文旅融合視角下舞蹈在旅游產業發展中的應用研究

【摘 要】隨著文旅融合的深入推進，文化要素在旅游產業發展中的應用日益凸顯，其激活了旅游產業發展新動能，擴大了旅游市場的產品供給，豐富了旅游消費者的文化體驗層次。舞蹈文化作為文化發展中的重要組成部分，具有動態性、抒情性、節奏性等特征，其與旅游產業的融合發展前景廣闊。本文基于文旅融合視角，探討舞蹈文化與旅游產業發展之間的關系，分析舞蹈與旅游產業融合發展案例，提出舞蹈在旅游產業發展中的應用策略。

【關鍵詞】文旅融合；旅游舞蹈；舞蹈文化；旅游產業

【中圖分類號】J705 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）07—137—03

近幾年，《唐宮夜宴》《只此青綠》等舞蹈藝術作品成功出圈，其將中華優秀傳統文化進行創意動態展示，再次引起觀眾對國潮文化的追捧，彰顯文化自信。舞蹈作為一種動態的藝術呈現形式，深受人們的喜愛，一部優秀的舞蹈作品甚至可以成為旅游吸引物，吸引游客慕名前來觀看。在文旅融合大發展的背景下，舞蹈如何更好地應用到旅游產業發展當中，對于舞蹈產業和旅游產業來講都具有重要的研究意義。

一、文旅融合視角下的旅游舞蹈產業化發展

文旅融合理念的提出極大促進文化產業和旅游產業的深入融合發展，舞蹈產業作為文化產業的重要組成部分，在與旅游產業融合發展中將發揮重要作用。有學者認為，旅游舞蹈發源于20世紀80年代的陜西，陜西歌舞劇院定點在西安人民劇場為游客進行表演。旅游舞蹈儼然已成為動態旅游吸引物，其所展示的是民俗與文化內容，追求美的精神享受、體驗民俗文化是旅游者的重要旅游需求。正如王泳舸所言，旅游舞蹈是用人體動作的共性來表現旅游觀光中民族、民俗的個性，是動態的旅游觀光。

舞蹈可以向人們展示特定的文化內涵，通過舞蹈藝術人們可以感知一個民族的民俗、音樂、文學、服飾文化以及一個民族特有的審美觀念，舞蹈產業可以被定義為是為社會公眾提供舞蹈文化產品及相關生產活動的集合。從我國近20年的旅游舞蹈產業發展與實踐看，對于旅游舞蹈產業的研究多集中在地域性民間舞蹈的旅游開發，研究案例多為已經發展十余年的龍頭舞團和作品，文旅融合背景下的旅游舞蹈產業鏈剖析及其發展模式預測可能是未來研究熱點。

二、舞蹈文化與旅游產業的關系

20世紀90年代，學者于海燕開始探索文化市場中舞蹈與旅游的關系問題，對文化旅游舞蹈的類型和特性做出歸納，將文化旅游舞蹈分為迷你型、土風型、花會型、豪華型四種類型，并對每種類型的特性做出了詳盡的分析。

（一）舞蹈文化是旅游產業發展中的重要文化要素

旅游活動本身具有文化屬性，旅游者的旅游動機即包含文化方面的精神追求。在當前的旅游活動中，傳統的觀光體驗已不能滿足游客的需求，人們對于旅游體驗的追求層次愈發豐富多樣。旅游文化包括歷史、飲食、民俗、文學、藝術等不同類型的文化內容，舞蹈文化作為其中重要的一部分，在其表現形式上可動態呈現歷史、民俗、文學等各方面文化，游客從舞蹈中不僅可以獲得藝術性審美感知，更多的是感受其背后所蘊含的文化內涵。在新文旅時代，舞蹈文化儼然已成為一種重要的旅游吸引物，是可以吸引游客觀賞體驗的旅游資源。最為突出表現形式即旅游演藝項目中的舞蹈文化，如知名旅游演藝項目《印象劉三姐》《魅力湘西》《文成公主》等，這些演藝項目成功地將舞蹈文化與旅游產業進行融合，以舞蹈文化賦能旅游產業高質量發展。

（二）旅游產業推動舞蹈文化的發揚、保護和傳承

中華優秀傳統文化的發揚、保護與傳承備受重視，舞蹈文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，其弘揚和傳承需要多種形式的載體。人們對于舞蹈的認識多基于影視媒體的傳播，通過設備終端屏幕的形式感受舞蹈文化，而旅游活動中的舞蹈則是直觀展現在人們眼前的表演，游客可以深刻體驗舞蹈文化帶來的魅力與價值，有利于舞蹈文化的傳播。尤其是對于一些地方民俗舞蹈、少數民族舞蹈而言，在旅游產業發展的帶動效應之下，被深入挖掘并進行重新演出創作，一方面，這些舞蹈文化在旅游發展中得到了傳播，另一方面，對于舞蹈文化在旅游活動中的應用，也能起到保護和傳承發展的作用。如云南西雙版納的《勐巴拉娜西》歌舞秀、廣西柳州的《苗魅》實景演出等，其產生發展均結合了當地特色舞蹈文化。

三、舞蹈與旅游產業融合發展典型案例分析

當前，舞蹈與旅游產業融合發展形式大致可以分為四種類型，旅游實景類演出、主題公園類演出、劇場類演出、景區景點舞蹈表演。旅游實景演出是以旅游地山水實景為依托打造實景演出項目，如印象系列演藝項目；主題公園演出主要是在主題公園內打造的演出項目，如宋城集團打造的千古情系列演出項目；劇場類演出是以著名旅游中心區為依托打造演出項目，如舞蹈家楊麗萍打造的映像系列演出項目；景區景點舞蹈表演主要是在景區內進行特色民俗舞蹈表演展示，如喀什古城開城儀式上的少數民族舞蹈表演。

（一）映象系列劇場演出

映象系列演出是由著名舞蹈藝術家楊麗萍打造的大型原生態歌舞劇，包括《云南映像》《黃山映像》《平潭映像》三部，其中《云南映像》2003年開始公演，在國內外具有較高的知名度。以映像系列第一部《云南映象》為例，作為一部大型原生態歌舞集，其舞蹈編排將云南原始鄉村歌舞的精髓和民族舞蹈語匯進行了整合重構，肢體語言中揉合了彝、苗、藏、傣、白、哈尼等民族舞蹈，用新銳的藝術構思表現少數民族的勤勞、樸素，其已成為云南旅游的知名品牌形象，是外地游客赴昆明旅游必看的演出。映像系列演藝作品以舞蹈為主要表演形式，其成功關鍵在于運用舞蹈形體語言將當地文化進行展示。在其作品演繹發展過程中，昆明、黃山、福州三地的旅游發展與其進行了良好的互動融合，映像系列演藝作品已成為三地旅游發展的重要推動力量，甚至在其巡演中也吸引了眾多游客跨區域前往觀看。

（二）印象系列實景演出

印象系列是由張藝謀、王潮歌、樊躍聯合打造的大型山水實景演出，包括《印象·劉三姐》《印象·麗江》《印象·西湖》《印象·海南島》等作品，印象系列實景演出已成為著名的旅游演藝品牌，其影響力已傳播到國外，中國和馬來西亞聯合成功打造了《印象·馬六甲》，中國印象系列實景演出首次走出國門。以最有名、面世最早的《印象·劉三姐》為例，截止2019年，共演出7000多場，《印象·劉三姐》成為游客到桂林旅游必看的演藝項目，延長了游客在桂林旅游的停留時間。

（三）千古情系列演藝項目

千古情系列演藝作品是由宋城演藝出品打造，主要以歌舞為主體藝術表現形式，每一臺“千古情”均展現了當地城市歷史文化，包括《宋城千古情》《麗江千古情》《桂林古情》《三亞千古情》《張家界千古情》等多個演藝項目。以上演較早的《宋城千古情》為例，其中的旅游舞蹈《宋宮宴舞》，《西子傳說》中經典的許仙與白娘子愛情傳說的舞蹈，《金戈鐵馬》中男子群舞都是在主題公園演出場合下創作的旅游舞蹈。近幾年，因為自媒體的快速傳播等因素，宋城千古情景區的穿越舞蹈快閃秀熱度上升，快閃舞蹈中的“小白”“林沖”等頻頻出圈，這種短暫的舞蹈行為藝術形式，吸引了大量游客的眼球，顯然已成為新型旅游吸引物。

（四）只此青綠舞蹈詩劇

《只此青綠》是由周莉亞、韓真共同執導，故宮博物院、域上和美文化發展有限公司等企業聯合出品的舞蹈詩劇?！吨淮饲嗑G》立足中華優秀傳統文化的寶貴價值，在文博、舞蹈、音樂、文學和非遺傳承中探尋和提煉符合當代視角的審美精髓。舞蹈以青綠的色彩、生動的舞姿和美麗的意象，展現出如詩如畫、如夢如幻、空靈縹緲、亦近亦遠的舞蹈意境，把中國古典舞蹈之美推向到了極致。該劇2021年開始首輪巡演，2022年該劇選段登上中央廣播電視總臺春節聯歡晚會，成為2022年春晚最火的舞蹈，2023年正在進行第三輪巡演，每場演出觀眾爆滿，甚至吸引外地游客前往觀看。在文旅繁榮共進的趨勢下，文博熱的興起自然帶動了旅游熱，域上和美文旅集團已經獲得《只此青綠》的旅游演藝版權，力圖將其打造成優秀的旅游演藝項目。

四、舞蹈在旅游產業發展中的應用策略

（一）打造精品旅游舞蹈演藝項目

“娛”作為旅游六要素之一，是旅游產業發展中非常重要的一部分。2019年，文旅部印發《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，支持鼓勵旅游演藝事業發展。在文旅融合的深度推動下，旅游演藝項目發展形勢良好。隨著旅游消費的升級，人們對文旅演藝的精神文化需求不斷增強。當前的旅游演藝項目，多以舞蹈為主要表現形式，輔以唱歌、雜技、舞臺劇等藝術形式，舞蹈的動態演藝可以為游客帶來更加生動、震撼的視覺沖擊和文化體驗。文化要素是演藝作品創作的原動力，要深入挖掘地方文化、非遺文化、民族文化等文化要素，提煉主題、凝練特色，以舞蹈藝術表現形式為主體，打造精品旅游演藝項目。域上和美文旅集團對《只此青綠》舞蹈詩劇的旅游演藝改編，將促進旅游舞蹈演藝項目的發展。緣于運營等各種因素，《云南映像》《印象·劉三姐》等旅游演藝項目發展受到影響，其發展模式及發展經驗對于旅游舞蹈演藝發展來講具有重要的參考價值。

（二）大力開展節事旅游舞蹈活動

節事旅游是以節日慶祝、賽事舉辦等為核心吸引力的一種旅游形式，從當前的節事旅游活動發展來看，舞蹈在各項節慶、賽事活動中均有運用，要大力推動節事旅游舞蹈活動發展。春節、元宵節等中華傳統節日，各地均會通過民俗舞蹈的形式展現當地特色節日文化；傣族潑水節、彝族火把節、壯族三月三等少數民族節慶活動中，民族舞蹈更是最常見的節日慶祝方式，這些節事旅游舞蹈活動對于吸引游客關注度具有重要作用。近兩年，在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江村、榕江縣舉辦的“村BA”及“村超”體育賽事活動紛紛出圈，成功吸引了外地游客前往觀賽旅游。當地利用體育比賽中場休息、開閉幕式等時機，會開展特色民族舞蹈表演、萬人蹦苗迪等活動，現場氛圍十分熱鬧，既吸引了游客的關注度，又推動了當地民族舞蹈、民俗文化的保護和傳承。

（三）豐富景區旅游舞蹈表演形式

旅游景區是旅游產業中的三大主體之一，傳統的景區主要以靜態的旅游景觀展示為主，不論是自然景觀還是人文景觀，游客游覽的形式以觀光為主。在旅游活動中，動態的景區舞蹈表演活動有別于靜態的旅游景觀，可以生動形象地向游客展示當地特色地域文化，一直受到游客喜愛。深圳華僑城打造的錦繡中華主題公園，在民居民俗區域各少數民族舞蹈表演每日上演，吸引游客駐足觀看，也是少數民族文化宣傳的窗口。各地景區可結合當地的特色的民族、民俗、歷史文化等要素，同時也可以運用現代聲光影技術，打造有代表性的旅游舞蹈作品，豐富景區旅游舞蹈表演形式，以此吸引游客來景區旅游，也可提升景區的旅游形象。

（四）將舞蹈文化融入住宿和旅游商品

住宿業是旅游產業發展中的重要組成部分，隨著游客對住宿產品的消費升級，在旅游出行住宿選擇上，更多人樂于選擇有特色的住宿產品。近些年火熱度非常高的非標民宿產品發展迅速，尤其是在鄉村振興政策的推動下，鄉村旅游發展態勢向好，在鄉村旅游的住宿選擇上，形式豐富多樣的主題民宿、主題酒店等受到游客的歡迎，所以各地可結合地域特色文化，可開發舞蹈文化主題住宿產品，達到既吸引游客又傳播文化的目的。旅游購物是旅游活動中的重要環節，旅游商品的開發設計需要融入文化要素，舞蹈文化正是一個重要的融入點。地方在旅游商品開發中，可融入舞蹈形體、舞蹈服飾等舞蹈文化元素，創新設計耳環、徽章、衣服等帶有舞蹈元素的文創產品。

（五）提升旅游舞蹈文化體驗感知深度

當前，單純的觀光旅游形式已不能滿足游客需求，“沉浸式旅游”作為一種全新的旅游方式，在體驗經濟模式下產生發展，游客不斷加入體驗。“沉浸式旅游”即可以通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客有一種“身臨其境”的感覺。基于舞蹈本身的動態表現形式，要發揮舞蹈的互動性功能，讓游客在觀賞的同時，更有機會可以參與其中進行深入體驗。如在旅游舞蹈演藝項目、景區旅游舞蹈表演中，更多的設計與游客互動演出的環節，以增加游客的體驗深度；運用聲、光、電科技手段，先進的數字影像技術及舞臺機械帶給觀眾視覺體驗和心靈震撼；在一些少數民族地區，也可通過民族家訪的形式，把游客請到當地人家中，感受體驗精彩的歌舞表演。旅途中舞蹈文化體驗感知的提升，可以豐富游客的旅游體驗感，讓游客在行動中感受當地特色旅游文化。

參考文獻：

[1]亞根.旅游舞蹈范式的建構——對旅游舞蹈演出節目的考察[J].藝術教育，2020（4）.

[2]王泳舸.旅游舞蹈與旅游觀光[J].新疆社會經濟，1997（3）.

[3]李詩珩.國內外舞蹈產業研究述評及前沿探析[J].北京舞蹈學院學報，2023（1）.

[4]于海燕.深圳“世界之窗”與旅游舞蹈[J].舞蹈，1995（3）.

[5]楊湘豫.中國現當代旅游舞蹈創作的類型學研究[D].長春：東北師范大學，2017.

[6]翁再紅.《只此青綠》：從“出圈”到經典再生產的當代法則[J].當代舞蹈藝術研究，2022（2）.

基金項目：本文系2023年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“鄉村振興背景下廣西旅游民宿高質量發展研究”（項目編號：2023KY0691）；梧州學院2023年度校級科研青年項目“旅游民宿助推廣西非物質文化遺產活化利用及傳承路徑研究”（項目編號：2023C020）。

作者簡介：田冬雨（1989—），男，漢族，遼寧朝陽人，碩士，梧州學院，講師，研究方向為旅游文化、旅游民宿。