“抖音達(dá)人”、“快團(tuán)團(tuán)”等國(guó)內(nèi)各大知名私域平臺(tái)的官方與達(dá)人深入到產(chǎn)業(yè)帶“溯源”，從產(chǎn)業(yè)帶最源頭挑選產(chǎn)品并從私域的渠道銷(xiāo)售給全網(wǎng)消費(fèi)者。此外，組織產(chǎn)業(yè)帶商家參與“微店（杭州）私域團(tuán)長(zhǎng)內(nèi)部選品會(huì)”，并于會(huì)中成功吸引12位頭部團(tuán)長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)帶商家達(dá)成分銷(xiāo)合作關(guān)系，其中成功上架一款平湖羽絨服的團(tuán)購(gòu)，上架當(dāng)天取得賣(mài)出6萬(wàn)余元的好成績(jī)。

3.打造一個(gè)網(wǎng)紅電商直播基地

平湖市通過(guò)“電商直播基地”建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興和品牌振興。通過(guò)前期調(diào)研、選址，建立了多個(gè)鄉(xiāng)村共享直播間，并配備相關(guān)直播設(shè)備，分別是立足中國(guó)棒球第一村——徐家埭、花卉生產(chǎn)基地——舊埭村、一橋兩山塘——山塘村。其中，舊埭村開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈“直播+短視頻帶貨”的銷(xiāo)售模式，探索線下體驗(yàn)與線上消費(fèi)一體化的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，以“豬棚”變“花棚”、手機(jī)變農(nóng)具的理念助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)電商共富。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)資源對(duì)接，舊埭村開(kāi)展直播帶貨30余場(chǎng)，帶動(dòng)本地花卉銷(xiāo)售1.27萬(wàn)單，銷(xiāo)售額達(dá)39萬(wàn)余元。

4.建設(shè)N個(gè)平臺(tái)店鋪矩陣

基于品牌發(fā)展和企業(yè)轉(zhuǎn)型的線上載體需求，平湖市在淘寶、天貓、抖音等多渠道開(kāi)設(shè)了線上體驗(yàn)店進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，在京東開(kāi)設(shè)中國(guó)特產(chǎn)平湖館，截至目前累計(jì)上架產(chǎn)品48余款，并為本地產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品主圖、詳情頁(yè)20余款。

結(jié)語(yǔ)：

在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的大背景下，平湖大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，以區(qū)域公用品牌線上轉(zhuǎn)型為依托的鄉(xiāng)村振興新模式逐步進(jìn)入共富舞臺(tái)。通過(guò)直播、短視頻等所具備的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)在促進(jìn)區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)新路徑的探索上起到了積極的作用。首先是品牌及產(chǎn)業(yè)的知名度上升；其次是線上轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)了品牌經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)；再次是強(qiáng)化了電商企業(yè)和農(nóng)戶(hù)的參與度和體驗(yàn)感，為鄉(xiāng)村振興和共同富裕的精神層面帶來(lái)新的方向；最后是依托重構(gòu)視角，探索出了適配于品牌轉(zhuǎn)型的“成長(zhǎng)密碼”。“金平湖”區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)，從理論出發(fā)，以實(shí)踐交付，努力將自身地域生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢(shì)、資源收益轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值收益，在助力平湖優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊市場(chǎng)的同時(shí)，也為各地其他同類(lèi)區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)提供了一套較為成熟的“金”樣板。

（作者單位：1.嘉興市投資促進(jìn)中心；2.平湖市商務(wù)局電子商務(wù)科；3.浙江賦能電子商務(wù)有限公司）