招牌廣告表述亟待規范

如今，市面上的門面很多，招牌廣告五花八門，其中不少招牌廣告美觀醒目，名副其實，但也有一些招牌廣告表述不規范，令路人啼笑皆非，莫衷一是。筆者認為，這嚴重地影響了我國漢語言文字的健康發展，對國人特別是剛識字的下一代產生了不可低估的負面影響。

通過觀察，筆者認為，目前市面上的招牌廣告不規范的情形主要有以下幾種：

別字誤導。不寫錯別字，是每個人從小接受教育就清楚的一件事。可現在的招牌廣告上卻常常讓別字堂而皇之地遍布大街小巷。破壞了漢語言應用的嚴肅性，對中小學生有明顯的誤導作用。例如，某蛋糕店的招牌將“步步高升”故意錯寫成“步步糕升”；某洗衣店的招牌將“依依不舍”有意篡改為“衣衣不舍”……這些錯誤出現在正式的招牌或廣告中，極為不妥。

表意不清。掛招牌是讓人看的，目的是提示和招攬顧客，讓他們進店來消費。可是，有些商家為了求新求異，別具心裁，故意使人不知所云。例如，有一家叫“喜剪猩”的門店，進店之前你絕對不知道這家店是干什么的，進店以后你才會知道這原來是一家男士理發館。為什么要取名“喜剪猩”？店主的解釋是要讓男士喜歡上剪發的猩猩理發館，使之成為男士的理發“圣地”。這種表意模糊的招牌，離明白曉暢、通俗易懂相距甚遠。

篡改成語。成語、俗語是人們在長期生活中使用并約定俗成的，有固定的語詞和結構形式，不能隨意拆分甚至篡改。然而，現實生活中，成語、俗語被肆意拆換和篡改。如某帽子公司的廣告詞是“以帽取人”，某涂料企業的廣告詞是“好色之徒”等，都是缺乏正能量和積極意義的廣告。

言過其實。誠信是商業之本，其體現在招牌、廣告中就是要實事求是，不無中生有，不無限夸大。可有些商家的招牌廣告語卻與此相悖。如某公司的廣告詞是“走自己的路，讓出版商無路可走”，這類主觀意識太強、話說得太滿的廣告詞，應予以禁止。

為此，筆者期待：有關部門規范招牌廣告的表述，防止不規范、不準確的表述“拋頭露面”；各地組織專業隊伍，對市面上的招牌廣告進行排查、清理；制定規范招牌廣告的法規，建立相應的招牌廣告審查制度，保障漢語言文字沿著健康的方向發展。