文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設計策略

【摘 要】隨著文化旅游融合發(fā)展的日益深入，文創(chuàng)產(chǎn)品設計也面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，如何在現(xiàn)有資源條件下進行產(chǎn)品創(chuàng)新設計成為研究熱點。文章通過分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品設計概念以及兩者關系，總結出創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是基于創(chuàng)意思維而形成的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從不同方面分析了創(chuàng)意產(chǎn)品設計要素并建立起創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略，為后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品設計提供一定理論指導。

【關鍵詞】文旅融合；文創(chuàng)產(chǎn)品；設計策略

【中圖分類號】TB472 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）07—065—03

引言

文旅融合是在旅游產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)之間，以旅游業(yè)為基礎和龍頭的相關文化產(chǎn)業(yè)相互交叉、相互促進而形成的一種新型發(fā)展模式。在此背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計必須融入當?shù)貍鹘y(tǒng)特色，將民族元素運用到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中去，從而實現(xiàn)地域文脈的傳承與創(chuàng)新。同時，也要注重對消費者需求的調(diào)研分析，了解其喜好，并以此作為創(chuàng)意開發(fā)的出發(fā)點，才能真正體現(xiàn)出文化內(nèi)涵與精神價值。

一、文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設計要素

（一）優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素挖掘與創(chuàng)新融合

在文旅融合背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品設計需注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的挖掘和創(chuàng)新融合。包括對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號、故事、手藝等元素的深入挖掘，以及將其與現(xiàn)代設計理念相結合，創(chuàng)造出具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品[1]。例如：從民間工藝等方面汲取靈感，將其融入現(xiàn)代藝術品、手工藝品或禮品的設計中。這樣一來，文創(chuàng)產(chǎn)品既承載了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值，又符合當代消費者的審美需求。

（二）個性化定制與體驗式設計

目前，消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)個性化特點，因此個性化定制與體驗式設計成為重要素。文旅融合背景下的文創(chuàng)產(chǎn)品設計應注重消費者參與感與個性化定制，通過提供個性化定制服務、參與式體驗活動等方式，增強消費者與產(chǎn)品之間的互動與情感共鳴。例如：針對不同消費者群體推出個性化定制文創(chuàng)產(chǎn)品，或在產(chǎn)品設計中融入互動體驗的元素，讓消費者在使用過程中產(chǎn)生更深層次的情感連接。

（三）數(shù)字化技術與傳統(tǒng)工藝融合

數(shù)字化時代中，數(shù)字化技術與傳統(tǒng)工藝的融合成為文創(chuàng)產(chǎn)品設計的重要趨勢。通過運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、數(shù)字化制造等技術，可賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品全新的表現(xiàn)形式和體驗方式。例如：利用數(shù)字化技術對傳統(tǒng)手工藝品進行再設計與再創(chuàng)作，或將數(shù)字化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷與互動環(huán)節(jié)中，創(chuàng)造出更具吸引力和競爭力的產(chǎn)品。

二、文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設計策略

（一）明確設計目標，深入挖掘旅游文化

在文旅融合背景下，明確設計目標并深入挖掘旅游文化是文創(chuàng)產(chǎn)品設計的關鍵要素。文創(chuàng)產(chǎn)品設計需從初始階段就明確設計目標，包括產(chǎn)品定位、受眾群體、文化內(nèi)涵等方面。明確的設計目標有助于指導后續(xù)的設計過程，確保產(chǎn)品在文化表達和市場定位上具有清晰方向。相關人員應從“文化創(chuàng)意+”角度出發(fā)，以旅游文化產(chǎn)業(yè)為基礎構建全新的文創(chuàng)產(chǎn)品設計體系，使之能夠滿足消費者多樣化需求，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，需要重視對旅游者的情感訴求以及審美體驗進行研究分析，實現(xiàn)對文創(chuàng)產(chǎn)品與游客之間關系的有效引導[2]。

在旅游文化資源的挖掘中，除了要注重其本身所蘊含的人文歷史價值外，還應結合當前旅游經(jīng)濟發(fā)展形勢，將地域特色融入其中，從而形成更具吸引力的旅游文化品牌。使其與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實現(xiàn)有效融合，不僅可以豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類別，也能促進當?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，要從以下幾點入手：其一，明確文創(chuàng)產(chǎn)品設計目標，確立文創(chuàng)產(chǎn)品設計原則。加強對旅游文化資源的深度開發(fā)，增強文創(chuàng)產(chǎn)品設計活力，以此來提升文創(chuàng)產(chǎn)品設計水平，進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益最大化。其二，基于區(qū)域特征開展創(chuàng)意設計工作。通過對不同地區(qū)旅游資源特點的深入分析，確定符合本地區(qū)實際情況的設計思路。例如：應針對某一特定的地理位置或民族習俗，展開相應主題式設計。還需充分考慮到地方民俗文化的獨特性，如飲食風俗、服飾配件等內(nèi)容。其三，合理選擇文創(chuàng)產(chǎn)品設計類型，提高文創(chuàng)產(chǎn)品附加值。首先，要根據(jù)不同人群心理認知規(guī)律和消費習慣差異，制定出針對性強地產(chǎn)品設計策略。其次，要注意把握好傳統(tǒng)元素運用，充分發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術魅力，突出地域性優(yōu)勢，彰顯獨特個性。最后，與當?shù)鼐用襁M行互動，了解他們的生活方式、價值觀念和對于文化的理解，從而更好地將當?shù)匚幕谌氘a(chǎn)品設計中，增加產(chǎn)品的本土氣息和深度。

對于觀賞類文創(chuàng)產(chǎn)品設計而言，主要依托于旅游景區(qū)及周邊旅游景點，利用這些地方獨有的自然山水風光等自然資源要素，并輔以具有一定民族特色的工藝品，打造富有時代感、民族性和地方色彩的旅游紀念品。在此基礎上，進一步拓展相關領域知識，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供新的創(chuàng)意空間和可能性。在這一過程中應著重考慮以下因素：第一，在設計理念上要堅持以人為本。第二，在設計手法上應力求創(chuàng)新突破。第三，在材料選用上應采用環(huán)保材料。第四，在功能使用方面應遵循“實用性”“功能性”和“舒適性”三個基本原則。

（二）打造文創(chuàng)IP效應，進行文創(chuàng)產(chǎn)品形象定位

IP（知識產(chǎn)權）是指具有獨特文化元素和故事性的形象、符號或角色，通過IP打造，可賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵和情感共鳴。在文旅融合背景下，IP的打造需充分挖掘當?shù)鼗蚰繕宋幕奶厣蛟炀哂写硇浴ⅹ毺匦院蛡鞑チΦ男蜗蠡蚍枴P形象可與當?shù)貧v史、傳統(tǒng)、民間故事等相關聯(lián)的角色或符號，吸引游客的興趣，并成為文創(chuàng)產(chǎn)品的核心賣點。具體來說，文創(chuàng)IP形象可以有以下三種表現(xiàn)形式：以地域風情為基礎的形象構建、以民俗民風為主線的形象塑造、以民族精神和時代精神為主題的形象表達[3]。其中，以地域民俗文化作為切入點的形式構建，需從文化資源出發(fā)，結合自身實際情況，對所涉及的地區(qū)文化特征進行分析提煉，形成符合本地區(qū)特點的鮮明形象。而以民間習俗為主線的形象重塑，則要求在準確傳達地域風俗的前提下，注重細節(jié)處理，使之更加生動具體，同時融入時代潮流。以民族精神和時代特征為主題的形象展示，則需要將其置于時代背景中，體現(xiàn)出鮮明的時代性，從而增強產(chǎn)品的生命力。通過該方式，實現(xiàn)文化資源和品牌資產(chǎn)的有效對接。

文創(chuàng)產(chǎn)品形象定位包括產(chǎn)品外觀設計、包裝、營銷宣傳等方面，旨在通過形象定位傳達產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、特色和品牌理念，塑造產(chǎn)品在消費者心目中的品牌形象和價值觀。在文旅融合要求下，形象定位需要與目標旅游文化相契合，突出產(chǎn)品的地域特色和文化底蘊，同時結合IP效應，使產(chǎn)品在市場上具有獨特的文化認同度和吸引力。例如：在產(chǎn)品設計方面，要充分考慮到文化屬性因素，如地域風格、地方風土人情、歷史傳說等。在包裝設計方面，則要重視對產(chǎn)品材質(zhì)的選擇和色彩搭配的考慮，以及對產(chǎn)品造型及結構的合理設計，使得產(chǎn)品更具辨識度及美感。此外，還應注意與其他產(chǎn)品之間的相互關系，做到相得益彰。對于不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，在形象定位過程中要根據(jù)產(chǎn)品的類別和受眾人群來制定相應的定位策略。在此基礎之上，還要明確功能定位和發(fā)展方向，避免盲目跟風。

實際構建中，通過對IP形象的故事化包裝和營銷，將產(chǎn)品與文化故事相結合，打造富有個性特色的“文化+IP”模式。同時，也可利用“文化+IP+營銷”的組合策略，豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，提升產(chǎn)品的附加值。最后，還需做好品牌形象推廣工作，借助互聯(lián)網(wǎng)技術，建立起多元化的傳播渠道，加強與媒體合作，提高知名度，擴大影響力。總之，基于文旅融合背景下的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與形象定位是一個系統(tǒng)工程。一方面，在文化資源層面上要充分挖掘和利用區(qū)域內(nèi)的人文資源，并進行創(chuàng)新整合。另一方面，在品牌建設層面上應采取多種措施，積極培育品牌核心競爭力，強化品牌形象傳播效果，促進地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮興盛[4]。

（三）借助文化+旅游+科技手段，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設計

文化+旅游+科技是當前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新趨勢，可以實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟轉型的有機統(tǒng)一。因此，應以全新視角審視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)思路和方式方法，從而更好地滿足人民日益增長的精神文化需求，進一步推動我國旅游業(yè)的健康有序發(fā)展。具體而言，主要有以下幾種途徑：其一，依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，加快文化與旅游融合進程，不斷深化旅游內(nèi)涵。充分利用現(xiàn)代科技，加大科技含量，優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)和服務功能，增強產(chǎn)品的視覺沖擊力和藝術感染力，拓展市場空間。例如：可從動漫衍生玩具設計、網(wǎng)絡游戲衍生品設計等方面入手，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性。結合傳統(tǒng)節(jié)慶活動，舉辦各類主題展覽，開展各種形式的文化體驗活動。其二，以優(yōu)秀地域文化為切入點，打造具有鮮明地方特色的文化精品。要注重地域性文化元素的提煉，形成具有鮮明風格特點的本土文創(chuàng)產(chǎn)品。尤其對于歷史悠久、底蘊深厚、文化底蘊豐厚的歷史文化名城來說，其獨特的自然地理環(huán)境、人文環(huán)境和民俗風情，使之成為極具吸引力和感召力的文創(chuàng)產(chǎn)品素材。為此，應根據(jù)城市不同的區(qū)位特征和歷史文脈，選擇適合自己城市的文創(chuàng)產(chǎn)品。還可通過對當?shù)孛袼孜幕Y源的發(fā)掘和保護，將傳統(tǒng)手工藝技藝融入現(xiàn)代生活中，使其煥發(fā)出新活力，展現(xiàn)新風采，發(fā)揮更大的作用。其三，以文旅共融理念作為指導原則，構建合理的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)“文旅”聯(lián)動發(fā)展。首先要加大相關部門引導和扶持力度，建立完善的政策保障機制，鼓勵社會力量參與其中。其次要利用互聯(lián)網(wǎng)技術，大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)時代下網(wǎng)絡社交平臺的巨大優(yōu)勢，實現(xiàn)信息共享和資源共享，并以此帶動區(qū)域內(nèi)各行業(yè)之間以及相關領域間的協(xié)同合作，提高區(qū)域整體經(jīng)濟效益和社會效益。最后，充分挖掘和整合地區(qū)文化資源，在產(chǎn)品設計上體現(xiàn)出濃郁的人文氣息，同時還要兼顧產(chǎn)品本身的實用性及審美價值，做到既能迎合市場需求又符合現(xiàn)代人的消費心理。此外，還可以運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、智能硬件等科技手段，為產(chǎn)品增添更多的互動性、趣味性和便捷性，提升產(chǎn)品的創(chuàng)新度和體驗感。總之，文化+旅游+科技手段為文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新契機，是促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、推動文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的有效途徑。在未來的應用中，除了充分利用現(xiàn)代科技手段來豐富產(chǎn)品類型外，還應積極開發(fā)和推廣創(chuàng)意型文化衍生品，不斷優(yōu)化和拓展文創(chuàng)產(chǎn)品市場空間。

（四）注重文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣營銷，開展多元化運營模式

通過線上線下多渠道推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，包括社交媒體、電商平臺、傳統(tǒng)零售渠道、文創(chuàng)市集等，以覆蓋更廣泛的受眾群體，提高產(chǎn)品曝光度和銷售量。針對不同渠道的特點，設計相應的推廣策略和內(nèi)容，增強產(chǎn)品在各個渠道上的可見度和吸引力。與當?shù)匚幕瘷C構、知名品牌、藝術家、設計師等進行合作，共同打造具有影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品系列，借助合作伙伴的資源和影響力，擴大產(chǎn)品的市場覆蓋面。同時，進行跨界聯(lián)動，將文創(chuàng)產(chǎn)品與其他行業(yè)（如時尚、美食、娛樂等）進行聯(lián)合推廣，開拓新用戶群體。此外，開展各類體驗式營銷活動，如主題展覽、文化沙龍、手工體驗課程等，消費者通過參與互動式活動感受和了解文創(chuàng)產(chǎn)品的設計理念和文化內(nèi)涵，增強消費者對產(chǎn)品的親和力和認同感。在此基礎之上，可利用“線上”和“線下”相結合、線上加線下互動、線上與線下相互補充的全方位立體宣傳推廣，進一步擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播范圍和影響效果[5]。

對于創(chuàng)意類、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類和文創(chuàng)產(chǎn)品設計類的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，可以采取以下三種市場營銷組合策略：其一，基于粉絲經(jīng)濟的營銷策略，吸引潛在粉絲。以社群為中心的營銷策略，建立社群關系網(wǎng)絡，提升知名度和美譽度。以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為依托的營銷策略，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其二，采用互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷策略，提高用戶黏性。通過分析用戶的行為模式和行為習慣，建立良好的溝通機制，進而達到更好地滿足用戶需求的目的。其三，實施精準營銷策略，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。在開發(fā)過程中要充分考慮到不同用戶群體的消費偏好、購買動機等因素，加強與目標市場之間的聯(lián)系，針對不同用戶群提出有區(qū)別的產(chǎn)品研發(fā)方向。

三、結語

綜上所述，文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設計需立足于文化資源挖掘，融入科技創(chuàng)新元素，才能打造出具有獨特風格、符合市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過運用互聯(lián)網(wǎng)思維，將文創(chuàng)產(chǎn)品進行跨界合作，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道。借助大數(shù)據(jù)技術，優(yōu)化產(chǎn)品設計流程，降低設計成本，最終實現(xiàn)“旅游+文創(chuàng)”的銷售新業(yè)態(tài)。從而帶動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，打造富有特色的區(qū)域文化品牌。

參考文獻：

[1]匡栩葭.文旅融合背景下湖湘紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設計的策略研究[J].鞋類工藝與設計，2023（16）.

[2]夏琳，劉亞麗.文旅融合背景下鄉(xiāng)村非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在地化設計策略[J].設計，2023（11）.

[3]張敏.文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的設計策略研究——以李莊古鎮(zhèn)為例[J].美與時代（上），2022（12）.

[4]吳塵鋒，崔京宜.文旅融合背景下紅瑤文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與推廣策略探究[J].美術文獻，2022（9）.

[5]苗璐瑩.文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的設計策略——以魏家坡村為例[J].美與時代（上），2022（5）.

作者簡介：郭芳（1994—），女，河南新鄉(xiāng)人，中共洛陽市委黨校，助教，研究方向為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科學技術哲學研究。