新發展格局下我國文化旅游產業鏈優化升級研究

【摘 要】目前結合我國旅游市場規模的發展，構建文化旅游產業鏈是必然趨勢，在文化旅游融合的背景下，發展文化旅游產業的過程中，必須要有相關政策的支持，尤其是新發展格局的影響下，可根據產業鏈理論，科學分析產業組織結構，促進文化旅游的多元融合，推動產業鏈的升級與優化。通過借鑒以往經驗可知，構建產業鏈需要深度挖掘文化內涵，由當地相關部門作為引領，各頭部企業作為主體，科學構建企業鏈生態新模式，發展文旅商多元融合的目標，以更好地滿足顧客需求，并不斷創新和建立新布局，促進文旅產業的良好、長遠發展。

【關鍵詞】新發展格局；文化旅游產業鏈；優化升級；應用研究

【中圖分類號】F592.7；G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）07—083—03

目前經濟社會正在飛速發展，產業鏈的跨界與聯動逐漸顯現，將文化產業鏈和旅游產業鏈進行結合，可通過融合發展促進經濟效益的提升。構建文化旅游產業鏈的過程中，應當按照特定的邏輯關系，分析時空布局，從體驗經濟、服務經濟、數字經濟等角度，促進文化旅游產品消費，使其符合社會市場的需求，在眾多領域及環節中，良好協調文化旅游企業、相關機構與消費者之間的關系。充分意識到文化旅游融合的規律及重要性，拓寬文化旅游產業鏈的發展空間。

一、文化旅游產業鏈優化升級的現實意義

（一）多元融合

要想實現文化旅游產業鏈的優化與升級服務，首先要實現多元融合的目標，根據當地政策體系，作為融合發展的導向[1]。根據“宜融則融，能融盡融”的政策統領，未來文化旅游產業也會進入新的發展階段，文化業與旅游業的融合程度逐漸增強，以促進綜合性產業更長遠的發展[2]。

（二）體現共生價值

不管是旅游業還是文化產業，產品都是最重要的應用工具，新業態形成過程中需要注重共生價值，也就是實現不同維度的融合發展：①產品融合。對消費者來說，如果產品本身平平無奇，很難充分吸引顧客的關注，但是富有文化內涵的產品可以打消這種“生硬感”，對消費者的吸引力也會增強，不僅可以促進產品價值變現，也能夠推動文化旅游資源的有效轉換[3]。②業態融合。不同地區的文化具有差異性，旅游業市場繽紛復雜，要想實現不同行業及領域的跨界發展，必須要實現多形態的模式變革，其中包括食宿、娛樂、購物、學習等方面。③要素融合。社會市場中，人才、數據、資金、技術等都是重要組成，社會在不斷變化和發展，相關要素也要及時更新和改進，以滿足文化旅游產業未來發展的要求。④市場融合。新時期人們的思想觀念不斷提升，對于文化層次的需求也表現出更高要求，價值產出的過程中，應當均衡文化價值與經濟價值的協調統一，將價值與工具進行深度融合，達到市場提質增效的目標[4]。

（三）文化旅游的促進影響

文化旅游的融合應用中，主線是文化，旅游則是作為一種形式而存在。文化滲透在旅游產業中，可以提高旅游資源的品位，利用其自身的精神文化內涵，為旅游產品賦予更獨特的價值意義，同樣也可以為游客創造更豐富的審美體驗，這對旅游目的地來說也有積極的促進作用，可以為其增添活力[5]。另外，旅游也可以為文化傳播與交流提供平臺途徑，可以作為重要載體，促進文化資源的開發利用，對文化資源的挖掘、優化都有積極影響，并且可形成文化保護—開發—再保護的良性循環。經歷了突發性公共衛生事件影響后，數字化技術的應用范圍逐漸擴大，并且已成為人們日常生活中的關鍵內容。利用數字化賦能，可以推動文化旅游的轉型升級更加深入，各類數字產品的應用，也為文化旅游消費新業態創造了更大的便利，如今越來越多的新型業態逐漸生成，如文旅與游戲的融合等，慢慢在國內拓展開來，并呈現出旅游產業的新場景、新業態。

另一方面，對旅游企業來說，也可以促進產業鏈的消費向生產進行發展，傳統的單一旅游服務，也逐漸向著綜合旅游服務進行轉變，有利于實現旅游要素的整合。旅游產業中，各元素都起到不可分割的重要作用，如生態、科技、時尚、文化等，這些元素共同組成，不僅打造出新消費業態，也提供了更多的消費場景及消費模式，也變成各個旅游景區的“流量密碼”，因此可將其作為產業鏈轉型的一大創新途徑[6]。

二、促進“五鏈”協同發展

所謂的“五鏈”，具體可以指企業鏈、價值鏈、供需鏈、空間鏈、技術鏈，這5個維度共同組成文化旅游產業鏈，也是該產業鏈升級和優化的前提。要想將旅游與文化進行良好融合，必須要從全局視角進行分析，根據產業鏈的發展要素及市場趨勢，實現橫向與縱向的延伸，帶動生產性的產業發展，做好“五鏈”協同管理，優化產業鏈的調整方向。

（一）企業鏈

對旅游產業鏈而言，企業鏈是重要基礎，也是不可割舍的載體之一，企業鏈具體是由大、中、小、微企業所組成，通過資金、技術、物質等元素的流動，在相互作用下便會生成企業鏈條[7]。為了實現企業鏈與企業之間的友好發展，需要采取優勝劣汰的方式，篩選出合格企業，發揮市場主體的投資、創新等功能，促進資源合理配置。在文化旅游企業鏈中，不同企業需要挖掘各種渠道，實現跨界合作的目標任務，各企業鏈會互相關聯，并形成網狀結構。

（二）價值鏈

企業經營活動中，價值鏈的存在作用很明顯，通常會在整個產業鏈及企業間發揮作用，當產業鏈逐漸升級后，價值鏈也會隨之拓展。構建產業價值鏈的過程中，需要引導各企業不斷挖掘價值端，深入分析投資方向。在開發文化資源的同時，需要從多角度和多方面展開研究，同時還要從資源挖掘、投融資、消費服務與市場推廣等環節，加強對文化旅游企業的價值利用，使不同環節形成互動，提高價值效益。首先，要根據文化資源的內涵，合理策劃創意內容，這也是價值鏈的關鍵部分，增值可以體現為原創性的知識含量等方面。其次，創新設計文化旅游產品也很重要，基于文化創意內容來構建有效載體，可以提高文化利用的價值。另外，價值鏈中也包括對線上、線下的推廣應用，只有不斷更新產品并完善優化服務，才能更好地滿足顧客需求，從而吸引大批的消費者，增加價值鏈的利潤效益。在具體的價值鏈中，部分特定環節才是創造價值的關鍵，也可以稱之為戰略環節，是文化旅游產業最需要挖掘的內容。為此，可從營銷推廣、文化創意策劃、文化旅游運營與管理等方面，促進文化旅游的價值增值。但同時，文化旅游資源并不直接等同于文化旅游產業，二者并不是對等的關系，只有實現價值鏈不同環節的協同與合作，才能形成一個完整的產業鏈，在獲取市場資源的基礎上，推動文化旅游產業的高質量發展。

（三）供需鏈

文化旅游產業中，創新、品牌、知識、智力管理等都屬于無形資產，也是旅游產業的重要組成元素。市場需求是千變萬化的，為了滿足多元化需求，應當優化升級文化旅游供需鏈，確保產品、服務均能滿足顧客的實際要求，提高產品附加值。新經濟時代背景下，市場競爭說到底就是產品、服務、創新等方面的競爭，文化旅游產業不能一成不變，而是要逐漸向著關聯產業、豐富產品的方向發展，要更契合市場的多元化需求。促進文化旅游業消費，可以推動區域旅游經濟的發展。一方面，文化旅游業需要有相關部門給予支持，另一方面也要文化企業不斷提高自身的創新能力，使其更好地適應社會市場，提高對文化旅游市場的重視程度，科學分析游客需求，站在消費端的角度考慮，使之與數據端、資源端、供給端更加匹配，充分挖掘好的文化資源，并將其轉化成項目、產品，吸引消費者。

（四）空間鏈

不同地區的產業鏈，存在明顯的分布差異性，不同的產業鏈條也有一定的交叉性，空間鏈指不同地區分布著的同一種產業鏈。通過實現空間鏈的有效對接，可以加快產業鏈優化升級的速度，促進產業集聚。根據當前社會市場來看，我國文化旅游產業的空間布局，具有明顯的指向性，需要注重并發揮文化旅游產業的虹吸效應。

（五）技術鏈

技術鏈包括兩種形式，分別對應：一是基于技術自身的承接關系，各技術間形成了鏈接關系，二是按照產品的鏈接關系，各種技術互相作用形成了技術鏈。目前數字基礎建設工作日益完善，數字化技術也在持續發展，傳統的文化旅游產業運營方式已經不符合新時代要求，必須要及時創新，促進技術鏈能力的提升，強化整個產業鏈的運作效能。

三、注重旅游供給要素的創新

旅游資源中，其空間分布、游客停留時間、吸引力等都是重要的組成內容，也會直接關系到旅游商店、旅行社等布局，這些都可以規劃到旅游供給要素中。另外，還包括一些住宿設施、娛樂設施等，也都是旅游供給要素的內容。而旅游需求要素中，則包含了旅游區域的市場需求，如旅游區域外所引進的旅游區域需求。自1991年開始，旅游經濟的六大要素被提出，即吃、住、行、游、購、娛。隨后這六大要素便持續到現在，依然是旅游經濟的關鍵組成。在文化和旅游的結合發展下，各種新興產業的需求服務被提出，如商、養、學、閑等，也為未來旅游發展提供了多元方向，并催生出不同的文化旅游新產品，相繼產生更豐富的旅游新要素。

四、推動“科技+理念+市場”的應用發展

消費者需求不斷變化，產業升級逐漸加劇，現如今“科技+理念+市場”的新模式深入新時代，也進一步激發了文化旅游融合發展的動力。目前新模式、新業態與新技術越來越豐富，不僅增強了文化旅游產業的綜合競爭力，也為綜合模式的高質量發展提供良性保障。從新技術的角度分析，各種人工智能、大數據正協同發展，給文化旅游業創造了極大的空間，數字技術不僅包含了技術、業務及市場，也更細化了文化旅游業的各個環節當中，以整個產業的融合為發展導向，并將重心放在數字化、虛擬化、智能化的文旅消費中。舉個典型的案例，在線上博物館發展的背景下，各種文創產品銷售越來越廣泛，利用數字技術可全方位傳播各種文化資源及文創作品，不僅可以科學保護文化資源，也能夠帶動數字消費，具有較強的時尚感。根據2020年11月國家發展改革委等部門所下達的相關文件，可全面推動“互聯網+旅游”的模式實現，通過增大線上旅游營銷的力度，幫助較多的旅游區贏得良好發展。

互聯網時代背景下，必須要積極順應數字產業化的趨勢，促進文化旅游向產業數字化的方向前進，可深入研究云計算、5G技術、超高清、物聯網、增強現實、虛擬現實等，全面促進數字文化產業的長期發展。隨著元宇宙概念的提出，一些VR、AR、NFT等技術也被引用，比如電競動漫、國風國潮等等，更好地體現出“科技+文化+旅游”的應用模式，并從各個方面發揮巨大價值，例如場景體驗、消費升級等。

從新模式的角度分析，大眾旅游的方式越來越豐富，社會消費需求逐漸變多，傳統的消費場景也及時更新，并不斷創新和發展，各種新的旅游消費形式快速生成，常見的包括共享旅游、無接觸旅游消費等，尤其是受到疫情影響，很多的線下活動都轉化成線上的共享服務，各地區也不斷發揮自身的資源優勢，如“安徽文旅”“河南云展演”等。對于景區而言，也采取“邊游邊解說”的形式，幫助游客實現了“云游”模式。各種組團旅游休閑服務也大幅度增加，一些農家樂活動、度假型民宿等也在促進旅游消費，且民宿價格慢慢增加，年輕群體更偏愛露營的方式，特別是特色化、精致化的露營產品，更容易被游客所接受。

從新業態的角度分析，消費者需求應當與文旅產品的供給達成協調，將創新技術融合作為根本保障，兼并文化與旅游的產業資源，融合發展成為新業態。旅游產業中，涉及到各種產業的合作，通過運用數字化、網絡化、智能化的科學技術，革新傳統旅游的業態模式，基于消費者的心理需求，不斷創新產品及服務的方式，使文化與旅游產品、旅游市場、旅游服務有機結合，提高對新型消費的關注力度，全力打造出智慧零售、智慧旅游的消費新業態。

五、結語

文化產業與旅游之間具有緊密聯系，利用文化內涵可以促進旅游產業，同樣，旅游也可以延續和拓展文化內涵，將二者融合發展是未來旅游產業的必然趨勢。根據黨的十八大要求，需要著重建設社會主義文化強國，重點展現我國悠久歷史文化的內涵，并將其合理融入旅游產業中，體現國民經濟的良好發展，突出文化內涵的價值。從深層次分析，文化與旅游產業是不謀而合的，我國地大物博，文化旅游資源相當豐富，旅游產業同樣也是民生需求的重要途徑，更是商業消費的主要領域。從全民精神需求的角度來說，旅游業是根本途徑，也是生活與生產之間相互轉化的動力。因此，要想增強核心競爭力，提升經濟質量效益，必須要促進產業鏈現代化，通過構建完整的產業鏈，可以幫助文化旅游產業實現全面復蘇，并向著良性發展的方向前進。

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作者簡介：趙振楠（1987—），女，漢族，山東臨沂人，碩士，副研究館員，高級經濟師，研究方向為群眾文化、旅游經濟。