襄陽市文旅局局長袁曉寧：串起散落的明珠，讓千年古城煥發新春

仲夏8月，驕陽似火。襄陽唐城游人如織，一場場精彩的國風音樂表演，一幕幕唐風演藝秀，把遠道而來的游客留了下來。

近年來，襄陽文化旅游業邁上嶄新的臺階，文旅設施更加豐富，游玩形態更趨多樣，不斷涌現新產品、新業態，持續激發襄陽文旅市場的活力。到古隆中來一場“三國文化之旅”，賞華僑城7D“奇幻煙花秀”，去盛世唐城感受唐風古韻，跟著熱播影視劇《慶余年2》拍照打卡，在襄陽古城管家巷品“非遺”老字號美食……

從“南陽掙錢襄陽花”現象級話題，到各大假期“一房難求”，襄陽旅游持續火熱。2023年，襄陽全年旅游人次和收入分別同比增長73.29%和60.77%，增速位居全省前列。今年“五一”期間，央視報道稱，襄陽成為全國二三線城市游客凈流入主要目的地之一。

襄陽旅游何以火爆出圈，未來還有哪些亮點呈現？近日，支點記者專訪了襄陽市文化和旅游局黨組書記、局長袁曉寧。

串珠成鏈，從“網紅”到“長紅”

支點：過去，襄陽旅游業發展在全省排名并不靠前。襄陽文旅是如何實現“逆襲”的？

袁曉寧：襄陽市委、市政府定位清晰明確，襄陽要立足于現有的歷史文化和山水自然資源，建設成國內外知名的旅游目的地、國內外知名的歷史文化保護傳承基地。

襄陽有不可移動文物4000多處，國家級文保單位18處、省級 112處，國家級非物質文化遺產項目9項、省級35項；有襄陽古城、古隆中、米公祠、習家池、鹿門山等眾多古跡；有三顧茅廬、馬躍檀溪、水淹七軍等膾炙人口的歷史典故。我們牢牢地抓住了歷史文化的彰顯，這是襄陽文旅熱點頻出的重要原因。

從前，這些零散景點并未形成合力，它們如散落一地的珍珠，雖各自奪目，卻缺少了貫穿始終的主線。襄陽將歷史文化遺產的專業性保護、特色化展示、創新性發展，融入城市發展大格局中，用保護傳承一根紅線，串起零星散落的珍珠，形成1+1>2的虹吸效應。

首先，注重立法先行，通過法律推動歷史文化的傳承保護。襄陽先后出臺了《襄陽古城墻保護條例》《襄陽古城保護條例》《襄陽市非物質文化遺產保護條例》《襄陽市古山寨保護條例》等，統籌文物保護、風貌提升、基礎設施、人居環境、綜合管理、文化旅游“一盤棋”，形成文化遺產保護“全民共識”。

其次，摸清家底，做到精準盤點、專業保護。襄陽對城墻等重點文物保護單位進行了保護性修繕；開展山水資源普查、文物普查，對境內地上地下水下的不可移動文物，建成文物空間分布cba43e847fad588121f94549c4453aecf29ec58ba082a508a6afcede6b249a02、基礎數據普查報告、文物目錄、文物資源等大數據庫，為后續的文物保護利用提供更詳實、更精準的一手資料。

再次，對這些文物開展傳承發展和煥新活化，多維度展示主客共享。襄陽文旅呈現出“大珠小珠落玉盤”“千姿百態花滿園”的面貌，既有博物館新館、古隆中、華僑城、唐城、關圣古鎮這種“大而全”的文旅項目，也有“鳳林古渡”、“水淹七軍”、襄水源文化新公園等眾多“小而美”的城市空間。今年“五一”假期，襄陽對單家祠堂、仲宣樓、長門、襄王府等四處文物保護單位新增陳列布展，讓藏在深閨的歷史文物與文化旅游發展同心同行。

支點：淄博燒烤、哈爾濱冰雪、貴州“村超”……旅游IP不斷出圈，給地方經濟帶來增量。襄陽如何創新文旅產品，打造引流IP？

袁曉寧：在提振經濟發展的機會面前，誰會不去接“潑天的富貴”？襄陽也是做足了功課。

第一，做強文化優勢，不斷激發文旅融合高質量發展的內生動力。襄陽堅持走文旅文創融合發展之路，推進文化成果發掘轉化，在文化傳播、文創開發、文旅演藝和主題IP領域不斷出新出彩，為旅游賦能。如支持古隆中景區推出“諸葛亮大婚”等拳頭產品，帶旺三國文化游。

第二，創新突圍，襄陽城市營銷塑造新熱度。2023年以來，從首屆抖音戲曲藝術節全網播放破4億流量、零差評的襄陽國際馬拉松賽，再到“文旅的盛會、人民的節日”諸葛亮文化旅游節；從《詩畫襄陽》、首部Rap歌曲《襄陽taste》等系列文旅音樂宣傳片，到《一口襄陽》等網絡爆款視頻；從借助Facebook等海外媒體發布動態超180篇，推文覆蓋人數310萬，到大型涉外主題宣傳，襄陽文旅發展始終處于輿論的中心和焦點，持續保持高熱度，成為現象級話題。

第三，做大產業市場，加快培育經濟增長新動能。積極優化文旅產業布局，打造彰顯襄陽文旅特色和優勢的產業體系，重點發展以襄陽古城為代表的歷史文化開發（三國文化、古城文化、漢水文化、詩書文化）、以東津文旅新城為引領的現代都市休閑（主題樂園、文旅商夜經濟、影視文創開發）和以山水林田資源為依托的農文體旅融合（體育運動、鄉村旅游、康體療養）三大主線十個鏈條，堅持招商引資與招才引智并舉，不斷引入新項目、豐富新業態、釋放新需求、創造新供給。

邁向國內外知名旅游目的地

支點：襄陽是座歷史文化名城，有著2800年的建城史。近年來，襄陽旅游因多部影視劇破圈，如賈玲電影《你好，李煥英》上演后，襄陽拍攝地成了網紅打卡地。“影視+旅游”是否是襄陽推動文旅產業的重要舉措？襄陽還將從哪些方面挖掘文旅文化內涵？

袁曉寧：襄陽堅持“文旅+”融合發展戰略，不斷延伸文旅產業鏈。在“文旅+影視”方面，興建了唐城、漢城等影視旅游基地，在省內率先吹響了“文旅+影視”的號角。據不完全統計，《妖貓傳》《影》《九州縹緲錄》《上陽賦》《圖蘭朵》《慶余年2》等120多部熱映的影視劇作品在襄陽取景拍攝。

襄陽以文旅融合為主線，不斷推動文化產品創新和旅游資源整合，深度挖掘城市文化內涵。全市新建成并開放襄陽戲曲藝術博物館等11家民間博物館，唐城景區打磨升級《大唐倚夢》夜游項目，古隆中景區相繼推出“諸葛亮大婚”“智武雙全”三國演武秀等節目，棗陽“漢頌”入選全國旅游演藝精品名錄，華僑城奇幻谷“奇幻宇宙系”沉浸式體驗產品廣受歡迎，“白+黑”“深度游”成為主流。

支點：襄陽作為荊楚文化、三國文化的重要發祥地，如何深入挖掘和利用文化資源，打造具有特色的文化旅游品牌？

袁曉寧：一是持續組織開展非遺項目、非遺傳承人和非遺保護單位的評審工作，對襄陽非遺資源進行全面、深入挖掘，不斷補充完善全市非遺目錄。

2023年，襄陽新增市級非遺代表性項目44項，市級非遺傳承示范基地10個。推進非遺資源向旅游資源的轉化，引導襄陽華僑城奇幻度假區奇妙鎮入選了全國首批非遺旅游街區，襄陽古城管家巷文化休閑街區匯集“非遺”項目和老字號23個，成為襄陽城市文化新地標。

二是挖掘和利用民間文化資源。2022年，襄陽開展地方文化整理發掘工作，出版了《故事里的襄陽》《襄陽民間器樂曲》等系列圖書，為文旅企業講好襄陽故事、運用好襄陽文化元素提供了基礎素材。2022-2024年，襄陽連續三年開展民間文化收藏館培育工作，已評定兩批民間文化收藏館25個。這些民間文化收藏館成為展示襄陽本土文化的公共文化新空間。

支點：未來襄陽發展文旅產業的重點規劃和方向是什么？

袁曉寧：襄陽以“知音湖北，遇見襄陽”暨“襄陽好風日”文旅品牌為抓手，全力推動文化和旅游深度融合，促進新型文化和旅游業態蓬勃發展，打造國內外知名旅游目的地、歷史文化保護傳承基地，力爭創建國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游休閑城市，推動文旅產業成為襄陽經濟社會發展的戰略性支柱產業。

但同時，我們也要看到，襄陽高質量文旅供給不足的短板仍然存在，未來還有很長的路要走。

襄陽將大力培育并打造以古隆中、關圣古鎮為主的三國游，以北街、管家巷為主的古城游，以漢江游輪、魚梁洲為主的漢水游，以及詩書文化游、都市樂園游、夜間旅游、影視文創游等特色文旅品牌，讓千年古城常新長青。