貴州省體育賽事旅游產業發展研究

摘 要：貴州省作為我國西南地區重要的生態屏障和國家生態文明試驗區，其獨特的地理位置和自然氣候條件孕育了多彩的民族文化。隨著我國經濟社會發展進入新階段，人們對精神文化生活有了更高要求，在經濟快速增長和人民生活水平不斷提高的雙重背景下，人們開始追求更健康、更環保、更舒適、更綠色、更生態、更便捷的生活方式。本文對貴州省體育賽事旅游產業發展現狀進行分析，結合貴州省的實際情況，從加強政策扶持、強化頂層設計、加大人才培養力度等方面提出了相應的對策和建議，以期為貴州省體育賽事旅游產業持續健康發展提供參考，也為其他地區發展體育賽事旅游產業提供借鑒。

關鍵詞：貴州省；體育賽事；旅游產業；區域經濟；生態旅游

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）09（a）--04

我國在2024年由國家體育總局、商務部、文化和旅游部聯合開展了“三進”活動，活動中提出各地要因地制宜、因時制宜、因需制宜，結合運動項目特征，加大力度發展特色體育賽事活動。在這種背景下，體育賽事旅游產業迎來快速發展。貴州省也應緊緊抓住機遇，開發系列的體育賽事旅游項目。

1 貴州省體育賽事旅游產業發展的現狀與困境分析

1.1 貴州省體育賽事旅游產業發展現狀

1.1.1 依托豐富自然資源和生態環境打造各類特色賽事

貴州，這片被自然恩賜的神奇之地，以其豐富的山地旅游資源和優越的自然生態環境，為體育旅游活動提供了無與倫比的自然舞臺。在這片廣袤的土地上，山地和丘陵占據了總面積的92.5%，孕育出壯觀的峰林、深邃的峽谷、神秘的天坑、奇特的石林以及千姿百態的溶洞。這些自然景觀為攀巖、登山、徒步、騎行、露營、溯溪、洞穴探險、滑翔傘低空飛行等多樣化的體育旅游活動提供了絕佳的條件。因此，貴州被譽為“戶外運動的天堂，體育旅游的勝地”。位于遵義市綏陽縣的十二背后旅游風景區，是喀斯特地貌的璀璨瑰寶。這里溶洞密布，峽谷綿延，茂林幽深，構成一幅幅壯美的自然畫卷。作為國內僅有、世界罕見的地質奇觀，十二背后吸引無數游客前來觀賞，成為開展山地戶外運動的絕佳場所。游客在這里肆意挑戰自我，體驗刺激的攀巖、徒步穿越等體育項目，感受大自然的神奇魅力。為充分發揮這一得天獨厚的自然資源優勢，當地精心打造了十二背后“山地酷玩探秘”體育旅游基地。提供系列獨具特色的體育旅游項目，如雙河洞探洞、小十二背后溯溪親水、十二背后原始森林徒步穿越等。游客們在專業指導下，深入溶洞探險，感受神秘的地下世界；沿著溪流溯溪而上，欣賞沿途的秀麗風光；在原始森林中徒步穿越，感受大自然的寧靜與和諧。同時，貴州省計劃在“十四五”期間建立全省旅游資源價值評估體系、全省旅游資源數據庫、保護名錄庫，為旅游資源保護、開發和利用提供強有力的技術支撐。

1.1.2 持續打造賽事活動品牌

貴州省，位于中國西南部的多民族聚居的省份，近年來正致力于通過打造獨特的賽事活動品牌，推動體育產業的蓬勃發展，并與之相結合，促進鄉村旅游的興盛。貴州省政府及相關部門積極行動，擴大優質賽事資源的供給，提升賽事的運營水平，培育和壯大賽事運營的主體。黔東南州對標國際知名賽事如“世界馬拉松大滿貫”，結合當地深厚的民族文化底蘊和優美的自然風光，推出了“村”字鄉村路跑新品牌。作為該戰略的重要組成部分，中國鄉村旅游1號公路應運而生。這條公路由黔東南州委州政府與中國國家地理雜志社共同策劃推出，旨在將貴州省內多個具有代表性和特色的少數民族村寨串聯起來，形成一條集自然風光、民族文化、歷史傳承于一體的旅游線路。這條公路穿越西江千戶苗寨、肇興千戶侗寨、“村超”三寶侗寨、“村BA”臺盤苗寨等中國傳統村落和少數民族村寨，讓游客在欣賞美景的同時，也能深入體驗當地的文化和生活。打造賽事活動品牌和鄉村旅游線路，為體育愛好者提供更多參與和觀賞優質賽事的機會，為當地居民和游客創造了一個親近自然、感受文化的平臺。

1.1.3 多項政策支持賽事發展

近些年，不管是國家層面，還是貴州省自身，都在積極為貴州省的體育賽事旅游產業發展出臺各類政策，通過政策紅利的釋放，帶動當地的產業發展。2017年9月，國家體育總局批復支持貴州創建全國體育旅游示范區，為貴州體育與旅游的深度融合提供了重要的政策保障。這一批復標志著貴州在體育旅游領域獲得了國家級別的重視和支持。貴州省發布了《省人民政府辦公廳關于貴州省創建全國體育旅游示范區的意見》（黔府辦發〔2019〕23號），明確了創建全國體育旅游示范區的目標和方向。此外，《貴州省全國體育旅游示范區總體規劃》的發布，進一步明確了將貴州打造成為“國內一流、世界知名體育旅游目的地”的發展目標。

1.2 貴州省體育賽事旅游產業發展困境

1.2.1 賽事運營專業人才匱乏

從目前貴州體育賽事旅游的運營來看，大部分是由體育旅游公司來運營，尤其是基層賽事，專業人才匱乏。這一現狀反映出貴州體育賽事旅游產業發展的現狀：一方面，由于受經濟發展水平的限制，目前貴州省的體育賽事旅游產業起步較晚，相關人才儲備不足；另一方面，貴州省地理位置的影響，在體育賽事旅游運營上缺乏專業性的管理人才和服務人才，導致貴州體育賽事旅游產業的發展存在短板。此外，從貴州目前開展體育賽事旅游相關活動的單位來看，主要還是由當地政府牽頭或直接創辦的以承辦賽事活動為主的活動，而對市場運作及專業人才引進和培養方面缺乏深度考慮。

1.2.2 缺少配套政策支持

近年來，貴州省出臺了一系列關于體育產業和體育賽事旅游產業發展的政策文件和規劃措施，但尚未形成完善的配套政策體系，影響了體育賽事旅游產業發展的速度和規模。缺乏相關部門聯動。目前貴州省大部分縣、區都有相應部門負責體育賽事旅游工作，但各部門之間缺乏聯動機制和合作機制，存在多頭管理、信息不暢等問題。缺乏專門機構。目前貴州還沒有專門的機構負責體育賽事旅游產業發展工作，導致在管理上存在一定困難。

1.2.3 賽事流量轉化為留量的難題

貴州通過舉辦各類體育賽事吸引了大量游客，2022年以來，在貴州的黔東南苗族侗族自治州中上演了“村BA”“村超”等系列體育賽事活動，斬獲大量流量，推動當地的文化旅游市場快速發展。流量的“爆火”迅速帶動當地產業發展，但也帶來了新的難題。如何將這些短期的賽事流量轉化為長期的旅游流量，即如何讓游客不僅僅是一次性參與賽事，而是能夠深度體驗和消費當地的文化旅游資源，成為亟須解決的難題。

1.2.4 體育賽事旅游產業品牌效應不足

貴州目前全省已建成104個生態體育公園和100個汽車露營基地，這些設施為游客提供了多樣化的旅游體驗。此外，貴州評選出了106條體育旅游精品線路，其中4條被培育為黃金線路，這些線路將自然風光、人文景觀和體育活動緊密結合，讓游客在欣賞美景的同時，也能參與各種體育活動，享受身心的愉悅。為了進一步推動體育旅游的發展，貴州啟動了21個體育旅游示范基地和4個體育特色小鎮的創建工作，這些項目目前已進入驗收階段。在新一輪的創建工作中，貴州省還增加了紅色體育旅游示范點、鄉村體育旅游示范點、林下體育旅游示范點的項目申報，以推動體育旅游產業的全面發展。在國家體育總局的大力支持下，貴州成功打造了多項體育旅游示范工程，其中環梵凈山騎行線路和“奔跑貴州”山地跑系列賽等多個項目受到了廣泛贊譽。雖然貴州在體育旅游示范工程上積極開拓，形成相應的自主品牌賽事，但相對其他地區和國際賽事來說，自主品牌的數量仍然較少，限制其吸引力和競爭力（http：//sports.news.cn/c/2021-10/21/c_1127980140.htm）。

2 貴州省體育賽事旅游產業發展的重要性

2.1 促進經濟增長，優化產業結構

體育賽事旅游產業的發展對貴州省經濟增長來說是一項重要動力。如今體育產業快速發展的背景下越來越多的國際和國內體育賽事選擇在貴州省舉辦。這些賽事的舉辦不僅吸引了大量的游客前來觀賽，還帶動了相關產業的繁榮。從交通、餐飲到住宿、娛樂，每一個環節都為當地經濟注入了新的活力，更為重要的是體育賽事旅游產業的發展推動了貴州省產業結構的優化升級。長期以來，貴州省的產業結構以資源型經濟為主，體育賽事旅游產業的發展為當地經濟注入了新的增長點。最近幾年，貴州省正逐步從傳統的資源型經濟向服務型經濟轉變，提高了經濟發展的質量和效益，為貴州省的可持續發展奠定了堅實的基礎。

2.2 豐富旅游產品，提高旅游品質

貴州省多樣性的自然資源和豐富的民族文化，在此背景下，體育賽事旅游產業的發展將會有更好條件。借助于舉辦各類體育賽事貴州省開發出更多具有地方特色的旅游產品，滿足游客多元化的旅游需求。這些旅游產品不單單讓游客欣賞到美麗的山水風光，更能深入體驗貴州獨特的民族文化，讓旅游更加豐富多彩。

在這個階段中，貴州舉辦體育賽事也提升旅游品質。在賽事的策劃、組織、推廣過程中貴州省充分利用其豐富的文化和自然資源，為游客提供更高品質的服務和體驗，既增強了游客的滿意度和忠誠度，又為貴州省的旅游產業樹立良好的口碑和形象。

2.3 促進文化傳承，增強文化自信

貴州省是一個多民族聚居的省份，擁有豐富的民族文化資源。借助于舉辦體育賽事貴州省深入挖掘和展示其獨特的民族文化特色，讓更多的人了解和認識貴州的民族文化。這種背景促進了文化交流和融合，增強了當地人民的文化自信。在賽事的策劃、組織、推廣過程中貴州省充分利用體育賽事這個平臺，將民族文化與體育賽事相結合打造出具有地方特色的文化品牌，讓更多的人了解和認識貴州的民族文化，更推動當地文化的傳承和發展。體育賽事的舉辦帶來的優勢不僅如此，還能激發人們對體育運動的熱愛和追求，推動全民健身事業的發展。

3 貴州省體育賽事旅游產業發展存在的困境原因

3.1 缺乏對人才的引進

貴州省體育賽事旅游市場起步較晚，尚未形成完善的市場運作機制。許多有潛力、有能力的專業人才在市場中難以獲得充分的激勵和回報。市場機制的缺失導致人才難以通過市場手段獲得應有的價值認可，進而影響了人才的聚集和留存。

貴州省體育賽事旅游市場的規模相對較小，產業鏈尚未完善，品牌影響力有限。在這種背景下，許多優秀人才可能會選擇在其他更具發展潛力的地區發展，從而導致貴州省在人才引進方面的困難。為了吸引和留住人才，政府和企業需要制定有針對性的人才引進與激勵政策。但是目前貴州省在這方面的政策尚不完善，缺乏足夠的吸引力。如對于高層次人才，貴州省在提供稅務優惠、住房保障、子女教育等方面的政策支持可能還不夠充分。除了引進外部人才外，貴州省還需要加強本地人才的培養和培訓。目前，貴州省在體育賽事旅游領域的人才培養與培訓體系尚不健全，無法滿足市場快速發展的需求。這可能導致本地人才難以勝任高端職位，從而制約了產業的發展。

3.2 政策扶持體系有待完善

貴州省在推動體育賽事旅游產業發展方面，雖然已出臺一系列政策文件和規劃措施，但政策尚未形成一個完善、系統的配套政策體系。貴州省現有的政策文件和規劃措施之間缺乏有效的銜接和協調。不同政策之間的目標和措施存在沖突或重疊，導致政策執行過程中的混亂和資源浪費。貴州省在制定政策時缺乏對實際情況的深入調研和充分論證。這政策內容可能與實際需求存在偏差，難以真正解決實際問題。

3.3 缺乏長期的規劃

貴州省在體育賽事旅游產業的發展過程中存在缺乏長期規劃的問題。目前，貴州省在舉辦體育賽事時更加注重短期內的效應和成果，比如賽事的觀賞性、參賽隊伍的吸引力以及短期的經濟收益等。這樣的發展目標忽視了對體育賽事旅游產業長期發展的細致規劃。也就是說在短期內體育賽事可能會吸引大量的游客和觀眾，但如果沒有長期的規劃來維護和利用這些流量，這些游客在賽事結束后就會迅速流失，無法轉化為長期的旅游消費者。

產業的發展不具備長期規劃意味著體育賽事旅游產業的發展缺乏可持續性。沒有明確的戰略目標和長遠的發展規劃，貴州省的體育賽事旅游產業很難實現持續、穩定的發展。由于缺乏長期規劃，貴州省在體育賽事旅游產業的投資上可能存在浪費和重復投資的情況。在整個過程中浪費了有限的資源，對產業的發展造成負面影響。

3.4 品牌建設投入不足

貴州省體育賽事旅游產業在品牌建設方面的投入有限，缺乏系統的品牌策劃和推廣策略。在品牌建設和產品開發上缺乏創新性和特色，難以形成具有競爭力的自主品牌。加之隨著全國范圍內體育賽事旅游產業的快速發展，市場競爭日益激烈，貴州省在品牌建設上需要面臨來自其他地區的挑戰和競爭壓力。由于缺乏足夠的品牌投入和推廣，貴州省的體育賽事旅游品牌知名度相對較低，難以吸引更多的游客和投資者。在品牌建設和產品開發上，貴州省缺乏創新性和特色，導致產品同質化嚴重，難以形成具有競爭力的自主品牌。貴州省在品牌建設上需要面臨來自其他地區的挑戰和競爭壓力，這對其品牌建設提出了更高要求。

4 貴州省體育賽事旅游產業發展對策

4.1 加強人才培養和設施建設

為促進貴州體育旅游產業的持續繁榮與發展，加強相關人才的培養以及基礎設施的建設。滿足游客日益增長的需求，提高貴州體育旅游的整體競爭力，打造獨具特色的旅游品牌。

首先，關于人才培養方面，一方面，加強對現有從業人員的培訓與教育，定期舉辦專業技能培訓班、邀請行業專家進行授課等方式，提升其業務能力和服務水平。另一方面，積極與高等院校、職業培訓機構等合作，開設體育旅游相關專業或課程，培養更多具備專業知識和技能的人才。建立激勵機制，如設立獎學金、提供實習機會等，吸引更多年輕人投身于體育旅游事業。其次，基礎設施建設方面，貴州應著重改善交通、住宿等配套設施。交通方面，加強公路、鐵路、航空等交通網絡的建設和優化，提高交通便利性，縮短游客的旅行時間。重視景區內部的交通規劃，如增設觀光車、索道等交通工具，方便游客游覽。住宿方面，提升酒店、民宿等住宿設施的品質和服務水平，滿足不同游客的需求。加強公共設施建設，如建設游客服務中心、提供多語種導覽服務等，為游客提供更加便捷、舒適的旅游環境。

4.2 加強政策扶持，完善頂層設計

貴州省體育賽事旅游產業作為新興產業，還存在著許多不成熟的地方，政府應加大對其發展的政策扶持力度，完善頂層設計。首先，要出臺相關的法律法規，從政策上保障體育賽事旅游產業的發展，為其提供法律支撐；其次，要制定一些專項規劃或產業規劃，引導體育賽事旅游產業向縱深發展。積極爭取國家和省出臺支持體育賽事旅游產業發展的政策措施。相關部門應充分發揮行業協會等社會組織在促進體育賽事旅游產業發展方面的作用，加強與體育賽事組織、旅游企業和有關部門之間的溝通和交流。在此基礎上，加大對貴州省體育賽事旅游資源的整合力度和開發利用力度，推進貴州省體育賽事旅游產業的快速、健康發展。

4.3 重視品牌搭建，打造精品項目

從更廣闊的視角來看，體育賽事旅游產業與當地的地方資源相互融合，可以為所在的城市或鄉村帶來巨大的品牌效應和經濟效益，進一步提升地方的文化軟實力，促進地方經濟的多元化發展。為實現這一目標，對城市和鄉村的不同特點和優勢進行深入的分析和研究顯得尤為重要。貴州省在打造精品體育旅游活動時，可充分借鑒其他省市的成功經驗，結合自身的民族人文旅游資源，形成獨特的體育旅游品牌。在體育旅游活動的組織、宣傳、主題文化塑造以及后勤服務等方面，不斷進行完善和創新，以突出其體育旅游品牌的特色和魅力。特別是，依托貴州省豐富的民族文化和歷史資源，開發系列具有民俗特色的體育旅游活動，如民族舞蹈表演、傳統體育競技、民族手工藝體驗等。這讓游客深入體驗當地的民俗風情，增強游客與當地居民之間的互動和交流，提升體育旅游的知名度和影響力，形成更加強烈的體育品牌效應。

4.4 充分挖掘資源，加大力度宣傳

體育賽事旅游結合了體育賽事與旅游活動的特殊體驗。這種旅游形式的核心在于，旅游者出于對特定體育賽事的興趣，自發或有組織地前往賽事舉辦地進行參與和觀賞。在此過程中，享受賽事帶來的激情與緊張，體驗與賽事相關的各種服務和旅游活動。這種旅游方式的特點在于其雙重動機性——既是體育迷對賽事的追求，又是旅游者對新鮮體驗的追求；親身參與性——旅游者不僅是觀眾，還可能成為賽事的參與者；旅游群體的特定性——體育賽事旅游往往吸引的是對特定賽事有興趣的旅游者。貴州省在發展體育賽事旅游產業上，應重視到鄉村資源的運用，充分彰顯貴州省的特色。結合鄉村的獨特性和優勢，設計出具有鄉村特色的賽事活動。滿足大眾對體育賽事的需求，以及他們對鄉村旅游的期待。在選擇鄉村賽事時，從當地的實際出發，選擇既符合農村特點，又能吸引大眾參與的賽事。考慮到不同地區、不同人群、不同階層的差異，通過降低參與門檻，讓更多人有機會親身參與進來。

除了要重視地方資源挖掘，打造獨特的體育賽事旅游內容以外，還應重視到鄉村體育賽事的宣傳， 充分利用各種數字化多媒體平臺，加強與各媒體的合作，拓寬宣傳渠道。通過互聯網的優勢，將賽事信息傳播得更廣，吸引更多人的關注。運用網絡直播、短視頻制作等現代科技手段，讓更多人能夠實時觀看賽事，提高鄉村賽事品牌的影響力和吸引力。

5 結語

體育賽事旅游產業作為一項新興產業，其發展有其自身的規律和特點，在開發建設過程中既要借鑒國外成熟的經驗，也要結合貴州省自身的實際情況。通過對貴州省體育賽事旅游發展現狀的分析，體育賽事旅游產業發展仍然面臨著一系列問題，如缺乏相應的政策和扶持措施、缺少專門的規劃和頂層設計、體育賽事旅游專業人才不足等。因此，要從加強政策扶持、強化頂層設計、加大人才培養力度等方面采取相應措施，促進貴州省體育賽事旅游產業高質量發展。

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