郭軍波：打造有辨識(shí)度的鄉(xiāng)村品牌

為了深入總結(jié)梳理“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來的品牌建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、品牌培育創(chuàng)新模式、品牌發(fā)展重要成果，展望探討新起點(diǎn)中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的新思想、新路徑，《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)于5月7日在北京舉辦第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)，主題為“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”。

本次活動(dòng)邀請(qǐng)相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、知名品牌負(fù)責(zé)人、專業(yè)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)等出席，共同總結(jié)梳理“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”發(fā)展的成績(jī)成果，探討新征程、新目標(biāo)下品牌強(qiáng)國(guó)的“時(shí)代之略、遠(yuǎn)鑒之路”，為高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活探索中國(guó)式現(xiàn)代化的品牌強(qiáng)國(guó)路徑。

臨安擁有臨安山核桃、天目筍干、天目青頂茶等一批國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，是“中國(guó)山核桃之都”“中國(guó)竹子之鄉(xiāng)”“中國(guó)有機(jī)茶發(fā)祥地”。

在“打造提升農(nóng)業(yè)品牌”主題分享中，浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記、理事會(huì)主任郭軍波進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。

策劃一個(gè)叫得響的名字

他談道，在品牌建設(shè)和發(fā)展中我們的體會(huì)和感受是要有一個(gè)好名字，生產(chǎn)一批好產(chǎn)品，建立一套好機(jī)制。名字是形象，是品牌能不能打響的關(guān)鍵，臨安農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——天目山寶是一個(gè)自帶屬地IP的品牌名稱，簡(jiǎn)單好記叫得響。天目山是臨安的地域標(biāo)桿，是全國(guó)首批、浙江首個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，也是浙江省首個(gè)聯(lián)合國(guó)教科文組織人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)成員。

2025年9月，第五屆世界生物圈保護(hù)大會(huì)將在杭州召開。

山寶就是生態(tài)環(huán)境非常好的天目山脈出品的山貨，臨安農(nóng)產(chǎn)品有老三寶：茶葉、筍干、山核桃，新三寶：高山蔬菜、天目小香薯、精品水果，天目山寶是臨安優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。

生產(chǎn)一系列好產(chǎn)品

品質(zhì)是核心，是品牌能不能生存的關(guān)鍵。我們從“三關(guān)”來打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。

一是嚴(yán)把進(jìn)出關(guān)。以品牌建設(shè)為抓手，強(qiáng)化全流程質(zhì)量管理，完成山核桃、天目青頂茶等8個(gè)天目山寶系列標(biāo)準(zhǔn)，天目小香薯團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定完善中。

二是完善監(jiān)督關(guān)。建立區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法和退出機(jī)制，動(dòng)態(tài)管理授權(quán)企業(yè)和產(chǎn)品，加強(qiáng)生產(chǎn)基地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程監(jiān)管，推行農(nóng)產(chǎn)品合格證追溯制度。

三是破解保鮮關(guān)。新建一萬平方米冷鏈中心，完善優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)體系，提升農(nóng)產(chǎn)品冷藏分揀加工配送等一站式服務(wù)能力。

建立一套好機(jī)制

機(jī)制是保障，是品牌能不能發(fā)展的關(guān)鍵。

一是確定發(fā)展模式。建立區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭、供銷社具體負(fù)責(zé)，浙江相關(guān)部門協(xié)同推進(jìn)的品牌建設(shè)工作機(jī)制，制定品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃和五年提升方案，區(qū)政府每年安排財(cái)政預(yù)算支持品牌建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展臨安山核桃、天目青頂茶等具有國(guó)家標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品和天目小香薯、高山蔬菜等特色農(nóng)產(chǎn)品，授權(quán)企業(yè)60家，涵蓋30余個(gè)品類。

實(shí)行“政府+品牌運(yùn)營(yíng)公司+授權(quán)企業(yè)”的運(yùn)營(yíng)模式，按照區(qū)域品牌加企業(yè)品牌，構(gòu)建母子品牌互動(dòng)的良好發(fā)展格局。

二是勤吆喝多亮相。飛機(jī)、地鐵、廣角、小區(qū)、樓宇、知名商圈等到處可見天目山寶，市區(qū)兩級(jí)公交線路200余條，100個(gè)小區(qū)樓宇電梯廣告近萬個(gè)。

在流量為王的時(shí)代，我?guī)ь^走進(jìn)田間地頭，推出“老郭說山寶”短視頻，講述農(nóng)產(chǎn)品的前世今生，讓“天目山有山寶，山茶山筍山核桃”家喻戶曉。中國(guó)土特產(chǎn)大會(huì)、中國(guó)堅(jiān)果大會(huì)、豐收節(jié)、年貨節(jié)處處都有我們的身影。

三是搭建銷售平臺(tái)。打造“天目山寶+”，推動(dòng)品牌多元化發(fā)展。線下建成品牌旗艦店體驗(yàn)中心4家，品牌展示展銷店20處，授權(quán)企業(yè)合作門店近百家，線上搭建運(yùn)營(yíng)天目山寶品牌官，授權(quán)企業(yè)線上自營(yíng)店百余家。

數(shù)據(jù)說話打造知名品牌

效果好不好，數(shù)據(jù)來說話。2023年，天目山寶入選中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百強(qiáng)榜，品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售超過4.5億元，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售10億元，助力近30萬農(nóng)民增收。

從單一的臨安山核桃發(fā)展到好堅(jiān)果臨安造，打造了全國(guó)最大的山核桃加工集散中心，建成了中國(guó)堅(jiān)果食品城。山核桃全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破40億元，撬動(dòng)堅(jiān)果行業(yè)150億元，華東地區(qū)最大的竹筍交易市場(chǎng)建成，成為全國(guó)竹筍生產(chǎn)加工銷售的中心。

下一步我們將以一年在浙江省更有名，三年在長(zhǎng)三角都有名，五年?duì)幦∪珖?guó)也有名為目標(biāo)，將天目山寶打造成具有臨安辨識(shí)度的鄉(xiāng)村振興品牌，爭(zhēng)取成為全國(guó)知名品牌。

臨安生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，歷史底蘊(yùn)深厚，創(chuàng)新活力迸發(fā)，期待大家旅游觀光、考察交流、品鑒山寶！