關于新語境下博物館展覽策劃的幾點思考

摘要：面對科學技術的日新月異以及多元文化交融，博物館是連接歷史與現代的橋梁、傳承與創新的重要載體。傳統博物館“策展體系”架構與工作流程有頗多局限，難以滿足新時代展覽發展的需求，面臨前所未有的挑戰與機遇?；诮陙砜萍己投嘣幕氐葘Σ┪镳^的多重影響，為了促進博物館展覽策劃水平高質量發展，該文對展覽策劃評價、科技對策展的助力、展覽受眾的雙向對話等方面進行剖析，提出在內容、形式、技術應用、觀眾參與及跨界合作等多個方面尋求創新，使博物館可以更好地滿足當代觀眾的需求和期待，提升展覽的吸引力和影響力，為博物館行業的創新發展提供有益的參考和借鑒。

關鍵詞：展覽策劃；評價；策展人；策展機制；雙向溝通；科技先行

中圖分類號：G265 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）07（c）-0114-05

Some Thoughts on Museum Exhibition Planning in the New Context

ZHANG Qiang

（Anhui Geological Museum， Hefei Anhui， 230000， China）

Abstract： Faced with the rapid development of science and technology and the integration of diverse cultures， museums serve as a bridge connecting history and modernity， and an important carrier for inheritance and innovation. The traditional museum's "curatorial system" architecture and workflow have many limitations and are no longer able to meet the needs of exhibition development in the new era， facing unprecedented challenges and opportunities. Based on the multiple impacts of technology and multicultural elements on museums in recent years， in order to promote the high-quality development of museum exhibition planning， this article analyzes the evaluation of exhibition planning， the assistance of technology countermeasures exhibitions， and the two-way dialogue of exhibition audiences. It seeks innovation in content， form， technology application， audience participation， and cross-border cooperation， so that museums can better meet the needs and expectations of contemporary audiences， enhance the attractiveness and influence of exhibitions， and provide useful reference and inspiration for the innovative development of the museum industry.

Key words： Exhibition planning; Evaluation; Curators; Curatorial mechanism; Two-way communication; Technology goes first

隨著時代的進步與科技的飛速發展，博物館作為文化傳承與展示的重要載體，其展覽策劃的形式與內涵也在不斷地變革與創新。特別是在策展體制機制、內容、形式、科學技術手段等新語境的影響下，博物館展覽策劃面臨著前所未有的機遇與挑戰。在這樣的背景下，如何適應新語境，打造出既有文化底蘊又具時代特色的展覽，成了博物館界亟待探討的課題。

新語境下的博物館展覽策劃，需要更加注重觀眾體驗，利用現代科技手段，如虛擬現實、增強現實、人工智能等，分析如何通過精準定位目標觀眾，打造符合大眾審美和認知需求的展覽內容，為觀眾打造良好的觀展體驗，使其能夠在欣賞展覽的同時，感受到展覽傳遞的意義和內涵。

1 博物館展覽策劃的時代語境變遷

1.1 博物館職能角色的轉變

大多數人對于傳統博物館展覽的印象還是藏品的靜態展示，當前很多展覽策劃模式、展覽呈現形式可謂千篇一律。隨著經濟社會的發展，博物館職能角色發生很大改變，由原先的以藏品為中心逐漸向以“觀眾”為主的教育科普職能轉變。為確保展覽的數量和質量，很多博物館結合自身實際尋求轉變，突破傳統的博物館展覽策劃形式，借鑒西方“策展”理念，打造具有自身特色的展覽策劃主題和具有故事內涵的展覽。

1.2 傳統博物館展覽策劃與現代博物館展覽策劃時代環境變化

傳統的博物館“策展體系”架構與工作流程有頗多局限，已難以滿足新時代展覽發展的需求。傳統“策展流程體系”，包括展覽大綱、內容設計、形式設計等固有流程和模式，展覽策劃只需“對號入座”。這樣“標準流程”化的展覽策劃很容易產生同質感，缺乏個性化內容。今天博物館展覽策劃的定義變了，界限突破了，可以利用的展覽手段形式也發生了很大的變化，去除了僵化的學術體系及實踐的套路化。博物館展覽策劃已成為連接不同價值觀、不同審美個體的紐帶和中轉，結合展覽的訴求，以“人”為本，發掘問題，走進現實。同時要在展覽策劃上重新發掘展覽的獨特價值和功能，突破現有展覽策劃格局。如果傳統意義上的博物館策展注重闡釋和價值分析，那么現代博物館策展的背景環境更加注重“觀眾”“溝通”等內容。

1.3 新語境下的策展思考

新展陳技術的演進深刻影響觀眾觀展體驗，展覽發生巨大變化，尤其是博物館的展覽模式和形式。在技術的催化下，許多博物館推出在線觀展服務，數字展覽、直播探館、虛擬全景展廳、線上講座……博物館融入新技術、新環境，了解新理念，研究新策略，把握新機遇，促進文明互鑒與文化繁榮。此時，博物館展覽策劃的語境發生很大的變化，走進博物館的人數已不再是衡量博物館觀眾量的唯一標準，社交媒體正在成為博物館人氣比拼的新戰場。如何突破傳統的策展模式吸引更多的觀眾，是新語境下博物館策展人面臨的危機與挑戰[1]。

2 新語境下博物館展覽策劃面臨的問題

2.1 評價標準是什么？

博物館展覽策劃的落腳點在于展覽。展覽的質量高低直接反映展覽策劃的水準。那么衡量和評價博物館好展覽的標準是什么？怎么樣策劃出好的展覽？博物館展覽是知識文化、思想價值傳播的載體，同時又是科普教育的平臺，具有系統化、科學化、藝術化等特性[2]。明確具體的評判標準的缺乏會直接影響博物館展覽質量和水平的提升。需要探究好展覽的路徑和方法，以期更好地指導展覽策劃。

由上可見，無論在展覽策劃理論上，還是實踐中，由于策展人的專業素養、價值觀、角度不同，關于展覽策劃及展覽的評價標準始終存在著這樣那樣的差異?；蛟S正因如此，博物館的展覽策劃面臨很大的挑戰。

2.2 策展人和策展機制

策展并不是博物館原生的專業術語。中國博物館語境中的策展人和西方博物館的Curator從來不是等同的概念。在西方的概念中，策展人一開始主要是指在大型的博物館、美術館展品展覽中，主導展覽的人。后來，“策展人”的概念越來越豐富，這個職業已經不單是策劃一個展覽，還負責用豐富的藝術知識、先進的傳播理念，把展覽展示給別人，而這個過程，非常考驗一個策展人各方面的能力。博物館展覽的策劃并不是單純地通過展示方法把藏品展示出來，而且，并非一展了之，后續還有更豐富的活動，讓觀眾徹底了解每件作品背后的意義。

在策展機制的頂層設計上，早在2011年12月，國家文物局就印發了《博物館事業中長期發展規劃綱要（2011—2020年）》，其中明確指出：“建立策展人制度，建立陳列展覽設計、施工單位資質管理制度。強化學術研究對陳列展覽的支撐?！盵3]到2012年，又出臺了《關于加強博物館陳列展覽工作的意見》，進一步強調：“提高策展能力。博物館要不斷完善基本陳列和展覽，確保陳列展覽與博物館使命相一致。借鑒國內外先進經驗，創新運行機制，探索實行策展人制度。”[4]再到2021年，9部委聯合印發《關于推進博物館改革發展的指導意見》，明確指出探索獨立策展人制度，優化展覽策劃制作流程，推出更多原創性主題展覽。貼近實際、貼近生活、貼近群眾，鼓勵公開征集選題，推廣以需定供的菜單式展覽服務[5]。

不難看出，2011—2021年，在中國博物館自身的發展道路上，“策展人”“策展人制度”是一直在發展、一直在完善的議題。國內一些博物館走在了前列，結合我國實際國情，有的探索實行“展覽項目制”，有的借鑒西方“Curator負責制”。這些實踐都是對展覽機制的創新，目前還有很多博物館采用“項目制”的辦展模式，基本上是博物館具有行政職務的領導層負責牽頭統籌，策展人及項目組成員具體負責展覽大綱、內容、形式、施工、決算的協調溝通。這種項目制有一定的基本內容和流程（見圖1）[6]。在一定時期，某種程度上這樣的項目負責制十分高效、有效，對整合展覽資源、保證展覽落地運行十分有益。它時間短、功效快、執行力好，優于西方的策展人制度，而西方策展人做一個展覽通常需要2—3年的時間，而且多受經費的影響。同時，也應該清醒地認識到這種自上而下的模式也有很大的弊端，當博物館內部沒有足夠的專業人員進行展覽策劃體系支撐，很容易產生行政化、同質化、無生命力的展覽。

博物館展覽策劃機制需要轉變觀念，在一定的審美追求基礎上，建立良好的策展機制，給予釋展工作應有的重視和制度保障，以實現博物館傳播與教育功能，落到具體策展上就是要更多地發掘、展現中華優秀傳統文化，結合博物館自身的特色、類型，借助科學技術了解需求，提升文化審美水平，更好地為觀眾服務。

2.2.1 策展人在博物館的特殊性（學術素養）

策展人在博物館展覽體系中有自己的特殊性，具有較高的學術素養。國外的一些博物館、美術館，展覽策劃非常專業，而且展覽做好的秘訣就在于他們原則上是不請外面的人來策展的，而是依靠自己的專業策展團隊，具有內源性。這也是持續發展的源泉，博物館有自己的興趣思路，形成自己的風格、品牌，也造就了自己的專業策展人。反觀國內，當前的博物館策展人已變得越來越泛化，他們的背景非常多元，設計、建筑、文學、美術、考古等各種領域的人都有。但不論來自哪里，一定要有學術理論的專業知識、展覽的駕馭能力、實踐的經驗。策展人不可能是通才和全才，但是組織知識的能力、學習能力、接受培訓的能力是其獨到之處。

2.2.2 策展人的獨立性與融合性

策展人策展時還是應該跳出藩籬，保持自己的獨立性，更多地以獨特角度反觀固有的一些問題；還要有獨立思考的能力，面對展覽策劃有自己的見解。這樣有利于展覽內容的表達及個性化形式的表現。同時這種獨立性又不是單純的、孤立的，博物館展覽策劃的特殊性要求策展人要具備融合性，融合不同觀點、不同學科、不同表現形式等，在不同中找相同，找契合點。

2.3 展覽策劃的變化方向

2.3.1 展覽策劃意識的轉變

近年來，博物館展覽策劃的方向發生了很大的變化，以往傳統展覽策劃主要是以藏品為基礎，主要圍繞藏品的概念、特點、特性來體現展覽主題。隨著博物館的發展，展覽所選取的主題也日臻豐富，從以展品為主到以人為本。展覽的策劃更多關注觀眾的需求和價值認同。主題也并不是“高高在上”的選題，而是更加貼近社會公眾，符合公眾“口味”。以此為基礎，文化價值通過展品傳遞給公眾。在展覽內容的策劃上，因為主題意識的轉變，展覽內容及展覽形式也發生了很大改變。傳統展覽策劃是對展品進行點對點信息傳遞，而展覽策劃意識觀念發生變化之后，展覽策劃內容開始針對公眾需求，很多藏品內容的設計力求契合當今審美觀點。

2.3.2 展覽策劃關注的角度變化

以往博物館展覽策劃考慮的角度是把藏品展示出來，是單向的信息輸出，很少注重和觀眾之間的交流。隨著科技的發展對博物館的影響，更多的內容是想方設法講好故事吸引觀眾參與展覽、介入展覽、融入展覽，更加強化了互聯互動的思考，在確?？茖W性的前提下，更多地策劃思考怎樣和觀眾之間進行信息交流。這種展覽策劃關注的角度是雙向的，展覽策劃從以受眾需求為基礎，到藏品的針對性展示，再回到觀眾審美需求和價值認可，凸顯的是展覽與觀眾的溝通，充分彰顯以“觀眾”為核心的展覽策劃理念。

一直以來，空間在策展中的關鍵性的位置，一直是非常明晰的一條線索，即需要一個場所，把人具體到里面，使人和人之間、人和作品之間、人和語境之間的聯系產生一種新的可能。在后疫情時代反觀，疫情突發是一個轉折點，我們不得不面對一個虛擬的時空，對于策展人來說當務之急是如何理解和面對這種新的轉折。博物館展覽策劃如今面臨著空間的轉向問題及如何進行社會關系的生產和再生產。

3 對策思考

3.1 雙向互動

博物館展覽策劃的目的和目標最終是對“觀眾”進行價值傳遞。策劃中“誰”將會聆聽，“誰”將會共鳴，是非常重要的問題。在博物館與社會的雙向互動中，展覽無疑是一個與觀眾連接和對話的機會。

一個博物館打造再好的展覽，使用了再好的推廣宣傳手段，如果不能引起觀眾的興趣，如果不能與觀眾進行有效的雙向溝通，其展覽策劃就不會產生價值。很多博物館的展覽策劃從全局來看是單向的傳播，解決的是展覽的“輸出”問題，實際上博物館展覽互動和對話一定是雙向的。今天的博物館展覽策劃，一方面需要建立和完善策展機制，另一方面需要對展品進行大眾化的闡釋，從文化內涵及精神擔當等使命出發，真正以觀眾為中心，策劃有思想、有品質的展覽，讓展覽透物見人見事見精神。從這個意義上來說，讓文物“活”起來，能說話、會說話、說好話，能與觀眾產生溝通進而使其產生共鳴。

3.2 科技先行

關注并分析展覽受眾信息及受眾特征，一直都是博物館展覽策劃的重要工作，以往針對受眾的研究分析很多采用調查問卷、走訪調研等傳統信息采集手段，今天人工智能、大數據分析、虛擬現實等技術可以幫助我們更好地策劃展覽?？茖W技術先行，在博物館展覽策劃之間建立一條通暢的信息通道。采用大數據收集、歸納、整合及分析來判斷受眾喜好，確定觀眾更加傾向于什么類型的展覽，確保展覽定位的合理性及精準性?？刹捎么髷祿夹g進行受眾未來需求的有效預測，幫助博物館開展跟蹤服務及精準服務，優化宣傳推廣服務質量，更好地滿足人們不斷提升的文化需求[7]。

科學技術先行一方面解決受眾的需求和特征問題，另一方面可以深度發掘館藏品的價值。例如，有的藏品具備較高的藝術價值，有的藏品具備較高的文化內涵，可以通過這些藏品構建相應的知識圖譜[8]。有針對性地確定受眾群體，從而采取相應的展覽策略及傳播策略。運用大數據技術，可以很好地構建藏品價值體系，確定哪些藏品適宜展出，適宜在何種時間節點或社會熱點上展出[9]。

3.3 求同存異

面對各種形式和主題的題材，博物館展覽策劃不可能一成不變，也不能彼此雷同、千篇一律。盡管大家對什么是好展覽存在諸多爭議，思考的維度不一致，判斷的依據不統一，缺乏客觀明確具體的評價標準，但在不同之中有一點是共同的，那就是以觀眾為中心。文化科普具有鮮明的媒介屬性，其媒介效率主要取決于觀眾的接受程度，包括觀眾的數量、結構及情感共鳴強度，而這種接受程度歸根到底又是由展覽的內容、形式、空間和延伸所決定的。由此出發，對待博物館展覽的策劃工作應該是求同存異的。大家共同的認識是，一個好展覽要有高度、廣度、亮度、力度、深度、厚度、諧度、弧度、溫度、拓展度[10]。這正是博物館展覽策劃的評價特征。

展覽的策劃要凸顯博物館的自身“個性”，博物館展覽如果是固定模式的話，對展覽是一種損害。博物館的展覽風格應該有一種延續性，但不是一成不變[11]。所以策展人要借助自身的教育背景、工作經歷、知識體系，創作出個性化展覽，這樣才能避免“千館一面”“千展一面”的情況，但在個性化展覽的策劃中，要借助學術支撐團隊確保科學性，要用新視野與新維度思考展覽，這樣展覽才會呈現新面貌。 復旦大學文博系教授陸建松認為展覽應從使命出發，以傳播為目的，與當地歷史文化緊密相連。博物館展覽最終應該講出器物中的故事，傳遞其中的歷史文化、古人的精神與智慧，如此才能做到透物見人、見事、見精神、見生活[12]。

4 結束語

誠然，目前博物館展覽策劃還有諸多問題或不足，例如展覽的評價標準模糊、策展人專業素養參差不齊、策展形式和理念固化等。博物館需要創新策展模式，儲備策展資源；引進先進技術，提升策展水平。面對當前博物館展覽策劃的不斷演進和變遷，無論是獨立策展人、策展團隊抑或策展機制，都要不斷地自我完善和調整。

參考文獻

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