縣級融媒體中心強化傳播力提升策略探究

摘要：縣級融媒體中心建設是媒體融合縱深發展的需要。2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設”。同年9月，中宣部在浙江省長興縣召開縣級融媒體中心建設現場推進會，拉開全國縣級融媒體中心建設大幕。同年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，提出了縣級融媒體中心建設的路徑。2019年1月，中宣部和國家廣電總局聯合發布《縣級融媒體中心建設規范》《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》。到2022年8月，全國有2585個縣級融媒體中心建成運行。文章采用文獻分析法，對縣級融媒體中心的傳播力建設展開研究，探討提升傳播力的策略，具體包括以下幾項。第一，制定專業化發展規劃是關鍵，要明確傳播目標、發展重點，規劃傳播路徑。第二，人才隊伍建設是重要保障，要引進優秀傳媒人才，提升員工技能，建立培訓機制。第三，提升技術設備水平，更新升級設備，推廣新技術應用，提升傳播效率和質量。第四，開辟多元化傳播渠道，拓展傳播覆蓋面。第五，加強內容生產創新，加大原創內容投入力度，制定創新策略，提升內容質量。第六，建立評估機制，定期評估傳播效果，優化傳播策略。采取以上策略，縣級融媒體中心可以有效提升傳播力，增強傳播影響力，為地方經濟社會發展提供更好的信息支持。

關鍵詞：縣級融媒體中心；傳播力建設；內容創新；技術創新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0091-03

課題項目：本論文為2022年度貴州省社科聯理論創新課題“貴州省媒體深度融合的機制與路徑研究”成果，項目編號：GZLCLH-2022-610

一、引言

縣級融媒體中心建設是媒體融合縱深發展的需要。2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設”。同年9月，中宣部在浙江省長興縣召開縣級融媒體中心建設現場推進會。同年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》。到2022年8月，全國有2585個縣級融媒體中心建成運行。如今，縣級融媒體中心在地方傳媒體系中扮演著重要的角色，發揮著越來越重要的作用[1]。然而，當前一些縣級融媒體中心在傳播力建設方面仍面臨諸多問題，如內容質量不高、傳播渠道有限、技術創新能力不足等。因此，如何提升縣級融媒體中心的傳播力，成為當前縣級融媒體中心亟須解決的問題。

二、縣級融媒體中心建設現狀

當前，縣級融媒體中心通過整合地方媒體資源、推進媒體融合、強化新媒體建設等手段，在傳播力建設方面取得了一定的成績，但仍存在一些不足。

一方面，縣級融媒體中心在推進全媒體傳播體系形成方面取得了顯著成效。依托省級媒體平臺的技術支持，縣級融媒體中心成為新型主流媒體平臺的用戶入口和綜合服務端口，實現渠道下沉、資源整合和數據積累[2]。此外，縣級融媒體中心之間以及縣級融媒體中心與一些科技公司的合作，如與微博、抖音、快手等新媒體平臺的合作，也促進了全媒體傳播的智能化轉型，拓寬了新聞信息的流量出口，提升了自身媒體平臺的傳播力和影響力[3]。另一方面，縣級融媒體中心在傳播力建設方面還存在一些不足。首先，在內容生產方面，部分縣級融媒體中心發布作品的內容質量不高，缺乏原創性和深度，難以滿足受眾的需求[4]。其次，在傳播渠道方面，受地域限制，大部分縣級融媒體中心的傳播渠道相對有限，主要依賴傳統媒體平臺，暫未實現與頭部新媒體平臺的深度融合。再次，在技術創新方面，受經費投入不足和對高技能人才吸引力不強的影響，縣級融媒體中心的技術創新能力不足，缺乏對新技術的引入和應用，最終影響傳播效果的強化[5]。部分縣區在整合各媒體成立縣級融媒體中心后，尚未摒棄傳統思想觀念。盡管報道形式上有所突破，從單一向多元轉變，但只注重傳播而忽視了新聞產品的服務功能，不能滿足受眾的需求，對新媒體的學習停留在表面，沒有學到精髓。最后，缺乏創新性，部分縣級融媒體中心沒有充分利用融媒體中心的優勢開疆擴土，整合優勢資源，提供多功能服務[6]。

三、縣級融媒體中心傳播力提升策略

（一）內容創新策略

內容是媒體平臺的核心競爭力。縣級融媒體中心應堅持內容創新，提升新聞質量。首先，要加強新聞隊伍建設，提高融媒體中心新聞工作者的專業素養和創新能力，打造一支高素質的新聞采編團隊[7]。其次，要注重原創性內容的生產，深入挖掘地方新聞資源，關注民生熱點，推出具有地方特色的新聞報道。再次，要注重提升內容的多樣性和互動性，采用短視頻、直播等新媒體形式，積極與受眾互動和聯系。最后，要積極弘揚社會主義核心價值觀，體現人文關懷[8]。

（二）渠道拓展策略

傳播渠道是新聞媒體平臺強化傳播力建設的重要內容。新聞信息能否傳播得快，能否傳播得遠，跟新聞媒體平臺傳播渠道是否暢通有很大的關系。所以，傳播渠道的拓展對提升縣級融媒體中心的傳播力至關重要。縣級融媒體中心受地域的影響，新聞信息的傳播范圍較小，一般局限于縣域及其周邊，所以縣級融媒體中心首先要加強線上渠道的建設，要善于“借勢”，主動加強和頭部媒體平臺的合作，利用微博、微信、抖音等新媒體平臺，開通縣級融媒體中心的官方賬號，實現與受眾的實時互動和信息傳播[9]。其次，要積極拓展線下渠道，通過舉辦線下活動、開展社區服務等方式，與受眾面對面交流和互動，仔細傾聽受眾的意見和建議。最后，縣級融媒體中心還可以與其他媒體合作，實現資源共享和互利共贏，從而利用有限的資源實現傳播效果最大化，增強自身的傳播力和影響力[10]。

（三）技術創新策略

科學技術是推動社會發展的重要力量，傳媒行業也不例外。當前，傳媒技術快速迭代更新，大數據、智能算法、人工智能等先進技術對傳媒行業的發展趨勢產生了深刻影響[11]。縣級融媒體中心要想提高自身的傳播力，就要積極擁抱新技術、利用新技術，搭建新平臺，建立新的媒體傳播矩陣，革新新聞作品生產方式和傳播方式[12]。首先，要積極引入大數據和人工智能技術，精準分析受眾的閱讀習慣和興趣偏好，并據此進行內容推送和內容定制[13]。其次，要融合新興技術，如利用虛擬現實、增強現實等技術，為受眾提供更豐富的視聽體驗。最后，還要培養和引進技術人才，為技術創新提供有力的人才保障。

（四）合作共建策略

因為縣級融媒體中心位于縣城，區位因素決定了縣級融媒體中心新聞信息的輻射范圍有限，所以縣級融媒體中心的廣告收入相對較少，對新聞采編投入的資金也相對較少。在此背景下，縣級融媒體中心要“花小錢辦大事”，在開源節流的同時，加強合作，力爭用有限的經費提升縣級融媒體中心新聞信息的傳播力和影響力[14]。在縣級融媒體中心的建設實踐中，合作共建是提升縣級融媒體中心傳播力的重要途徑。首先，縣級融媒體中心要善于借勢，加強與其他頭部媒體的合作，如縣級融媒體中心可以和抖音、快手、微信等大型新媒體平臺合作，開設移動新媒體賬號，吸引粉絲，增加流量。另外，縣級融媒體中心還可以通過資源共享、聯合報道等方式，降低生產成本，提高新聞報道的質量和影響力[15]。其次，縣級融媒體中心要與政府部門、企事業單位等建立合作關系，共同開展宣傳活動，擴大自身的社會影響力。最后，縣級融媒體中心還可以與高校、研究機構等開展產學研合作，推動自身的發展和創新，為自身的健康長久發展提供人才支持和智力支持。

（五）人才培養策略

人才是縣級融媒體中心發展的核心力量。縣級融媒體中心要實現可持續發展，必須配備一支理論強、業務精的人才隊伍。但是，由于縣級融媒體中心位于縣城，和發達的大城市相比，對優秀人才的吸引力不夠。另外，由于縣級融媒體中心規模小，信息輻射范圍小，廣告收入低，其薪酬待遇也不高，很難吸引高技能優秀人才。在當前的形勢下，縣級融媒體中心要做好人才隊伍建設就要堅持“引進”和“培養”相結合，引進合適的技能人才，培養好現有的采編制作隊伍，為自身的長遠發展提供人才支持。

首先，縣級融媒體中心要加強新聞隊伍的建設，引進一批具有專業素養和創新精神的新聞工作者[16]。其次，由于新媒體技術更新換代較快，縣級融媒體中心要定期邀請行業專家開展培訓和交流活動，開闊新聞工作者的新媒體視野，提高新聞工作者的業務水平和綜合素質[17]。最后，縣級融媒體中心要完善獎懲措施，鼓勵新聞工作者積極創新、勇于實踐，為縣級融媒體中心的發展貢獻智慧和力量。集體研討社會反響不好、整體水平較低的新聞作品，找出原因并有針對性地改進。如果錯誤較嚴重，可以適當進行懲罰，追究相關人員的責任。

（六）品牌建設策略

融媒體時代，傳媒技術快速發展和廣泛普及，自媒體平臺逐步崛起，各個媒體和傳播平臺之間的競爭日益激烈。縣級融媒體中心由于傳播范圍、整體規模和社會影響力都相對較小，所以必須加強品牌宣傳，提升自身知名度和影響力，樹立良好的品牌形象，吸引更多受眾和合作伙伴。首先，縣級融媒體中心要明確自身的定位。在縣級行政區劃內，縣級融媒體中心是主流媒體平臺之一，要堅持服務縣城經濟社會發展和人民群眾的新聞信息需要，要堅守正確的價值觀，要維護新聞信息的權威性，弘揚主旋律，做好輿論引導。其次，縣級融媒體中心要積極開展品牌標識建設，結合自己的形象和內容設計出具有辨識度和吸引力的品牌標識，向受眾準確傳達融媒體中心的形象和理念。再次，縣級融媒體中心要多渠道推廣和宣傳自身的品牌建設，在充分發揮自身宣傳優勢的同時，還要積極整合其他傳播渠道的力量進行品牌推廣，包括社交媒體、大型的互聯網平臺等。另外，還可以通過積極開展線下活動拉近與受眾之間的距離，走進社區，主動宣傳介紹融媒體中心，讓受眾更加了解融媒體中心。最后，縣級融媒體中心要定期評估自身品牌形象，分析研究品牌建設效果和市場反饋，并進行必要的優化和調整。

四、結語

縣級融媒體中心傳播力建設是一個系統工程，要從多方面入手。內容創新、渠道拓展、技術創新、合作共建和人才培養等策略的實施，能有效提升縣級融媒體中心的傳播力和影響力，為地方傳媒事業的發展注入新的活力和動力。未來，縣級融媒體中心應繼續堅持創新引領、協同發展的理念，不斷推動自身改革和發展，為地方經濟社會的發展和進步作出更大的貢獻。

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作者簡介 羅喜貴，助理記者，研究方向：新聞采編。