美好之城：挖掘城市IP的無限潛能

伴隨著城市品牌的關注度上升，在2024年的中國品牌日，以“美好之城”為主題的展區以及各地域展區，成為全場矚目的焦點，不斷吸引著前去參觀的觀眾。

城市IP成展區亮點

據了解，今年在上海舉辦的2024年中國品牌日的專題展區，新設置了兩大主題“美好之城”和“和合共創”，分別展示城市品牌和行業品牌。其中，“美好之城”主題部分，邀請榆林、延邊、眉山、蘇州、鄂爾多斯、景德鎮、中山等7個中國東西南北中的代表城市參展，以城市特色產品、特色表演等為城市品牌宣介。

在2024年中國品牌發展大會“城市推介”環節，參與展覽的城市相關領導分別做了推介，在介紹現場展區的亮點基礎上，重點闡述當地在打造城市品牌IP中取得的成果。

其中，榆林市委常委、常務副市長楊向喜以《信天而游 能動天下》為題，從能源、化工、文化、生態、農業5個方面推介了榆林品牌。他表示，榆林高度重視品牌建設工作，實施了一系列行之有效的舉措，并取得可喜的成果。未來，榆林將堅持以品牌建設賦能高質量發展，加快發展新質生產力，全力推進高端能化、先進裝備制造、低空經濟、氫能等產業發展。

鄂爾多斯市委副書記、市長杜匯良表示，鄂爾多斯持續把產業多元化轉型作為發展最優解，答好資源型地區產業轉型的時代答卷。

地域品牌成重點推介對象

眉山市委副書記、市長黃河則用了三句詩文向與會人員推介東坡故里。他表示，眉山正聚力建設東坡文化傳承發展中心，打造具有全球影響力的東坡IP，推動中華文明更好走向世界，并成功打造“東坡大米”等區域公共品牌。另外，其他品牌如“東坡泡菜”主導制定了泡菜國際標準，市場份額占全國 1/3，位居中國區域品牌百強榜第27位。“眉山春橘”位居中國農產品百強標志性品牌榜第一。“味在眉山”優勢特色產業銷售收入突破千億。

中山市委常委、副市長葉紅光稱，中山歷來重視品牌建設，在這片沃土上孕育了許多國人耳熟能詳的品牌。如今，中山形成了以小欖五金、古鎮燈飾、北部三鎮白色家電、大涌紅木為代表的“一鎮一品”鮮明區域發展特色品牌，并在重點推動制造業產業集群“十大艦隊”發展的過程中，培育了華帝廚電、蒂森克虜伯電梯、廚邦醬油、欖菊日化、歐普照明、奧馬冰箱、太力真空袋等知名品牌。

同時，作為展示城市IP的“重要窗口”，此次各地方展區也成為現場活動的焦點，聚集著大量參觀的人群。尤其是去年到今年爆火的網紅城市與相關地域，黑龍江哈爾濱、甘肅天水、山東淄博等，都成為觀眾與媒體感興趣的拍照打卡地。

文旅特色活動引觀眾打卡

另外，今年各地方展區也增加了不少互動環節，通過精彩的現場表演、文創產品的展示、當地美食的品嘗，讓觀眾更加了解地域經濟的發展全貌。在蘇州展廳，觀眾不僅可以體驗到小橋流水的城市風韻，還可以感受到產業立市的創新力量。近年來，蘇州市深入實施質量品牌戰略，形成“政府推動、企業主動、市場拉動”的良好發展格局。

青島則聚焦綠色辦展理念，注重展臺與青島城市相結合，體現青島品牌干練務實的底蘊以及活力向上的精神。此次展覽在品牌選擇上，涵蓋青島以科技、金融、制造業等為代表的品牌，同時結合旅游、文化等方面品牌宣傳，突顯青島魅力，營造青島品牌形象。

河南線下活動也亮點紛呈，古韻悠悠的箜篌之聲在現場回蕩，讓觀眾經歷一場穿越千年的視聽盛宴；“華服來潮”的特色活動，令觀眾近距離感受古代服飾的魅力。中原食品實驗室、超硬材料產業鏈展示、河南消費品牌展示、甲骨文品牌墻、文創冰激凌、國潮時尚新名片等活動，使觀眾全面了解河南文旅產業與經濟轉型的概況。

云南展區則以“七彩云南”為主題，攜14家本土品牌企業璀璨亮相。觀眾不僅能看到云南產品向云南品牌“蛻變”的真實歷程，也能感受到云南高原特色產業迸發而出的創新力、帶動力和品牌力。

今年新增的“美好之城”展區以及各地域展覽呈現出的新面貌，讓更多人看到城市品牌的發展潛力與想象力。未來，以打造城市IP為著力點的區域經濟建設將更具競爭力，為中國品牌建設釋放新動能貢獻堅實的力量。