河洮岷地區洮繡藝術的傳承與創新

摘要：隨著現代化進程的加速，社會大眾的精神文化需求不斷提升，發展文化產業已然成為當今時代經濟文化發展的必然訴求。洮繡作為河洮岷地區的非物質文化遺產，具備創意開發的巨大潛力和廣闊的市場前景。現探討發展文化產業的背景下如何實現傳統洮繡技藝與現代生活空間的有機融合以及在進行生產性保護的同時，如何為臨潭人民創造經濟價值，通過對洮繡傳承現狀和創新性開發案例的成功因素和存在的不足進行深入剖析，提出創新洮繡文化發展支撐體系、升級產業開發平臺、拓展應用領域和加強技術研發等路徑，以期為洮繡藝術的可持續傳承與發展提供新的思路和方法。

洮繡是洮河兩岸民間刺繡的簡稱，俗稱“扎花兒”。洮繡“經歷了原始孕育期，而后不斷發展、變化，最終形成一門成熟的民間手工藝術，距今可考的發展歷史已有600多年”[1]。它是明代江淮移民與青藏高原少數民族文化交流的產物，主要流行于甘肅省甘南藏族自治州臨潭縣、卓尼縣等地區，屬于甘肅民間刺繡的一種，是臨潭漢族、藏族、回族女性從小就要習得的技藝。幾百年來，洮繡已深深融入臨潭人民的精神及社會生活，承載著人們對幸福生活的期盼。當地在年頭歲尾、喜慶節余、婚喪嫁娶時，都離不開洮繡，洮繡藝術與臨潭人民的喜怒哀樂深入交融、密不可分。然而，在現代化進程加速、社會大眾精神文化需求不斷提升的背景下，洮繡作為傳統的手工藝品，已難以滿足大眾的審美需求。因此，將少數民族文化資源進行產業化發展已經成為民族地區經濟發展的共同選擇[2]。然而，在現代社會語境中，由于受傳統文化習慣的影響，在文化的創新性發展中，注重傳統、忽略創新的文化形態常常存在。本文旨在探索使非遺洮繡能夠在現代化的時代背景下得到有效保護、傳承并實現自我轉型及可持續發展的創新性路徑。

文化產業開發背景下的洮繡傳承現狀

洮繡文化內涵挖掘不深，創意產品類型單一

為適應現代市場的變化，洮繡在保持傳統特色的同時，也在不斷尋求突破和創新。部分洮繡作品嘗試與現代時尚元素結合，洮繡的題材選擇、圖案設計和色彩搭配在傳統的基礎上加入了更多現代流行元素。例如，極簡、抽象的風格使洮繡作品更加符合現代審美，如洮繡加熱眼罩、斜挎包、落地燈、抱枕和首飾等。這些創意產品不僅促進了洮繡的創新性發展，也為當地人民帶來了更多經濟收益。然而，由于受到資金和洮繡從業者創意水平的限制，對洮繡文化內涵和特色挖掘不夠深入，目前市面上的洮繡創意產品設計主要集中在日用品和飾品方面，整體產品類型比較單一。

傳承人才高齡化，后繼乏人

洮繡作為一種傳統手工藝，其傳承方式主要依靠師徒間或家庭女性不同代際成員間的口傳心授。根據田野調查的觀察，出生于20世紀60—70年代的臨潭女性幾乎都會“扎花兒”；出生于20世紀80年代的女性中受教育程度較低的女性大多都會這一技藝；出生于20世紀90年代的女性中只有極少數在小時候學習過這一技藝；出生于21世紀后的女性幾乎無人會“扎花兒”。由此可見，隨著現代生活方式的改變和大眾傳媒的發展，洮繡對年輕人的吸引力呈代際間的梯度式下降趨勢，傳承人的年齡結構偏向高齡化，中年繡娘是洮繡技藝的精英群體，她們是臨潭地區洮繡傳承發展的主體，這無疑對洮繡的可持續傳承和發展構成了挑戰。早期在臨潭回族女性群體當中，洮繡制品的嫁妝在所有嫁妝中占據首要地位。但近幾年，洮繡制品更多只在婚禮的“擺嫁妝”“添箱”“抬針線”環節亮相，如圍裙、枕套、門簾等，但“針線”以用縫紉機所繡的花、十字繡、絲帶繡甚至近幾年流行的鉆石繡為主，洮繡已不再是唯一的主角。洮繡在民眾重要儀式場合中的展現從側面反映了洮繡在本土社會中的流行程度和年輕人對洮繡制作的興趣不高，導致洮繡技藝后繼乏人。

產品吸引力不足，市場需求下降

現代社會中，大眾審美需求在不斷發展，但市面上傳統的洮繡產品普遍吸引力不足，致使市場需求不斷下降。本質上是因為洮繡從業者普遍文化水平偏低，自主創新能力不強，無法深入挖掘洮繡的內涵，無力開發新產品、鉆研新技術。題材選擇、圖案設計、色彩搭配都是沿襲傳統的模式，傳統的、單一的產品面向新一代接受過現代審美理念熏陶的年輕人而遭受“冷遇”是必然的。然而，洮繡并非一成不變。隨著時代的發展，洮繡也不斷地變化、更新刺繡的位置，花樣也是適時的變化[3]。例如，由于現在大多數年輕人的婚房都是樓房，以往的“炕圍子”已經無法滿足其需求，洮繡版的“床罩”“抱枕”應運而生，可見洮繡的功用已從實用性向裝飾性、藝術性等方向發展。此外，洮繡雖然歷史悠久，但依然延續著分散、家庭作坊的這種落后的生產方式[4]。目前，洮繡市場尚未形成規模化、市場化的生產經營模式，傳統分散的、家庭作坊式的手工制作方式導致生產效率低下，產品質量參差不齊。此外，除了洮繡從業者外，家庭婦女所制作的繡品，多為各自家庭使用，較少走向市場。

營銷推廣形式單一，品牌特色不突出

洮繡作為一種地方性非物質文化遺產，在全國乃至全球知名度較低，由于受到資金與資源的限制，洮繡制品的營銷渠道比較單一，主要依賴于口口相傳的方式在閑暇傳統門店或專柜進行銷售。在數字化和網絡化迅猛發展的背景下，這種與“互聯網+”銜接不足的營銷推廣模式直接影響了洮繡制品的市場推廣規模和效果。此外，在競爭日益激烈的文化產業市場中，由于缺乏有效的傳播和推廣手段，僅有的洮繡品牌因為品牌定位不清晰、品牌特色不突出，導致在國內外的知名度有限。

洮繡創新性開發案例分析

洮繡作為一種傳統手工藝制品，在現代社會中依然具有鮮活的生命力，其通過與現代科技的結合、創新產品的開發以及跨界交流合作在傳承和創新中找到了新的發展空間。以下是洮繡在現代社會中謀求創新性發展的成功案例，展示了洮繡在保持傳統特色的同時，如何通過創新來適應現代市場和社會需求，從而實現可持續發展。

系列項目產品開發

首先，開發相關產品。“洮繡加熱眼罩”是將傳統洮繡與現代科技結合，創新地開發適應現代市場需求和滿足現代審美產品的一個成功案例。“洮繡加熱眼罩”在保留傳統洮繡元素（如圖案、色彩）的同時，利用石墨烯加熱技術，開發出可以加熱的洮繡眼罩。文化資源傳承創新是鄉村振興戰略的重要資源和動力源泉，鄉村振興是文化資源傳承創新的目標[5]。該項目的成功實施，不僅保護和傳承了洮繡文化，還為當地婦女提供了就業機會，助力鄉村振興。

其次，提供定制化服務。為滿足顧客的個性化需求，一些洮繡工作室或企業開始提供定制化服務。例如，成立于2018年的“錦繡卓尼民族飾品有限公司”開發了洮繡高定系列產品，主要涉及傳統藏族禮服、常服定制和加工。洮繡技藝運用最高級的地方就是定制服飾，藏族傳統服飾注重面料和繡樣，尤其是繡樣，直接決定了服飾的等級[6]。根據客戶的需求設計獨特的洮繡圖案，使洮繡更加貼近現代消費者的個性化需求。

文創產品設計

創意產品設計是推動洮繡藝術可持續發展的重要路徑。隨著文旅產業的發展，旅游紀念品和手工藝品的市場需求增加，洮繡被應用于多種產品設計中。例如，蘭州理工大學設計團隊將洮繡元素與現代流行元素相結合，設計了一系列符合現代審美兼具實用性的洮繡文創產品，包括斜挎包、落地燈、抱枕和首飾、掛錦等；一些設計師和藝術家還將洮繡元素融入服裝、家居裝飾、藝術品等設計中，使江淮文化與臨潭文化充分融合，展現了獨特的藝術風格。此外，洮繡也被應用于各種日常生活用品和裝飾品。例如，致力于洮繡傳承和發展的傳承人馬開毛創造了一系列貼近生活實用需求的文創產品，如花枕頭、花荷包、花針插兒、花鞋等。這些創意產品不僅拓寬了洮繡的應用范圍，也促進了洮繡文化產業的創新性發展。

跨界交流合作項目

在跨界合作中，洮繡通過與現代設計、品牌合作以及公益項目的結合，實現了洮繡文化的傳承和創新。例如，“Lam-Na”九色甘南系列48套概念服裝與甘南“洮繡”第五代繡娘孫麗瓊女士（她主要負責藏服上的刺繡裝飾部分）合作，在2019年10月的絲綢之路國際時裝周上亮相。這是甘南“洮繡”第一次在國際性的舞臺上展現，也是甘南繡娘與國際接軌的一個歷史性時刻。此外，洮繡藝術家與國外藝術家也進行了合作。通過舉辦國際藝術展覽、文化交流項目等方式，將洮繡元素融入現代藝術作品中，如繪畫、雕塑和裝置藝術，這種跨界合作不僅促進了洮繡的跨文化交流，還拓寬了洮繡的藝術表現力和市場空間。

洮繡創新性開發展路徑研究

創新洮繡文化發展支撐體系

大力加強政策引導，不斷提高政策的科學性和可操作性，增強民族文化產業的發展活力[7]。首先，地方政府需要合理制訂洮繡產業化發展規劃，在法律框架內對洮繡產業進行定位，針對洮繡的保護與傳承制訂優惠政策，如給予洮繡傳承人豐厚的補貼或發放制作工具等。其次，通過社區內開課授藝、“非遺”進校園等活動，積極培養新生代創新型傳承人。最后，還要積極尋求政府或文化基金的支持，設立洮繡創新性發展專項基金，用于洮繡傳承人培養、產品的研發和市場推廣；并與其他手工藝品、旅游、文化等行業合作，共享資源和市場渠道，共同推廣洮繡文化。例如，與旅游行業合作，開發洮繡主題的旅游產品。

拓展應用領域，加強技術研發

新型繡品的研發對于洮繡的發展有著舉足輕重的作用[8]。洮繡創意設計中，要深入挖掘中國傳統文化的內涵，從中提取傳統文化元素，并融入現代流行元素。運用現代設計理念對傳統洮繡進行再創作，拓展洮繡的應用領域，加強技術研發，形成能滿足市場多元需求且具有獨特風格的洮繡作品。

1.將現代科技手段融入傳統手工藝洮繡

首先，利用專業的設計軟件對傳統洮繡的圖案和色彩進行符合現代時尚審美的設計搭配，并提前預覽作品效果。其次，利用納米技術開發具有特殊功能和質感的繡線、針具等。最后，利用3D掃描和建模技術制作具有立體感的洮繡作品，突破傳統洮繡的平面化風格限制。這些創新不僅可以提升洮繡產品的質量，還能增加現代感，為年輕人帶來全新的視覺體驗。

2.將洮繡與智能家居系統相結合

洮繡與智能家居系統相結合，可以營造既具有傳統文化特色又融入現代智能科技的藝術生活氛圍。例如，將洮繡元素融入智能照明系統、智能窗簾、智能電器系統、智能安防系統等的外觀設計。

3.注重開發文創產品

洮繡還可以與設計師合作，共同進行產品的研發和創新，定期推出不同款式的系列文創產品，包括限量版或聯名款，主要包括家具用品、辦公用品、高定產品等，吸引年輕消費者。

革新市場推廣策略

1.開拓多元化線上銷售渠道

除了在線下實體店、專柜銷售，可以通過電商平臺（如淘寶、京東、拼多多等）開設官方旗艦店，并利用平臺流量和數據分析，了解消費者偏好，優化產品和服務，進行精準營銷。還可以通過“直播帶貨”的方式與電商平臺合作，進行洮繡產品的直播銷售。在直播中，可以展示洮繡的制作過程，講述產品背后的故事。同時，提供限時優惠，吸引消費者購買。此外，社交媒體是連接年輕消費者的重要渠道，可以幫助洮繡觸及更廣泛的消費者，增加銷售機會。可以利用社交媒體平臺（如微博、抖音、視頻號等）進行品牌宣傳，發布洮繡產品的制作過程、文化故事和產品展示視頻，增加品牌的曝光度和吸引力；還可以創建專門的洮繡博客和網站，定期創作發布一系列高質量的短片或圖文故事、視頻、文章，實現洮繡的廣泛傳播。

2.創新線下文化傳承模式

創新洮繡線下文化傳承模式可以通過以下幾方面實現。一是鼓勵洮繡進校園。與學校合作，開展洮繡教育項目，使學生從小接觸和學習洮繡技藝。二是舉辦設計比賽，鼓勵設計師和藝術家將洮繡元素融入現代設計，創造新作品。這些作品可以在展覽中展出，激發公眾對洮繡的興趣。三是開展文化體驗活動。定期舉辦洮繡文化節，如展覽、工作坊、講座等活動，讓公眾深入了解洮繡文化。四是社區參與項目。在社區中心舉辦洮繡工作坊，鼓勵社區居民參與，特別是年輕人和兒童，以確保洮繡文化的傳承與活力。五是體驗式營銷。在超市或廣場等地方舉辦洮繡體驗活動，讓參與者親自體驗繡制簡單的洮繡圖案。這種活動可以增加他們對產品的情感投入和購買意愿。

3.積極拓展國際市場

可以通過國際交流與合作，提升洮繡在國際上的知名度和影響力。例如，參加國際手工藝品國際巡展，通過建立海外銷售渠道等方式創造新的產品線和市場機會，打開國際市場；借鑒國外優秀洮繡設計理念和經驗，推動中國洮繡藝術走向世界舞臺；搭建線上線下相結合的洮繡國際創意設計平臺，匯聚國內外設計師、藝術家和消費者的力量，共同推動洮繡創意設計的發展；與時尚、家居、藝術等領域的設計師合作，推出跨界設計產品。

品牌形象重塑

要實現文化資源的產業化，須打造具有民族特色的文化資源品牌[9]。首先，要對洮繡品牌進行現代化設計，包括LOGO、包裝風格、店鋪裝修等，提升產品的辨識度和高級感，使其更符合現代年輕消費者的審美。同時，保持品牌的核心價值和傳統特色，確保品牌形象的一致性和識別度。例如，使用簡潔現代的設計風格設計產品時，在其中融入傳統洮繡元素。其次，加強跨界合作，與時尚、設計、藝術品牌進行合作。例如，與時裝設計師合作，將洮繡元素融入服裝設計，或者與家居設計師合作，將洮繡元素融入家居設計，在藝術展覽中展示洮繡作品，以此吸引不同領域的消費者。這樣的合作不僅能夠吸引時尚愛好者的注意，還能提升洮繡的品牌形象。

洮繡歷經600年歷史滄桑，成為一項融合了南北及多民族文化的民間藝術，曾經盛極一時且擁有廣泛的群眾基礎。但由于其發展受限、脫離市場，現正處于發展的瓶頸期。只有不斷創新與發展，才能讓這一藝術瑰寶在新時代背景下找到新的發展空間和市場，從而實現自身的可持續發展。然而，文化產業化背景下如何對洮繡進行生產性開發保護的同時保留其特色，是值得思考和亟待解決的一個問題。

[1]臨潭縣志編纂委員會.臨潭縣志[M].蘭州：甘肅人民出版社，2008.

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[6]李曉玉.錦繡卓尼民族飾品有限公司洮繡產品營銷策略研究[D].蘭州：蘭州大學，2022.

[7]王宇航，于佳賓，徐宏幸.少數民族文化產業發展的路徑探析[J].黑龍江民族叢刊，2018（01）：118-121.

[8]寧春燕，韋君易.關于甘肅臨潭地區刺繡文化傳承與發展的思考[J].智庫時代，2020（14）：164-165.

[9]吳尚麗.關于邊疆少數民族地區文化資源開發的幾個問題[J].地域文化研究，2020（04）：63-70+154.