基于新媒體融合的新聞傳播模式創(chuàng)新策略

摘 要：蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動客戶端為新聞報道變革提供契機，傳統(tǒng)新聞媒體結(jié)合新媒體特有的移動化、數(shù)據(jù)化、智能化等影響力堅持正確導(dǎo)向，創(chuàng)新傳播方式，完成內(nèi)容轉(zhuǎn)型，提升新聞輿論引導(dǎo)力。與此同時，新聞行業(yè)緊隨時代發(fā)展趨勢，形成以互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)媒介的新型媒體，便于大眾隨時發(fā)現(xiàn)、了解與傳播新聞，進一步增強新聞傳播競爭力，推動新聞傳播信息化與現(xiàn)代化發(fā)展。對此，本文則以新媒體融合下新聞傳播特征為切入點，著重分析新聞傳播模式創(chuàng)新策略，望給予相關(guān)研究者提供參考。

關(guān)鍵詞：新聞；傳播模式；新媒體；創(chuàng)新

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：Ａ 文章編號：１００９ — ２２３４（２０24）05 — ０１４４ — ０４

隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展，大眾物質(zhì)水平和以往相比發(fā)生較大變化。因物質(zhì)生活得到滿足，人們對精神需求也日益增長。新聞媒體作為為大眾傳播信息的渠道，傳統(tǒng)傳播模式已無法滿足人民文化需求，需要持續(xù)創(chuàng)新和完善新聞傳播模式，使其符合現(xiàn)代大眾接受習(xí)慣與新聞期望值，實現(xiàn)高效高質(zhì)傳播新聞。［1-2］新媒體以覆蓋面廣、安全性高、高速傳播以及操作便捷等優(yōu)勢成為新聞傳播主流，傳統(tǒng)媒體也借此構(gòu)建多層次與全方位新聞矩陣，提升新聞輿論公信力、影響力、傳播力與引導(dǎo)力，推動新聞媒體發(fā)展。

一、新媒體時代新聞傳播特征

（一）互動性強

人們在新媒體時代為打破通過廣播、 報紙等傳統(tǒng)媒體新聞渠道獲取信息限制，借助電腦、手機等互聯(lián)網(wǎng)終端搜索符合自身興趣新聞信息，更能在多個新聞平臺發(fā)表自身觀點和評論，從新聞信息接收者轉(zhuǎn)為新聞信息傳播者。對此，在各個網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布新聞作者可及時與受眾探討交流，傳統(tǒng)媒體時代新聞受眾被動接收信息狀態(tài)得到徹底改變，加速新聞傳播者與不同受眾間溝通交流，充分體現(xiàn)新媒體時代下新聞傳播互動性。［3］與此同時，新聞在新媒體背景下最大限度發(fā)揮自身價值引領(lǐng)與導(dǎo)向作用，促使人們在持續(xù)交流中提升思想內(nèi)核。

（二）時效性強

當前，互聯(lián)網(wǎng)成為人們工作生活不可缺少的組成，電腦，手機等電子產(chǎn)品使用與日常生產(chǎn)生活聯(lián)系緊密，人們借助此類電子產(chǎn)品獲取新聞信息。例如用戶可通過下載相關(guān)APP并設(shè)置感興趣標簽，那么就可接收到app推送的特定新聞內(nèi)容。APP會新聞信息更新后及時為用戶發(fā)出提醒，促使用戶及時獲取新聞信息。［4］除此之外，用戶還可及時針對新聞表達自身觀點與見解，展現(xiàn)新聞傳播時效性。

（三）主體多樣化

新聞編輯與記者在傳統(tǒng)媒體時代中主要負責(zé)生產(chǎn)和傳播新聞，新媒體引入后，大眾通過各種APP或網(wǎng)絡(luò)平臺傳播新聞，還可運用手機等電子設(shè)備及時記錄感興趣新聞事件并發(fā)布到相關(guān)平臺，體現(xiàn)多樣化新聞傳播主體。然而多元化新聞傳播主體會造成新聞傳播質(zhì)量高低不一，部分辨別能力偏弱的人無法正確辨別新聞?wù)鎸嵭裕L期以往降低大眾會新媒體新聞信任度。［5］所以，相關(guān)部門需科學(xué)監(jiān)管各大網(wǎng)絡(luò)平臺上新聞發(fā)布與傳播，營造綠色清明網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

二、新媒體融合背景下新聞傳播模式現(xiàn)狀

（一）媒介融合趨勢顯著

尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出媒介融合概念，其概念有廣狹之分，基于廣義的媒介融合具有廣闊范圍，涵蓋所有媒介以及相關(guān)要素的匯聚、結(jié)合、融合，同時涵蓋媒介形態(tài)融合與傳播方式、媒介功能、組織結(jié)構(gòu)與所有權(quán)等要素融合。基于狹義層面的媒介融合即融合不同媒介形態(tài)并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種如博客新聞和電子雜志等全新的媒介形態(tài)。換言之，媒體融合即信息傳輸渠道下多元化的作業(yè)形式，將電臺、電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體與手持智能終端、手機、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體傳播渠道相結(jié)合，在資源共享與集中處理中形成不同形式信息產(chǎn)品，再經(jīng)不同平臺傳播至受眾。［6］但當前電子與信息產(chǎn)業(yè)間的競爭性較為顯著且形成媒介融合趨勢，造成產(chǎn)業(yè)間無法打破壁壘相互協(xié)作。

（二）圓心模式占據(jù)主導(dǎo)

所謂圓心模式即以電視、報紙等為主的傳統(tǒng)新聞傳播模式，換言之，以媒體為圓心對周圍群眾傳播。在新媒體背景下，每個人都可作為媒體人，再加上新聞傳播具有真假信息混雜與低門檻等特征，降低大眾對新聞信任度，甚至部分群體潛意識認為傳統(tǒng)新聞傳播模式才值得信任，上述則是新聞傳播在新媒體時代下直擊壓力。

（三）改變新聞傳播重心

新聞傳播在新媒體時代下其重心發(fā)生變化，通常傳統(tǒng)新聞傳播模式強調(diào)新聞事件是否與播出要求相符，以及具有相關(guān)約定俗成，無形中忽略大眾需求與感悟，更缺少靈活性，這種模式在新媒體融合下必然面臨淘汰。所謂新時代要求即新聞傳播內(nèi)所有信息傳播方式與受眾需求相符，當前新聞傳播模式基本都涵蓋搜索功能，便于大眾搜索自身感興趣新聞信息，或基于用戶日常關(guān)注數(shù)據(jù)推送相關(guān)新聞，切實提升新聞實用性。［7］當前網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量與APP劇增，無法較好地篩選與監(jiān)控信息，造成用戶在獲取新聞時較易受到不良因素影響。

三、新媒體融合的新聞傳播模式創(chuàng)新策略

（一）打造多元化新聞傳播

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也積極與新興媒體相融合改變新聞信息傳播方式，旨在最大化傳播新聞信息，對此，可打造多元化新聞傳播渠道，具體從以下方面著手：

其一，基于全媒體的立體式傳播。2014年7月，杭州一輛公交車發(fā)生燃燒事件，多名乘客受傷。杭州文廣集團在組織傳統(tǒng)廣播電視媒體做好第一線新聞報道與相關(guān)輿論引導(dǎo)的同時，杭州網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺針對此事件制作“擦開煙霾 查看真相——杭州7路公交車爆燃事故全紀錄”融媒體報道特輯并發(fā)布于微信公眾平臺。此報道在表現(xiàn)形態(tài)方面將廣播、平面、互聯(lián)網(wǎng)、電視等多種媒體報道手法相融合，以社交媒體形式傳播新聞，促使新聞產(chǎn)品形成全方位、多平臺與復(fù)次的擴散效應(yīng)，立體覆蓋式傳播不同于傳統(tǒng)媒體報道，提升新聞信息傳播效率。［8］為最大限度擴大主流媒體輿論引導(dǎo)功能，F(xiàn)M89杭州之聲特別連線節(jié)目運用手機電臺、手機APP、微信、戶外電子屏等終端打造多媒體傳播模式。該連線節(jié)目與受眾廣泛的喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺、蜻蜓FM、杭州網(wǎng)以及騰訊大浙網(wǎng)等新媒體深入合作并經(jīng)官方微信公眾號與微博用戶推送，實現(xiàn)有效全面覆蓋。

其二，基于人際圈的社交化傳播。傳統(tǒng)新聞大眾傳播規(guī)則被新媒體改變，個體在“意義都是記者”的傳播語境下成為一個媒體。同樣，一檔欄目和一個媒體也可變?yōu)橐粋€“人”，即要具備人格化特征并基于某一新聞議題和其具有相同興趣的用戶形成社交化人際圈。《新聞聯(lián)播》是當前最具有權(quán)威的時政新聞欄目，在新媒體融合背景下，主持人播報完當日節(jié)目后也要附加一句“歡迎關(guān)注我們的官方微博與微信”，央視很多新聞操作流程因新媒體融合也發(fā)生變化，很多重大新聞報道中頻繁出現(xiàn)二維碼與微信等社交化傳播方式，可以說廣播電視媒體無法覆蓋的地方被社交媒體彌補，緊貼受眾精準傳播新聞信息。當前很多新聞媒體都在微博和微信開設(shè)官方賬號，用戶數(shù)量呈持續(xù)增長狀態(tài)，尤其部分新聞媒體在運營微博賬號時運用流行用語，拉近與用戶的距離。［9］傳統(tǒng)新聞媒體的聆聽觀眾反饋與爆料形式被社交媒體取代，微博互動傳播占據(jù)新聞傳播重要方式，擴大受眾范圍。

其三，基于大數(shù)據(jù)的精準化傳播。Facebook首席運營官雪莉·桑德伯格曾言：“未來所有媒體都將實現(xiàn)個性化”。網(wǎng)絡(luò)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代激發(fā)受眾潛在個性需求，每個人都可根據(jù)自身喜歡的內(nèi)容與形式定制“我的媒體”。尤其廣泛應(yīng)用的機器學(xué)習(xí)技術(shù)與大數(shù)據(jù)為精準分析海量的用戶行為與靜態(tài)數(shù)據(jù)提供便利，提升新聞傳播可靠性。例如“今日頭條”是目前國內(nèi)深受用戶喜歡的新聞咨詢app，該軟件借助數(shù)據(jù)挖掘用戶個性化需求其推薦新聞，僅用5s即可根據(jù)用戶閱讀偏好、年齡、職業(yè)等對用戶信息需求進行挖掘，促使用戶獲取符合自身需求的信息。［10］截止至2022年，今日頭條注冊用戶已突破7億，近60%中國智能手機安裝今日頭條app，每日人均使用時間近70min。和新媒體融合下新聞傳播方式相比，傳統(tǒng)新聞以大眾傳播為主，但面對的“大眾”缺乏不確定性，僅借助抽樣調(diào)查推測數(shù)據(jù)了解分析受眾。隨著媒體融合深入，傳統(tǒng)廣播電視借助新媒體技術(shù)已改變這一劣勢。例如杭州文廣集團建設(shè)融媒體用戶數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)，匯聚不同渠道的營運與用戶數(shù)據(jù)，再通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和分析工具深度挖掘與精確管理用戶資源，為精準傳播新聞信息奠定堅實基礎(chǔ)。

（二）精選具有深度新聞

基于新媒體融合背景下，受眾群體會因新聞內(nèi)容無差異性降低閱讀興趣。部分新聞機構(gòu)與媒體為吸引更多讀者關(guān)注制造虛假新聞，對新聞媒體良性發(fā)展形成嚴重制約，更在一定程度上削弱新聞媒體在社會公眾影響力。對此，新聞媒體需堅持做有深度和有價值的報道，促使受眾群體在潛移默化中增強判斷與思維能力。與此同時，新聞編輯與記者作為新聞傳播主體需深入挖掘新聞價值，深入剖析新聞傳播對推動人們?nèi)粘Ｉ钆c社會發(fā)展重要意義。記者在搜集和報道新聞信息時需詳細了解分析其發(fā)生背景、過程與真實性，持續(xù)跟蹤報道有意義與有價值的新聞，為社會公眾提供實時新聞并督促相關(guān)法律法規(guī)與制度，由此一來才能發(fā)揮新聞價值。［11］新聞報道質(zhì)量關(guān)鍵在于策劃，若素材優(yōu)質(zhì)，策劃不足，則無法準確為受眾傳遞新聞信息。所以，需要從多方面選準角度，認真策劃，從以下方面著手：

其一，圍繞線索認真策劃。當前社會充斥多元信息，新聞工作者需篩選有價值新聞線索。但部分新聞資源整合有一定程度，需先聚焦社會焦點與熱議問題，還要關(guān)注對社會意識和社會形態(tài)影響等新聞線索，再整合此類新聞資源形成一篇合適新聞素材，順利撰寫全新新聞。事實上，很多新聞報道成功的首要條件即事先與事中完美策劃。基于期刊媒體和報紙層面而言，新聞欄目與版面需要出彩策劃。欄目和版面策劃不僅要有年度等長期策劃，還要有月度、季度或某個重大題材等短期策劃。在報道重大新聞題材時需從整體層面策劃，推出深度和系列報道。對于觀眾和讀者等缺乏了解的專業(yè)性強且重大新聞體裁和專欄，在刊登主稿的基礎(chǔ)上搭配人物介紹、精美彩色照片、銳評及名詞解釋。例如報道重要考古人物、重大考古事件就會涉及如“屈家?guī)X文化”、“仰韶文化”、“龍山文化”等專業(yè)術(shù)語，編輯需作出專業(yè)解釋。例如2019年，湖南省文物考古研究所舉辦《發(fā)現(xiàn)湖南》專題講座，以考古成果作為著入點，深入講述湖南從上古至明清這一發(fā)展脈絡(luò)。講座前期運用考古材料打破相關(guān)文獻中提出湖南從上古至唐朝這一時期依舊為邊陲蠻荒之地錯論，強調(diào)說明湖南從上古至唐代所擁有的文明發(fā)達程度堪比北方黃河流域。湖南日報社編輯憑借自身職業(yè)敏感度緊抓報道機遇，開辟《發(fā)現(xiàn)湖南》等多個系列專版。編輯以散文形式撰寫專家講座相關(guān)內(nèi)容，還列出同時代相關(guān)考古成果供全國乃至全世界比較審視，使讀者充分了解湖南光輝燦爛時代文明。

其二，精選報道角度。確定選題后就要選好切入角度，若凸顯選題哪一方面就要認真提煉主題內(nèi)容。例如基于經(jīng)濟層面報道新聞。相關(guān)研究者指出，地方文化活動開展成效彰顯地方發(fā)展現(xiàn)狀，同理，經(jīng)濟生活變化會體現(xiàn)在文化層面。蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟會驅(qū)動文化藝術(shù)快速發(fā)展，體現(xiàn)全新特征與形式。例如《金陵晚報》曾寫出以下報道《圖書館“門庭若市”》，描述位于大行宮新圖書館每日盛況如市場一般，閱讀書籍和學(xué)習(xí)人群絡(luò)繹不絕。科學(xué)是經(jīng)濟社會發(fā)展首要生產(chǎn)力，人們在蓬勃發(fā)展經(jīng)濟社會背景下越來越重視知識改變命運，日益變化經(jīng)濟形勢影響社會各個領(lǐng)域，所以，圖書館出現(xiàn)“門庭若市”現(xiàn)象也實屬正常。［12］基于貧民角度分析，媒體只有明確廣大群眾是文化新聞報道面對讀者群才能提升新聞水平，所以，文化新聞最佳切入點為貧民視角。以《現(xiàn)代快報》為例，該報紙設(shè)立“文化廣場”板塊，圍繞市民策劃“夢想歌唱”活動，旨在為一群擁有夢想年輕人提供展示風(fēng)采舞臺，幫助其在專業(yè)舞臺實現(xiàn)歌唱愿望。該活動吸引公務(wù)員、白領(lǐng)、退休人員、打工者等以及民間藝術(shù)家參與其中。在舞臺中能聆聽緊扣人心故事，由此可見，藝術(shù)隨處可見，只要勤于發(fā)現(xiàn)即可發(fā)現(xiàn)其特有的美。

（三）加強新聞工作者素養(yǎng)

基于新媒體融合下新聞工作者需不斷增強自身素養(yǎng)，由此一來才能更好地適應(yīng)現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展趨勢。具體從以下方面著手：

其一，樹立正確政治觀念。對新媒體融合下的新聞工作者的政治引導(dǎo)，需從思政教育層面著手，促使新聞工作者明確自身肩負的歷史使命與社會價值。在原則性問題上敢于亮劍，堅定立場，堅持社會主義核心價值觀。新聞工作者在職業(yè)操守方面需堅守底線，在了解黨的政策制度基礎(chǔ)上做到知情出力，提升自身社會地位。相關(guān)部門也需對新聞工作者持以正確態(tài)度。從某種層面而言，新聞工作者也是社會層面思想文化來源的組成部分，所以新聞工作者職業(yè)操守關(guān)系到社會輿情輿論。另外，新媒體的出現(xiàn)，促使信息種類與數(shù)量日漸豐富，但質(zhì)量卻不斷下降。色情、八卦與犯罪等消極信息充實于新聞媒體平臺，誤導(dǎo)大眾，毒害現(xiàn)代青少年群體身體健康。如，辨別意識相對薄弱的未成年，會效仿消極信息和行為，做出有害社會的事情，產(chǎn)生負面影響。面對媒體信息的雜亂，部分新聞工作者為占據(jù)市場高地，只重視信息傳播速度，尚未科學(xué)驗證與甄別媒體信息內(nèi)容，甚至還會省略審核環(huán)節(jié)，直接將信息發(fā)布于官方微博。此種做法，原本以為是占據(jù)媒體發(fā)布信息的主導(dǎo)權(quán)，事實上卻是被自媒體信息發(fā)展浪潮所“綁架”。

其二，健全法律法規(guī)。健全完善新媒體輿論和運營相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)。首先落實《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)與制度；對互聯(lián)網(wǎng)上言論行為進行有效規(guī)制，切實保障社會公共權(quán)益與公民合法權(quán)益，為新媒體發(fā)展注入法治保護層。傳統(tǒng)媒體監(jiān)督需與新媒體輿論監(jiān)督協(xié)同發(fā)揮作用，營造良好輿論監(jiān)督環(huán)境。其次健全完善新聞工作者監(jiān)管機制；對肆意販賣受眾私人信息，散播謠言，控制輿論等一切非法獲取的惡劣行為要予以嚴厲查處與打擊，對侵犯個人隱私，人為因素引發(fā)網(wǎng)絡(luò)犯罪等加強法律法規(guī)懲罰，為虛擬互聯(lián)網(wǎng)社會提供強有力的法律支撐。提升新聞工作者媒介素養(yǎng)的重要條件之一即增強法律意識。部分新聞工作者尚未接收過專業(yè)系統(tǒng)法律教育，甚至不了解本行業(yè)需遵守的法律法規(guī)以及自身應(yīng)受保護的合法權(quán)益，所以需要對新聞工作者開展法律法規(guī)普及工作，使從業(yè)者堅守法律道德底線，遵守法規(guī)法律，在遵守行業(yè)規(guī)范與市場規(guī)則的基礎(chǔ)上促進良性競爭。

其三，增強職業(yè)技能。當前新聞工作者基本為接受過良好教育的90后與00后，在生活中追求自由，具有較強的接受新事物的學(xué)習(xí)能力。相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合發(fā)展需求，線上線下開展政治引導(dǎo)工作，不僅要借助互聯(lián)網(wǎng)為新聞工作者宣傳政策方針、法律法規(guī)與規(guī)章制度，還需開展專業(yè)知識競賽、聯(lián)誼會、座談會、提升班、培訓(xùn)班等多元化活動，從不同層面提升新聞工作者法律水準、多媒體運營知識、思想觀念等職業(yè)技能，使得新聞工作者自始至終始終在堅定正確政治立場，把握正確輿論導(dǎo)向。同時，需要基于客觀角度分析新聞事件對當前社會產(chǎn)生的正面和負面影響，遵循社會主義價值共識的基礎(chǔ)上發(fā)布準確、理性且客觀的新聞輿論。鼓勵新聞工作者不斷拓寬信息接收途徑，做到客觀報道新聞傳播有新意、有深度以及有溫度的內(nèi)容，提升媒介素養(yǎng)。還可與學(xué)校企業(yè)合作搭建專業(yè)進修平臺，使新媒體業(yè)務(wù)與高校科研項目對接，使教學(xué)與科研實用性得到大幅度提升。在此過程中注重夯實新聞工作者傳播學(xué)等相關(guān)理論知識，增強其思想認知、媒介素養(yǎng)與實踐創(chuàng)新能力。

四、結(jié)語

總之，大數(shù)據(jù)時代改變眾多領(lǐng)域工作方式，新聞行業(yè)在新媒體時代下的傳播模式也發(fā)生變化。受眾習(xí)慣，輿論環(huán)境及傳播形式的變化沖擊傳統(tǒng)媒體，但也面臨全新發(fā)展機遇，多元的新聞來源渠道使內(nèi)容范圍更加廣泛，加速新聞傳播速度，提升新聞影響力。新聞工作者在新媒體背景下需結(jié)合實際情況創(chuàng)新傳播模式，從不同層面展現(xiàn)新聞傳播快捷與時效，最大限度滿足大眾新聞獲取需求，為推動社會進步奠定堅實基礎(chǔ)。

〔參 考 文 獻〕

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〔責(zé)任編輯：楊 赫〕