新主流電影的現狀及發展趨勢

2024-09-13 00:00:00王珠銀

中國電影市場 2024年9期

【摘要】近年來，我國新主流電影的市場化探索進入了新高潮，類型樣式不斷創新，市場票房持續火爆，頭部效應日益顯著，并且越來越得到年輕觀眾的喜愛。盡管如此，在全球化視野下，新主流電影的發展也存在瓶頸。本文嘗試梳理2007年以來的新主流電影發展，以期總結經驗，指導未來創作。

【關鍵詞】新主流電影市場化發展瓶頸發展趨勢

“新主流電影的概念最早由馬寧在1999年提出，原指與好萊塢電影相對的、低成本的、有新意的國產電影。”[1]“這一術語提出之后并未得到學界太多的回響就歸于沉寂。伴隨著關于主流電影的討論熱潮，新主流電影再一次被提出，余紀認為2007年是‘新主流電影元年’，因為這一年《集結號》出現。”[2]電影《集結號》在2007年上映后取得了很好的票房成績，打破了主旋律戰爭電影的傳統敘事模式，聚焦革命戰爭中犧牲的無數平凡生命，表現了面對殘酷戰爭時人性的真實流露。不少學者將這部電影視為中國主旋律大片創作的一個轉折點，也是新主流電影的標志性代表作，“為主旋律電影的藝術性和產業化融合進行了有益的探索。”[3]周星認為，新主流電影是“主旋律電影與商業類型電影的復合與重構，是主旋律電影的升級”。[4]綜上可見，新主流電影是對主旋律電影的一種承襲與演變，它繼承了主旋律電影的主流文化價值內核，也融入了商業電影的市場化敘事手段。

其實，“主旋律電影”“主流電影”“新主流電影”的概念并沒有統一的定義，甚至是“一種感覺，多種表述”。[5]新主流電影在題材上更加具有包容性，它試圖包容所有倡導社會正向、積極向上的電影，將注意力回歸到電影藝術本身。正如毛羽在“2024文化強國建設高峰論壇電影業高質量發展分論壇”上的致辭中所言：“只要是傳遞真善美，弘揚主流價值，不管什么題材、什么類型，都是主旋律，都是正能量，都是創作上所鼓勵和倡導的。”[6]

新主流電影的崛起，成功抵御了以好萊塢為代表的外國大片對我國本土文化的沖擊，并多次創下電影市場票房紀錄。隨著時代的發展，新主流電影的創作面臨哪些機遇和挑戰？本文重新梳理2007年以來“新主流”電影發展進程中所發生的變化以及存在問題，以期有助于新主流電影未來的發展。

一、新主流電影的市場化特征

1.題材樣式創新求變

新主流電影的繁榮主要源于創作者扎根現實的不斷突破，在故事表達上力求平民化，從宏大敘事回歸普通人性化視角，通過一個個大視野、小切口的溫情故事，打造出具有新時代審美高度的精品力作。為了適應市場需求，新主流電影在類型創新上不斷變換新花樣，借助商業化手段實現了主流價值傳遞與市場效應的完美結合。

2007年電影《集結號》率先完成了主旋律電影在主題呈現上的歷史轉變，以時代發展洪流中的民族記憶和普通的平民英雄為表現主體，將商業化的電影表現手法與主流敘事相融合，為新主流電影的創作提供了典范。2014年《智取威虎山》揭開了新主流電影創作類型突圍的新篇章。這部電影打破常規想象力，首次將紅色經典和奇幻類型巧妙地結合一起，將新主流電影市場化的探索推向了新高潮。2015年的《戰狼》和2017年的《戰狼2》以特種兵為表現對象； 2016年的《湄公河行動》和2018年的《紅海行動》等將新主流與港臺警匪槍戰類型巧妙融合，進一步豐富了新主流的表現形式。2019年的《流浪地球》和2023年的《流浪地球2》則將中國精神融入科幻電影表達； 2021、2022年的電影《長津湖》系列作為新主流電影的標桿體現了電影工業與技術的進步。

短片集錦式的電影結構類型，因為貼近當下觀眾“短而微”的影視觀賞習慣，也成為承載主流敘事內容的一種新形式，如：《我和我的祖國》等系列優秀影片，通過不同主創團隊創作主題統一、風格迥異的短片，關注普通人生活，在多樣化的表達中宣傳宏大主題。并且這些拼盤結構的新主流電影不再僅僅依靠“數星星”式的明星聚集效應吸引觀眾，而是通過一個個扎實的故事表達主題，在潤物細無聲中弘揚主流價值觀。

當下新主流電影多樣化創作的大趨勢已經形成了良性態勢，中國電影已經呈現出了積極主動的發展變革。借助類型揉合、藝術創新等商業手段接連成為扛鼎之作，新主流電影對主流價值觀的傳播效果發生了翻天覆地的變化。

2.市場頭部效應顯著

電影品質的提升必然會帶來電影市場的積極反饋。數據顯示， 2007年以來我國每年電影票房排名前十的名單中，每年的新主流電影占比趨勢總體走高，特別是從2019年起，新主流電影每年都憑借3-4部的數量在top10中占據大約三分之一的份額。最近幾年新主流電影的市場成績已經呈井噴式發展，新主流電影連續成為單片年度票房冠軍，不斷刷新票房紀錄，頭部效應明顯，引發巨大反響。具體如表1所示。

從表1可以看出，新主流影片市場頭部效應從2016年開始出現大幅上升勢頭。從2016年開始，每年新主流電影進入國產電影前十名的數量和總票房都大幅增長。2016年的《湄公河行動》成為國慶檔爆款，取得票房11. 84億元，國產電影年度排名第6位。2017年的《戰狼2》以56. 78億的票房成為當時中國影史票房冠軍，排名第8的《芳華》取得14. 222億票房。2018年的《紅海行動》取得了36. 1億的票房，成為年度票房冠軍。2019年是新中國成立70周年，新主流獻禮大片成績傲人，有4部新主流電影《流浪地球》《我和我的祖國》《中國機長》《烈火英雄》進入年內票房前十。這4部新主流電影總票房計124. 5億元，排在第二名的《流浪地球》總票房為46. 55億。2020年的國內電影票房雖然受疫情影響，但是新主流電影還是交出了可喜的答卷，《我和我的家鄉》《金剛川》等4部電影進入年內票房前十，這4部電影總票房近80億元。2021年的國內電影單片全年票房TOP10中，新主流電影占據了一半，分別是《長津湖》《你好，李煥英》《我和我的父輩》《中國醫生》和《懸崖之上》，這5部電影總票房為151. 81億元，頭部效應顯著。其中《長津湖》總票房計57. 75億元，超越《戰狼2》成為中國影史單片票房冠軍，也成為2021年度全球電影票房冠軍。2022年國內電影單片全年票房TOP10中，有3部新主流電影、總票房計71. 58億，其中《長津湖之水門橋》憑借40. 66億元的總票房成為這年國產電影票房第一名。“新主流電影已經成為國產爆款作品的財富密碼”。[7]2023年我國電影票房TOP10中有三部新主流電影，這三部電影總票房計95. 04億元，其中《滿江紅》總票房45. 44億元，成為年度票房冠軍。《滿江紅》是張藝謀以懸疑喜劇類型對“家國情懷”的表達探索，為新主流電影藝術形式與內容的結合提供了范本。[8]《流浪地球2》總票房40. 29億元，成為年度票房亞軍。

3.新主流電影受眾呈現年輕化趨勢

新主流電影汲取了商業片的成功經驗，融入了商業電影的市場化敘事手段，契合了年輕觀眾群體的審美和精神需求，得到了年輕觀眾的喜愛和關注。數據顯示，近幾年弘揚愛國主義和民族精神主題的新主流大片尤其得到了年輕觀眾的認同，他們對新主流電影的票房貢獻率很高。相比之下，好萊塢個人英雄主義電影的吸引力明顯減退。有學者對此專門進行了調查和研究，研究結果表明：“年齡對主旋律電影滿意度評價的影響極顯著，且多重比較結果顯示青少年群體比中老年群體、中年群體比老年群體對近年來主旋律電影質量的滿意度更高。”[9]

年輕人歷來是電影消費的主力。新主流電影越來越得到年輕觀眾的喜愛，一方面從歷史發展的客觀規律來看，中國的和平崛起是有目共睹的歷史大勢，新主流電影在精神內核上表達了這種強烈的民族自豪感。年輕觀眾作為享受改革開放和高速發展紅利的一代人，對新主流電影傳達的主流文化和價值觀有更強烈的認同感。另一方面，新主流電影市場化的創作與時俱進，貼近當下年輕觀眾的審美。新主流電影寬容自信的創造力，引領年輕觀眾自覺擔負起新時代文化建設的使命。

二、新主流電影的發展瓶頸

1.海外市場仍待開拓

新主流電影在國內市場火爆，但是其海外市場仍待開拓。本文挑選了近幾年來國內六部高票房的、同時在海外發行的新主流電影，對比這六部電影的境外票房和國內票房，由此了解新主流電影在國外電影市場的票房現狀。具體如表2所示：

從表2中可以看出，六部電影中《戰狼2》的海外總票房最高，計1607.657萬美元，但是《戰狼2》的海外票房和國內票房比只有1.88%，《戰狼2》的海外票房和其總票房比只有1.84%。而“而好萊塢大片的票房收入通常60%以上來自于海外。由此可見，中國電影產業依然是‘外冷內熱’狀態，海外發行和國際傳播之路依然任重道遠。”[10]新主流電影“在海外網絡中的傳播也較為普通。以《我和我的祖國》《奪冠》兩部影片為例，這兩部影片在上映后被《好萊塢報道》、在線雜志《底線》（Deadline）等海外媒體報道，但熱度未能擴散到海外社交媒體平臺，在谷歌新聞、推特、優兔、國際版抖音四個平臺中也極少出現相關內容。”[11]以往中國電影“走出去”獲得成功的中國電影，往往是第五代、第六代導演等在歐洲三大電影節斬獲獎項的藝術電影，以及成龍和李安等的武俠動作電影。中國新主流電影雖然在國內市場份額占比不斷拔高，但依然難以走出國門。文化和習俗的差異是導致新主流電影難以走出國門的原因之一。

2.兩級分化嚴重

當下我國新主流電影市場雖然頭部效應顯著，但是兩極分化嚴重。縱觀近幾年每年上映的新主流電影，只有少部分制作精良、內容走心的頭部佳作，還存在著大量品質一般、沒有市場號召力的新主流電影。前文已經說過，新主流電影是主旋律電影和商業電影相結合的產物，是主旋律電影在新時代發展條件下逐漸嬗變而來的一種嶄新的電影形態。從本質來看，新主流電影是廣義的主旋律電影。

通過“燈塔專業版網站”搜集并統計2019年到2023年所上映的新主流電影，發現這五年上映的新主流電影總票房在1000萬元人民幣以下的數量分別約為45部、43部、67部、54部和60部，平均約占新主流電影總量的近76%；這五年上映的新主流電影總票房在100萬人民幣以下的數量分別約為33部、32部、54部、43部和53部，平均約占新主流電影總量的近60%。具體如表3所示：

從表3可以看出，從2019年至2023年，票房達到1億元以上的新主流電影總數占新主流電影總數的12. 6%，票房一千萬以下的新主流電影占新主流電影總數的76%，在當下的電影制作發行大背景下，票房一千萬元以下的電影較難盈利。電影行業內俗稱的“九死一生”“二八定律”在新主流電影市場中同樣存在。

新主流電影票房兩極分化主要原因是當下電影創作資源有限且向頭部集中，少量頭部電影集中了大量優質資源，大部分中小體量電影的制作資源得不到保障，進而影響了質量。另外，最近幾年，少部分新主流電影在電影市場上表現突出，也導致跟風作品批量復制，品質參差不齊。

3.多樣化不足

新主流電影在近幾年取得了一定的成績，但也存在創新疲態漸顯、作品多樣化不足等現象。不少新主流電影已經形成固定的模式，如紅色文化、鐵血硬漢、愛國英雄、大國想象等，電影作品市場同質化嚴重，觀眾出現審美疲勞也就不足為奇。電影貴在創新，這些問題如果得不到解決，必將制約新主流電影可持續發展。

新主流電影作品創作多樣化不足的原因有多方面：首先，新主流創作空間逐漸飽和，題材重復、套路常用等成了創作上的通病；其次，新主流電影創作中的僵化刻板也是長期以來一直存在的痼疾，部分電影的情節、角色都是成立的，但是就是作品創作脫離生活，回避了現實中存在的尖銳的社會矛盾和人性沖突，和時代脫軌；最后，生產力釋放不夠也是新主流創作中存在的瓶頸。

三、新主流電影的發展趨勢和策略

當前電影產業競爭加劇，新主流電影的發展需要創作者以更大的韌勁守正創新，有效應對各種挑戰，方能走向高質量發展。

1.持續釋放的政策紅利是發展的引擎

新主流電影的快速發展離不開政策資助和資金扶持。新主流電影創作的核心之一是完成主流價值觀的呈現和國家形象塑造。近年來，得益于政策的支持，新主流電影在經過多年的市場化、產業化變革后，迎來了巨大的發展，在獲得市場成功的同時，也把主流價值觀潛移默化地傳遞給觀眾。這是國家不斷出臺政策扶持新主流電影的意義所在。未來，持續釋放的政策“紅利”也將鼓勵和扶持更多優秀的新主流電影，引領觀眾的審美，堅守文化自信。

2.多類型融合創新的本土化敘事是大趨勢

這些年來在電影市場上表現突出的新主流電影，在類型突破上都下足了功夫，在內容敘事上做到了植根現實、深耕細挖。未來，在“全球化”的市場環境下，多種類型融合革新的本土化敘事依然是新主流電影市場化的制勝寶典。

2023年春節檔的幾部新主流電影在類型融合上進一步升級，取得了很好的市場成績。“《滿江紅》通過對喜劇+懸疑+古裝的類型雜糅，試圖為國產影片傳統的商業類型注入新的可能。集體主義與家國情懷的抒寫作為張藝謀創作特色的延續，為《滿江紅》營造了全片的情緒高潮。”[12]《流浪地球2》則通過災難片與科幻片的巧妙類型嫁接，締造視覺傳奇，“吸引了以青少年為主體的觀眾群，同時又輻射中年和老年觀眾。”[13]電影類型融合創作豐富了電影敘事的無限可能性，保持了電影無限的鮮活生命力。多類型融合創新的電影敘事是新主流電影市場化持續發展最重要的策略。

3.走出國門傳播中國文化是使命

在全球化與中國崛起的背景下，通過優質的新主流電影在海外傳播，可以展示我國當下日新月異的發展現實，可以讓海外國家和人民更形象更快捷地了解中國，了解中國文化。

新主流電影要走出國門，首先要積極關注當下人類社會共同面臨的現實問題，在敘事上通過類型雜糅策略，創作出有銳度、有溫度的好電影，喚起海外觀眾的情感共鳴；其次，要加強國際化合作。國內影視機構需要和國外影視機構建立長期有效的合作機制，建立健全的國際合作機制，促進我國新主流電影在海外的傳播；再者，我們的電影市場“要培育大公司，培育真正的電影人才，培養國際的電影人才。”[14]