孫法軍：品牌推動農業強省建設

近年來，海南省委省政府認真貫徹落實習近平總書記重要指示精神，將熱帶特色高效農業作為海南自貿港建設的四大主導產業之一，予以重點推進。

同時，我們持續加大農業品牌建設力度，將品牌建設作為打造海南熱帶特色高效農業的重要抓手，創建了“海南鮮品”省級全品類區域公用品牌。

品牌矩陣不斷壯大

“海南鮮品”以“綠色、生態、健康、品質”為核心價值，以“安全、優質、高效”為基本特征，以“提升海南農業品牌影響力，促進農民增收和農業高質量發展”為建設目標，通過完善標準體系、嚴格授權管理以及廣泛宣傳推介等措施，不斷擴大影響力和提升美譽度。

經過十年的探索與發展，海南扶持了一批品質過硬、特色突出、競爭力強的農產品區域公用品牌，形成了全省推進、多點突破的發展格局，“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”矩陣不斷壯大，農業品牌發展初具成效。

在品牌建設制度機制方面，我們牽頭建立了海南省農業品牌建設工作協調機制，指導全省農業品牌建設工作；將品牌建設情況納入市縣高質量發展綜合考核加分事項，對成績突出的市縣予以政策上的傾斜。

組建了農業品牌專家庫，統籌人才資源支持全省農業品牌建設；大力推進農業品牌培育與評價規范、農業品牌價值評價方法等工作，為農業品牌建設明確規則、提供示范。

“海南鮮品”初見成效

在品牌引領方面，我們充分發揮品牌標桿示范作用，精心培育打造的省級全品類農產品區域公用品牌“海南鮮品”初見成效。

截至目前，我們發布了農產品區域公用品牌42個、企業品牌32家、農產品品牌42個，公布了第一批“海南鮮品”品牌授權企業30家，創建了“海南鮮品”農業品牌示范基地10個，培育出一批重點行業和領域精品品牌，“三亞芒果”等被農業農村部納入“2023年農業品牌精品培育計劃；“福返”芒果入選中國農業品牌目錄；“興隆咖啡”等7個品牌入選中歐互認地理標志；“?？诨鹕嚼笾Α钡榷鄠€品牌入選中國特色農產品優勢區。

全省已認證綠色食品94個，有機農產品8個，地理標志農產品42個。以“海南鮮品”為統領，省、市縣、企業三級農業品牌多元發展格局已然成型。

農民網紅紛紛涌現

在品牌宣傳推廣方面，我們借助中國農民豐收節、農交會、消博會、冬交會、農博會等大型展會平臺，舉辦形式多樣、主題鮮明的專場推介活動，充分對外展示了海南省農業品牌的良好形象，海南省農業品牌影響力和市場知名度持續提高。

同時，我們還舉辦了首屆“海南鄉村振興杯”電商直播大賽，培育了一批本土農業品牌推介網紅隊伍，“椰島電商”“鄉姐阿碧”“三亞小黑”“果農兄弟”等農民網紅隊伍紛紛涌現，線上渠道建設成效漸顯。

特別是今年以來，我們的農業品牌宣傳在省內外持續發力。海南鮮品公眾號發布的寧浩導演制作的《陽光的魚》《種太陽》等主題視頻，播放量達到837.9萬次；“海南鮮品”專列（北京-上海-杭州）自2月6日起上線，截至上線48天，合計覆蓋影響人次206.2萬（人次） ，合計曝光量1670.4萬（次觸達）。

美蘭機場廣告覆蓋共計89天，覆蓋影響人次370萬（人次），合計曝光300萬（次觸達）。省內動車、高鐵站“海南鮮品”視頻廣告覆蓋1441.4萬（人次），海南鮮品專列直接運輸旅客80萬（人次），3月中旬以后客流日均11萬左右。

塑強“海南鮮品”形象

接下來，我們將繼續打造“海南雨林大葉茶”“海南東星斑”“文昌雞”等一批品質過硬、特色突出、競爭力強、知名度廣的農業品牌。

構建區域公用品牌引領、綠色生產體系支撐、質量安全監管保障的可持續發展模式，力爭2024年累計打造省級農產品區域公用品牌13個以上，著名企業品牌50個以上，省級農業品牌示范基地20個。

通過央視廣告、航班植入、動車冠名等多種方式，全方位、立體式宣傳我省農業品牌，組織企業參加大型農業展會平臺和專場推介活動，塑強“海南鮮品”品牌形象，拓寬市場銷路，以品牌賦能農業強省建設。

當前，海南正加快推進中國特色自由貿易港建設。海南自貿港是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰略，一系列獨特而且優惠的政策措施正在相繼實施。

比如，在海南的企業進口自用生產設備免征進口關稅、進口環節增值稅和消費稅；企業和個人所得稅享受15%優惠；原產于海南或者含進口料件加工增值超過30%的貨物，進入內地免征進口關稅等。