文旅融合背景下非遺技藝短視頻創作策略研究

摘要：隨著國家對于文化與旅游深度融合發展方面提出諸多保護意見措施，以及“十四五”關于非物質文化遺產保護規劃要求，非物質文化遺產技藝在短視頻領域中的呈現方式越來越受到重視。這種方法不僅能夠增加公眾對傳統非遺技藝制作過程的了解，還有助于推動當代社會對非遺文化傳承與發展問題的探索。同時，“文旅+”模式也為非物質文化遺產技藝短視頻創作者提供了一個廣泛而開放的展示平臺，將傳統手工技藝與旅游結合，促進當地經濟效益增長。該文通過非遺技藝類短視頻用戶生成內容分析和案例研究，提出文旅深度融合背景下廣西非遺織染繡技藝短視頻創作策略：提取元素進行IP化處理、提升多樣化視聽語言手法、平臺渠道選擇和有效推廣傳播等，以期為非遺文化傳播提供借鑒和參考。

關鍵詞：文旅融合；非遺技藝；短視頻；創作策略；廣西少數民族織染繡；非遺傳播

中圖分類號：J523 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）05（c）-0108-05

Research on Short Video Creation Strategies of the Skills of the Intangible Cultural Heritage under the Background of Cultural and Tourism Integration

—Cases of Weaving and Dyeing Embroidery in Guangxi Ethnic Minorities

LI Zhenying

（Guilin Tourism University， Guilin Guangxi， 541006， China）

Abstract： As the state has put forward many protection suggestions and measures for the in-depth integration of culture and tourism and the requirements of the "14th Five-Year Plan" on the protection planning of intangible cultural heritage， more and more attention has been paid to the presentation of intangible cultural heritage skills in the field of short video. This method can not only increase the public's understanding of the production process of traditional intangible cultural heritage， but also help to promote the exploration of the inheritance and development of intangible cultural heritage in contemporary society. At the same time， the "cultural tourism +" model also provides a broad and open display platform for intangible cultural heritage skills short video creators， combining traditional skills with tourism， and promoting the growth of local economic benefits. Based on the user-generated content analysis and case study of short videos of intangible cultural heritage skills， this paper proposes some strategies such as IP processing of elements extracted from short video creation of Guangxi intangible cultural heritage weaving， dyeing and embroidery skills， improving diversified audio-visual language techniques， platform channel selection and effective promotion and communication under the background of deep integration of culture and tourism.

Key words： Cultural and tourist integration; Intangible cultural heritage techniques; Short video; Creation strategy; Guangxi minority weaving embroidery; Intangible cultural heritage dissemination

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）是中華優秀傳統文化的重要組成部分，具有悠久歷史和獨特的藝術魅力，同時也是寶貴的旅游資源。隨著人們對文化多樣性和傳統價值認同程度的提高，在當今社會中，非遺與旅游之間實現了深度融合。旅游活動對非遺的傳承與發展起到了重要支持作用，通過將非遺納入旅游景點和主題活動中展示推廣，人們能夠親身體驗并感受到這些獨特珍貴的傳統文化，加深公眾對非遺的理解和認知。

在智媒時代，“短視頻”已成為一種極具影響力且普及度較高的媒體形式之一，在推廣與宣傳非遺方面，“短視頻”以移動化、輕量化的優勢，運用越來越廣泛，中華優秀傳統文化與短視頻的交融既拓展了文化傳播的邊界，又為中華優秀傳統文化傳播提供了新的機遇[1]。通過制作生動且內容兼具教育意義或娛樂價值的“短視頻”，可以將那些復雜而奇特的非遺文化展示給更多的觀眾，“短視頻”還可以利用網絡平臺進行分享、關注、評論，擴大非遺的影響范圍，提升公眾的關注度和認知度。雖然短視頻作為非遺展示與傳播的新媒介，但對于非遺技藝傳承人與傳播者來說，創作非遺文化短視頻面臨著提升文化傳播影響力和繁榮文化事業、產業的新挑戰[2]。

1 廣西少數民族非遺織染繡技藝概況

1.1 廣西少數民族織染繡的歷史淵源與發展現狀

廣西作為一個多民族的聚居地，擁有豐富多樣的人文歷史資源，其中少數民族織染繡技藝獨具特色且歷史悠久，這種手工藝可以追溯到幾千年前，在新石器時代晚期就已經開始出現利用天然植物纖維和動物毛發進行編制和裝飾。隨著時間的推移，這種手工藝逐漸演變成了一門精湛的技藝，植根于人民的生活并傳承至今。廣西地區不同少數民族的織染繡各具特色，壯族、瑤族、苗族等群體以其復雜而精美的刺繡工藝聞名于世；布依族、壯族、苗族、瑤族、侗族等群體則善于運用自然植物提取出來的顏料進行染色；而土家族、侗族等群體則注重將刺繡的圖案融入日常生活中，在服飾上表達他們對自然環境和祖先的敬意。

近年來，廣西政府高度重視保護和傳承少數民族織染繡技藝，并采取了一系列措施促進其發展。通過設立專門機構培訓師資隊伍、組建合作社支持農村手工業者及開展相關宣傳活動等方式，成功復興了許多瀕臨失傳的織繡技法與圖案。如今，在全球文化交流與市場需求推動下，廣西少數民族織染繡以細密精致、艷麗多彩的圖案、創新的設計正逐步走向國際舞臺，越來越多外國人士對這些精美紛呈的手工藝品產生濃厚興趣，并愿意購買收藏或學習相關技巧。

在廣西這片土地上，“廣”泛而“盛大”地匯聚著多個少數民族所創造出來的千姿百態、萬千式樣、別具風格的織染繡非遺技藝，無論是從歷史淵源還是現代發展角度看，廣西少數民族非遺織染繡技藝都值得我們深入研究探索。文旅深度融合作為一種新型模式已逐漸被廣泛認可并應用于實踐中，不僅豐富了人們的精神生活，也推動相關產業鏈條上下游協同發展，這對于促進經濟增長和社會進步都具有積極意義。“文旅+”模式正在逐漸形成，“文旅+非遺”“文旅+電商”等方式也使得廣西少數民族織染繡產品更好地走向市場，并且獲得更多消費者青睞。

1.2 廣西少數民族織染繡在非遺保護中的重要性

首先，廣西少數民族織染繡技藝代表了當地人民的智慧和創造力，這些技藝已經傳承了幾百年甚至上千年，在每一個紋飾、每一種色彩中都蘊含著深厚的歷史和文化內涵，同時具有極高的文化、藝術和美學價值。通過保護和傳承這些技藝，可以讓更多人了解并欣賞到廣西少數民族獨特而精湛的手工藝術。

其次，廣西少數民族織染繡技藝對于當地經濟發展和旅游業繁榮起著重要支撐作用。作為非遺文化中不可或缺的一部分，這些技藝吸引了大量游客前來觀光、購買相關產品，并推動了相關產業鏈條的發展。同時，在保護和傳承過程中為當地人們提供就業機會，并促進了區域的振興和經濟的增長。

最后，宣傳與推廣廣西少數民族織染繡技藝還能夠加強社會凝聚力和實現身份情感的認同，通過學習、參與、宣傳與傳承等相關活動，當地居民能夠更好認識自己所處的社群與文化背景，并增強自豪感與歸屬感，這有助于增強與鑄牢中華民族共同體意識，傳播過程中創造良好的生態環境發揮積極正向的引導作用[3]。所以，在非遺保護中重視廣西少數民族織染繡技藝具有重要和積極意義，不僅代表著歷史記憶與文化底蘊，還對經濟繁榮、社會凝聚力及個體成長等眾多方面有重要貢獻。

2 非遺技藝短視頻創作現狀分析

隨著智媒時代的發展，短視頻成為人們獲取信息、娛樂消遣及文化交流的主要方式之一。而非遺技藝作為我國寶貴的文化資源，通過短視頻這種新興媒體形式進行呈現和推廣，已有較大程度的觀眾基礎。在當今快節奏、碎片化閱讀習慣盛行的社會背景下，短視頻傳播非遺中影響較大的主要是傳統手工藝類非遺短視頻[4]，以非遺技藝為內容的短視頻能夠以簡潔明了、生動有趣的方式向觀眾傳遞豐富多樣、精彩紛呈的非遺文化知識。通過運用畫面剪輯、音效配合等視聽手法，可以將復雜抽象或陳舊枯燥的傳統工藝過程轉變為直觀易懂且引人入勝的內容，從而提高觀眾對于非遺技藝保護與傳承的認知。在數字時代大數據普及和網絡平臺發達情況下，利用網絡優勢開展非遺技藝短視頻創作和直播賦能[5]也具備巨大潛力。通過借助各類社交媒體平臺如微博、微信公眾號等進行發布與分享，并結合用戶評論反饋機制實現即時互動溝通，可以更好地滿足受眾需求并增強用戶參與感。此外，在線教育平臺也可利用這些優勢資源開設相關課程或培訓班，促進更多年輕人加入保護與傳承工作。在全球范圍內推廣中國非遺文化需要借助于非遺技藝短視頻創作，由于語言限制及距離等原因導致很多海外民眾無法直接接觸非遺特色文化產品，然而通過將精心制作并融入本土風格元素的短視頻上傳至國際應用共享平臺分享給全球用戶，則能夠有效地突出中國特色文化，并使得更多群體對中國民族歷史底蘊和民間智慧有所了解。

通過抖音、西瓜視頻、快手等網絡平臺的短視頻桌面研究分析，發現目前廣西非遺織染繡技藝類短視頻的博主（素人）其創作內容、試聽語言手法、技術應用和傳播方式等存在一些問題。

2.1 主題內容隨機，連貫性不強

短視頻博主（素人）在創作過程中普遍顯現出文化內涵本真遺失，內在價值缺位[6]，以及非遺技藝傳承人視覺形象同質化[7]，造成短視頻內容沒有明確的目標或者思路。由于視頻多出自博主自身的藝術表達，賬號（個人）主題的選擇和內容較為隨機和分散，導致制作的短視頻缺乏統一性和連貫性，作品中沒有處理好整體宏觀和細節微觀展示，流于表面符號性的談論或僅是圖像性的觀賞[8]，因此，在進行創作時應注重內容的內在邏輯與連貫性，并注重選取合適且有機聯系緊密的主題進行深入探討與展示。

2.2 視頻創作手段單一，缺乏專業知識

博主在創作過程中面臨一些技術上的限制和挑戰，傳播模式和技術應用滯后，非遺數字化傳播理念和傳播媒介單一，缺乏視聽語言專業知識，導致視頻畫面質量不佳、剪輯效果欠缺或音頻處理不到位等問題。在對短視頻制作流程和工具了解有限的情況下，創作者可能無法充分利用各種特效、轉場和后期處理技巧來提升視覺沖擊力和觀賞性。另外，創作手段的單一性也給內容表達帶來了局限性，因為只依靠比較單一方式進行創作，很難滿足短視頻多樣化的需求和激發觀眾興趣。

2.3 媒介素養不足，傳播范圍有限

由于信息爆炸和用戶注意力分散的原因，非遺技藝類短視頻很難獲得足夠曝光度和傳播性。在短視頻信息內容眾多的環境下，創作者需要在有限時間內吸引觀眾并傳達信息，非遺技藝短視頻存在受眾代際失衡和受眾群體模糊問題[9]。根據短視頻推送機制，觀眾對新鮮、刺激或具有情感共鳴的內容更感興趣。因此，制作高質量、富有創意且能迅速抓住觀眾眼球的短視頻成為挑戰。同時，在社交媒體平臺上存在大量碎片化信息，用戶又偏向快速瀏覽與跳轉，導致用戶對長篇深度思考型內容缺乏耐心和興趣，使優質正能量的短視頻難以突出自身價值，并可能被埋沒在龐大信息量中。

另外，在某些特定領域或話題上進行專業性探討也是一個挑戰，由于時間限制和知識深度要求，部分專業領域內容能否通過簡單直接的方式呈現給普通公眾仍然存在爭議。所以非遺技藝內容的傳播，既需要在技術與創作層面上攻克難題，也需要平衡好公共價值與商業利益關系。

3 文旅深度融合背景下非遺技藝短視頻創作策略探討

從非遺電影、紀錄片、電視節目，再到非遺短視頻，多種形式的融合擴展了非遺傳承與發展的影像空間[10]，各視頻平臺的非遺織染繡短視頻創作競爭也愈加激烈，如何將歷史悠久、富有地域民族特色的非遺技藝更有效地傳承與傳播，如何進行廣西非遺織染繡技藝短視頻的高質量創作，顯得尤為重要。

3.1 視頻生成內容選擇

3.1.1 挑選極具代表性、吸引力、教育價值的元素

在非遺技藝短視頻的創作中，首先，需要選擇適宜的主題和內容，挑選出具有地域代表性的廣西少數民族織染繡元素來展示，明確賬號（個人）定位，深度開發和延伸內容，塑造特定地區和風格的IP化賬號，使其具備更多元化的文化和商業價值。其次，在創作上需要突出非遺技藝本身所包含的價值與魅力，可以通過講述相關故事、介紹工藝流程及展示制作過程所需材料等方式呈現其內涵與特色。同時，必須結合當地風土人情或歷史背景進行媒介場景構建[11]來襯托傳播的新興場景，使觀眾更好理解并感受廣西織染繡非遺技藝中蘊含的豐富而深厚的文化底蘊。

3.1.2 以成功案例為基礎，總結經驗并提出改進方向

為了更好地確定選擇標準，進行同類案例分析。通過借鑒成功案例并總結經驗，可以幫助創作者更加明確如何選擇適合的元素，并提出改進方向。以其他民族織染繡技藝生成用戶的成功案例分析作為參考，從中發現創作共同點和規律，并且根據實際情況提出相應的改進建議，提升內容創作質量。

抖音賬號“針傳繡莊”（蘇繡代表性傳承人），擁有粉絲30多萬，創作的113個短視頻作品中上萬獲贊的短視頻作品有28個，其中最高獲贊193.8萬的作品時長僅22秒，是拍攝博主制作一副雙面三異繡的展示。其短視頻作品雖然都是以博主制作蘇繡作品為主，但是獲得上萬點贊及評論數量的作品都是雙面三異繡或是用蘇繡技藝繡制寫實的青銅器作品，整體賬號短視頻的內容多偏向以蘇繡三異繡技藝和寫實圖案的蘇繡制作為主。

抖音賬號“緙絲大師”（奇人匠心），擁有粉絲超過15萬，創作的240個短視頻作品中上萬獲贊的短視頻作品有13個，其中最高獲贊41.3萬的作品時長僅6秒，是博主緙絲制作一副書法圖案作品。其短視頻作品中以緙絲萬歷皇帝龍袍、中國名書畫作品獲得點贊數量較高。

通過生成內容甄選和案例分析可知，應全面、科學地考慮視頻內容選擇因素，并確保所選取的廣西少數民族織染繡元素具有較高的代表性、吸引力和教育價值，這樣在展示廣西少數民族非遺文化之美的同時，也能夠讓更多觀眾對其產生興趣與認知，更好地達到傳承與傳播的效果。

3.2 運用多樣化創作手法，提升觀眾體驗，增加互動性

3.2.1 故事情節設計

在短視頻創作中還應注重形式與內容相結合，通過編排精彩故事情節吸引觀眾關注，一個好的故事情節是吸引觀眾注意力并保持他們對短視頻內容產生興趣的關鍵因素之一。用戶生成內容可以通過設置扣人心弦的沖突、展開令人期待的轉折及塑造鮮明豐滿的形象來設計精彩紛呈、富有張力和深度思考價值的故事情節。這樣不僅能夠增加用戶黏性，還能夠引發用戶對于織染繡技藝產生更多探索與思考。

3.2.2 善用剪輯技巧

在創作過程中，通過專業拍攝提煉視覺語法更好地展示非遺文化內蘊，合理選擇畫面、鏡頭蒙太奇銜接、音樂、音效來打造獨特的氛圍，展現不同的視頻生成內容。通過剪輯技巧對原始素材進行甄選、組織和處理，以達到傳達織染繡非遺技藝最佳的敘事效果和觀賞體驗。剪輯技巧的運用直接決定了故事情節的連貫性、技藝制作的節奏感和內容情緒表達，并運用一些新穎剪輯手法、配樂設計及字幕說明等方式豐富視聽效果。如抖音賬號“藍靛草”（丹寨靛藍蠟染坊）博主展示制作一件蠟染裙子的過程，最高獲贊2.1萬，其短視頻作品大量以蠟染圖案繪制和蠟染服飾制作為主。

3.2.3 增強互動性

為了提升觀眾體驗，并使其參與作品創作中，創作者可以采取一系列策略來增加互動性。例如，在視頻內容上留下可以探討的問題，制作過程中設置實時評論功能、社交分享功能等。這些互動元素不僅能夠拉近制作者與受眾之間距離，也能夠讓受眾更加積極主動地參與其中，并獲得多樣化、個性化、定制化的內容體驗。

在創作過程中運用豐富視聽語言、多樣化剪輯手法、引人入勝故事創意和增加互動性元素都是為了提升觀眾體驗并吸引他們對作品產生興趣和提高參與度，這些方法旨在給予觀眾全新而豐富具有深度的思考價值。

3.3 平臺渠道選擇與制定推廣策略

3.3.1 根據目標受眾群體特點選擇適宜平臺

在短視頻平臺選擇方面，需要根據目標受眾群體的特點來進行合理篩選。不同的視頻平臺有著不同的用戶群體和使用特點，綜合考慮目標受眾特點、內容定位及用戶喜好等因素，結合不同指標進行評估分析，才能找到最適合自身需求并能夠有效傳達信息與影響觀眾心態情感態度變化的平臺。因此應該根據生成內容或服務需求的定位，以及目標受眾的喜好和使用習慣來確定適宜的平臺[12]。

3.3.2 利用社交媒體傳播優勢，采取有效推廣策略

在制定推廣策略方面，可以充分利用社交媒體的傳播優勢，并采取有效的推廣手段來提高廣西織染繡非遺技藝的知名度和影響力。通過準確投放、發布有吸引力且易于引發關注、分享的內容，增加非遺傳承人曝光度，并多采用與用戶互動等方式吸引更多潛在用戶。同時，在制定推廣策略時還需要考慮目標受眾關注的熱門話題和趨勢，以便更好地與觀眾建立聯系并產生共鳴。此外，結合數據分析工具對推廣效果進行監測和評估也是必不可少的環節，這樣可以及時調整策略并優化投入產出比。

總之，在選擇平臺和制定推廣策略過程中，需要綜合考慮非遺織染繡技藝特點、目標受眾需求及市場競爭情況等因素，并靈活運用社交媒體平臺上豐富多樣的功能和工具來實現傳播的最佳效果。

4 結束語

在文旅深度融合背景下，探索非遺技藝短視頻創作策略是一項具有復雜性和挑戰性的任務。通過運用生動、簡潔、碎片化的短視頻媒介形式，吸引年輕人特別是青少年對于中華優秀傳統文化的關注與參與，在傳統與現代中融合發展，更好地形成非遺題材短視頻IP，促進非遺技藝活態化傳承。同時，在探索非遺技藝短視頻創作策略時，還需要充分考慮目標受眾需求及社會環境變遷帶來的影響。在內容選擇上應該注重突出非遺文化保護與傳承工作中所包含的核心價值觀念，并結合當下社會問題進行巧妙融合；在表達方式上則應該盡量符合當代審美習慣，并采用多樣化、個性化的表現手法；在推廣渠道上則應充分利用網絡平臺及線下活動等多種途徑進行宣傳推廣。只有將非遺文化與現代科技相結合，并不斷注入新思維和新元素，我們才能真正實現對非遺文化創造性轉化和創新性傳承，促進中華優秀傳統文化走向世界舞臺。

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