移動新媒體對新聞傳播的影響及對策

【摘 要】隨著移動互聯網技術的快速發展，移動新媒體已經成為新聞傳播的重要渠道。這種變化不僅影響新聞的生產和消費方式，也對新聞傳播模式提出了挑戰。特別是在自媒體數量劇增以及用戶需求多樣化的今天，如何在保證新聞真實性的同時，提升用戶體驗，拓展傳播渠道，增加受眾參與度，成為傳統新聞媒體亟需解決的問題。探討移動新媒體的影響及應對策略，對于新聞傳播業的創新發展具有理論和實踐意義。

【關鍵詞】移動新媒體；新聞傳播；應對策略

隨著移動互聯網技術的發展，移動新媒體已經深刻改變了新聞傳播的格局。這一變化不僅體現在新聞的傳播速度、內容、渠道上，也對新聞機構提出了前所未有的挑戰，包括確保信息真實性、提升媒介素養和應對新聞倫理的困境。面對這些挑戰，新聞傳播業應采取創新策略，包括以用戶為中心，優化傳播內容，拓展傳播渠道，以及提升受眾參與度，以適應移動新媒體環境。安徽市場星報和安徽畫報的融合轉變，正是通過這些策略的實施，有效滿足了受眾的多樣化需求，不斷提升新聞品質，增強品牌影響力，努力構建更加健康的傳播生態。

一、移動新媒體對傳統媒體的影響

（一）對傳播速度的影響

傳統媒體時代，受眾獲取新聞資訊主要來源為報紙、廣播和電視，一開始受眾只能從紙質媒體獲取信息，后來廣播和電視加速了信息傳播；而到了移動新媒體時代，新聞傳播的速度有了質的飛躍，這種變化表現在兩個方面：實時傳播和裂變式傳播。實時傳播表明事件發生后可以立即通過移動新媒體平臺廣泛傳播，從而使信息獲取變得更加迅速。用戶無需等待傳統媒體的發布，就能夠接觸到最新的信息，這對于社會緊急事件的響應尤為重要。實時更新的特性不僅對新聞傳播的時效性提出了更高要求，也滿足了公眾對即時信息的渴望。

裂變式傳播進一步擴大了新聞的影響力。在這種模式下，一條新聞被發布后，通過社交網絡的分享、評論和轉發，可以迅速傳播至廣大網絡用戶，形成信息傳播的裂變效應。每一個參與傳播的個體都成為了信息傳播的節點，使得新聞能夠以指數級速度擴散，遠超傳統媒體的傳播范圍和速度。這種裂變式傳播不僅擴大了新聞的覆蓋面，也為新聞傳播帶來了新動力，使得新聞信息能夠快速觸及更廣泛的受眾群體。

（二）對傳播內容的影響

隨著用戶需求的多元化，新聞機構和內容創作者紛紛順應個性化服務的趨勢，通過移動新媒體平臺提供主題廣泛的新聞，滿足不同用戶群體的信息需求。這種傳播內容的多樣化不僅增加了信息的豐富性，也擴大了用戶的選擇空間。

然而，這種多樣化和個性化服務的背后伴隨著信息碎片化問題，移動新媒體快速瀏覽模式促使新聞內容趨于簡短、直觀、易于消費的形式。這種形式雖然能快速吸引用戶的注意力，滿足他們獲取信息的需求，但也導致了新聞深度和質量的下降。碎片化的信息往往缺乏深入分析和全面報道，不僅不利于用戶獲取深層次信息和理解復雜事件，也對新聞機構維護其專業性和權威性提出挑戰。因此，移動新媒體時代的新聞傳播呈現出既滿足用戶對多樣化、個性化內容的需求，也帶來了信息碎片化導致的新聞深度降低的雙重特點，這為新聞機構和內容創作者提出如何平衡用戶需求與新聞質量的課題。

（三）對傳播渠道的影響

社交媒體，憑借其高度的互動性和用戶黏性，已經成為信息傳播的重要平臺。這些平臺促進了信息的快速流動，每個用戶都成為信息的接收者與傳播者，擴大了新聞的覆蓋范圍和影響力。此外，用戶生成內容的特性方便了多元化和個性化的聲音表達，豐富了新聞內容。自媒體的崛起進一步加劇了這種變革，自媒體平臺使得個人或小型團隊能夠以較低的成本創建內容，既降低了新聞生產門檻，也引入了新的新聞生產模式。自媒體在形式和內容上具有靈活性，往往更貼近普通受眾的興趣和需求。然而，這也對保證新聞質量帶來了挑戰，因為對自媒體的監管和內容質量把控往往不如傳統媒體嚴格。

（四）對傳播受眾的影響

年輕用戶傾向于通過移動設備接收信息，他們對于互動性強、形式新穎的內容有著更大需求。這促使新聞傳播者在內容創作和分發上進行創新，以吸引年輕受眾的注意力。同時，移動新媒體平臺的特性，如即時性、互動性和個性化推薦機制，也增加了受眾的參與度。用戶不再是被動接收信息的一方，而是可以通過評論、分享和點贊等方式，參與到新聞的傳播和討論中去。這種參與不僅增強了受眾與新聞內容的互動，也促進了社會觀點的多樣性和公共討論的活躍。更重要的是，受眾的這種積極參與為新聞機構提供了反饋，有助于其更好地理解受眾需求，優化內容產出。

二、移動新媒體傳播帶來的幾個問題

（一）信息真實性受到挑戰

相對于傳統媒體而言，移動新媒體的開放性和互動性，使得信息生產和分享的門檻大大降低，任何用戶都可以輕松地發布和傳播信息。雖然這種特性極大地豐富了信息來源，促進了信息的快速流通，但同時也為虛假信息、誤導性內容和謠言的傳播提供了溫床，辨別信息的真偽變得更加困難。此外，由于移動新媒體平臺的算法往往優先推薦能夠引發用戶關注的內容，放大了虛假信息的傳播速度和范圍。對于新聞機構而言，他們在提升報道速度的同時，更要重視對信息的核實，確保報道的準確性和真實性。然而，這需要投入更多的資源和技術進行核查，要在競爭激烈的信息環境中維護品牌的信譽和權威性。

（二）媒介素養亟需提高

隨著信息的爆炸性增長和傳播渠道的多樣化，用戶在享受便捷獲取信息的同時，也須學會如何篩選、解讀和評估信息。媒介素養不僅包括對信息內容的批判性思考能力，也涵蓋了理解媒介信息生產、傳播機制的知識，以及對媒介影響的自覺意識。這種能力的缺乏可能導致用戶容易受到虛假信息和偏見內容的誤導，影響他們對社會重大事件的理解和判斷，進而對社會的穩定和諧產生負面效應。因此，提升公眾媒介素養成為了解決移動新媒體時代信息真實性問題的關鍵環節之一。這不僅需要教育機構在各級教育體系中加強媒介教育，培養學生的批判性思維和獨立判斷能力，也需要新聞機構和移動新媒體平臺承擔起責任，通過舉辦公共教育活動、提供真實性驗證工具和加強內容審核等措施，幫助他們提高辨識和抵制虛假信息的能力。此外，政府和非政府組織也應該通過制定政策和創投公益項目，鼓勵和支持推進媒介素養教育。

（三）新聞倫理與監管遭遇困境

隨著技術進步和信息傳播方式的多樣化，新聞生產和消費的邊界變得越來越模糊。一方面，新媒體為公眾提供了更多信息獲取渠道和參與討論的平臺；另一方面，也使得傳統的新聞倫理面臨考驗，比如確保報道的準確性、保護隱私權、避免誹謗和偏見等。在這樣的背景下，新聞機構和從業者需要不斷地審視和調整自己的職業行為，以適應新的傳播環境。

同時，移動新媒體的快速發展也給信息監管帶來了挑戰。信息的即時性和網絡空間的虛擬性，使得監管工作更加復雜。如何在保證信息自由流通和促進公共討論的同時，遏制虛假信息的傳播、防止網絡暴力和保護用戶隱私成為了擺在監管部門面前的難題。

三、傳統媒體的應對策略

（一）創新傳播理念

在移動新媒體時代，新聞傳播面臨的轉變要求傳統媒體重新思考傳播策略，特別是在創新傳播理念上要進一步探索，要將用戶置于傳播活動的中心，著力提升用戶體驗。這意味著要從用戶需求出發，不僅僅在內容質量上下功夫，還要關注用戶接觸和消費新聞內容的方式，包括界面設計的友好性、內容的個性化推薦以及互動性的增強。與此同時，強化跨媒體整合，實現多渠道傳播也成為應對傳播環境變化的重要策略。新媒體傳播不是將內容簡單地從一個平臺轉移到另一個平臺，而是要深入理解不同平臺的特性和受眾群體，精心設計和調整內容，以適應各個平臺的傳播特點和用戶偏好。

安徽星報傳媒在融合發展過程中，不斷進行流程優化，改變了傳統辦報辦刊的思維模式，圖片安徽云平臺在業界獨樹一幟。該平臺是集圖片存儲、生產、展示、交易、保護等功能為一體的數字化信息管理平臺，對安徽的文化歷史老照片進行數字化整理，提供原貌版，并收集大量簽約攝影師圖片素材。平臺基于云計算、區塊鏈、大數據、人工智能、移動互聯網等信息新技術，打造出圖片數字化管理、在線版權服務、社交分享等共享式管理應用，打通線上線下的圖片產業化互聯網服務。平臺為傳統出版機構、宣傳機構、數字化出版類企業及圖片作品創作者、愛好者提供了綜合性的圖片內容數字化解決方案。

（二）優化傳播內容

利用大數據技術實現內容的個性化推薦，滿足用戶的多元化需求。提升內容質量意味著新聞機構需要投入更多的資源進行深入報道，關注報道的準確性、深度和公正性，同時注重故事敘述的創新，提高內容的吸引力和傳播效果。這就要求新聞從業者具備較高的職業素養和專業技能，新聞機構也要支持持續的技術和方法創新。

近年來，隨著移動網絡的快速發展，微信公眾號等平臺日漸成熟，因其高開放、強交互的特點，成為媒體傳播新聞的有力載體，它不僅能兼容視頻、音頻、動畫、GIF圖片，還可以承載游戲、全景以及物理引擎等各種形式，可以對接所有類型的熱門話題，使新聞作品更具可讀性、趣味性，依托社交平臺進行裂變式傳播。

例如，2024年4月24日，即第九個“中國航天日”當天，市場星報微信平臺刊發《安徽，“問天”！》，用圖文、動畫、對話全面展示了“天都一號”“天都二號”的安徽元素，贏得了廣泛好評。

2024年4月4日，市場星報微信公眾號刊發《網絡中國節·清明｜奮斗“征”程，永不停！》，通過場景化的設計，讓受眾置身于歷史與新聞的交匯場景中，增強了代入感和感染力，讓受眾在互動中了解歷史事件。

H5作品《“楓”從這里來——踐行新時代“楓橋經驗”用心化解基層矛盾》從歷史、典型、學習角度梳理了楓橋經驗，以安徽三家入選全國“楓橋式工作法”單位為背景，巧妙結合時間節點和受眾需求實現了廣泛傳播。

（三）拓展傳播渠道

應對移動新媒體環境下的各種變革，拓展傳播渠道成為重要的考量點。這要求新聞機構不僅要在已有的平臺上優化內容，還要主動出擊，通過與社交媒體合作以及開發自有移動應用平臺，提升品牌的影響力和渠道覆蓋范圍。通過與社交媒體的緊密合作，新聞機構可以利用這些平臺龐大的用戶基礎和傳播能力，實現內容的快速擴散。這不僅可以提高新聞內容的可見度，還可以通過社交媒體平臺的特性，如互動評論和分享功能，增強受眾的參與感和歸屬感，進一步提升他們對媒體品牌的認可度和忠誠度。

安徽市場星報不斷拓展傳播渠道，從一張新聞紙發展成市場星報、安徽畫報、安徽財經網、掌中安徽移動端、圖片安徽云平臺、星視頻等“六位一體”的融媒體傳播平臺，擁有研學、體育、藝術、文旅、會展、健康等多元化產業。

以安徽畫報的“風華正安徽”欄目為基礎，星報傳媒開設了“風華正安徽”視頻號，以優質的短視頻聚焦美麗安徽的“高光”時刻，制作出如“幸福瑤海”“長莊荷園”“古城尋味”“詩畫青陽”等一系列爆款作品。短視頻作為品牌傳播的重要渠道，結合最新的技術，如AR、VR等，為觀眾提供沉浸式體驗，定期更新的視頻專欄有助于增強品牌的市場認知度和影響力。專欄的設置提高信息傳播效率和品牌傳播力，能夠適應現代人快速、碎片化的信息消費習慣，通過視覺和聽覺的雙重刺激，增強信息的吸引力，提高觀眾的關注度和記憶度，視頻內容易于在社交媒體上分享，實現即時共享與互動。

（四）提升受眾參與度

通過精心設計和執行各類活動，新聞機構可以創造與受眾互動的機會，這不僅使受眾能夠深入了解新聞背后的故事，還能增加他們對品牌的忠誠度和參與感。線上活動可以利用社交媒體平臺進行，如直播訪談、話題討論等，這些活動易于參與且成本相對較低，可以吸引廣泛的在線受眾。線下活動如研討會、展覽等，則提供了面對面交流的機會，加深了受眾與新聞品牌之間的連接。

同時，建立有效的用戶反饋機制對于及時了解受眾需求和改進服務至關重要。這不僅包括通過社交媒體、應用程序等收集受眾的意見和建議，還涉及對這些反饋的分析和響應，以便不斷調整內容產出和服務方式滿足用戶的期待。通過定期或實時監測受眾的反饋，新聞機構可以更快地識別問題并采取措施，從而提高受眾滿意度和忠誠度。此外，積極響應用戶反饋還可以增強受眾的參與感，讓他們意識到自己的意見被重視，從而更愿意與新聞機構進行互動和分享。通過這樣的策略，傳統媒體可以在移動新媒體時代構建更加動態和參與性強的受眾關系，進一步擴大影響力和吸引力。

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（作者單位：趙汗青，市場星報社；劉曉，安徽藝術學校戲劇與傳媒學院）

責編：姚少寶