新媒體時代背景下傳統紙媒的新聞價值和影響力研究

摘要：傳統紙媒作為新聞傳播中的重要組成部分，肩負著傳遞信息的重大責任，隨著新媒體時代的到來，傳統紙媒的新聞價值和影響力受到了一定的沖擊。傳統紙媒未來宣傳之路在何方，成為當下眾多媒體人乃至新聞受眾群體都十分關注的問題。基于此，該文從傳統紙媒與新聞傳播關系入手，進一步分析傳統媒體在新媒體時代背景下的發展優勢，針對傳統紙媒在發展中面臨的挑戰，提出相應的對策建議，讓傳統紙媒既保留了報紙的宣傳特點，又能迅速推動媒體融合向縱深發展，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，使主流媒體具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力。

關鍵詞：新時代；傳統紙媒；新聞；影響力；價值；新媒體

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）05（c）-0058-04

Research on the News Value and Influence of Traditional Paper Media in the Context of the New Media Era

QU Xin

（Local Agency Management Center， Personnel Bureau of China Media Group， Beijing， 100859， China）

Abstract： Traditional paper media， as an important component of news communication， shoulders the significant responsibility of transmitting information. With the arrival of the new media era， the news value and influence of traditional paper media have been impacted to a certain extent. The future promotion path of traditional paper media has become a highly concerned issue for many media professionals and even news audiences. Based on this， this article starts with the relationship between traditional paper media and news dissemination， further analyzes the development advantages of traditional media in the context of the new media era， and proposes corresponding countermeasures and suggestions to address the challenges faced by traditional paper media in its development. Traditional paper media not only retains the promotional characteristics of newspapers， but also can quickly promote media integration to develop in depth， plan according to the situation， move according to the situation， and follow the trend， making mainstream media have strong communication， guidance， influence， and credibility

Key words： New era; Traditional paper media; News; Influence; Value; New media

當前，隨互聯網的快速發展，新事物層出不窮，使人們獲取信息的方式發生了巨大變化，越來越多的人選擇通過網絡了解感興趣的內容，報刊不再像以前那樣隨處可見。紙質媒體因此面臨巨大的壓力和挑戰。新媒體內容豐富，方便快捷，并且有短視頻等吸引人的呈現方式。此外，強大的數據分析能力是新媒體的優勢，能夠根據用戶的興趣和瀏覽習慣，推送有針對性的新聞。

然而，傳統紙媒仍然是必不可少的。首先，傳統紙媒具有很高的可信度和權威性。相對于新媒體，紙質媒體的報道更加穩定和可靠，經過層層審查和編輯，能夠為讀者提供準確和有深度的新聞報道。其次，紙質媒體在信息傳遞和溝通方面具有一定的優勢。以報紙為例，閱讀報紙可以加深人與新聞之間的互動，讀者可以自由選擇感興趣的內容進行閱讀并同時參與其他活動。最后，紙媒作為一種物質載體，便于收藏和保存，對于日后研究和回憶具有一定的價值。

1 傳統紙媒與新聞傳播的關系

長期以來，傳統紙質媒體一直是人們獲取信息的主要途徑。報紙、雜志、電視和廣播等傳統媒體具有信譽可靠、深入報道等特點，為人們提供了大量的新聞信息。傳統媒體擁有專業的新聞團隊，能夠準確、全面地報道重大事件、政策動向和社會新聞等。此外，傳統媒體還能夠搭建起公眾和政府之間的信息傳達橋梁，有助于信息的公開和傳播，促進社會的穩定與發展。新媒體時代，傳統紙媒與新聞的關系發生了翻天覆地的變化，無論是形式、內容，還是傳播方式上都發生了明顯的改變。傳統紙媒在媒體行業中承載著傳播信息、引導輿論、促進社會發展等重要作用。同時，傳統紙媒作為全面反映時代變遷、記錄社會發展變化的重要媒介，不斷向受眾輸出正能量的社會文化，引導并促進社會的正向發展。穩定性、權威性和專業性是傳統紙媒的優勢，以《深圳晚報》為例，其被譽為“最具有互聯網長相的報紙”，是傳統紙媒界的網紅級媒體，在新聞的獲取、傳播方面具有很強的專業素養能力，能夠為受眾提供高質量的新聞報道。

近幾年，新媒體正在持續展現其成長的潛力，傳統紙媒面臨著轉型壓力。以河南廣播電視臺推出的《陽光少年報》為例，通過互聯網平臺，利用短視頻帶貨、團購帶貨、社群種草帶貨等方式進行發行，全國發行量突破100萬，在社會上取得了良好的效果?！蛾柟馍倌陥蟆纷鳛橐环菁堎|媒體，在紙媒式微時代實現逆襲增長。正是傳統紙媒實現與新媒體之間的融合，讓《陽光少年報》能夠在內容上做到極致，在產品形態上做到極致，讓傳統紙媒有了新的發展道路。

新媒體時代的到來，讓新聞傳播的方式更加多元化，受眾能夠通過多種渠道掌握與了解信息內容，縮短了與受眾之間的距離感。媒體行業及相關媒體人，利用新媒體技術手段創新新聞傳播的方式，拓寬新聞傳播的渠道。受眾通過手機下載App，及時有效地掌握信息的內容，在新聞事件發生的第一時間內發布新聞，能夠激發受眾的閱讀興趣及新聞事件的后續報道。同時，傳統紙媒的工作者借助新媒體手段及時了解受眾對新聞事件的看法與見解，為后續報道提供思路和視角。此外，根據受眾的需求篩選新聞內容，提高受眾的參與度，提高受眾對新聞事件的關注度，拓寬受眾對新聞內容的全面了解，從而提高傳統媒體在新媒體中的權威性和影響力。

2 新媒體時代傳統紙媒新聞價值和影響力面臨的挑戰

新媒體時代，相關媒體通過多樣化的報道方式讓新聞在呈現方式上更為直觀、生動，運用新媒體技術能夠覆蓋廣泛的受眾群體，實現媒體人與受眾的互動。但對于傳統紙媒而言卻面臨著新的挑戰，對新聞的價值和社會公信力帶來一定的影響。

2.1 新聞速度更加實時化

隨著信息傳播技術的不斷革新，新聞的傳播方式也發生了改變。過去，傳統紙媒以“內容為王”的優勢獲得受眾的喜愛和關注。如今，新媒體的誕生讓新聞傳播的速度變得更加實時化，從而也改變了新聞的傳播速度，從“內容為王”到“速度為王”，強調首發首達，成為新聞傳播的制勝法寶[1]。由此可見，新聞傳播速度更加實時化符合當今社會的發展，契合了信息全球化的浪潮，讓新聞的傳播效率得以提升。

2.2 新聞傳播方式發生改變

新聞的生產方式發生了巨大改變，新媒體時代，新聞傳播方式從報紙、廣播、電視這類傳統方式向依靠計算機和信息傳播技術的新聞傳播方式轉變，讓新聞在社會上的價值和影響力得到前所未有的提升，并且新的新聞傳播方式得到廣大受眾的接受和認可。近年，傳統主流媒體在“兩會”召開期間通過秒拍App實時發布現場新聞，實現了新媒體文字、圖片、視頻三位一體的報道，這種報道手法拓寬了新聞報道的方式，讓新聞更有時效性和現場感，增強了新聞傳播效果，是一種創新性的新聞報道形式。

2.3 出現新聞內容把控問題

新聞傳播學者懷特把“把關人”引入新聞研究領域，他認為在新聞傳播領域中，“把關人”需要對新聞傳播中的信息、選擇和加工做好把關，同時決定把哪些信息傳播給受眾，并產生一定的效果[2]。傳統紙媒在新聞傳播過程中，“把關人”能夠把控好新聞內容，為受眾提供真實、客觀的新聞。近幾年，新媒體技術的加入讓新聞傳播呈現出可喜的發展勢頭，但是也出現一些問題，比如：虛假新聞、網絡暴力事件等。從根本上來說，這是新聞“把關人”責任缺失所造成的嚴重后果。

2.4 受眾互動較少

傳統紙媒作為新聞傳播的載體，是一種以紙質材料為記錄手段而產生的信息媒體，其發展歷史悠久，權威性和可信度在長期發展中得到受眾認可[3]。傳統紙媒通過文字的形式傳遞信息給受眾，是新聞內容傳播的主要形式。憑借其深度性、專業性的內容優勢，歷久彌新，然而，這種固有的新聞傳播方式已難以滿足信息時代的高頻、多元化需求，與新媒體其瞬時、互動的特性相比，傳統紙媒與受眾互動較少，無法吸引更多的受眾群體，最終導致傳統紙媒的發展遭受巨大的挑戰。

3 新媒體時代傳統紙媒新聞價值和影響力提升策略

新媒體時代，傳統紙媒與新媒體的關系并不是簡單的競爭關系，而是相互促進和依存的合作關系。相較于新媒體多樣的信息呈現方式，紙媒固然有先天不足，卻依然不可替代[4]。因此，在新媒體迅猛發展的當下，傳統紙媒實現轉型發展勢在必行。

3.1 創新運營思維，重構媒體價值

在過去，傳統紙媒依托其內容打天下，為受眾進行新聞傳播，而在分眾化、移動化時代，原有的價值逐漸式微。為重構傳統紙媒的新聞價值，打造用戶認可的品牌價值，相關的傳統紙媒轉變運營思維，以提升引導力、服務力為中心，推進報刊整合優化、新媒體矩陣建設、報紙經營轉型等多方面的運營思維，重構媒體價值，努力形成差異發展、功能互補、規模合理、競爭有力、服務到位的媒體[5]。以寧波日報報業集團的轉型之路為例，報業集團原本以傳統媒體為主渠道，《寧波晚報》和《東南商報》兩報本來獨立運行，自2015年起合并，2019年經過重組融合，誕生《現代金報》，同時新組建《寧波都市報》，由此三報紙融合運行，成為全媒體集群，其將新媒體客戶端作為核心，并擁有三家主力媒體品牌，轉變了以前的頹勢，呈現欣欣向榮之勢。

隨著新媒體技術的發展，改變傳統紙媒固有的經營模式，適應形勢的發展，讓傳統紙媒重新站在合適的賽道上，創造出全新的媒體組織場景，并進而激發出全新的業務發展模式。

3.2 結合新媒體，創新傳播模式

傳統媒體通過融合發展提升了影響力，如何打造新型主流媒體還是難題。傳統紙媒為受眾提供真實、嚴謹的新聞報道，是社會歷史、文化和價值觀的核心表現。傳統紙媒歷史悠久，是新聞傳播的主導者，反映了社會變化。而新媒體利用其技術手段，正在改變新聞傳播的形式。傳統紙媒為了提高新聞價值和影響力，需將傳統紙媒的深度性和權威性與新媒體技術相結合，讓傳統紙媒從一個單純的新聞采集發布機構，轉變為“新聞+”一方面，既能確保受眾能得真實、客觀、全面又深入的內容；另一方面，又能為受眾提供實時的資訊反饋，滿足受眾對新聞時效性的緊迫需求[6-7]。兩者的融合，在推動內容產品提質升級的同時，也將媒體服務領域由單純的新聞傳播向思想挖掘、價值傳遞延伸，推動報業經營破壁、破圈。

傳統紙媒要重新思考新聞內容的傳播方式，以滿足新媒體時代廣大受眾多樣化的需求，通過新媒體的傳播手段廣泛宣傳新聞的影響力和公信力。在新媒體時代，傳統紙媒可以把核心內容轉運到網絡媒體上，如微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺，循序漸進地提高傳統紙媒在媒體行業的影響力。同時，傳統紙媒可以通過拍攝視頻、照片等方式，為受眾呈現出更為生動、多樣化的新聞，從而加強與受眾的交流和互動；借助新媒體手段對新聞稿件進行分享、轉發、引用，提高傳統紙媒在社會上的影響力和關注度。傳統紙媒利用新媒體的實時性、便利性及覆蓋面廣等優勢，尋找轉型發展的突破口，無論在形式上還是實質上，通過傳統紙媒與新媒體結合來擴大傳統紙媒的業務[8]。

例如：《深圳晚報》以“互文式頭版”的創新模式，走出了一條新型主流媒體之路。在發展過程中，結合自身的優勢和發展需要，通過“全而精”的模式，尋找新的價值增長點。同時，強化對重大新聞實踐和熱點新聞的深度報道，為受眾提供更為全面、客觀和深入的報道，加強對社交媒體的應用，以此滿足受眾對不同領域新聞的需求。

3.3 做好新聞“把關人”的職責

傳統紙媒“把關人”具有職業性和專業性，在新聞內容的審核上為媒體記者、編輯、主編、總編層層審核把關，這樣能夠確保傳統紙媒在新聞內容上的準確性和真實性。而新媒體擅長利用技術來捕捉瞬息萬變的熱點，以及拓寬受眾群體[9]。因此，二者可以共同策劃新聞內容和技術，傳統紙媒做好新聞“把關人”的職責，維護新聞內容的一致性和真實性，實現傳統紙媒與新媒體內容的融合，從而提升新聞內容的真實性與影響力。

3.4 以內容為根本，加強和受眾的交流

習近平總書記強調“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒”。新媒體時代，傳統媒體持續加大與受眾之間的交流互動，是快速提升傳統媒體發展的一個重要舉措，同時也是提高影響力、增強受眾黏性的重要手段。以長城新媒體集團為例，為了讓受眾愛聽、愛看聯播節目，集團給每個采編部門和記者站下達了任務，嚴格考核，對全體采編人員制作短視頻的能力進行考核，以新聞內容建設為根本，充分把握新媒體傳播的特性，讓傳播方式呈現年輕態，探索用多種形態和手段觸達年輕用戶，讓新媒體成為傳統紙媒發展的重要推動力，為受眾帶來更多場景式、沉浸式、互動式體驗[10]。

4 結束語

綜上所述，新媒體時代傳統媒體雖然遭遇發展挑戰，但傳統紙媒在新聞傳播力度上依然存在生存和發展的巨大空間。面對發展困境，傳統紙媒需要積極應對，順應時代的發展要求，融入新媒體技術，拓寬其發展渠道。同時，在新聞內容方面上保持真實性、客觀性，加強與受眾的互動交流，以期更好地以新的形態繼續為媒體行業和受眾帶來更多的可能性。

參考文獻

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[5] 梁立新.融媒體時代傳統媒體轉型發展路徑思考[J].記者觀察，2023（14）：79-81

[6] 史克強.淺談新媒體技術為傳統紙媒記者帶來的機遇與挑戰[J].記者搖籃，2023（6）：15-17

[7] 董翰博.紙媒構建權威話語權體系提升創新力路徑研究[J].采與編，2022（9）：97-99

[8] 李晨趙.融媒體背景下傳統紙媒行業發展轉型對策[J].財富時代，2024（3）：73-75.

[9] 龐維雙.紙媒的融合之路[J].云端，2024（12）：83-85.

[10]梁耀輝.新媒體環境下傳統紙媒的發展與轉型探索[J].山西能源學院學報，2024，37（1）：59-61.