鄉村振興背景下云南鄉村少數民族斗牛賽事旅游營銷策略探析

摘 要：鄉村振興戰略是為了解決我國“三農”問題而提出的重大戰略舉措。“產業興旺，生態宜居”是鄉村振興戰略的重要內容之一。斗牛賽事是鄉村少數民族的民俗活動之一。聚焦鄉村少數民族斗牛活動賽事，論證得出云南少數民族斗牛賽事具有獨特的文化和經濟價值，發展少數民族斗牛賽事可以促進云南地區的鄉村振興。在此基礎上，探討以少數民族斗牛賽事促進鄉村文旅發展的營銷策略，以期找到契合當地真實情況的鄉村經濟振興之路。

關鍵詞：鄉村振興；民俗文化；少數民族斗牛賽事；旅游營銷

中圖分類號：F259 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2024）13-0051-04

一、云南鄉村少數民族斗牛賽事發展現狀

（一）少數民族斗牛賽事的起源與發展

云南省位于中國西南部，擁有豐富的民族文化底蘊，自古以來就是多民族聚居的地區，各民族間形成了獨特的民族風情。斗牛賽事起源于古代先民對自然的崇拜和敬畏，希望通過這種方式祈求豐收、驅邪避疫。在漫長的千年傳統農業社會歷程中，云南少數民族的斗牛活動凸顯出兩大顯著功能即祭神和娛人。這兩大功能并無矛盾之處，因為在以斗牛形式向祖先或山神祭拜的同時，也為民眾提供了一場難得的娛樂盛宴。而參與斗牛活動的民眾，實則借此祈求家畜安寧、風調雨順。換言之，人們在追求現實利益的基礎上，借助斗牛活動來實現娛神與自娛的目的。在云南石林及貴州等地，斗牛活動與彝族和苗族的傳統文化有著密切聯系。彝族和苗族的斗牛活動始于祭祀娛神，后逐漸發展為一種民間娛樂傳統。隨著云南少數民族鄉村斗牛賽事的蓬勃發展，其影響不斷擴大。不僅促進了當地旅游業的發展，還為村民提供了增收渠道。同時，斗牛賽事的舉辦也有助于傳承和弘揚民族文化，增強民族凝聚力。在少數民族傳統文化中具有重要地位，是民族文化傳承和發展的重要組成部分。

（二）少數民族斗牛賽事對于民俗文化的傳承

少數民族斗牛賽事是我國民俗文化的重要組成部分，它承載著豐富的歷史淵源和民族特色。一方面，斗牛賽事有利于傳承民族歷史文化。在我國，斗牛習俗起源于古代，當時的人們借助斗牛活動來祈求豐收、驅邪避疫。如今，這一傳統習俗在少數民族鄉村得以延續，不僅反映了民族傳統的精神風貌，也見證了各民族間的交流與融合。通過舉辦斗牛賽事，民族特色文化得以傳承，各民族共同擁有的記憶得到強化。另一方面，斗牛賽事對于培育民族精神具有積極作用。斗牛活動中，牛被視為勇敢、堅韌的象征，參與者通過馴服、駕馭牛只，展現出敢于擔當、勇往直前的精神風貌。在這樣的氛圍中，少數民族青年在成長過程中能夠更好地接受民族文化的熏陶，培養民族自豪感和歸屬感。總之，少數民族鄉村斗牛賽事是我國少數民族民俗文化的瑰寶。在新時代背景下，我們要充分發揮斗牛賽事在傳承民族歷史文化中的作用，讓這一傳統民俗文化煥發出新的生機。

（三）當前對于少數民族斗牛文化的評判性繼承

雖然斗牛作為眾多少數民族世代相傳的傳統活動，深植于他們的日常生活和習俗之中，承載了豐富的文化和歷史內涵，彰顯出民族文化的獨特魅力和活力。然而，在全球化浪潮的席卷之下，以及動物保護運動的日益高漲，我們有必要對這一傳統活動進行深入的評判性思考，以實現其在現代社會中的可持續發展。首先，我們要充分認識和尊重斗牛文化在少數民族文化中的地位和價值。作為一種傳統活動，斗牛不僅僅是簡單的競技娛樂，它更是民族歷史、信仰、價值觀和審美觀念的集中體現。在斗牛活動中，人們通過斗牛展現勇敢、智慧和力量，傳承著民族的精神和力量。同時，斗牛活動也是民族間交流互動的重要平臺，促進了民族文化的傳播和發展。然而，我們也不能忽視斗牛活動對動物可能造成的傷害。在斗牛過程中，動物往往會遭受身體和精神上的雙重折磨，這不僅有悖于當代社會的倫理道德標準，也引發了廣泛的關注和質疑。因此，在評判性繼承斗牛文化時，我們必須認真考慮如何減少或避免對動物的傷害，確保動物權益得到充分保障。同時，我們還需要關注斗牛活動對現代社會生活的影響。在快節奏的現代社會中，人們的價值觀念和生活方式已經發生巨大變化。斗牛活動是否符合當代社會的價值取向，是否能夠為現代社會帶來積極影響，這些都是我們在評判性繼承斗牛文化時需要認真考慮的問題。為實現少數民族斗牛文化的可持續發展，我們可以從以下方面努力：一是加強斗牛文化的宣傳和教育，提升公眾認識與尊重；二是推動斗牛活動改革與創新，減少動物傷害，增強觀賞性；三是加強國際交流與合作，借鑒成功經驗；四是制定完善法律法規，為斗牛文化可持續發展提供保障。評判性繼承斗牛文化任務艱巨，需考慮其對動物和社會的影響，實現可持續發展。通過宣傳教育、改革創新、交流合作和完善法規等措施，讓斗牛文化在新時代綻放光芒。

二、少數民族斗牛賽事對于促進鄉村發展的作用

（一）少數民族斗牛賽事在鄉村振興中的地位與作用

在云南的農村地區，少數民族斗牛賽事具有悠久的歷史傳統和深厚的文化底蘊。近年來，隨著鄉村振興戰略的實施，云南少數民族斗牛賽事在我國鄉村文化振興中發揮著重要作用。斗牛賽事是民族文化的重要組成部分，通過舉辦賽事，可以加強鄉村文化的傳承和弘揚。同時，賽事的舉辦也促進了鄉村文化的創新和發展，為鄉村文化的現代化和國際化提供了新的契機。云南少數民族斗牛賽事是一種具有廣泛群眾基礎的文化活動，可以增強民族文化持有者的族群歸屬意識和自我認同心理，從而更好促進民族文化的傳承和發展，有效增進民族間的交流與融合。斗牛賽事在傳承民族文化、推動鄉村經濟發展、提升農民生活質量等方面發揮了重要作用。少數民族斗牛賽事是獨特的民俗活動，蘊含豐富的歷史和文化信息。它展現了民族地區的風俗習慣和信仰，也展現了民族精神、性格和智慧。舉辦斗牛賽事有助于傳承民族文化，增強民族凝聚力，促進團結。通過斗牛賽事，不同民族間的群眾可以加深了解、增進友誼，促進鄉村社會的和諧發展。在賽事期間，人們可以感受到濃厚的民俗氛圍，了解當地的風俗習慣和民間藝術。這有助于弘揚民族文化，增強民族凝聚力，也為當地文化產業的繁榮創造了條件。在新時代背景下，探討少數民族斗牛賽事對鄉村文化振興的作用，有助于我們更好傳承和發展民族文化，推動鄉村振興戰略的實施。少數民族斗牛賽事作為一種具有強烈民族特色的文化現象，承載著豐富的歷史信息和民族精神。通過舉辦斗牛賽事，可以傳承和弘揚民族優秀傳統文化，讓更多人了解和認識到少數民族的獨特文化魅力。

（二）少數民族斗牛賽事產業發展對鄉村社會經濟的影響

斗牛賽事的舉辦不僅為觀眾帶來精彩刺激的視覺體驗，還對當地社會經濟發展產生了深遠影響。首先，斗牛賽事吸引了大量游客前來觀賞，從而帶動了當地旅游業的發展。游客們在欣賞斗牛比賽的同時，還會參觀當地的自然風光、歷史古跡和文化景點，進一步提升旅游業的收入。其次，斗牛賽事的舉辦為當地創造了豐富的就業機會。舉辦方需要搭建場館、提供安保和服務設施，這為當地居民提供了就業崗位。同時，斗牛賽事吸引了眾多商家的參與，他們在賽事期間開設攤位，銷售各類商品和服務，也為當地經濟注入了活力。此外，斗牛賽事還帶動了當地交通、餐飲、住宿等行業的發展。賽事期間，酒店、民宿、餐館的生意格外火爆，交通出行也變得更加繁忙。這些行業的發展使得當地居民收入水平不斷提高，生活品質得到改善。

三、少數民族斗牛賽事旅游營銷可能性分析

（一）少數民族斗牛賽事的經濟價值

少數民族斗牛賽事歷史悠久，是民族文化的重要組成部分，具有經濟價值。其直接經濟價值體現在拉動鄉村旅游發展，游客可觀看斗牛比賽并參觀鄉村風光、文化遺產和民族建筑，帶動餐飲、住宿、交通、旅游紀念品等產業發展，提升鄉村知名度與美譽度。間接經濟價值則表現在促進鄉村基礎設施建設，改善交通、通訊、衛生等條件，提升鄉村居住環境和生活質量，為長期發展奠定基礎。此外，斗牛賽事還創造了更多就業機會，提高鄉村居民收入，防止返貧。少數民族斗牛賽事對鄉村社會經濟具有積極深遠影響。它為社會創造了直接經濟收益，拉動相關產業發展，促進基礎設施建設，增加就業機會，推動文化傳承與創新，為鄉村社會經濟發展注入新動力。因此，應充分利用其經濟價值，推動鄉村經濟繁榮。

1.直接經濟價值。直接經濟價值包括門票收入，斗牛賽事通常吸引大量觀眾前來觀看，門票收入是賽事直接經濟價值的一部分。根據不同地區和賽事規模，門票價格有所差異，但總體來看，門票收入可觀。然后是賽事贊助，隨著斗牛賽事影響力的不斷擴大，各大企業紛紛尋求贊助機會，以提高品牌知名度和美譽度。賽事組織者可以通過贊助商獲得一定的經濟收入。為了鼓勵選手積極參賽，斗牛賽事通常設置豐厚的獎金。這部分獎金來源于賽事組織者的籌款或贊助商的支持，也是賽事直接經濟價值的一部分。除了門票收入、賽事贊助和獎金之外，斗牛賽事的直接經濟價值還包括媒體版權和周邊商品銷售。同時，賽事組織者可以將比賽的電視轉播權、網絡直播權等授權給媒體機構，從而獲取一定的版權費用。隨著網絡技術的不斷發展和觀眾觀看習慣的改變，媒體版權收入在賽事總收入中的占比逐漸提升。此外，斗牛賽事還可以通過銷售周邊商品來獲取收入，比如比賽服飾、紀念品、運動裝備等。這些周邊商品不僅滿足了觀眾的購物需求，也為賽事組織者帶來額外經濟收益。

2.間接經濟價值。斗牛賽事獨具特14eM4OGs2knsi5EC5cjcsA==色，吸引了大量游客和觀眾。這類賽事不僅具有觀賞性，還為當地經濟發展創造了良好條件。首先，斗牛賽事帶動旅游業的繁榮。賽事舉辦地為游客提供了獨特的文化體驗，吸引了大量國內外游客前來參觀。游客在欣賞斗牛比賽的同時，還可以深入了解當地的民族風情、歷史傳統和民間藝術。這種文化旅游方式促進了地區旅游業的發展，拉動了相關產業鏈的繁榮。不僅如此，斗牛賽事的舉辦還為當地創造了大量的就業機會。從賽事的組織、管理到服務，從旅游導游到特色商品的銷售，都為當地人提供了豐富的職業選擇。這些就業機會不僅提高了當地人的生活水平，也為他們帶來了更多的自信和驕傲。他們以自己的文化為榮，以能夠為游客提供優質的服務為榮。斗牛賽事的成功舉辦，還推動了當地的基礎設施建設。為了迎接大量的游客，當地政府加大了對交通、住宿、餐飲等基礎設施的投入。這不僅提升了當地的生活品質，也為游客提供了更加舒適便捷的旅游環境。斗牛賽事的舉辦，不僅促進了當地旅游業的發展，也為當地的經濟、文化、社會等方面帶來深遠的影響。它成為當地的一張名片，讓更多的人了解當地的獨特魅力。未來，斗牛賽事將繼續發揮其在旅游業中的重要作用，為當地發展注入更多活力。

（二）少數民族斗牛賽事旅游的市場分析

在少數民族地區開發斗牛賽事旅游具有巨大的市場潛力，這種潛力主要源于其深厚的民族文化內涵、高度的觀賞性和娛樂性，以及獨特的地域和民族特色。首先，斗牛活動具有豐富的民族文化內涵。在我國的少數民族地區，斗牛是一項具有悠久歷史和深厚文化底蘊的傳統活動。它是民族文化的重要載體。隨著現代社會對傳統文化關注度的不斷提高，斗牛活動吸引了大量游客前來觀賞，從而帶動了當地旅游業的發展。這對提升地區經濟水平和促進民族團結具有重要意義。其次，斗牛賽事具有較高的觀賞性和娛樂性，緊張刺激的斗牛場面、精湛的技藝表演以及獨具特色的氛圍。觀眾們可以親臨現場，感受比賽的激情與熱烈，也可以通過電視、網絡等媒體觀看直播，體驗身臨其境的感覺。這使得斗牛賽事在市場上具有較高的關注度，從而提高了門票收入和廣告贊助收入。再次，斗牛活動具有較強的地域特色和民族特色。在我國西南地區，斗牛活動特色鮮明，充分展現了當地民族的風俗習慣和地域風貌。這些特色吸引了眾多游客前來體驗，可產生豐厚的經濟收益，同時也推動了民族文化的傳承和發展。

四、少數民族斗牛賽事旅游營銷策略分析

（一）依托斗牛賽事建設文化旅游品牌，加大文旅宣傳力度

文化旅游產業作為云南部分地區經濟發展的重要支柱產業之一，近年來得到廣泛關注和高速發展。為了進一步推動文化旅游產業的發展，需要依托斗牛賽事建設文化旅游品牌，擴大文旅宣傳力度。首先，要深入挖掘斗牛賽事的文化內涵。斗牛賽事是我國民間傳統文化的重要組成部分，它集體育、娛樂、民俗于一體，具有極高的文化價值。要充分利用這一獨特的文化資源，通過舉辦各類斗牛文化活動、斗牛技藝大賽等，展現斗牛賽事的魅力，讓更多的人了解民俗文化。其次，要發揮斗牛賽事的旅游吸引力。斗牛賽事通常在節日慶典、民俗活動等場合舉行，吸引了大量游客前來觀看。同時，要加大文旅宣傳力度。通過媒體、網絡等渠道，廣泛宣傳斗牛賽事的文化內涵和旅游價值，提高其知名度和美譽度。邀請知名藝人等進行宣傳推廣，利用他們的影響力擴大斗牛賽事的傳播范圍，吸引更多游客參與。最后，我們要加強文化旅游品牌的打造。通過整合斗牛賽事資源，推出一系列具有地域特色和文化內涵的旅游產品，如斗牛賽事紀念品、特色農產品等。總之，依托斗牛賽事建設文化旅游品牌，擴大文旅宣傳力度，有助于推動文化旅游產業的發展。

（二）創新斗牛文化旅游產品，擴充文化旅游內容

要深入挖掘斗牛文化內涵，開發特色旅游產品，斗牛起源于我國古代，歷經數千年的演變，各地都有獨特的斗牛習俗和傳統。旅游開發者可以從各地斗牛文化的演變歷程、民間傳說、傳統技藝等方面深入挖掘，設計出富有歷史底蘊的旅游產品。地區旅游開發者可以結合各地斗牛文化的地域特色，開發具有民族風情的旅游產品。斗牛服飾、道具、音樂、舞蹈等民間技藝是斗牛文化的重要組成部分。旅游開發者可以邀請民間藝術家參與旅游產品的創作，讓游客在旅游過程中感受到斗牛文化的魅力。同時，要提升游客參與體驗感，例如舉辦斗牛文化節，在適當的時間節點，如春節、端午等重要節日，舉辦斗牛文化節，開展斗牛比賽、斗牛技藝展示、民俗表演等活動，吸引游客前來觀賞。同時，要加強斗牛文化產業的融合與創新，提升旅游產品的市場競爭力。斗牛文化產業不僅僅是旅游業，還涉及文化、體育、娛樂等多個領域。旅游開發者可以積極與這些領域的企業合作，共同開發以斗牛文化為主題的旅游產品，如斗牛主題電影、電視劇、動漫、游戲等，通過多元化的形式展示斗牛文化的魅力。同時，旅游開發者還可以利用現代科技手段，如虛擬現實、增強現實等，打造斗牛文化主題的互動體驗項目，提升游客的參與度和滿意度。此外，要注重斗牛文化產業的可持續發展，保護斗牛文化的生態環境。斗牛文化是我國傳統文化的重要組成部分，具有獨特的生態價值。旅游開發者在開發斗牛文化旅游產品時，要注重生態環境的保護，避免過度開發和商業化。同時，要加強對斗牛文化傳承人的培養和支持，鼓勵他們傳承和發揚斗牛文化，為斗牛文化產業的可持續發展提供有力保障。總之，只有不斷創新和完善，才能讓斗牛文化旅游在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為推動旅游業和文化產業發展的重要力量。

（三）利用線上資源，拓寬銷售渠道

在當今數字化浪潮中，社交媒體營銷與直播互動已然成為高效宣傳與推廣的利器，特別是在斗牛活動這類蘊含豐富地方特色與文化內涵的場合中，其重要性更是不言而喻。首先，應充分利用社交媒體平臺的廣泛覆蓋與高效傳播特性，在微信、微博、抖音等主流平臺上積極發布斗牛活動的相關內容。內容涵蓋活動預告、精彩瞬間記錄以及背后故事的深入挖掘等，旨在通過精心策劃的內容吸引更多關注與話題討論，從而擴大斗牛活動的影響力和知名度。同時，我們積極利用社交媒體的互動功能，如評論、點贊、分享等，與粉絲進行深度互動，收集寶貴反饋，以便不斷優化我們的宣傳策略。此外，直播互動作為一種直觀且生動的宣傳方式，同樣發揮著舉足輕重的作用。我們通過網絡直播平臺實時呈現斗牛活動的精彩場面，讓觀眾仿佛親臨現場，感受斗牛活動的激情與魅力。在直播過程中，我們巧妙設置問答、投票等環節，增強觀眾與活動的互動體驗，提升觀眾的參與感和黏性。同時，直播還為我們提供了即時回答觀眾疑問、增強銷售針對性的機會，有助于提高轉化率。除了社交媒體營銷與直播互動外，還應注重加強電商平臺合作與官方網站建設。與淘寶、京東等主流電商平臺緊密合作，設立斗牛活動專題，銷售相關紀念品及民族特色商品。這些電商平臺擁有龐大的用戶基數和高度的用戶信任度，合作有助于提升產品曝光度和銷售量。同時，我們致力于打造功能完善、用戶體驗良好的官方網站。通過官方網站發布活動信息、提供在線購票服務、設置商品銷售區等，為用戶提供一站式便捷服務。在官方網站的建設過程中，可運用數據分析、用戶畫像等先進技術手段，精準把握用戶需求，優化網站內容和服務，提升用戶體驗和滿意度。

五、結束語

鄉村是集自然、社會和經濟特征于一體的綜合地域，兼顧了生產、生活、生態和文化等多方面功能。在建設現代化經濟體系的進程中，鄉村振興戰略扮演著關鍵的基礎性角色。鄉村振興，產業是基礎，產業興旺是實現鄉村振興的“火車頭”。只要對少數民族斗牛文化進行符合時代價值概念的批判性繼承和可持續發展，就能對鄉村經濟產生積極的影響。近年來，云南少數民族斗牛賽事為鄉村振興的發展奠定了一定的基礎，提高了群眾的身體素質，還豐富了他們的精神文化世界。相信隨著云南少數民族斗牛賽事產業化的不斷發展，“產業興旺，生態宜居，鄉風文明，治理有效，生活富裕”鄉村振興新局面必定能夠實現。

實踐證明，云南少數民族斗牛賽事作為農村文化產業的龍頭，可以全面帶動文化旅游產業的發展以及文化贊助、電視轉播、商業廣告的發展。因此，對云南少數民族斗牛賽事文化旅游營銷研究意義非常重要。第一，提升斗牛賽事品牌，增值賽事產品，創造良好的鄉村經濟效益；第二，通過賽事文化旅游營銷能使更多的人了解云南，了解云南少數民族斗牛和民俗文化，更好地傳承與發展云南少數民族斗牛賽事；第三，賽事與旅游彼此借力，開創云南旅游新視界。

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[責任編輯 白 雪]