數字化語境下新媒體影像發展路徑探析

2024-09-19 00:00:00王雪吳鐵

新聞研究導刊 2024年13期

摘要：數字化包含著主動性，是一種新的技術推動力，它與新媒體影像藝術的發展息息相關。隨著以互聯網、5G、大數據、人工智能、虛擬現實、生成式人工智能、云計算、區塊鏈和元宇宙為主要構成部分的數字化的發展，以碎片化、敘事化、場景化、情感化為傳播特征的“新媒體影像”應運而生。與此同時，新媒體影像藝術的內涵、范圍和功能也隨著數字化的發展不斷轉向。可以說，數字化為新媒體影像藝術作品的制作和傳播帶來了全新的發展，為最終達成便捷、高效的影像傳播效果提供了良好的生態。然而，在高效的新媒體影像傳播之下亦會產生“信息繭房”“碎片化思維”“人體感知降級”“創作同質化”等問題。因此，在數字化語境下，學會辯證看待新媒體影像發展路徑的利與弊顯得尤其重要。文章以本體論視角來分析新媒體影像及數字化之內涵；分析新媒體影像發展路徑之“利”，對新媒體影像制作、商業價值及受眾觀看方式、審美能力等進行探討；分析新媒體影像發展路徑之“弊”，對碎片化思維、屏幕化觀看及新媒體影像作品同質化等問題進行探討；深度剖析新媒體影像的未來發展趨勢及策略，以期從辯證思維角度指出在數字化語境下新媒體影像如何實現持續良性發展。

關鍵詞：新媒體影像；數字化；受眾互動傳播；發展路徑；發展趨勢

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0015-04

基金項目：本論文為2020年度西安工程大學高等教育研究項目（重點項目）“媒介融合語境下高校藝術專業影像課程教學模式研究與實踐探索”研究成果，項目編號：20GJ06；2017年度西安工程大學基礎課程質量提升項目“攝影”階段性研究成果，項目編號：2017JCK04

數字化時代無疑將新媒體影像作品的制作與傳播推向更垂直化的發展，可以說，數字化為新媒體影像藝術作品的制作和傳播帶來了全新的發展，但許多問題也接踵而來。其一，“信息繭房”衍生碎片化思維及屏幕化觀看導致人體感知降級；其二，創作同質化的思想正消解著新媒體影像藝術講好中國故事、塑造好中國形象的積極作用。因此，在數字化語境下，學會辯證看待新媒體影像發展路徑的利與弊尤其重要。

一、新媒體影像及數字化的內涵

（一）新媒體影像的內涵

數字化時代，隨著數字技術和新媒體的迅猛發展，新媒體影像藝術應運而生。新媒體影像藝術以其碎片化、敘事化、場景化、情感化的傳播特征成為當今備受大眾推崇的藝術表現形式[1]。新媒體影像藝術不是傳統影像藝術的簡單升級，而是作為一種結構性力量參與社會現實的建構，與數字化發展同頻共振，在呈現人文及社會景觀方面發揮著重要作用。

新媒體影像藝術作品類型豐富多元，主要包括實驗性藝術影像、藝術性影像（網絡綜藝、網絡電視劇、網絡電影）、微型影像，同時涉及網絡廣告、網絡宣傳片以及短視頻影像等，其中的翹楚便是新興的短視頻[2]。

（二）數字化的內涵

數字化是一個寬泛的概念。從廣義上來說，數字化是將復雜多變的信息轉化為可計量的數字、數據，再將數字、數據制作成相應的數字化模型，并將其轉化為各種二進制代碼，導入計算機系統中統一處理、分析、應用，從而產生豐富且高效的數字技術的過程[3]。從狹義上來說，數字化主要是指通過數字化手段對現實世界的事物、環境加以數字化改造、應用的過程。

數字化以其創新性、高效性的優勢成為各大行業轉型與發展的重要工具。尤其是影視行業，數字化設備、數字技術在新媒體影像藝術領域的作用愈發凸顯。目前在新媒體影像藝術領域應用較廣的數字技術主要有圖像處理、多模式轉換、壓縮與編碼、配音技術、數據庫技術等[4]。

二、新媒體影像數字化發展路徑之利

（一）新媒體影像制作高效化與商業價值提升

從創作者角度來看，數字化環境帶來了創新性的數字技術及數字設備，為新媒體影像藝術的創新發展提供了無限可能，在一定程度上促使新媒體影像的內容與生產、制作與傳播更加高效，為新媒體影像藝術的發展帶來更高的商業價值。

首先，數字化設備的應用有效促進了新媒體影像藝術品的生產、制作。隨著數字攝像機、數字錄音棚、數字配光系統以及數字電影非線性工作臺等數字化設備的廣泛應用，影像話語體系的“設備”沉沒論逐漸轉變，數字化設備已成為新媒體影像作品創作中不可或缺的工具。其一，數字化設備的創新與發展，大幅縮短了新媒體影像作品制作的時間，突破以往不成熟的技術設限。其二，在一定程度上增加了新媒體影像作品的數量，提升了新媒體影像作品的質量。如網絡電視劇《云之羽》，依托高效的數字化設備僅用100天的時間就完成了拍攝。在情節方面，依托小說文本，改編合理，對原著還原度較高；在審美方面，實景精美如畫；在畫面呈現方面，實現視聽效果的完美融合，極具電影質感。另外，此劇的服化道彰顯了民族特色，人物造型精美，具有深厚的歷史底蘊和鮮明的民族特點，《云之羽》也因此成為2023年火爆一時的網劇。

其次，數字化有效擴大了新媒體影像藝術的傳播空間，為構建新媒體影像多元化的傳播格局提供了可能。如今，隨著互聯網技術及數字技術的發展，我國網民規模不斷擴大，手機、平板、筆記本等數字化設備為新媒體影像作品的傳播提供了全新的媒體形態[5]。新媒體影像的傳播既可以通過互聯網，利用電視機、電腦、手機、平板等終端通過媒體融合的方式傳播，又可以通過新媒體平臺進行影像傳播。如抖音、快手、小紅書等新媒體平臺，在底層基礎和市場空間方面，都為新媒體影像傳播帶來了極大的便利。此外，新媒體平臺可依托數字化技術手段，對影像內容進行垂直化傳播，受眾可通過自主選擇影像作品獲取更加明確的內容。同時，智能數據庫也可根據用戶的瀏覽、點贊來推送用戶喜愛的影像內容。

最后，數字化為新媒體影像藝術帶來了更高的商業價值。其一，基于數字技術的交互性、時效性、融合性的優勢，在方便受眾與新媒體影像作品進行互動交流的同時，影像創作者也可通過數據庫所反饋的信息來掌握受眾的個性化偏好，并及時調整視頻內容的制作和傳播，以便更好地滿足受眾需求。其二，數字化的廣泛應用推動了新媒體影像藝術的良性循環發展，即新媒體影像作品的質量得以提高，傳播范圍擴大，新媒體影像作品的點擊量增加，從而實現新媒體影像作品質量與商業價值的同步提升。如《向往的生活》《中餐廳》《種地吧》等網絡慢綜藝的興起和發展都與受眾的需求息息相關，與高壓、快節奏的生活狀態相比，受眾更傾向于徜徉在新媒體影像藝術所建構的遠離喧囂的“慢節奏的生活”中。

（二）新媒體影像觀看便捷化與審美能力增強

從受眾角度來看，加快數字中國建設，推進數字惠民便民，是滿足人民對美好生活向往的內在要求，新媒體影像數字化的發展響應了加快數字中國建設的號召和要求。數字化不僅改變了受眾接收新媒體影像的方式，促使新媒體影像接收更加便捷，還提高了受眾對新媒體影像作品的審美能力，使新媒體影像作品更加豐富[6]。

首先，數字化極大地改變了受眾觀看新媒體影像的方式，對受眾的休閑娛樂產生深刻的影響。在以往的影像觀看方式中，受眾多傾向于選擇觀看電視，且受眾與影像之間無法進行實時的互動。如今，人們觀看影像的方式轉向手機、平板、電腦等終端，大部分受眾選擇通過互聯網在騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻等新媒體影像平臺上觀看電視劇、綜藝、電影等，受眾可通過彈幕實時評論，有效促進了新媒體影像藝術作品與受眾之間的互動式傳播[7]。另外，大部分年輕受眾傾向于在抖音、快手、微博、B站等平臺上觀看各種類型的短視頻，部分中老年人甚至也踏足抖音、快手平臺，逐漸融入以年輕人為主的娛樂領域。

其次，數字化有效提升了受眾的審美品位，讓新媒體影像作品更加豐富多元。其一，新媒體影像應用數字技術，使聲音和畫面的融合更加完美、效果更加逼真，從而增強影像的觀賞性。另外，受眾能任意地對影像進行操作，如回放及切換等，在提升受眾使用體驗及審美感受的同時，增強了受眾對新媒體影像的審美能力。其二，新媒體影像依托數字技術，有效打破了時空限制，受眾可獲取來自不同空間的影像信息內容，這也為受眾提供更多影像內容和形式上的選擇。同時，受眾也可以隨時討論各種影像作品，與作品實時互動，新媒體影像創作者可依據受眾的審美需求，持續創新并產出更加豐富多元的新媒體影像作品。

三、新媒體影像數字化發展路徑之弊

（一）“信息繭房”衍生出碎片化思維

近年來，越來越多的新媒體平臺以個性化定制和大數據智能推薦技術為基礎的服務層出不窮。受眾在享受便利的同時，影像內容信息接收邊界也在不斷收窄，容易將自己禁錮在同質化“信息繭房”[8]。如今，人們大部分時間逐漸被以手機為首的“伴隨式”媒介所占據，碎片化思維也伴隨“信息繭房”衍生而來，亦會產生一些不可避免的社會問題。

以抖音為例，抖音是一個自媒體平臺，創作門檻較低，難免有人為了博取流量而傳播失真失實的影像內容。如尋親男孩劉學州，曾因“尋親成功”的視頻在社會上引起廣泛關注，后因其親生父母在抖音上發表不實言論，導致劉學州遭受網絡暴力，最終選擇自殺。類似事件屢見不鮮，背后潛藏的問題是新媒體影像存在失真及網絡輿論問題的復雜性，更從側面凸顯了新媒體影像數字化發展需要全面綜合治理的迫切性。

（二）屏幕化觀看缺乏現實交互性

數字化促進了新媒體影像屏幕化觀看方式的發展。隨著數字化設備的普及與應用，受眾對影像的觀看逐漸轉為以手機屏幕、電腦屏幕、平板屏幕為主的屏幕化觀看。雖然屏幕化觀看更加便捷，但也減少了人們對線下活動的參與，使得人們缺乏與現實環境的交互，導致人體的感知降級[9]。

目前，多數人不再選擇去線下觀看和學習傳統藝術，轉而通過網絡影像來滿足自己的觀看需求和學習需求。因此，現在的人們缺乏與傳統藝術活動的“現實交互性”[10]。其一，屏幕化觀看缺乏情感溫度，盡管有實時彈幕，但無法促進人與人之間的深度交流與互動，也無法及時解決當下出現的問題。以傳統剪紙藝術為例，剪紙是一門較為精深的傳統藝術，學習起來比較復雜，因此，要與老師進行實時溝通與交流。其二，屏幕化觀看缺乏真實的沉浸感、審美體驗感，無法實現真正的情感互通。以傳統戲曲藝術為例，戲曲是一門綜合的傳統藝術，包括唱、念、做、打，以及舞臺布景、音樂伴奏等重要元素，線下觀看比屏幕化觀看更具沉浸感，更能引起人們的情感共鳴[11]。

（三）同質化創作缺乏藝術創新性

數字化語境使得新媒體影像作品的創作趨于同質化，在商業化的沖擊下，許多新媒體影像創作者受到同質化思想的裹挾，導致同質化影像作品層出不窮。近幾年，一系列主打戀愛、婚姻等主題的綜藝節目生產同質化嚴重，繼素人戀愛《心動的信號》爆火之后，《怦然心動20歲》《半熟戀人》《再見愛人》等類似節目在新媒體影像市場上相繼播出。現今，越來越多的影像創作者秉承商業化的運營原則，與精品創作的藝術追求存在沖突，這也導致許多新媒體影像平臺上充斥著低俗、淺薄的作品。即使新媒體影像平臺提高了影像內容的審核標準，但仍無法完全消除這種現象。因此，在新媒體影像數字化的發展中，樹立正確的影像作品創作導向，不斷優化新媒體影像產業生態顯得尤為重要[12]。

四、新媒體影像的發展趨勢與策略

（一）新媒體影像數字化的發展趨勢

1.發展兩極化

新媒體影像領域呈現兩極分化的發展趨勢。其一，在影像內容制作與傳播方面，新媒體影像數字化將促使創作者運用數字化設備來制作專業化的影像作品。與此同時，高質量的影像作品也會產生更高的商業價值，具有更強的傳播影響力和盈利能力。如新媒體平臺擁有較多粉絲量的用戶，能夠憑借傳播高水平的影像作品來完成流量變現，獲取較高的經濟收入。其二，在創作主體方面，新媒體影像創作主體會更加“平民化”，他們會依據自身的生活經歷來制作、傳播大眾化的影像作品。因此，新媒體平臺的普通用戶沒有粉絲基礎，將很難憑借傳播新媒體影像作品來獲取流量，便無法獲得較高的經濟收入。

2.內容專業化

新媒體影像內容將更加專業化。其一，處于新媒體影像數字化風口期時，在作品呈現方面，更多表現為全民參與及自我展示，眾多創作者會根據平臺熱點跟風創作內容，影像內容會趨于同質化，很難產出精品化的影像作品。其二，處于市場成熟期時，新媒體影像創作者會意識到自身創作的問題及市場發展的規律，明確質量低、無新意、盲目跟風的影像作品將無法持續獲得關注。因此，在內容方面，創作者會不斷反思，創新影像內容。同時，在制作方面也會不斷調整方案，轉變影像制作的方式，促使新媒體影像作品的創作最終進入專業化階段。

3.創作垂直化

新媒體影像領域將呈現內容創作垂直化的趨勢。“創作垂直化”是指新媒體影像的創作者將創作中心放在某個特定的領域或視角上，深化影像內容，提供某一領域的專業化信息，以此創作出專業程度高、內容深度化、受眾明確化的優質影像作品[13]。在新媒體影像發展初期，企鵝號、今日頭條等自媒體平臺便對內容創作提出要求，鼓勵用戶在各自的興趣領域內進行影像創作，內容創作逐漸向垂直化發展。如今，伴隨抖音、小紅書等新媒體平臺的發展，創作垂直化已經呈現出勢不可當的發展趨勢。以新媒體影像創作的角度來看，垂直化將有效提高影像創作者的作品質量，促使各個垂直領域的頭部作者產出更加優質的頭部內容[14]。

（二）新媒體影像數字化的發展策略

1.明確創作導向是關鍵

首先，新媒體影像藝術領域需要政府引導，加強網絡法治規范，不斷優化新媒體影像領域的產業生態。其一，新媒體視頻平臺需要加大對新媒體影像作品內容質量的審核力度，確保新媒體影像作品在傳播過程中符合審查標準，引導影像創作者樹立正確的作品創作導向。其二，新媒體影像創作者應充分發掘數字技術的優勢，堅持創新的理念，去除商業最大化的創作思想，努力構建新媒體影像多元化發展的格局。同時，新媒體影像創作者須堅持以人民為中心的創作導向，秉承精品化原則，生產出既能講好中國故事、塑造好中國形象又具有好口碑的新媒體影像作品，推進新媒體影像的良性循環發展。

2.增強現實交互是關鍵

受眾須辯證看待新媒體影像數字化發展的利與弊。其一，受眾應減少碎片化觀看及閱讀的時間，避免形成碎片化的思維方式；同時，受眾須規范自己的網絡行為，盡量做到謹言慎行，努力營造文明和諧的網絡輿論環境。另外，受眾也應增強對虛假影像信息的鑒別能力，避免被虛假失真的影像所誤導。其二，受眾應積極參與線下活動，多與現實中的人互動交流，避免沉浸于屏幕化觀看、癡迷于虛擬社交，從而丟失現實交互性。另外，受眾應積極參與線下傳統藝術活動，多用身體感官去感知傳統藝術，從而避免造成人體的感知降級[15]。

五、結語

數字化語境下，新媒體影像的發展具有多面性，利弊明顯。數字化在給新媒體影像藝術帶來新的機遇的同時也帶來新的挑戰，學會辯證看待新媒體影像數字化發展路徑的利與弊是重中之重。無論是新媒體影像創作者還是受眾，既需要合理利用數字化所帶來的優勢進行創作和發展，又需要合理規避數字化所帶來的問題，做好應急預案，及時調整和改變，促使新媒體影像朝著良性循環的方向發展。

參考文獻：

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