第八屆中國品牌發展論壇系列活動舉行

今年是習近平總書記提出“三個轉變”重要論述十周年。

2014年5月10日，習近平總書記在河南省考察時指出，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，此后又多次強調要“實現技術自立自強，做強做大民族品牌”“堅持綠色發展方向，強化品牌意識”，為我國品牌發展指明了方向。

十年斗轉星移，見證品牌向上的力量。

十年來，我國品牌政策制度體系不斷健全，創新驅動發展戰略得到深入實施，品牌質量提升、認證認可、標準化以及區域公用品牌建設等工作取得實效，消費者自覺關愛品牌的氛圍日益濃厚，一大批優質品牌在國內、國際市場上脫穎而出。

為了深入總結梳理“三個轉變”重要論述提出十年來的品牌建設先進經驗、品牌培育創新模式、品牌發展重要成果，展望探討新起點中國式現代化品牌創建和建設品牌強國的新思想、新路徑，5月7日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網主辦的第八屆中國品牌發展論壇系列活動在京舉行，主題為“三個轉變這十年”。

活動現場，相關政府部門領導、專家學者、知名品牌負責人、專業品牌服務精英和主流新聞媒體等出席，聚焦“三個轉變這十年”，共話新征程、新目標下品牌強國的時代之路。

乘勢而上，亦要久久為功。

中國品牌全媒體將繼續積極發揮好中央媒體的輿論引導作用，推動經濟高質量發展，持續為打造特色鮮明、競爭力強、附加值高、享譽世界的中國品牌貢獻智慧。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要論述。

為了深入總結梳理“三個轉變”重要論述提出十年來的品牌建設先進經驗、品牌培育創新模式、品牌發展重要成果，展望探討新起點中國式現代化品牌創建和建設品牌強國的新思想、新路徑，5月7日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網主辦的第八屆中國品牌發展論壇系列活動在京舉行，主題為“三個轉變這十年”。

中國老區建設促進會會長、原國家質檢總局局長支樹平，中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均，中國合格評定國家認可委員會原秘書長肖建華，全國打擊侵權假冒工作領導小組辦公室原常務副主任路政閩，國家知識產權局商標局原副局長、一級巡視員姚坤，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學教授王齊國，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云，中國國際商會會員發展部副主任路鳴，甘肅省農業農村廳副廳長常宏，海南省農業農村廳副廳長孫法軍，中國防偽行業協會理事長殷榮伍，中國質量萬里行促進會副理事長、秘書長趙陜雄，中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受，以及主辦單位《中國品牌》雜志社社長張超、總編輯宛楓等領導、專家出席本次活動。

《中國品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦單位致歡迎辭，她表示：“三個轉變”重要論述提出十年來，中國品牌以創新為舵，技術為帆，不僅贏得消費者口碑，也在國際舞臺上講述著中國故事。此次活動特別邀請了政府領導、專家學者、行業領袖以及品牌戰略專家，旨在通過主旨演講、主題分享、圓桌對話、故事講述等多種形式，深入探討新時代背景下，如何繼續深化“三個轉變”，推動中國品牌實現高質量的全球化發展，共謀高質量發展的新路徑。

隨后，中國品牌建設促進會理事長劉平均作主旨演講，他提到，在習近平總書記一系列品牌建設的重要論述指引下，我們建立了中國特色的品牌價值評價機制，目前已經發布了41項國家標準。同時，聯合美國、英國等推動成立了國際標準化組織品牌評價技術委員會，中國擔任秘書國家，為中國品牌走向世界奠定了堅實的基礎。

在論壇現場，中國老區建設促進會會長、原國家質檢總局局長支樹平，中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均等相關領導嘉賓共同上臺啟動“三個轉變這十年·第八屆中國品牌發展論壇開幕式暨中國品牌·強國精品品牌培育提升工程啟動式”。

發布倡議中國品牌·強國精品培育提升工程啟動

《中國品牌》雜志社社長張超作“中國品牌·強國精品培育提升工程項目解讀與倡議發布”。

張超社長表示，圍繞農業品牌、工業品牌、服務業品牌，從各個細分行業領域當中選1到2家發展比較好的頭部企業或者品牌，進行重點的宣傳報道、調查研究、經驗分析、品牌傳播等，探索新的品牌發展理論和管理模式，共同推動品牌建設。這就是中國品牌·強國精品培育提升工程項目的目標。同時，張超社長發布倡議，推動品牌發展理論創新、推動完善品牌培育機制、推動高質量發展和高質量服務、推動品牌創建服務提升，為打造更多享譽世界的中國品牌貢獻更多智慧。

專家演講品牌十年發展回顧與展望

在專家演講環節，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學教授王齊國，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云，國家知識產權局商標局原副局長、一級巡視員姚坤分別就不同主題進行演講。

圍繞“中國城市品牌十年發展回顧與展望”主題，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅進行演講。她提到，這十年中國城市不斷變遷、發展，城市品牌影響力不斷提升。要以創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念來引領城市，努力創造宜居宜業宜樂宜游的環境，為人們創造更好的幸福美好生活。

北京大學教授王齊國就“中國品牌十年發展回顧與展望”進行演講，他提到中國品牌十年的發展的趨勢。以及在品牌建設的過程需要注意的問題，比如中國人的傳統文化、中國人的審美，應該體現在品牌建設的完整形態中；品牌建設需要知識迭代，要持續進行創新和知識產權保護，持續實行知識賦能和科技賦能，這樣品牌才能成為一種新質生產力賦能經濟社會的全面發展。

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云以“中國農業品牌十年發展回顧與展望”為主題進行演講，她談道，十年中國農業品牌建設出現了突飛猛進的發展。展望未來，應加大力度探索中國式現代化農業品牌建設特色戰略及其特色路徑；加大力度培育科學運營鄉村及農業品牌人才；加大力度解決鄉村與農業品牌的國際化發展，加速推動中國農業品牌的年輕化與現代化。

圍繞“中國商標注冊與保護品牌十年發展回顧與展望”主題，國家知識產權局商標局原副局長、一級巡視員姚坤進行演講，他表示，這十年走出了一條具有中國特色的知識產權發展之路。知識產權助力優化營商環境更加有力，知識產權法律制度不斷完善，保護力度不斷增強，提高商標申請和注冊質量是這十年的最大導向。未來的工作方向主要是做好商標工作，增強品牌競爭力；充分發揮人才是第一資源的作用，努力推動我國商標事業高質量發展邁向新臺階。

主題分享爭創國內外知名品牌

在“打造提升農業品牌”主題分享中，海南省農業農村廳副廳長孫法軍，甘肅省農業農村廳副廳長常宏，浙江省杭州市臨安區供銷總社黨委書記、理事會主任郭軍波分別進行經驗分享。

海南省農業農村廳副廳長孫法軍表示，近幾年，海南以省級全品類農產品區域公用品牌“海南鮮品”為統領，省、市縣、企業三級農業品牌多元發展格局已然成型。接下來，將繼續打造一批品質過硬、特色突出、競爭力強、知名度廣的農業品牌，塑強“海南鮮品”品牌形象，拓寬市場銷路，以品牌賦能農業強省建設。

甘肅省農業農村廳黨組成員、副廳長常宏談道，近十年，甘肅立足獨特的資源稟賦和環境特征，聚焦做好“土特產”文章，全面實施“甘味”品牌營銷戰略，著力構建以“甘味”公用品牌為統領、地方公用品牌為支撐、企業商標品牌為根本的三級培育體系，在全國率先建設“甘味”省級農產品公用品牌，為做大做強現代寒旱特色產業起到了重要的推動作用。

浙江省杭州市臨安區供銷總社黨委書記、理事會主任郭軍波表示，“天目山寶”是臨安區農產品區域公用品牌，是臨安優質農產品的代名詞。目前已授權企業60家，涵蓋30余個品類。下一步，爭取將“天目山寶”打造成具有臨安辨識度的鄉村振興品牌，打造成為全國知名品牌。

山東福瑞達生物股份有限公司副總經理姜良艷圍繞“壯大升級工業品牌”作主題分享。她表示2003年頤蓮初創，以玻尿酸為原點，構建全鏈路的研發體系，全產業生態護膚，主要體現在科研和生產兩個方面。未來，頤蓮將從如何增長銷量到如何創造價值發力，充分保障品牌韌性與活力。

在“做強做精服務業品牌”主題環節，北京內聯升鞋業有限公司總經理程旭、合興餐飲集團（吉野家、DQ）采購物流負責人林愛華分別作分享。

北京內聯升鞋業有限公司總經理程旭表示，內聯升是北京的一個知名老字號，近幾年，內聯升通過IP聯名在產品上進行創新，通過和設計師、國際藝術家合作讓布鞋走上時裝周，讓170歲的老字號正青春。未來，內聯升會把布鞋作為一個文化載體和符號，讓它能夠重新回歸到中國老百姓的鞋柜當中，成為北京文化、街頭文化的一個標志。

合興餐飲集團（吉野家、DQ）采購物流負責人林愛華談道，合興餐飲集團從選料、存貯、 配送、制作等各個環節來確保食品的安全。在品牌打造上對店鋪形象和用餐環境持續迭代改進，以年輕化、國際化為目標不斷改善顧客體驗。注重用數字化的技術以及新媒體去做品牌的宣傳，同時也在不斷打造人才隊伍。合興餐飲集團未來將為打造國內領先的快速連鎖企業而不懈努力。

圍繞打造“投資中國品牌”主題，中國國際商會會員發展部副部長路鳴進行內容分享。他談道，目前，外資企業已被擺在與中國國企、民企同等地位上，國家對外資企業高度重視。近年來中國國際商會常態化調研了解外資企業在華投資經營的困難問題并協同推動解決。下一步，中國國際商會將助推進一步優化市場化法制化國際化營商環境，為外資企業提供優質服務，努力打造具有中國特色、貿促特色的投資中國優質品牌。

圓桌對話完善品牌創建新路徑

在完善“品牌創建新路徑”的圓桌對話環節，正邦品牌顧問服務集團創始人、董事長陳丹，里斯品類創新戰略咨詢中國合伙人何松松，北京市兩高律師事務所副主任吳新華就傳統品牌的戰略升級與創新、品牌生命力如何持久、品牌升級中問題規避等方面展開交流。為現場聽眾奉獻了諸多對于品牌的新認識以及實用的方法論。

經典故事2014-2024 卓越中國品牌故事講述

在卓越品牌之夜環節，四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良、稻香村食品集團股份有限公司海外事業部總監董克志分別進行“2014-2024 卓越中國品牌故事講述”。

四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良以鵑城牌郫縣豆瓣的品牌發展為例，講述郫縣豆瓣的十年發展。他表示，鵑城牌郫縣豆瓣充分發揮龍頭企業帶動作用和品牌效應。堅持“零異物”的發展觀，不斷豐富產品品類，開拓發展“郫縣豆瓣+”新業態新模式。實現品牌高端化發展，促進行業整體能級提升。

稻香村食品集團股份有限公司海外事業部總監董克志分享十年間稻香村的品牌故事。他說道，在2013年，稻香村正式成立海外業務部，開拓國際營銷渠道。到2023年，蘇州稻香村的產品已經出口近50個國家及地區。稻香村使命是把傳統中式糕點推廣到全球同時，讓世界領略中國傳統文化的獨有魅力。

報告解讀2024中國品牌營銷創新與消費趨勢洞察報告

隨后，中國品牌雜志社·中國品牌研究院執行院長宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅共同發布“2024 中國品牌營銷創新與消費趨勢洞察報告”。

報告為《中國品牌》雜志社與艾媒咨詢共同打造，旨在通過科學的大數據分析，客觀呈現全面的視角，精準定位，為品牌制定戰略規劃導航。

此外，《中國品牌》雜志社與艾媒咨詢（廣州）有限公司簽署合作，共同啟動中國品牌數據信用體系開發建設，共建中國品牌雜志社品牌數據研究中心。

權威發布2024消費者喜愛的中國品牌 TOP100

在“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌 TOP100”發布環節，《中國品牌》雜志社社長張超公布前100位優秀品牌名單。主辦方梳理4月28日至5月5日期間的活動代言數據顯示，被代言的中國品牌數量已經超過1.3萬個，代言總頻次2200多萬次。

專題培訓2024首期中國式現代化品牌創建培訓

為發揮品牌的引領作用，進一步營造良好的品牌發展環境，厚植品牌成長土壤，《中國品牌》雜志社特別組織了2024首期中國式現代化品牌創建專題培訓，本次培訓圍繞黨和國家有關品牌建設的重要指示和政策，從品牌戰略、品牌識別、品牌數據、商標保護及品牌公關五大主題進行討論和交流。

里斯品類創新戰略咨詢中國合伙人何松松介紹了里斯從戰略定位咨詢到品類創新戰略的變革，并提出，品類創新是企業最容易實踐且回報最大的創新戰略。他講述，中國式現代化品牌的創建，離不開品牌高質量發展，必須關注從品牌到品類、從技術創新到品類創新、從中國到全球的三個轉變。

東道品牌創意集團副總裁馬志強提出，“中國產品向中國品牌轉變”意味著企業的經營管理思想、參與市場競爭的格局、產品研發方式與導向的全面轉變。此外，他介紹了何為品牌識別，通過東道一系列服務國家項目的案例來展現品牌視覺識別系統的突出作用和獨特魅力。

艾媒咨詢（廣州）有限公司CEO、首席分析師張毅基于近20年的大數據品牌服務實戰經驗，深入提煉并傳授了品牌如何利用大數據賦能的精髓。系統講解如何高效收集、整理和分析品牌相關的海量數據，從而深入洞察消費者行為，提前把握市場趨勢和潛在機會，助力品牌在新業態中搶占藍海市場。

北京市兩高律師事務所副主任、知識產權研究院院長吳新華深入闡釋了商標與品牌的關系，通過生動講述商標糾紛案例強調商標保護對企業的重要性。在本次培訓上，他還講授了如何做好企業商標注冊管理工作的具體路徑方法。

《中國品牌》雜志品牌公關研究中心主任杜鳴皓，重點分享了在人人媒體輿論環境下，企業如何實現卓越危機公關的理念和方法。他講述，品牌危機公關的理念應從“狹義危機公關”向“廣義危機公關”進階，品牌公關要管理好內外“雙風險”。而品牌危機處理的方法要從“5S原則”向“HET+Pro原則”進階，公關溝通要兼顧“威權媒體（機構媒體）”和“平權媒體（人人媒體）”的需要。

共話品牌的下一個十年

從2017年的“加快推進品牌建設，打造享譽世界的中國品牌”，到2024年的“三個轉變這十年”，“中國品牌發展論壇”已成功舉辦八屆。

中國品牌全媒體將積極發揮好中央媒體的輿論引導作用，推動經濟高質量發展，持續為打造特色鮮明、競爭力強、附加值高、享譽世界的中國品牌貢獻智慧。