基于IPA分析法的鄉(xiāng)村旅游吸引力評價研究

〔內(nèi)容提要〕以旅游吸引力為研究引線，以遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村為研究對象，構(gòu)建6項(xiàng)一級指標(biāo)和20項(xiàng)二級指標(biāo)，基于IPA績效分析法，以重要性和滿意度對評價體系的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析。研究結(jié)果顯示，住宿衛(wèi)生和住宿價格、能品嘗到遼寧沿海獨(dú)特餐飲、工作人員服務(wù)態(tài)度和水平、鄉(xiāng)村自然風(fēng)景觀賞性、鄉(xiāng)村特產(chǎn)品價格、鄉(xiāng)村特產(chǎn)品品質(zhì)是旅游者到鄉(xiāng)村旅游所重視的指標(biāo)，且滿意程度較高；公廁數(shù)量和公廁衛(wèi)生、遼寧沿海鄉(xiāng)村特色濱海景觀也是旅游者所重視的指標(biāo)，但是旅游體驗(yàn)滿意程度不高。交通便利和道路通暢、餐飲衛(wèi)生和口味特色、遼寧濱海鄉(xiāng)村宣傳、旅游信息宣傳推廣四個方面雖然旅游者不重視，但是總體滿意程度較高；對鄉(xiāng)村人文景觀特色情況、鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵、特色節(jié)慶和民俗、遼寧沿海獨(dú)特濱海娛樂、游樂項(xiàng)目豐富和參與性幾個方面關(guān)注程度不高，實(shí)際體驗(yàn)也不滿意。基于此，提出相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游吸引力提升策略，為遼寧省及其他省市鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展提供科學(xué)借鑒和經(jīng)驗(yàn)參考，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供可依循路徑。

〔關(guān)鍵詞〕鄉(xiāng)村旅游；旅游吸引力；IPA分析法；遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶

注：本文系遼寧省教育廳辦公室2022年度基本科研項(xiàng)目“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展路徑研究”（項(xiàng)目編號：LJKQR20222554）的研究成果。

隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，人們對精神文化的需求水平不斷提升，追尋自然和諧與鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)方式的雙重回歸。鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)鄉(xiāng)村生活服務(wù)業(yè)發(fā)展中，扮演重要引擎的角色，逐步成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，如何解決鄉(xiāng)村旅游資源壟斷性優(yōu)勢從而實(shí)現(xiàn)旅游地可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步提升旅游目的地吸引力，是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面對的緊迫性問題。因此，在現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游資源基礎(chǔ)上需要提升短板、彌補(bǔ)不足、發(fā)揮優(yōu)勢，整體提升鄉(xiāng)村旅游吸引力。游客滿意度可以直接衡量旅游目的地吸引力，通過提升游客鄉(xiāng)村旅游滿意度，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游地功能，從而提升整體旅游吸引力。

目前，鄉(xiāng)村旅游吸引力研究主要從旅游資源視角和游客體驗(yàn)視角兩方面展開。鄉(xiāng)村旅游資源除核心要素外，其他配套資源也發(fā)揮重要作用。游客體驗(yàn)視角主要從游客置身鄉(xiāng)村旅游環(huán)境中的感受和體驗(yàn)為主，缺少與鄉(xiāng)村旅游客觀要素進(jìn)行對照，對旅游鄉(xiāng)村吸引力構(gòu)成和提升指導(dǎo)價值和意義存在局限性。

基于此，本文從鄉(xiāng)村旅游視角出發(fā)，歸納總結(jié)游客感知鄉(xiāng)村旅游要素，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游吸引力路徑的分析框架。進(jìn)一步，文章以遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村旅游目的地為例，定量分析比較，旨在探究遼寧沿海六市鄉(xiāng)村旅游吸引力構(gòu)成的多種要素協(xié)同發(fā)展路徑及其內(nèi)在邏輯，為各市鄉(xiāng)村旅游提升吸引力、協(xié)同發(fā)展提供理論支撐和實(shí)踐參考。

一、研究設(shè)計(jì)

（一）研究對象

近年來，遼寧省委、省政府高度重視鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，通過出臺《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的實(shí)施方案》等一系列政策和措施，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合帶動作用，鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿蓬勃興起，涌現(xiàn)出一批在北方具有示范意義的優(yōu)秀品牌和成功案例，成為遼寧旅游新名片。本溪滿族自治縣小市鎮(zhèn)、鳳城市大梨樹村、東港市獐島村和葫蘆島市葫蘆山莊鄉(xiāng)村旅游區(qū)4地入選全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型案例。

2019年以來，入選全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村30家，入選省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村66家，全省鄉(xiāng)村民宿入庫數(shù)量已達(dá)600余家，共有30余人獲選國家鄉(xiāng)村文化和旅游能人，成為文旅融合新典型。一批鄉(xiāng)村旅游品牌脫穎而出，涌現(xiàn)出鳳城大梨樹生態(tài)旅游觀光、沈北新區(qū)稻夢空間、大連金州新區(qū)紫云花汐、鞍山老院子等一批省內(nèi)外知名鄉(xiāng)村旅游品牌，以及沈陽渾南王士南村、大連旅順小南村和向應(yīng)街道土門子村、盤錦大洼區(qū)王家鎮(zhèn)等一批知名鄉(xiāng)村旅游目的地。

“十三五”以來，遼寧省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)獲得迅猛發(fā)展，取得喜人成果。鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)藬?shù)22510.8萬人次，鄉(xiāng)村旅游總收入1650億元，近二年年均增幅為14.5%以上。2019年以來，遼寧省鄉(xiāng)村旅游吸納農(nóng)民就業(yè)人數(shù)近30萬人，帶動農(nóng)民間接就業(yè)超過100萬人，接待鄉(xiāng)村旅游游客近2億人次。截至2020年底，全省1169個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，涉旅鄉(xiāng)鎮(zhèn)280個，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)且已形成一定規(guī)模的行政村共計(jì)1311個，全省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位（業(yè)戶）近1萬家（戶），其中，農(nóng)（漁）家樂7481家，農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)點(diǎn)共計(jì)300余處，休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村綜合體200余處。鄉(xiāng)村旅游已成為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)施鄉(xiāng)村振興的重要載體。

遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶是東北主要出海通道和對外開放的重要窗口，是東北亞地區(qū)極具潛力的國際航運(yùn)中心，是支撐東北全面振興的重要區(qū)域。為加快遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶新舊動能轉(zhuǎn)換，推動高質(zhì)量發(fā)展，更好發(fā)揮遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶在東北全面振興中的示范引領(lǐng)作用，推動?xùn)|北振興取得新突破，國家發(fā)展和改革委員會于2021年印發(fā)《遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》。遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶位于我國東北沿海地區(qū)，毗鄰渤海和黃海，包括大連、丹東、錦州、營口、盤錦和葫蘆島6個沿海城市所轄行政區(qū)域，擁有長達(dá)2920千米的大陸海岸線，陸域面積5.65萬平方千米，海域面積6.8萬平方千米，區(qū)位優(yōu)勢明顯，資源稟賦優(yōu)良。

本文以遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村為研究對象，選取發(fā)展較為成熟的鄉(xiāng)村旅游地進(jìn)行調(diào)研，保證問卷調(diào)研結(jié)果的整體合理。同時，選取純粹以鄉(xiāng)村為旅游目的地的游客進(jìn)行調(diào)研，篩選掉臨時、改變旅游目的地到鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游的不利于評價旅游吸引力調(diào)查的游客。

通過結(jié)合遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶大連、丹東、錦州、營口、盤錦和葫蘆島六市鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村旅游地資源情況和遼寧省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路，選取如下鄉(xiāng)村作為研究對象，見表1。

（二）問卷設(shè)計(jì)

該研究結(jié)合遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村旅游特色設(shè)計(jì)了6個一級指標(biāo)和28個二級指標(biāo)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行問卷賦分，二級指標(biāo)1-5進(jìn)行賦分，其中1分代表鄉(xiāng)村旅游要素滿意程度低，2代表滿意程度較低，3代表滿意程度一般，4代表滿意程度較高，5代表滿意程度高。問卷內(nèi)容還包括基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征指標(biāo)總體滿意程度等。

（三）問卷收集

以紙質(zhì)版和電子版問卷的方式進(jìn)行現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研，于2023年3—12月在上述研究鄉(xiāng)村以隨機(jī)發(fā)放的方式一共發(fā)放425份問卷，通過設(shè)置反向問題控制研究中的共同方法偏差，回收整理獲得有效問卷393份，有效率為92.47%。

運(yùn)用SPSS25.0軟件對樣本進(jìn)行信度分析和效度分析，保證調(diào)查問卷的可靠性和有效性。對題項(xiàng)進(jìn)行信度分析，結(jié)果顯示Cronbach′s alpha系數(shù)大于0.6。各指標(biāo)層的Cronbach′s alpha系數(shù)也均大于0.6，說明問卷具有良好信度，具體數(shù)值見表2和表3。

問卷采用KMO和Bartlett球形檢驗(yàn)進(jìn)行效度檢驗(yàn)。KMO值為0.879，大于0.5，且p值< 0.001，具體結(jié)果見表4。通過問卷信效檢驗(yàn)，表明問卷具有較高的有效性，適合做進(jìn)一步研究。

（四）研究方法

重要性績效研究分析（Importanceperformance Analysis，IPA）是馬拉提和詹姆斯于1977年提出的，起初在服務(wù)業(yè)得到廣泛應(yīng)用，如今旅游業(yè)也多采用本方法，從重要性和滿意度兩方面綜合評定旅游目的地對旅游消費(fèi)者吸引力情況，為各指標(biāo)影響因素的定量分析提供客觀數(shù)理依據(jù)。IPA分析模型以重要性和滿意度分別為橫縱坐標(biāo)軸，從而劃分出四個象限，即優(yōu)勢區(qū)、改善區(qū)、機(jī)會區(qū)和維持區(qū)。

二、數(shù)據(jù)處理分析

（一）人口變量統(tǒng)計(jì)分析

見表5，問卷收集結(jié)果顯示，55.0%的調(diào)查對象為男性，45.0%為女性，男性與女性的比例基本相近。在年齡方面，18-45歲青年群體占比較大，有188人（47.8%），其他年齡階段占比較為接近。

來遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村旅游的群體中，個體或自由職業(yè)人員較多，有141人，占比為35.9%；大專或本科學(xué)歷有181人，占比最大，為46.1%，低收入群體人群居多，2000元以下的旅游消費(fèi)者有172人，占比為43.5%。從客源地角度，半數(shù)游客均為省內(nèi)周邊地區(qū)旅游者，僅有75人（19.1%）為省外游客。

（二）遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村旅游吸引力評價

基于前文分析，20項(xiàng)指標(biāo)總體滿意度均值為3.7，重要性總體均值為4.4，分別以重要性和滿意度總體均值為X軸和Y軸，將20項(xiàng)二級指標(biāo)分別歸入對應(yīng)象限當(dāng)中，形成遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村旅游滿意度的IPA象限圖。見圖1。

第一象限為優(yōu)勢區(qū)，該象限測量指標(biāo)的重要性均值大于3.7，滿意度均值大于4.4。優(yōu)勢區(qū)象限主要測量有住宿衛(wèi)生和住宿價格、能品嘗到遼寧沿海獨(dú)特餐飲、工作人員服務(wù)態(tài)度和水平、鄉(xiāng)村自然風(fēng)景觀賞性、鄉(xiāng)村特產(chǎn)品價格、鄉(xiāng)村特產(chǎn)品品質(zhì)六個二級指標(biāo)，對應(yīng)餐飲住宿、鄉(xiāng)村景觀與文化、購物三個一級指標(biāo)，主要集中在餐飲住宿和購物方面。這說明在遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村旅游過程中，上述指標(biāo)是旅游者感知較為重要的因素，同時也說明在旅游者體驗(yàn)旅游過程中，游客對以上績效指標(biāo)表現(xiàn)評價較高。見表6。

第二象限為維持區(qū)，該象限測量指標(biāo)的重要性均值小于3.7，滿意度均值大于4.4。維持區(qū)象限主要測量交通便利和道路通暢、餐飲衛(wèi)生和口味特色、遼寧濱海鄉(xiāng)村宣傳、旅游信息宣傳推廣四個二級指標(biāo)，對應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施、餐飲住宿、旅游宣傳三個一級指標(biāo)，主要集中在旅游宣傳方面。旅游者對這幾項(xiàng)指標(biāo)的滿意程度較高，對其重要性的感知程度較低。尤其近幾年遼寧省在助力鄉(xiāng)村振興的宣傳和行動中，頒布《遼寧省人民政府關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實(shí)施意見》，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和宣傳方面提供了健全保障措施。因此，這幾項(xiàng)指標(biāo)對應(yīng)內(nèi)容僅需要繼續(xù)維持，不必要額外投入資金成本和人力成本。見表7。

第三象限為機(jī)會區(qū)，該象限測量指標(biāo)的重要性均值小于3.7，滿意度均值小于4.4。機(jī)會區(qū)象限主要測量鄉(xiāng)村景觀與文化、游樂項(xiàng)目兩個一級指標(biāo)。此象限內(nèi)的指標(biāo)重要性和滿意度感知程度均較低，遼寧省鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的鄉(xiāng)村人文景觀與文化內(nèi)涵、民俗特色對旅游者的吸引力低。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目難以形成核心吸引，后續(xù)應(yīng)加強(qiáng)文化景觀與游樂項(xiàng)目的結(jié)合，形成獨(dú)特的濱海鄉(xiāng)村旅游特色。見表8。

第四象限為改善區(qū)，該象限測量指標(biāo)的重要性均值大于3.7，滿意度均值小于4.4。改善區(qū)象限主要測量公廁數(shù)量和公廁衛(wèi)生、遼寧沿海鄉(xiāng)村特色濱海景觀兩個指標(biāo)。這兩項(xiàng)指標(biāo)對旅游者到遼寧省鄉(xiāng)村旅游的重要性較高，但是目前遼寧鄉(xiāng)村在這兩方面的建設(shè)尚未成熟，沒有達(dá)到旅游者預(yù)期滿意程度。尤其自2019年以來遼寧省大力推進(jìn)“廁所革命”，不斷改造農(nóng)廁，持續(xù)深化和鞏固“廁所革命”成果，達(dá)到旅游者滿意程度。在鄉(xiāng)村特色濱海景觀方面，遼寧省憑借獨(dú)特的濱海旅游資源成為旅游者看重的感知因素。2023年9月遼寧省發(fā)布最新旅游宣傳口號“山海有情天遼地寧”，既精準(zhǔn)地概括了遼寧依山傍海、山海相映的自然景觀特征，又包含了遼寧人重情重義、真誠熱情的性格特征。來到遼寧沿海鄉(xiāng)村，“覽山閱海·漁家納涼”的獨(dú)特旅游體驗(yàn)成為吸引旅游者的重要因素。因此，遼寧沿海六市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，亟須加強(qiáng)對基礎(chǔ)設(shè)施中公廁數(shù)量和衛(wèi)生的提升，為游客提供全面、完善的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，同時積極構(gòu)建濱海鄉(xiāng)村特色景觀帶，形成協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略體系。見表9。

三、遼寧沿海六市鄉(xiāng)村旅游吸引力提升策略

本研究基于IPA績效分析法，以遼寧省沿海六市鄉(xiāng)村旅游為研究對象，收集旅游者到鄉(xiāng)村旅游各指標(biāo)滿意程度及四個象限分布。針對以上研究結(jié)果，提出以下幾點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游吸引力提升策略，為同類型旅游目的地、各市鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展提供可參考的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

（一）保持提升策略

遼寧省以“‘擦’亮遼寧‘凈’迎來客”為主題，全面凈化整治農(nóng)村環(huán)境，以干凈整潔的遼寧形象，迎接八方來客。遼寧省委副書記、省長，省農(nóng)村人居環(huán)境整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長李樂成指出，“加快鄉(xiāng)村建設(shè)、實(shí)現(xiàn)村莊干凈整潔是廣大農(nóng)民群眾在鄉(xiāng)村振興中的強(qiáng)烈愿望，能為農(nóng)村招商引資、招才引智提供更好的環(huán)境”。從本次研究調(diào)查結(jié)果來看，遼寧推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治實(shí)現(xiàn)新突破，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供堅(jiān)實(shí)支撐。在鄉(xiāng)村旅游過程中，部分鄉(xiāng)村積極發(fā)展民宿，打造深度、休閑、多元鄉(xiāng)村旅游，以更高業(yè)態(tài)的方式滿足游客對于住宿價格和衛(wèi)生的要求。民宿經(jīng)濟(jì)讓遼寧沿海六市鄉(xiāng)村旅游熱鬧起來，民宿產(chǎn)業(yè)正在成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合體，是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)，對于落實(shí)農(nóng)村新發(fā)展理念將起到推動作用。

除基礎(chǔ)設(shè)施外，遼寧濱海鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)景是形成旅游吸引力的核心要素。大梨樹村為全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，國家AAAA級旅游景區(qū)大梨樹生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)坐落于該村。轄區(qū)內(nèi)綠樹成蔭、水流潺潺，成熟后的香梨沁人心脾，一座座粉墻黛瓦的民宿坐落其間。大連市長海縣小長山島鎮(zhèn)英杰村具有得天獨(dú)厚的小群島景觀資源，國家級AAA級景區(qū)小水口森林公園位于村的最東端，成為長海縣旅游標(biāo)志性景區(qū)。這些代表性鄉(xiāng)村憑借自身特有的自然風(fēng)景以及政府部門的大力支持，鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展起到較好的示范和帶動作用，也成為當(dāng)?shù)匕傩站蜆I(yè)致富的重要途徑。

（二）保持維護(hù)策略

加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)，改善交通便捷程度，不斷拉進(jìn)旅游者與鄉(xiāng)村之間的距離，增強(qiáng)周邊游的便捷程度，形成具有遼寧特色的周末鄉(xiāng)村游。《遼寧省“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》中要求行政村農(nóng)村公路基本實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，縱深提升鄉(xiāng)村可達(dá)到性和交通便捷性。

在鄉(xiāng)村旅游宣傳方面，緊跟遼寧旅游宣傳口號，以“山海有情天遼地寧”為引領(lǐng)，以六市協(xié)同塑造和構(gòu)建遼寧鄉(xiāng)村旅游品牌IP為核心，促進(jìn)文化和旅游深度融合，推動全省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。遼寧省在2023年推出“遼寧鄉(xiāng)村文化旅游季”系列推廣活動，業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范、文化賦能鄉(xiāng)村、智慧場景打造、鄉(xiāng)創(chuàng)征集展示、鄉(xiāng)村品牌傳播5項(xiàng)主題活動以及100個鄉(xiāng)村旅游新場景在活動中發(fā)布。遼寧省推廣的系列主題旅游季活動不斷發(fā)揮“春踏青、夏避暑、秋賞楓、冬觀雪”四季分明的特色優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品供給，提升旅游品質(zhì)，使遼寧的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品立得住、叫得響、傳得開，吸引更多游客穿過特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村，體驗(yàn)不一樣的風(fēng)景。在未來鄉(xiāng)村旅游宣傳建設(shè)方面，要立足當(dāng)前旅游宣傳，扎根鄉(xiāng)村文化旅游季活動，多維度、全方位集中展示遼寧鄉(xiāng)村文化魅力、旅游活力。

（三）積極改進(jìn)策略

遼寧是抗日戰(zhàn)爭起始地、解放戰(zhàn)爭轉(zhuǎn)折地、新中國國歌素材地、抗美援朝出征地、共和國工業(yè)奠基地、雷鋒精神發(fā)祥地，六大紅色標(biāo)志在百年黨史中熠熠生輝。遼寧沿海六市鄉(xiāng)村在其中也發(fā)揮著重要作用和價值。丹東市大梨樹村的“干”字精神、營口市鲅魚圈望兒山村的“望兒傳說”、錦州市凌海溫滴樓鎮(zhèn)的“滿繡非遺”、葫蘆島市興城市堿廠村的“軍民共建水庫”……這些具有歷史價值和人文情懷的鄉(xiāng)村文化散落在各地。通過布局紅色旅游線路、文化旅游線路的方式將遼寧沿海六市鄉(xiāng)村文化進(jìn)行串聯(lián)，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“增彩賦能”。以“基礎(chǔ)強(qiáng)村、美化靚村、文化活村、產(chǎn)業(yè)興村”的總體思路，以挖掘和培育鄉(xiāng)村文化為特色，不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓村史文化“點(diǎn)睛”美麗鄉(xiāng)村，最終形成“遼禮”文創(chuàng)品牌。提高旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，推進(jìn)有地方特色和文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品，將非遺產(chǎn)品開發(fā)成“遼禮”系列文創(chuàng)伴手禮。

（四）重點(diǎn)完善策略

扎實(shí)落實(shí)和推進(jìn)國家、省、市關(guān)于開展農(nóng)村改廁“提質(zhì)年”工作要求，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村廁所革命工作持續(xù)開展。遼寧沿海六市應(yīng)開展農(nóng)村新改戶廁質(zhì)量大比武活動，以村為單位，從改廁方案、改廁質(zhì)量、運(yùn)維管護(hù)、改廁實(shí)效、農(nóng)戶滿意5個方面開展評比。通過評比學(xué)習(xí)交流改廁經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)模式，重點(diǎn)聚焦組織發(fā)動、技術(shù)模式、質(zhì)量管控、長效管護(hù)、資金使用等方面的經(jīng)驗(yàn)做法，確保各項(xiàng)技術(shù)措施落實(shí)到位，切實(shí)達(dá)到旅游者對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施滿意程度。

在核心資源吸引物構(gòu)建上，應(yīng)重點(diǎn)依托沿海鄉(xiāng)村特色濱海景觀資源，完善豐富鄉(xiāng)村旅游新場景——“和美自然”主題場景，開發(fā)“葫蘆島—錦州—盤錦—營口—大連—丹東”的遼寧鄉(xiāng)野和暢之旅，在“山行海宿”中，趕海拾貝、悠然垂釣、體驗(yàn)采摘、參游豐收……最終形成以大連市為龍頭，以丹東、錦州、營口、盤錦、葫蘆島等濱海城市為支撐的“中國最北海岸”休閑度假旅游。

四、結(jié)語

該研究基于問卷調(diào)查法、IPA績效分析法等方法，在掌握遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村旅游概況的基礎(chǔ)上，進(jìn)行文獻(xiàn)研究，構(gòu)建遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村旅游初步評價體系，經(jīng)過實(shí)地調(diào)研進(jìn)行評價與修正，通過四個象限劃分分析遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，提出具有針對性的鄉(xiāng)村旅游吸引力提升策略，為提升遼寧省鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展具有一定參考價值，為其他各省市鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)參考。

（作者單位：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院管理學(xué)院）