融媒傳播環境下縣級融媒體中心時政新聞報道傳播力提升策略探究

摘要：隨著信息技術的飛速發展和互聯網的廣泛普及，媒體傳播格局發生深刻變革。文章探討融媒傳播環境下，縣級融媒體中心如何有效提升時政新聞報道的傳播力。

文章采用案例分析法和文獻綜述法，以云南省鳳慶縣融媒體中心的實踐為例，分析縣級融媒體中心在多媒體融合傳播平臺建設、內容生產和團隊建設、時政新聞報道專業化水平提升以及數據分析和科技手段運用等方面的策略。

通過深入分析，文章得出結論，縣級融媒體中心通過整合傳統媒體與新興媒體資源，構建多元化的傳播平臺，能夠顯著擴大新聞內容的覆蓋面和增強受眾互動性。同時，加強內容生產和團隊建設，能夠確保新聞報道的質量和深度，提高媒體的公信力和權威性。此外，運用數據分析等技術手段，可以精準把握受眾需求，增強新聞報道的傳播效果。這些策略旨在幫助縣級融媒體中心更好地適應媒體深度融合的發展趨勢，提升時政新聞報道的傳播力和影響力，從而在促進政府與民眾溝通、滿足公眾信息需求。

關鍵詞：縣級融媒體中心；內容生產團隊；時政新聞報道；數據分析；傳播力

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0094-04

一、引言

融媒體作為一種新型運作模式，通過整合不同媒體形態和傳播渠道，為時政新聞報道提供了更為廣闊的傳播空間和多樣化的表現形式。在此背景下，縣級融媒體中心作為連接政府與民眾的重要橋梁，提升時政新聞報道的傳播力顯得尤為重要[1]。本文以鳳慶縣融媒體中心的實踐為例，分析其在多媒體融合傳播平臺建設、內容生產和團隊建設、時政新聞報道專業化水平提升以及數據分析和科技手段運用等方面的成功經驗，以期為縣級融媒體中心的發展提供策略指導，促進其更好地服務于公眾，發揮其在社會治理和8iGM6GBuj6M8x63mAuEs/iTAcsagyQVLWEXV1mWLnik=民眾溝通中的重要作用。

二、融媒傳播環境下縣級融媒體中心發展現狀

（一）融媒體傳播環境概述

融媒體傳播環境是指在信息化、數字化、網絡化的背景下，媒體融合發展所形成的新傳播環境[2]。在這一環境中，傳統媒體與新興媒體的界限逐漸模糊，信息傳播途徑日益多樣化，用戶獲取信息的方式也不斷變化。首先，隨著互聯網技術的不斷發展和普及，傳媒行業面臨前所未有的變革。報紙、廣播、電視等傳統媒體已不受青睞，其與新興媒體形成多元化的傳播格局[3]。其次，用戶信息獲取的需求也越來越多樣化和個性化。傳統媒體受限于時間、空間等因素，無法滿足用戶即時、個性化獲取信息的需求，而新興媒體則具有實時性強、互動性強的特點，更符合用戶的需求。最后，傳播內容的形式和類型也在不斷創新和豐富。

（二）媒體融合對縣級融媒體中心發展的影響

媒體融合對縣級融媒體中心發展產生了深遠影響。首先，媒體融合加快了信息傳播的速度，拓展了信息傳播的廣度[4]。通過融合傳播平臺，縣級融媒體中心可以實現信息的即時發布和多渠道傳播，使新聞報道更加及時、全面。

其次，媒體融合促進了媒體資源的共享與整合。傳統媒體和新興媒體的融合，不僅能提高信息采集和加工的效率，而且可以節約資源成本，實現優勢互補，提升報道的質量和影響力。再次，媒體融合拓展了傳播形式與方式。通過整合文字、圖片、視頻等多種傳播形式，縣級融媒體中心可以更好地滿足不同用戶群體的需求，增強信息的吸引力和互動性。

最后，媒體融合還推動了縣級融媒體中心的創新與發展[5]。

（三）縣級融媒體中心面臨的挑戰與機遇

在全媒體時代背景下，縣級融媒體中心在推動時政新聞報道傳播力提升的同時，也面臨一系列挑戰與機遇[6]。

挑戰方面，縣級融媒體中心在資源整合和技術應用上存在一定的局限性。由于資金和人才的限制，縣級融媒體中心在技術更新、平臺開發和維護等方面不如中央和省級媒體[7]。此外，內容創新也是一大挑戰，如何打破傳統報道模式，創作出既具有地方特色又能吸引更廣泛受眾的時政新聞內容，是提升傳播力的關鍵。

機遇方面，隨著互聯網技術的快速發展，縣級融媒體中心可以利用新媒體平臺，以更低的成本實現更廣泛的傳播。比如，鳳慶縣融媒體中心通過“全民問政：局長面對面”活動，利用抖音等新媒體平臺，有效收集民意、回應社會關切，增強了時政新聞報道的互動性和貼近性，強化了傳播效果。縣級融媒體中心在地域性、貼近性方面具有天然優勢[8]，更了解當地的社會情況和民眾需求，能夠提供更加貼近民生、具有地方特色的時政新聞報道。這種本土化的優勢有助于縣級融媒體中心與受眾建立情感聯系，增強受眾的認同感。

三、融媒傳播環境下的時政新聞報道

（一）媒體融合對時政新聞報道的影響

媒體融合是指在數字化、網絡化的技術推動下，不同媒體形態和平臺的深度整合，其對時政新聞報道產生了深遠影響[9]。本文結合鳳慶縣融媒體中心的實踐，分析媒體融合對時政新聞報道的影響。

首先，媒體融合增強了時政新聞報道的互動性和參與性。在傳統的時政新聞報道中，信息傳播往往是單向的，受眾處于被動接收的狀態。然而，鳳慶縣融媒體中心通過“全民問政：局長面對面”活動，利用新媒體平臺實現了與受眾的雙向互動，讓群眾可以直接向政府部門提問并得到回應，互動性的增強極大地提升了時政新聞報道的吸引力和影響力。

其次，媒體融合使時政新聞報道更加及時和多元。當前，新聞報道不再受限于特定的時間和空間，可以通過多種平臺實時更新，如社交媒體、移動應用等。鳳慶縣融媒體中心通過整合抖音等新媒體資源，快速發布時政新聞，同時通過圖文、視頻等多種形式呈現，滿足不同受眾的需求。

再次，媒體融合拓展了時政新聞報道的深度和廣度[10-12]。在融媒環境中，時政新聞報道可以結合大數據分析、用戶行為分析等技術手段，更精準地把握受眾的關注點，從而進行深入挖掘和全面報道。鳳慶縣融媒體中心在報道時政新聞時，就根據收集到的網友提問和建議，對相關政策和措施進行深入解讀，提供更加豐富的新聞內容。

最后，媒體融合還增強了時政新聞報道的公信力和權威性。通過新媒體平臺的公開承諾和持續跟進報道，政府部門的行動和成效得以透明化，這不僅提升了政府的公信力，還增強了時政新聞報道的權威性。鳳慶縣融媒體中心的實踐表明，新媒體問政活動能夠有效監督政府部門解決問題，增強新聞報道的實效性。

（二）時政新聞報道在融媒體平臺上的特點

融媒體平臺的發展為時政新聞報道提供了更廣闊的傳播空間和更多樣的表現手法。在這一背景下，時政新聞報道呈現出新的特點。

首先，融媒體平臺上的時政新聞報道具有更強的互動性和參與性。以鳳慶縣融媒體中心的“全民問政：局長面對面”活動為例，該活動通過新媒體平臺實現政府與民眾之間的直接對話，民眾提出問題和建議，政府部門迅速回應。這種雙向互動的模式不僅增強了民眾的參與感，還增強了時政新聞報道的傳播效果[13]。

其次，融媒體平臺上的時政新聞報道形式更加多樣化。傳統的時政新聞報道以文字和圖片為主，而融媒體平臺則能夠整合視頻、音頻、動畫等多種媒介形式，更加生動和直觀。例如，鳳慶縣融媒體中心通過短視頻、直播等形式，將時政新聞報道以更加直觀易懂的方式呈現給受眾，提高信息的傳播效率和受眾的接受度。

再次，融媒體平臺上的時政新聞報道具有更快的傳播速度和更廣的覆蓋范圍。新媒體的即時性特點使時政新聞報道能夠在短時間內迅速傳播開來，觸及更多的受眾。鳳慶縣融媒體中心利用新媒體平臺的廣泛覆蓋，使時政新聞報道能夠快速傳播到每一個角落。無論是城市還是鄉村，都能及時了解最新的政策動態。

最后，融媒體平臺上的時政新聞報道更注重用戶體驗和個性化服務。通過數據分析和用戶行為研究，融媒體平臺能夠為不同的受眾群體提供定制化的新聞內容。鳳慶縣融媒體中心通過收集和分析網友的反饋，不斷優化報道內容和形式，更好地滿足民眾的信息需求。

（三）時政新聞報道傳播力的評價標準和方法

時政新聞報道的傳播力是衡量其影響和效果的重要指標，評價傳播力應當綜合考慮多個維度[14]。

首先，傳播廣度是評價傳播力的重要標準，包括新聞報道的覆蓋范圍、觸及的受眾數量以及傳播的速度。鳳慶縣融媒體中心通過新媒體平臺，將時政新聞報道迅速傳播到各個角落，覆蓋了不同年齡、職業的受眾，這表明其具有較高的傳播廣度。

其次，受眾參與度也是衡量傳播力的關鍵。一則成功的時政新聞報道應當能夠激發受眾的興趣，促使他們積極參與討論和互動。在“全民問政：局長面對面”活動中，群眾通過新媒體平臺提出問題和建議，政府部門作出回應和承諾，這種雙向互動顯著提高了受眾的參與度，從而增強新聞報道的傳播力。

再次，內容質量和深度是評價傳播力的另一重要標準。高質量的時政新聞報道應當提供準確、全面、深入的信息，幫助受眾理解復雜的政策和社會現象。鳳慶縣融媒體中心在報道中不僅及時傳遞了政策信息，還通過深入解讀和持續跟進，提供了豐富的背景知識，這對提升報道的傳播力至關重要。

最后，評估傳播效果可以采用多種方法，包括但不限于數據分析（如點擊率、轉發量、評論數等）、受眾滿意度調查、專家評審等。例如，鳳慶縣融媒體中心通過統計“全民問政：局長面對面”活動的短視頻點擊量、收集網友的反饋和建議，以及跟蹤報道問題的解決情況，評估報道的傳播效果。

四、縣級融媒體中心時政新聞報道傳播力提升策略

（一）建設多媒體融合傳播平臺

在當前的媒體環境中，縣級融媒體中心要提升時政新聞報道的傳播力，建設多媒體融合傳播平臺是關鍵策略之一。多媒體融合傳播平臺能夠整合傳統媒體與新興媒體的優勢，通過多樣化的傳播渠道和豐富的內容形式，實現時政新聞報道的廣泛傳播和深入覆蓋[15]。

建設多媒體融合傳播平臺需要充分利用現有的互聯網技術和新媒體工具。縣級融媒體中心可以通過建立官方網站、開發移動應用程序、運營社交媒體賬號等多種方式，構建覆蓋不同用戶群體的傳播網絡。例如，鳳慶縣融媒體中心通過整合抖音等新媒體資源，使時政新聞報道不再局限于傳統的電視和報紙，而是能夠通過多種渠道迅速傳播。多媒體融合傳播平臺應當注重內容的多樣性和創新性。

縣級融媒體中心在報道時政新聞時，可以嘗試采用文字、圖片、音頻、視頻相結合的形式，以滿足不同受眾的需求。同時，可以通過故事化、情景化的手法，增強新聞內容的吸引力和感染力，使時政新聞更加生動、易于理解。多媒體融合傳播平臺還需要構建有效的互動機制。通過問答環節、在線調查等方式，縣級融媒體中心可以及時收集受眾的反饋和建議，了解不同受眾的需求和關注點，從而調整和優化報道內容。

（二）加強內容生產和團隊建設

縣級融媒體中心需要組建一個內容生產團隊，招募不同專業和技能背景的成員，包括記者、編輯、剪輯后期、數據分析師等。成員共同協作，確保新聞報道的全面性和專業性[16]。

團隊成員應當具備較強的新聞采編能力，同時也要熟悉新媒體技術和傳播規律，能夠靈活運用多媒體手段進行新聞創作。他們不僅要負責文字潤色和事實核查，還要能夠對新聞素材進行深度加工和創意整合，提高新聞內容的吸引力和傳播價值。此外，團隊成員應當具備較強的洞察力和判斷力，能夠在海量信息中迅速捕捉到有價值的新聞，進行快速準確的報道。縣級融媒體中心應當加強團隊培訓和學習，不斷提升團隊成員的業務能力和技術水平。可以定期組織內部培訓、外出學習交流等活動，鼓勵團隊成員掌握最新的媒體技術和發展趨勢。

同時，可以通過引進外部專家和優秀人才，為團隊注入新鮮血液，提升團隊整體實力。建立良好的團隊管理和激勵機制也是加強內容生產和團隊建設的關鍵，要通過合理的薪酬體系、職業發展規劃和工作環境營造，激發團隊成員的工作熱情和創新精神。應建立健全的考核評價體系，確保團隊成員的目標與融媒體中心的發展目標一致，合力推進時政新聞報道工作的開展。

（三）提升時政新聞報道的專業化水平

提升時政新聞報道的專業化水平，需要強化對新聞工作者的業務培訓，包括對新聞倫理、法律法規、政策規定等方面的系統學習，以及對新聞采訪、寫作、編輯等專業技能的反復訓練。定期的培訓和考核能確保新聞工作者具備扎實的業務基礎和敏銳的洞察力，從而準確把握時政新聞的熱點和重點，進行深入、全面、客觀的報道。

專業化水平的提升還體現在對新聞內容深度和廣度的拓展上。縣級融媒體中心應當鼓勵新聞工作者開展深度報道和調查性報道，挖掘新聞事件的背景和深層次原因，提供更加豐富的信息。同時，也要注重新聞報道的廣度，關注國內外時政動態，將地方新聞與國家乃至國際大局相結合，開闊受眾視野。

（四）運用數據分析等技術手段

數據分析可以幫助融媒體中心深入了解受眾特征和行為模式。通過收集和分析用戶的閱讀、分享、評論等互動數據，了解受眾的興趣點和關注焦點，從而更好地進行新聞選題和內容創作。例如，鳳慶縣融媒體中心通過分析新媒體平臺上的用戶行為數據，了解哪些時政新聞話題受到廣泛關注，哪些報道形式更受歡迎，據此調整報道策略，提升新聞內容的吸引力和傳播效率。技術手段的應用可以提升新聞報道的互動性和可視化水平。運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，可以使時政新聞報道更加生動和直觀，為用戶提供沉浸式的閱讀體驗。同時，利用數據可視化工具，將復雜的數據和信息轉化為圖表、圖像等形式，有助于受眾更好地理解和記憶新聞內容。運用技術手段還可以強化新聞報道的時效性和提高個性化服務水平。

五、結語

縣級融媒體中心在融媒傳播環境下面臨前所未有的發展機遇與挑戰。首先，建設多媒體融合傳播平臺是提升傳播力的基礎。縣級融媒體中心需要整合傳統媒體與新興媒體資源，利用互聯網技術和新媒體工具，擴大新聞報道的覆蓋范圍，同時通過多樣化的傳播形式吸引更多受眾。其次，加強內容生產和團隊建設是提升傳播力的關鍵。一個專業、高效的團隊能夠確保新聞內容的質量和創新，通過系統培訓和技能提升，新聞工作者能夠準確把握時政新聞的熱點和重點，進行深入、全面、客觀的報道。良好的管理和激勵機制也是提升團隊效能的重要因素。再次，提升時政新聞報道的專業化水平對增強媒體的公信力和影響力至關重要。縣級融媒體中心應當加強對新聞采編人員的業務培訓，拓展新聞內容的深度和廣度，加強與專業機構和專家學者的合作，以提供更加權威和更有深度的時政新聞報道。最后，運用數據分析等技術手段是增強傳播效果的有效途徑。通過數據分析，融媒體中心可以深入了解受眾特征和需求，優化內容生產和傳播策略。利用虛擬現實、增強現實、人工智能等技術，融媒體中心可以提高新聞報道的時效性、互動性和個性化服務水平，優化受眾體驗。

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作者簡介 李愛賢，編輯，研究方向：媒體融合。