發現“寶藏小城”

創新是旅游業的基因。新的旅游方式和業態的出現，為文旅產業高質量發展帶來新思路。

近兩年，中國旅游市場在悄然發生變化。一些被譽為“寶藏小城”的城市及縣域憑借獨特地域資源出圈。一部熱播劇帶火新疆阿勒泰地區旅游、貴州榕江縣“村超”全網火爆、“追箭游”加速海南文昌“上新”、隆江豬腳飯和客家擂茶讓廣東惠來縣被“看見”……依托差異化資源稟賦和區域特色，小城市引爆新旅游，一系列新潮玩法，折射出我國消費市場的活力與潛力。

近年來，以年輕人為主的新一代游客不再滿足于視覺感官的觀光形態，而是更加注重旅游體驗的差異化、精神層面的獲得感，對旅游的文化性、獨特性與情感共鳴屬性的要求不斷提升。“冷門”“寶藏”“隱藏”……社交媒體上，對旅游產品的介紹越來越強調與眾不同，旅游日益成為人們彰顯個性的一種生活方式。

路程不遠、人少不擠、價格不貴的目的地快速興起，“反向旅游”“松弛游”給眾多獨具特色的小城市及縣域帶來廣闊的市場空間。

小眾目的地旅游崛起并非偶然，實為厚積薄發。2006年，全國旅游工作會議提出，推動縣域旅游和旅游小城鎮建設。進入新時代，旅游業與生態文明建設、鄉村振興等國家戰略同頻共振，全國各地的旅游強縣建設帶動文旅設施提級，交通基礎設施的完善擴大了區域中心城市所輻射的客源范圍，許多中小城市高鐵可直達，讓游客輕松實現“說走就走的旅行”。全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，這些都為旅游產業的拓展奠定基礎。

不知醞藉幾多香，但見包藏無限意。流量之外，還有更多小城和縣域需要被“看見”。那些還未被開發的城市可依托區域特色，努力挖掘特質，講好本地故事，久久為功，為游客提供“專屬于我”的情緒價值，找到自己在旅游市場中的位置。如此，當有更多人走進無名之地，遇見尚未被眾人看見的風景，讓更多寶藏小城大放異彩。