我的阿勒泰

電視劇《狂飆》的熱播，讓江門這個粵中小城一夜之間名揚天下；《春色寄情人》讓泉州Citywalk登上熱搜；《我的阿勒泰》走紅更是讓阿勒泰地區一房難求……近年來，隨著影視和旅游業的雙雙蓬勃發展，一部劇帶火一座城成為城市營銷新風向，催生了“文旅電影”“文旅電視劇”的繁盛。

《我的阿勒泰》改編自李娟同名散文集，也是國內首部散文IP改編劇集。它以詩一般的鏡頭語言，真實再現了阿勒泰地區恢弘的自然風光，成功在劇迷心中“種草”。南航數據顯示，2024年6月，烏魯木齊飛往阿勒泰的航線預訂量環比增長超過50%。熱播劇對當地旅游的帶動作用可見一斑。

在該劇總制片人齊康看來，一座城賦能一部劇，一部劇里讀懂一座城，只有二者精神上彼此契合、相互成就，這樣的詩和遠方才讓觀眾心生向往。

一次大膽實驗

“一顆名為阿勒泰的種子又在我心中種下了，好想在草原和繁花溪水間奔跑打滾。”有網友在看完《我的阿勒泰》后如此評價。

不過，觀眾可能未曾想到，最初接觸《我的阿勒泰》這個項目時，制片人張碩曾一度感到迷惘。“《我的阿勒泰》的作者李娟毋庸置疑是非常優秀的作家，也是當代新疆文學的代表人物，她的文字質樸天然卻極具感染力。然而，從散文集到劇集的跨越非常大，這部作品具備一定的實驗性。”

阿勒泰地區文旅局提供的數據顯示，2024 年上半年， 阿勒泰地區接待游客1846.64 萬人次，同比增長30.25% ；實現旅游收入163.41億元，同比增長35.28%。

攝影指導劉懿也有同樣的感覺：“我之前都是拍類型片，接到的所有劇本都是強情節，突然看見一個一會兒去采木耳、一會兒在草地里睡覺的劇本時，非常疑惑為什么會有人敢投這樣的項目。”

當真正投入作品并進行調研之后，主創團隊對作品建立了信心，想大膽地實驗一次。

2018年，該劇主創團隊就購買了《我的阿勒泰》版權，而在新疆烏魯木齊開機的時間卻是2023年4月底，中間經歷了非常漫長的創作和改編過程。導演滕叢叢回憶說：“《我的阿勒泰》成稿于2000 年左右，我采風是在 2020 年，信息時代和文明時代讓年輕一代的牧民發生了改變，這種碰撞與融合非常吸引我。”

在阿勒泰那段日子，滕叢叢沉浸于和當地人深入交流、融入。正是在創作和拍攝過程中，主創團隊逐漸意識到《我的阿勒泰》這部作品的特殊性，更意識到阿勒泰地區與這部劇的聯結絕不僅僅只是一個拍攝地或故事發生地，二者從故事內核到人文精神都有深厚的綁定。

“她是詩意再現阿勒泰地區自然風光和風土人情的影像畫卷，是寫給阿勒泰地區的一封深情的情書。”《我的阿勒泰》文旅項目經理吳歡瑋說。

于是，文旅融合的念頭自然而然產生了。

對于齊康而言，一個要解決的難題是，如何讓《我的阿勒泰》這樣只有8集的電視劇，獲得更長的傳播期，與觀眾有更大的接口。“借助文旅行業，這個故事也許可以傳播得更久，讓更多的人知道。但這種合作一定不是榨取彼此的能量或資源，而是站在彼此的角度雙向賦能。”

不只有冰雪

對于阿勒泰地區，其一直在尋找一個有力的文旅突破口。

阿勒泰地區位于中國西北邊陲，深深嵌入歐亞大陸腹地，與蒙古國、哈薩克斯坦、俄羅斯三國接壤，邊境線長達1197千米。

如果要總結阿勒泰地區的特點，可謂是既大又小，既多又少。

大的是面積，達到11.8萬平方千米，接近遼寧省；小的是人口數量，常住人口僅為66.9萬（2023年數據），是上海人口的1/37。

多的是自然資源，阿勒泰地區是新疆的相對豐水區、素有北疆“水塔”之稱；是全國六大林區之一，同時被國務院確定為水源涵養型山地草原生態功能區，素以“金山銀水”著稱。這里集齊了自然之美：冰川積雪、森林湖泊，戈壁沙漠、草原牧場，神秘隕石、璀璨極光。這里還是人類滑雪起源地，被譽為“中國雪都”。

少的是GDP，由于交通不便，地廣人稀，這里經濟發展相對滯后，GDP不及北京、上海等一線城市的1/100（2023年數據）。

一方面是得天獨厚的自然資源；一方面是養在深閨人未識的客觀現狀，阿勒泰地區旅游一直亟待一個宣傳突破口。

最近幾年，伴隨著冰雪運動的興起，阿勒泰地區在冰雪特色的打造上已經頗具成效。這里建設有滑雪場9家、國家級滑雪旅游度假地3家、國家體育旅游示范基地1家，是國內外滑雪愛好者心中的圣地。

相對而言，冰雪資源在傳播上更具優勢，通過大型專業賽事，阿勒泰的冰雪資源迅速出圈，已成為阿勒泰地區亮麗的名片。然而，阿勒泰地區不止有冰雪，還有森林湖泊、草原牧場等瑰麗的自然資源。冰雪資源可以靠專業賽事撬動，其他的自然資源如何找到自帶傳播勢能的內容和形式？

影視與文旅的聯姻，似乎為阿勒泰地區的旅游宣傳找到了一個具有可行性的抓手。阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、局長德麗達·那比告訴《瞭望東方周刊》：“阿勒泰地區一直熱烈歡迎各影視團隊取景、拍攝，我們將盡最大力量提供幫助。”

此前，已經有《天地英雄》《七夜雪》《再見，李可樂》《白天鵝》等影視作品在阿勒泰取景拍攝，但一直未出現一部現象級作品。

“在國家廣電總局、文化和旅游部的指導下，我們聯系到當地政府，確立了文旅融合大框架。在此過程中，新疆文旅廳和阿勒泰地區文旅局都給了我們很大支持。”吳歡瑋說，“如何去尋求多方之間共同的利益點和目標點是溝通中最大的難點。在劇集上線之前，誰也無法預測片子的影響力，會對當地旅游帶來多大的帶動作用。但大家為了共同的目標，愿意打破既定規則、經驗，主動去尋求創新。”

合力聯動

“多方合力促成了《我的阿勒泰》及其文旅實踐的成果，北京市廣電局和新疆維吾爾自治區黨委宣傳部在項目各階段都給予了很多支持。同時，在拍攝期，我們與阿勒泰當地各政府部門就開始了溝通與合作。”吳歡瑋告訴《東方瞭望周刊》。

據導演介紹，《我的阿勒泰》在拍攝時起用了近千名群眾演員，幾乎都是當地人，他們大部分沒有任何表演經歷。當地歌舞團負責對劇中群眾演員進行表演指導，幫助他們更好地融入角色，展現出更加真實、生動的表演。

德麗達·那比告訴《瞭望東方周刊》，阿勒泰地區下轄哈巴河縣積極協調各方資源，為劇組提供豐富多樣的拍攝場地選擇，完成道具的制作與租借工作；在拍攝過程中，阿勒泰地區下轄布爾津縣的縣委宣傳部積極宣傳劇集拍攝進度和亮點，吸引觀眾關注，縣公安局積極配合劇組拍攝工作，負責安保工作，確保拍攝現場的安全與秩序。

與阿勒泰文旅局的密切合作，則主要集中于劇集拍攝完成之后。在吳歡瑋看來，與此前許多文旅融合案例相較，《我的阿勒泰》文旅聯動模式更為多元，合作更深入，時間更長線。

首先是共創文化符號。《我的阿勒泰》借鑒了國內外先進文創經驗，幻化出一個可以同時連接觀眾、劇集和阿勒泰風土人情的形象——馬。“馬是劇中一個重要角色，也是哈薩克族的象征，代表勇敢、自由、財富，我們給它起名叫踏雪。馬的眉毛、眼睛和胸前白色的紋飾，都有哈薩克族文化的縮影。阿勒泰還有一個‘雪怪阿樂’的IP形象，是為宣傳阿勒泰冰雪旅游資源而設計，如今‘雪怪阿樂’和‘踏雪’一起，成為了阿勒泰地區的一個象征。”吳歡瑋說。

其次是共設旅游專線，即利用影片中一些經典的場景設計旅游路線，帶動當地旅游。項目方與中國南方航空建立合作，在6月、7月開設多個“我的阿勒泰”主題航班，在主題航班中會布置劇集的相關元素，通過這種相互賦能的方式，實現雙方共贏。

三是共建會員機制。阿勒泰文旅局召集了阿勒泰地區很多景區餐廳、賓館，給予劇集平臺用戶獨家折扣，同時劇集出品方愛奇藝也推出了“我的阿勒泰x新疆文旅聯動”主題會員活動，增強用戶對阿勒泰的認知，吸引用戶去阿勒泰旅游。

四是共辦線下活動。愛奇藝與當地文旅部門、花城出版社共同啟動了“讀一本好書，看一部好劇，去一個好地方”——“我的阿勒泰”文旅聯動計劃。5月底，影片主演馬伊琍參加了新疆的旅游發展大會。通過這些線下文化活動，持續建立內容和地方的連接。

與此同時，阿勒泰當地也在思考，如何服務好游客，留住熱播劇所帶來的旅游流量。事實上，很多城市因影視劇出圈后，只是被動承載影視劇帶來的熱度，沒有將熱度發散擴大。

德麗達·那比表示，首先要解決的是交通問題，除了目前已有的北京、西安、成都、廣州等地直飛阿勒泰的航班，當地正加大和航空公司的對接合作，爭取多開一些直航航線。針對很多游客關心的旅游服務質量問題，目前因電視劇而火爆的哈巴河縣、布爾津縣，都在加快制定特色旅游線路，提升游客滿意度。同時，當地還采取了穩定物價、提升酒店民宿住宿品質、改進配套設施等一系列措施。

德麗達·那比告訴《瞭望東方周刊》，為持續擴大影響力，進一步借勢《我的阿勒泰》熱度，當地在公路自行車大眾邀請賽等文化旅游宣傳活動中加入“我的阿勒泰”冠名，提升阿勒泰的品牌形象和知名度，打造獨特的旅游體驗。

“通過影視作品與城市文旅的連接，能夠實現更大范圍的資源和文化整合，突破城市文化傳播瓶頸，帶動文旅產業價值升級。”

城市表達新窗口

多方努力獲得了回報，阿勒泰旅游火了。

根據當地民宿行業反饋，往年的阿勒泰地區旺季從6月中旬開始，一直到“十一”假期結束，但由于《我的阿勒泰》爆火出圈，今年的旅游旺季已經提前到來，相應的民宿咨詢量和訂單量都有所上升。

阿勒泰地區文旅局提供的數據顯示，2024年上半年，阿勒泰地區接待游客1846.64萬人次，同比增長30.25%；實現旅游收入163.41億元，同比增長35.28%。

觀眾通過收看影視作品對劇中的取景地心生向往，完成了從“觀眾”到“游客”的身份轉變，帶動當地文旅產業和區域經濟的發展。

行業人士認為，《我的阿勒泰》對地區旅游的帶動，不僅僅因為劇集真實呈現了阿勒泰地區的美景和風土人情，更因為其體現了快節奏現代生活中難得的一份松弛，為阿勒泰文旅營銷提供了更具心靈感召力的內容。換句話說，劇集和阿勒泰文旅的火爆背后，有很重要的社會文化和心理因素。

在社交平臺，《我的阿勒泰》被評價得最多的一句話是：治愈了我的精神內耗。

漫長的通勤時間、逼仄的格子間是不少都市年輕人的生活常態，而這部劇利用皚皚雪山、蒼茫草原、奔騰駿馬、湛藍湖泊等意象，編織了一個有關遠方和自由的夢。有豆瓣網友分享觀劇感受：“做了一場朦朧又美好的夢，好像潮濕的腐木，曬到了陽光。”

《我的阿勒泰》不只滿足了觀眾對遠方的美好想象，也有現實質地。劇集通過獨特敘事告訴觀眾，阿勒泰不是烏托邦，這里也充滿了現實的引力，我們可以用樂觀積極的心態去面對生活的不完美。

比如，李文秀經常覺得自己一無是處，問張鳳俠：“我算不算是個有用的人？”張鳳俠指著草原對她說：“啥叫有用，你看看這個草原上的樹啊、草啊，有人吃有人用便叫有用，要是沒人用，它就這么待在草原上也很好嘛。”很多人第一次發現，原來人生可以如此松弛。

“顛簸的生活也要閃亮地過呀！”蒙古族奶奶脫口而出的金句擊中不少人的心靈，苦難與坎坷，不僅沒能讓他們產生對未來的疑慮、對命運的悲傷，反而讓他們更加熱愛生活。

有影視研究者認為，《我的阿勒泰》一方面通過田園牧歌式生活圖景的描摹構建出現代人對于理想生活的想象，另一方面又讓觀眾在藝術想象中汲取心靈力量，完成自我升華。劇與城基于相契合的底色，才可互相成全，形成奇妙的化學反應。

近些年來，影視劇已經成為城市表達的新窗口。在中山大學傳播與設計學院副研究員劉黎明看來，“通過影視作品與城市文旅的連接，能夠實現更大范圍的資源和文化整合，突破城市文化傳播瓶頸，帶動文旅產業價值升級”。

隨著劇集的落幕，阿勒泰不再僅僅是一個地理名詞，它成為了一個文化符號，激發著人們對于遙遠土地的好奇與向往，也喚醒了對本土文化的自豪。

可以說，《我的阿勒泰》及阿勒泰地區的景色對心靈的治愈力量，帶動了一場跨越屏幕的文旅熱潮，讓地方經濟與民族文化煥發新生。