“郭有才們”帶給菏澤的痛

一首《諾言》萬人識

“無奈人在風里人在雨里人在愛的歲月里漂流，你我不能重頭不能停留不能抗拒命運左右。”昏黃的影調，油光發亮的背頭，留著一撮淡淡的圈嘴胡，身穿略顯懷舊的馬甲西裝，戴著皮手套、別掛老式手機的青年，在菏澤南站的站臺前用撕裂沙啞的聲音盡情地演唱著。

5月9日，一首翻唱版的《諾言》，迅速在社交平臺傳播，主播郭有才“白天唱的是夢想、晚上烤的是生活”的經歷被廣為傳播，短視頻平臺的算法推送，為其增加了大量的曝光，助力話題的發酵與傳播，加之各路網紅主播的推波助瀾，共同造就了“現象級”熱點。

其抖音賬號更是在短短十天內增粉千萬，如今已有1426.4萬粉絲，視頻獲贊超千萬次，《諾言》的點贊量達372萬次。更是從5月初到5月中旬的十幾天里，每天的直播觀看人數均超過100萬。不少網友評價，“郭有才唱出的痛布洛芬都止不住，太上頭了”“唱功不算專業，但撕心裂肺的吼叫，加上MV的場景，很容易引起共鳴！”面對為什么突然爆火的質疑，部分網友解釋其“有感情地唱出來了普通人在奮斗路上的不甘和命運的蹉跎。”

連夜增設基站

郭有才的爆火同樣也帶火了家鄉菏澤，全國的主播從四面八方涌進這座山東小城，涌向了菏澤南站。僅5月14日，菏澤南站接待旅客已達98萬人次，相當于上海虹橋車站在五一當天旅客發送量的2.5倍。

據了解，該火車站建于1978年，是一座客貨兩用的火車站，已停運多年。附近有多所學校，以及多個居民小區。隨著各路主播的到來，這個原本廢棄已久的火車站瞬間成為巨型的“流量場”。

短短幾天內，菏澤市文旅局連發11條與郭有才相關的視頻。5月17日，菏澤文旅發布視頻稱郭有才被聘為菏澤文旅推薦官。

為了接住“流量”，應對這股前所未有的直播熱潮，車站一側迅速搭建起了專業的直播舞臺。菏澤的移動、聯通、電信三大通信運營商迅速響應，立即派遣了信號車前往南站，以增強網絡信號覆蓋。同時，運營商們在現場增設網絡基站，以進一步提升網絡容量和覆蓋范圍。

菏澤政府部門更是連夜加班鋪設瀝青路，組織志愿者活動，每天約150人在現場服務，向游客們贈送了代表菏澤特色的芍藥花束，提供手機充電、道路指引，還有“簪花小哥”免費提供水和大鍋菜。廢舊已久的“菏澤南站”四個字也被重新刷漆點亮。

“毒瘤”讓流量異化

菏澤似乎也要成為文旅市場下一個“一個人帶動一座城”的典范。但這場流量盛宴卻因“一人紅、萬人蹭”亂象翻車了。

郭有才爆火的這段時間，菏澤南站廣場每天涌入40多萬人次來圍觀，其中不乏做低俗直播的團隊。在南站廣場上，所有人都在為流量瘋狂，有擦邊搞怪的、有扮丑的、也有熱舞時裝秀的，還有不同版本的《諾言》搭配著魔性的笑聲，在廣場上此起彼伏。

這些“群魔亂舞”的直播行為嚴重影響了當地群眾的正常生活，“各種網紅把小區的路圍得水泄不通，下午放學接孩子，什么交通工具都用不了”。

在此情形下，菏澤對“潑天流量”按下“暫停鍵”。

5月16日，菏澤南站廣場前豎起告示，稱由于臨近高考，停止菏澤南站的一切文娛活動。5月20日，將禁令時限延長到7月之后，郭有才的直播地點被改到了國花博覽園，希望將流量導向當地的文旅資源。但昔日聚集在菏澤南站的大部隊，又一次重新聚集在國花博覽園的門口。冒名頂替者有之，勁歌熱舞依然繼續……5月22日，郭有才表示停播3天“去學習學習”，“跟風”的不少網紅主播賬號被封停。所有喧囂，歸于沉寂。

菏澤對流量說不

菏澤的流量之路，為何沒能繼續走下去？

公開資料顯示，菏澤當地文旅旺季為牡丹賞花期，但每年時效有限。目前全市尚沒有一家5A級景區，星級酒店、度假休閑等體驗類項目仍較缺乏。此次的“流量”熱度下也并沒有“出圈”產物。

“實際上，菏澤當地前期一系列運作也只是讓相關元素的熱度在直播圈內‘空轉’，流量并未轉向當地的文旅消費，而負面效應卻逐漸顯現出來。當地叫停相關直播活動的決策對于菏澤來說是及時止損。”同程研究院首席研究員程超功表示。

清華大學國家形象傳播中心品牌室執行主任眭謙認為，無論是淄博的燒烤、天水的麻辣燙，還是哈爾濱的各類冰雪旅游項目，城市均因“物”而走紅。菏澤的區別在于，其流量的引爆點是“人”，而人是復雜變化的，人的行為又代表了一定的價值觀，并且難免會帶來流量之外的社會影響。

菏澤沒有像淄博依靠燒烤文化打造出“服務型政府”的鮮明形象，也未能像哈爾濱那樣，憑借凍梨與冰雪大世界等特色名片贏得廣泛贊譽。郭有才雖以一己之力引發關注，但單靠個人魅力顯然不足以長久支撐城市文旅市場的全面發展。

復旦大學新聞學院教授張志安認為，一個城市要長紅最重要的不僅僅是要靠“場景性火爆”，而是需要建設好整個城市的生態，這個生態既包含城市公共交通的服務、旅游資源、文旅資源，還包括了這個城市文明程度這種內在的精神。