智能傳播時代中國-東盟“亞太命運共同體”敘事體系構建研究

摘要：隨著人工智能技術的廣泛應用，全球新聞傳播生態迎來巨大變革。我國傳媒業在面向東盟構建“亞太命運共同體”敘事體系時，不僅要全面理解和清晰界定理念價值，同時應針對多元主體間的協同與沖突、文化差異與敘事接受度的問題，探索敘事內容與形式的創新，并謹慎處理智能傳播技術的雙刃劍效應。文章提出通過引入智能傳播技術，讓敘事文本的內容生產更加高效；通過算法預測不同敘事元素的受眾反饋，讓敘事基調更加靈活；通過人工智能技術的數據處理和識別，讓敘事框架更具說服力。研究進一步提出，依托人工智能賦能傳媒業的實踐，可以有效激活多元境外傳播主體，并基于“共享共情”促成共識，調適境外受眾的認知圖景。這些策略通過多圈層敘事共振，不僅拓展了敘事的廣度和深度，也為中國-東盟“亞太命運共同體”敘事體系的構建提供了有力的支持。基于此，文章提出依托人工智能賦能我國傳媒業對東盟傳播實踐的具體路徑，通過激活多元境外傳播主體、基于“共享共情”的敘事構建以及調適境外受眾的認知圖景，實現多圈層敘事的共振，從而拓展敘事的廣度和深度，助力中國-東盟“亞太命運共同體”敘事體系的構建。

關鍵詞：智能傳播；“亞太命運共同體”；東盟；敘事體系；傳播路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0042-04

課題項目：本論文為2023年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“PCEP背景下中國-東盟財經新聞‘互利共贏’話語傳播策略研究”階段性成果，項目編號：2023KY0639；2021年度廣西哲學社會科學規劃研究課題一般項目“中越邊境地區縣級融媒體基層話語權競爭與媒介治理機制研究”階段性成果，項目編號：21BXW001

智能傳播時代，自然語言處理聊天機器人軟件（簡稱ChatGPT）和生成式人工智能內容（簡稱AIGC）的廣泛應用，標志著當前已邁入人工智能技術的新紀元。這些技術的快速發展和廣泛應用不僅在全球范圍內重塑了新聞與信息傳播生態，也為傳媒行業帶來了前所未有的挑戰與機遇[1]。黨的二十大報告提出，“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”[2]。在此背景下，我國傳媒業面臨智能傳播時代技術進步帶來的歷史機遇，尤其是在面向東盟國家構建“亞太命運共同體”敘事體系時，為區域經濟合作與發展創造有利的國際輿論環境顯得尤為重要。

本文通過探討智能傳播時代，我國傳媒業如何利用先進的人工智能技術，特別是自然語言處理與生成式人工智能技術，構建與傳播中國-東盟“亞太命運共同體”的敘事體系，分析其理念價值和面臨的現實問題，探索有效的傳播路徑，以期為中國與東盟的深入交流與合作提供新的視角和思路。

一、筑牢中國-東盟“亞太命運共同體”意識的理念價值

在國際關系中，“亞太命運共同體”的概念占據重要地位，其核心在于強調區域內國家之間的相互依賴和緊密合作。從歷史的視角來看，中國與東盟國家長期以來在經濟、文化等多個領域都保持著密切的交流與合作。2020年11月20日，習近平主席在北京以視頻方式出席亞太經合組織第二十七次領導人非正式會議并發表重要講話時指出，“今年，亞太經合組織的一項重要任務是開啟2020年后的合作愿景，我們達成了共建亞太共同體的目標。我們應該以此為新起點，開啟亞太合作新階段......共同構建開放包容、創新增長、互聯互通、合作共贏的亞太命運共同體”[3]。“亞太命運共同體”概念的提出，既是中國對與亞太經合組織合作實踐的總結，也為未來合作提供了理論指導和政策指向。

在理論層面，區域主義和構建主義為“亞太命運共同體”的構想提供了堅實的學理支撐。區域主義強調基于地緣政治和經濟利益的區域內國家之間的合作。而構建主義則從認同和文化的維度出發，探討共同價值觀和規范在國家行為中的作用。結合這兩種理論視角，可以發現中國的區域戰略和外交政策不僅著眼于經濟合作的實際利益，更重視通過文化交流和政治對話加深與東盟國家之間的相互認知。這種綜合運用經濟手段和文化、政治策略的方法，有效促進了“亞太命運共同體”理念在區域內的認同和傳播。

在具體實踐中，中國與東盟的文化交流和經貿合作項目為加深雙方的相互認知和文化認同提供了豐富的案例。共建“一帶一路”的基礎設施建設項目，如鐵路、港口等，不僅促進了物質層面的聯通，也為人文交流提供了便利。這些項目的成功實施，不僅加強了中國與東盟國家在經濟領域的互利合作，也促進了文化認同和政治互信的構建，為“亞太命運共同體”理念提供了生動的實踐證明。

中國-東盟“亞太命運共同體”的構建是經濟全球化和區域一體化背景下的戰略選擇。通過歷史梳理、學理探究和實例分析，可以看出，這一理念的提出和實踐不僅深化了中國與東盟國家之間的經濟合作，更促進了雙方在文化、政治領域的相互認知和認同，為區域內的長期和平穩定和共同繁榮奠定了堅實的基礎。

二、“亞太命運共同體”敘事體系面向東盟傳播的現實問題

“亞太命運共同體”的構建意義重大，但東盟十國在政體、宗教、民族、法律、基礎設施等方面存在巨大差異，在構建與傳播“亞太命運共同體”敘事體系的過程中，我國傳媒業面臨不同的挑戰和問題。

（一）多元主體的協同與沖突

在“亞太命運共同體”敘事傳播過程中，我國政府、媒體、民間組織等多元主體各自扮演著重要角色。政府主導策略性敘事構建，媒體負責敘事內容的廣泛傳播，而民間組織則在基層社會中推動敘事的接受和認同[4]。然而，不同主體的目標、策略和利益往往存在差異甚至沖突，影響了敘事傳播的協調性和效率。解決這一問題的關鍵在于建立有效的溝通協調機制，促進不同主體間的信息共享、目標對齊和策略協同，要在關鍵議題上形成統一的敘事主題和主線，從而形成合力，優化整體傳播效果。

（二）文化差異與敘事接受度

中國與東盟國家之間的文化差異對“亞太命運共同體”敘事的接受度產生了顯著影響。文化背景、價值觀念和社會習俗的不同，使得相同的敘事內容可能在不同文化環境中引起不同的解讀和反應[5]。因此，我國傳媒業如何克服東盟各國的文化差異，增強敘事的跨文化共鳴成為一項緊迫任務。這就要求我國傳媒工作者深入理解目標國的文化背景，尊重文化多樣性，同時尋找文化共性，通過更具包容性和普遍性的敘事策略，增強不同文化背景下受眾的認同感。

（三）敘事內容與形式的創新

隨著智能傳播時代的到來，“亞太命運共同體”敘事的內容與形式也面臨創新需求。當前我國傳媒業的相關敘事往往局限于傳統的傳播模式和內容形式，難以充分吸引和影響東盟地區的受眾，特別是年輕一代[6]。可以利用新媒體和新技術，如社交媒體、視頻平臺和虛擬現實技術等，創新敘事的表現形式，提高敘事的吸引力和說服力。此外，可以采用故事化、情感化和互動化的敘事策略，更有效地與東盟地區的受眾建立情感聯結，促進敘事的深入理解和廣泛傳播。

（四）智能傳播技術的雙刃劍效應

智能傳播技術的發展為“亞太命運共同體”敘事的傳播提供了強大動力，同時也帶來了信息過載和數據偏見等問題。一方面，高效的信息傳播技術使敘事能夠迅速覆蓋廣泛的受眾；另一方面，信息的泛濫使受眾難以辨別信息價值，導致重要敘事被邊緣化或被誤解[7]。此外，尤其要對數據偏見問題引起高度重視。研究發現，ChatGPT在多次實驗中表現出趨同的自由主義價值取向，并在不同句式、語序、用詞和語種中呈現出高度穩定性[8]。ChatGPT在國際政治經濟議題中的“西方中心主義”偏見源自本就存在偏見的原始訓練語料，而數據驅動的機器在自我學習迭代過程中會由此復刻，甚至放大或強化潛在的政治和文化偏見。因此，需要加強對智能傳播技術的引導和規范，優化信息篩選和推送機制，提高敘事內容的質量和多樣性，確保傳播的有效性和針對性。

三、中國-東盟“亞太命運共同體”敘事體系的構建

在構建基于人工智能技術的中國-東盟“亞太命運共同體”敘事體系時，需要關注敘事文本的智能生成、敘事基調的算法優化和敘事框架的共建融合三個層面。

（一）敘事文本的智能生成

敘事文本的智能生成是構建中國-東盟“亞太命運共同體”敘事體系的核心環節。利用ChatGPT、AIGC等人工智能技術，我國傳媒業既可以實現敘事文本的高效生產，也可以精準適應不同文化背景和受眾偏好。這種智能生成的敘事文本不僅具有多樣化的表達形式，而且能根據東盟受眾的文化特征和接受習慣調整內容和風格[9]。通過算法精準分析目標國受眾數據，我國傳媒業就能夠定制敘事內容，確保其相關性和吸引力。

在媒介應用方面，社交媒體和在線新聞等新媒體平臺可以通過算法優化推送，增強敘事文本的互動性和參與性。這使敘事內容不僅比傳統媒體表現得更加生動和親民，而且能夠即時調適，結合公眾的互動反饋進一步優化內容[10]。人工智能技術的應用提升了敘事文本的生成效率和質量，同時確保敘事內容能在全球多元文化背景下進行廣泛傳播，深化共鳴，有效推廣了“亞太命運共同體”理念。

（二）敘事基調的算法優化

敘事基調的算法優化是在東盟國家有效傳遞“亞太命運共同體”理念的關鍵環節。我國傳媒業可以利用高級數據分析和機器學習技術分析主流媒體報道、民間交流與網絡互動中的敘事和反饋，進而發現并縮小中國敘事與東盟受眾認知之間的差距。

通過算法優化，我國傳媒機構可以精細化解析東盟國家主流媒體對中國及其倡議的報道態度，以及民眾在社交媒體和其他數字平臺上的直接反應。人工智能技術不僅可以識別出文化偏差和潛在的誤解，還能預測哪些敘事元素最可能引起正面或負面反響[11]。算法優化可以幫助傳媒工作者深入理解不同東盟國家受眾的期望和需求，確保敘事在表達中國立場和理念的同時，有效觸動東盟受眾的情感，引發共鳴和增強認同。

（三）敘事框架的共建融合

敘事框架的共建融合則是在媒介話語構建的基礎上，通過跨文化傳播實現敘事的共振和共識。以“互利共贏”為核心基點，敘事框架共建的目標是在中國與東盟國家之間建立一個共享的敘事空間，其中話語要義的新闡釋、話語空間的融合以及敘事的共振都是實現這一目標的關鍵路徑[12]。這一過程要求我國傳媒業工作者充分考慮到跨文化傳播的復雜性，尊重東盟國家的文化差異和社會習俗，同時在敘事中尋找和強調共同的價值和目標，以促進雙方的深度交流和理解。敘事框架的共建不僅是敘事內容創造的技術問題，更是一種跨文化理解和溝通的藝術，要求敘事構建者具有高度的文化敏感性和創新能力。

四、中國-東盟“亞太命運共同體”跨文化傳播路徑

在構建和推廣中國-東盟“亞太命運共同體”的過程中，跨文化傳播路徑的選擇至關重要。這就要求不僅要有故事，還要能講好故事，充分運用人工智能技術和新媒體平臺，探索有效的傳播路徑。

（一）激活多元境外傳播主體

在“亞太命運共同體”的敘事傳播中，政府、媒體、社會組織、企業及民眾等多元傳播主體扮演著不同但相輔相成的角色。共建以“互利共贏”為核心的敘事框架，要求這些傳播主體實現有效的合作和協同，通過多圈層的敘事共振，拓展敘事的廣度和深度。

隨著人工智能技術和網絡運用的普及，全球范圍內的傳統“輿論戰”正逐步演化為以新媒體為核心的網絡“認知戰”。以“深度偽造、第三者中立、炒作問題”為表現形式的網絡“認知戰”正通過社交機器人這一“算法武器”在全球公共事件中影響著公眾認知[13]。因此，要順應網絡“認知戰”的新趨勢，運用人工智能技術，對東盟地區不同受眾群體進行情感分析和定制化傳播，減少單一敘事對受眾認知的負面影響。還可以借助抖音（Tik Tok）等新媒體平臺，鼓勵民間力量、社會組織和企業參與，以更加貼近民眾的方式和內容，建立信任和引發共鳴。

（二）基于“共享共情”促成共識

跨文化傳播的首要任務是促成共識，這要求傳播內容不僅具有普遍性和包容性，還要能觸動受眾的情感，實現“民心相通”。以AIGC為代表的智能內容生成技術在新聞傳播領域的廣泛應用，促成了敘事者構思創意與人工智能生產內容共同影響他者的新局面[14]。

因此，在依靠模型、算法、算力生成文本、視音頻內容的同時，還需要發掘和講述貼近民生、具有親和力的中國故事，尤其要從目標國家普通人的視角出發，展現中國的科技進步和發達的數字生活。這類故事能夠展示中國發展的真實面貌，減少信息失真和誤讀，增進東盟受眾對中國現代化成就的理解。在敘事構建中，重構話語要素、話語媒介和話語權，不僅涉及內容的選擇和表達，更關系到如何運用人工智能技術實現多維度的話語構建，引發跨越地域、文化的情感共鳴。

（三）調適境外受眾的認知圖景

經濟全球化背景下，受眾的信息消費習慣和媒體使用偏好日趨多元化。可以利用算法、大數據和人工智能等新技術，有效地選擇和調適傳播內容和方式，使其契合不同地區受眾的偏好。可以通過深入分析東盟國家受眾，有效識別其新媒體平臺使用習慣和內容偏好，據此優化內容分發策略和傳播形式。在敘事構建上，我國傳媒業可以采用多樣化的敘事類型和多模態的表現形式拓展話語空間，有效應對跨文化傳播中的“在地化”難題，確保敘事內容在不同文化背景下的可接受性和影響力。

五、結語

在當前國際輿論格局下，“西強中弱”的現象依然存在，中國在全球輿論場的話語權與影響力仍面臨嚴峻挑戰。特別是在東盟地區，由于文化差異和話語權缺失，中國與東盟之間存在明顯的“溝通障礙”。在此背景下，人工智能技術的快速發展和應用，為中國-東盟“亞太命運共同體”敘事體系在東盟地區的有效傳播開辟了新的思路。

人工智能技術，特別是自然語言處理、大數據分析、算法推薦等先進技術，可以通過精準匹配受眾偏好、優化內容傳播策略、實現敘事內容的個性化推送等方式，提高傳播的效率和針對性，實現跨文化、跨界限的有效溝通。在人工智能技術的輔助下，可以深入分析目標國家受眾的行為習慣、偏好和文化背景，實現敘事內容的個性化匹配和推送，這不僅能增強敘事內容的吸引力，也能提高受眾的接受度。此外，人工智能技術還能夠識別并適應跨文化傳播的障礙，通過大數據分析揭示不同文化背景下的認知差異，為敘事內容的創新提供數據支撐，有效解決“有故事但不會講故事”的問題。面向未來，持續探索和優化人工智能技術在敘事傳播中的應用，能進一步提高敘事傳播的效率，為構建人類命運共同體，建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界貢獻中國智慧和中國方案。

參考文獻：

[1] 黃旦.作為人類文明進程動因的媒介：從ChatGPT說開去[J].新聞記者，2023（6）：3-10.

[2] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2022-10-26（01）.

[3] 習近平.攜手構建亞太命運共同體：在亞太經合組織第二十七次領導人非正式會議上的發言[EB/OL].新華網，（2020-11-20）[2024-04-09]. http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2020-11/ 20/c_1126767392.htm.

[4] 陳偉軍.中國話語和中國敘事體系的國際傳播力提升路徑[J].南方傳媒研究，2023（1）：24-29.

[5] 李彪.新時代中國國家形象的“傳播折扣”與應對[J].人民論壇·學術前沿，2023（24）：24-31.

[6] 陳超，羅慧芳.亞太供應鏈的敘事轉向與應對[J].對外傳播，2024（2）：50-52.

[7] 張洪忠，王競一.機器行為范式：傳播學研究挑戰與拓展路徑[J].現代傳播，2023（1）：1-9.

[8] 史安斌，俞雅蕓.人機共生時代國際傳播的理念升維與自主敘事體系構建[J].對外傳播，2023（4）：9-13.

[9] 金雪濤，周也馨.從ChatGPT火爆看智能生成內容的風險及治理[J].編輯之友，2023（11）：29-35.

[10] 何佳雨.中國國家形象敘事體系建構淺析[J].青年記者，2023（18）：38-40.

[11] 張文祥，沈天健，孫熙遙.從失序到再序：生成式人工智能下的信息秩序變局與治理[J].新聞界，2023（10）：41-51.

[12] 漆亞林.中國國家形象建構的歷史進路與路徑選擇[J].人民論壇·學術前沿，2023（24）：5-14.

[13] 喻國明，郭婧一.從“輿論戰”到“認知戰”：認知爭奪的理論定義與實踐范式[J].傳媒觀察，2022（8）：23-29.

[14] 張愛軍，姚瑩.數字情感共同體建構中的情感共鳴機理、路徑與對策研究：基于數字化媒介時代的國家形象建構分析[J].黑龍江社會科學，2023（6）：42-48.

作者簡介 姚婷，副教授，研究方向：跨文化傳播、媒介話語權。